羅浮宮家居商業(yè)模式獲海外媒體贊譽
順德家具網(wǎng)訊 總編岳玉婷:6月28日上午,由香港商報組織帶領(lǐng)的“外媒看佛山” 活動一行,到訪參觀了佛山家具流通企業(yè)的代表,國內(nèi)首個國家級4A景區(qū)的家居賣場--羅浮宮國際家具博覽中心,參觀團對羅浮宮的規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃大為贊嘆。
據(jù)悉,此次訪佛的外媒包括加拿大商報、美洲商報、歐洲商報、新西蘭聯(lián)合報、俄羅斯捷通日報、馬來西亞-文萊聯(lián)合日報、菲律賓商報、全球商報傳媒集團、印尼國際日報、臺灣數(shù)位新聞網(wǎng)(全球網(wǎng))、環(huán)球商報等,來自五湖四海共十余家海外媒體高層來到羅浮宮。
在羅浮宮家居集團副總裁劉克政陪同下,海外媒體嘉賓參觀了羅浮宮意大利藝術(shù)家居年展、羅浮宮金色大廳、飾品燈飾城等經(jīng)典景點。382把椅子塑造而成的“小蠻腰”藝術(shù)裝置、可以放風箏的大中庭、文藝復(fù)興風范的金色大廳等別具一格的景點吸引了媒體高層們的注目,紛紛拿出手機,相機拍照。并對羅浮宮的家具品種、零售與批發(fā)比例、出口方向等情況進行了廣泛的交流。
參觀結(jié)束后,賓主雙方就羅浮宮發(fā)展和未來規(guī)劃進行了座談。劉克政副總裁表示:在這個全球化加速交融的今天,競爭更多的是品牌文化的競爭。羅浮宮在提升、完善產(chǎn)業(yè)鏈同時,將家居文化與旅游購物進行有機結(jié)合,開創(chuàng)中國商業(yè)旅游示范新模式,提供給客戶1+1>2的體驗價值。目前,羅浮宮正加快創(chuàng)建國家5A景區(qū),為消費者提供更豐富多元的文化體驗。同時,今年3月啟動 “羅浮宮大家講堂”,廣邀名家大師開壇論道,也成為城市一道亮麗的風景線。一直以來,羅浮宮非常重視海外推廣。希望通過外媒的宣傳,讓更多客商走進來,促使商貿(mào)的進一步發(fā)展。隨后,與會嘉賓紛紛對羅浮宮未來發(fā)展建言獻策。
臺灣數(shù)位新聞網(wǎng)、民眾時報的香港特派員羅定崴先生講道,“太震撼了”。他回憶,1984年到訪順德已留下順德人改革爭先的印象,沒想到30年后的今天再到順德,看到了翻天覆地的變化。他表示,“海外及香港臺灣等雖然也有很多漂亮的家具商場,但是像羅浮宮規(guī)模這么大,進駐品牌如此之多較為少見,可以說羅浮宮已走到了世界的前列?!?/P>
中央電視臺播出的“家具里的中國”,談到紅木家具,有些發(fā)言人是非專業(yè)的,做買賣的,然而講的是木材專業(yè),甚至植物學方面的專業(yè)。
為什么讓這樣的人來講這樣的話題呢?這里邊可能有許多“講究”,我們無法深究,但我們卻可以用事實來澄清。
第一個話題是說黃花梨(降香黃檀)生長了700年,紅心才有拇指一般大小,這是地地道道的胡說。
廣州華南農(nóng)業(yè)大學校園里,有十幾二十棵黃花梨,人工種了近80年,胸徑都在70-80公分左右,前些年倒下兩棵,我親見去測量,白邊都只有3公分,紅心30多公分,而且心材的密度,和非人工種植的一樣,都是0.8左右。
在電視上講這樣的話,對電視臺的公信力會造成傷害。
黃花梨長得很快,20-30年就成材了,而且白邊很薄,大多為3公分,因此這種樹種,非常適合人工種植。單單福建漳州,就種了500萬棵,有些胸徑都快到20公分了,因此可以預(yù)見,再過十幾年,黃花梨的供應(yīng)一定會十分充足。
不知道那位商人為什么會說黃花梨會長700年呢?而且心材還只有拇指那么大,意思是說現(xiàn)在用的黃花梨,心材那么大,因此樹齡還不止700年,千年?幾千年?
他是怎么測量出來的?
敢上電視臺說這樣的話,他和中央臺一樣“大膽”,很有點像大躍進時期的報大數(shù)。其實,黃花梨的壽命,應(yīng)該不會超過150年。
以華南農(nóng)大的黃花梨為例:壽命80年,當然還有活著的,但樹長得那么快,胸徑79公分,邊材才只有3公分,營養(yǎng)、水份的輸送會有問題,因此造成心材腐朽,樹倒下了。
最近有埋在地下的黃花梨古木,經(jīng)過C14的測試,樹齡也只有130年。
我因此要請教那位商人,什么證據(jù)證明有超過700年樹齡的黃花梨?不必千年,就700年!
第二個話題是說:紅木家具是中國家具的千年文化,我認為這句話講得不準確。
中國的傳統(tǒng)家具,明之前是采用各地的“柴木”,就地取材,古代有所謂“南櫸北榆”之說,北方用榆木,甚至松木來制作家具;南方,以蘇州為代表,用櫸木,因此現(xiàn)存的許多老家具,材料都是櫸木的。
一直到太湖邊的櫸木林被砍伐完了,人們才開始注意到長江邊上大堆的南洋木材。
明代手工業(yè)發(fā)達,因此和南洋之間的貿(mào)易興盛,帆船時代,從南洋回來的船都以沉重的熱帶硬木來壓艙,在長江邊上扔了一大堆。
蘇州的能工巧匠因此想辦法利用南洋來的木材,當時科技不發(fā)達,人們從習慣上用中硬度木材(櫸木、榆木),改用熱帶硬木,從結(jié)構(gòu)、工藝、工具等,都得改變,歷程是十分困難的,可惜沒有人做過這一方面的研究。
明中葉開始使用南洋木材,這些高強度的木材,結(jié)合了文人簡約的設(shè)計,產(chǎn)生了明式家具,明式家具是材料和設(shè)計的完美結(jié)合。
中國人用紅木做家具,至今也就600年左右,怎么會有千年歷史?更何況,不是所有的家具,都用紅木,柴木也同時在使用,應(yīng)該說,中國人采用紅木做家具,有600多年歷史了,它是中國文化的一部分。
李白寫詩,可以夸張到“白發(fā)三千丈”,但報導事實,就不能這樣子的。
成都家居市場日漸飽和,行業(yè)競爭日益加劇,為了拓展生存發(fā)展路徑,一些大型家居企業(yè)紛紛將目光鎖定四川二三線城市,各大家居賣場在一些城市如雨后春筍般出現(xiàn)。那么,省內(nèi)二三線城市家居行業(yè)現(xiàn)狀如何?各大家居企業(yè)如何應(yīng)對日趨激烈的市場競爭?
二三線城市 家居賣場各自為政
四川一直是家具生產(chǎn)和銷售大省,堪稱中國家居四極之一。在成都繞城高速公路內(nèi)外,僅家居賣場就有大小100多家。其中,不僅有國際知名家居品牌宜家家居以及國內(nèi)首屈一指的流通品牌紅星美凱龍、居然之家等,也有富森美家居、創(chuàng)美家居、新創(chuàng)意、圣地亞等本土知名賣場。家居賣場多,市場競爭自然激烈,于是一些企業(yè)將發(fā)展的目光瞄準了外圍市場。
以成都為中心的兩小時經(jīng)濟圈,就是人們津津樂道的二三線城市,近年來家居市場發(fā)展也不可小覷,尤其是德陽、綿陽、南充、巴中、資陽、內(nèi)江、瀘州、自貢、樂山等城市,大大小小的家居賣場不斷涌現(xiàn)。不過,記者了解到,絕大部分二三線城市并沒有一家面積超過3萬平方米的大型家居賣場,占據(jù)市場主流的多是經(jīng)銷商的品牌店和品牌獨立店,而這些中小店面大多各自為政,在產(chǎn)品線上也大多是以四川本土品牌為主流,并沒有統(tǒng)一的品牌宣傳或促銷節(jié)點,整體促銷與品牌運營并不成規(guī)模。
九正建材網(wǎng)了解到,由于近幾年市場狀況并不景氣,二三線市場也出現(xiàn)了“中小店面關(guān)店潮”,經(jīng)銷商們將波動歸因于樓市波動、經(jīng)濟下行、成本上漲、周邊成熟終端賣場擠壓等因素。如在德陽,過于強勢的成都家居市場輻射力,以及廣漢浪度家居博覽城的崛起,使德陽本地經(jīng)銷商生存空間被嚴重擠壓。
拓展空間 家居巨頭拓展二三線市場
近年來,國內(nèi)各大家居巨頭皆將競爭戰(zhàn)場瞄準了二三線市場,紅星美凱龍、居然之家等紛紛下調(diào)通路,當?shù)亓闵⒌募揖淤u場似乎越來越難以抵抗各大品牌的競爭。有意思的是,個別城市在激烈競爭中脫穎而出。
在綿陽,家居兩極分化十分嚴重,一面是小賣場經(jīng)營困難,一面又是城市綜合體項目扎堆。記者了解到,綿陽目前以家居建材為核心板塊的城市綜合體項目就有三個之多,城區(qū)內(nèi)現(xiàn)有家居賣場面積在13萬平方米左右,加上在建的8萬平方米紅星美凱龍,8萬平方米居然之家,10萬平方米宜家美國際家居等項目,總共有40萬 平方米的家居賣場。在這一個巨大盤面上,還有佳藝美庭、新天地名典家具中心、花園市場、東辰家具城、金色家園拱橋家居廣場等成熟賣場,共同組成了綿陽家居賣場地圖。只不過,在常住人口不過400萬的綿陽,突然增加30萬平方米左右的賣場,當?shù)亟?jīng)銷商如何應(yīng)付,綿陽市場是否能夠消化,也確實有待驗證。
值得一提的是,以顧家、芝華仕、左右為代表的江浙、廣東沿海家具,早在幾年前就已經(jīng)進駐綿陽,影響力之廣,渠道滲透之深頗有些令人出乎意料。
加快布局 市場仍有發(fā)展空間
有業(yè)內(nèi)人士認為,目前四川省二三線城市的家居市場有一些比較明顯的特點:那就是在中高端家居市場中,相對品牌不集中,但也有行業(yè)內(nèi)人士認為,宜賓、綿陽、德陽等二線城市,家居產(chǎn)業(yè)在中高端賣場上有很大的市場發(fā)展空間。
究其原因,首先是賣場定位空缺比較大,賣場雖然多但不全,無法達到高端的標準;其次,一些相對成熟的二線城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面,有巨大的家具需求量,但目前該區(qū)域并無大型成熟的中高端賣場,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,城市基礎(chǔ)設(shè)施和住房等都將進一步開發(fā)和完善,人們對中高端家具需求的量將會急速上升,因此,今后2到3年的時間里,對可能形成的中高端賣場將是一個絕佳的發(fā)展商機。
當然,也有不少經(jīng)銷商對自己所在的二三線城市家居賣場做了點評。如代理伊莎貝爾、芝華仕、杏田等品牌的經(jīng)銷商王松表示,目前行業(yè)整體發(fā)展狀況是無規(guī)范、無特色、無品牌狀態(tài):“所有賣場盯著唯一的一塊蛋糕,而忽略了周邊市場資源,賣場推廣和管理方式等雷同,無法跳出既定思維模式,缺乏創(chuàng)新和指向引導性,這些都是制約發(fā)展的大問題。”