中國家具業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展峰會9月10日圓滿落幕
2014年9月10日，在第二十屆中國國際家具展覽會開幕當(dāng)天，由中國家具協(xié)會、上海博華國際展覽有限公司主辦，《真情·家具TIME》雜志戰(zhàn)略協(xié)辦及策劃執(zhí)行，鳳凰家居獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作的“中國家具業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展峰會” 在新國際博覽中心E1館M19會議室隆重舉行。本次大會以“通往下一個30年的競爭力”為主題，旨在探討中國家具業(yè)發(fā)展變革、幫助企業(yè)把握未來趨勢。
中國家具業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展峰會9月10日圓滿落幕
本次會議有超過210位聽眾參與，其中領(lǐng)先家具企業(yè)代表占60.5%以上；董事長、總裁和總監(jiān)等高層人員、行業(yè)決策者超過55.2%。
中國家具業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展峰會9月10日圓滿落幕
回顧過去30年中國家具企業(yè)成長的歷程，我們清楚地認(rèn)識到：中國家具業(yè)的發(fā)展需要面對的不僅僅是"現(xiàn)在"，更是"基于現(xiàn)在的未來"。目前，家具業(yè)已不再是傳統(tǒng)家具人的"專屬領(lǐng)地"，"行業(yè)"正在發(fā)生變化。在這歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國家具業(yè)需要仰賴的不是過往30年的"福音"，而是更多的綜合的競爭力。對于中國家具業(yè)而言，其發(fā)展的關(guān)鍵，待破與待立之局，都是在聚焦是否能真正把握未來的競爭力。
會議現(xiàn)場，中國家具協(xié)會的理事長朱長嶺先生首先做了精彩發(fā)言，他指出家具行業(yè)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)面臨很大的壓力，結(jié)束了高速發(fā)展階段，粗獷型發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)，要改變大而不強(qiáng)局面任務(wù)還很艱巨，需要全行業(yè)團(tuán)結(jié)起來，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。他指出在這個時刻總結(jié)前三十年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，找出發(fā)展中存在的問題，為今后10年，20年，以致30年的發(fā)展提出規(guī)劃和建議是一件非常有意義的事情。
隨后，來自家具、家居及專業(yè)媒體的跨界人士就“通往下一個30年的競爭力”進(jìn)行了主題演講與延伸對話。亞洲家具協(xié)會主席林作新先生解析中國家具業(yè)發(fā)展趨勢的同時預(yù)測未來的市場，將會分為三大塊，提供大眾產(chǎn)品的大型企業(yè), 供高檔產(chǎn)品的中型企業(yè)以及提供訂制或廉價產(chǎn)品小型企業(yè)，電子商務(wù)，將來可能不會被另列出來。定制時代的專家索菲亞[-0.53% 資金 研報]總經(jīng)理柯建生先生則是在現(xiàn)場分享了他們與法國SALM集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造新的行業(yè)商業(yè)模式的實(shí)際案例，詮釋了他們是如何通過資本的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)從“定制衣柜”到“定制家”的突破。之后來自喜臨門[1.35% 資金 研報]的董事長陳阿裕先生分享了喜臨門顛覆式創(chuàng)新的嘗試并提出顛覆式創(chuàng)新需要不斷超越消費(fèi)者、顧客、合作伙伴的期望與需求。在會議上，陳總提出在未來他們將通過采用軟硬一體化的睡眠體檢、云端日記、助眠系統(tǒng)等多個功能模塊對消費(fèi)者、顧客的睡眠進(jìn)行監(jiān)測與幫助，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級與創(chuàng)新改造的同時，提升客戶體驗(yàn)度。來自華日家家居的第二代掌門人周旭恩先生從華日家居的昨天、今天和明天出發(fā)指出二代人的傳承不是位置、不是股份、不是權(quán)威，而是技術(shù)、管理知識、快速決策、敢想敢干以及對機(jī)遇把握能力的傳承，更是對必勝的信念開拓創(chuàng)新的精神企業(yè)家的責(zé)任的傳承,只有如此方可基業(yè)長青。來自真情家具的出版人袁衛(wèi)東先生表示下一個30年的競爭，一定是品牌正面戰(zhàn)和企業(yè)淘汰戰(zhàn)的競爭階段，真正想實(shí)現(xiàn)“品牌戰(zhàn)略競爭”而制勝的決策者和創(chuàng)始人們，一定要從“自言自語、自話自說”的行業(yè)認(rèn)識體系中走出，以求真的哲學(xué)和心態(tài)，去清醒、清晰梳理和把握自己，從而真實(shí)、理性的把握全局的競爭坐標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略競爭的目標(biāo)確立，在“品牌正面戰(zhàn)”中，達(dá)成目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌的價值。最后來自本次中國國際家具展的主辦方，博華展覽的創(chuàng)始人王明亮先生做了題為“創(chuàng)新·引領(lǐng)展會的健康發(fā)展”的主題發(fā)言。王董在分享中國國際家具戰(zhàn)20年的國際化發(fā)展之路的基礎(chǔ)上，提出中國家具業(yè)未來30年的發(fā)展要從材料，設(shè)計(jì)抓起，提升設(shè)計(jì)師在家具產(chǎn)業(yè)中的地位，創(chuàng)建中國家具在世界市場上的美譽(yù)度。在演講最后王董表示中國國際家具展覽會將秉承剛?cè)嵯嘁?，爭取再?0年的時間，捧得世界家具優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的皇冠。
本次峰會最后圍繞競爭優(yōu)勢面對面展開延伸對話環(huán)節(jié)。曲美集團(tuán)的董事長趙瑞海先生以及美樂樂CEO高揚(yáng)先生參與了此次的深度對話。他們通過對“線上模式”“傳統(tǒng)模式”以及“轉(zhuǎn)化率”等關(guān)鍵詞的分享，揭示了未來的真正的競爭，不是外在資源的競爭，而是內(nèi)在能力的競爭。家具行業(yè)所具有的不可復(fù)制性使得任何家具企業(yè)只有找到合適自己企業(yè)的發(fā)展道路才能把握未來30年的發(fā)展方向。同時，當(dāng)"線上模式”與“傳統(tǒng)模式”不再處于“對立面”，當(dāng)家具企業(yè)門開始加強(qiáng)合作，以彼之長補(bǔ)己之短，中國家具行業(yè)才能真正進(jìn)入了“為未來而戰(zhàn)”的格局。
隨著消費(fèi)水平的提升與人們對生活品質(zhì)的追求不斷增長，辦公文具與家居用品等各類與日常工作生活息息相關(guān)的日用品逐漸趨向于高端、精致的發(fā)展方向。
全球最大的展覽會主辦機(jī)構(gòu)之一，法蘭克福展覽旗下在亞洲地區(qū)的兩大消費(fèi)品展覽會——Paperworld China中國國際文具及辦公用品展覽會（下稱：辦公文具展）與Interior Lifestyle China中國（上海）國際時尚家居用品展覽會（下稱：時尚家居展）今年將再度攜手于9月18至20日（周四至周六）在上海新國際博覽中心的N1、N2號館及N4、N5號館同期舉辦。
兩大展會均為觀眾呈現(xiàn)一流的品牌、產(chǎn)品、資訊以及精彩活動，分別從家居生活和學(xué)習(xí)辦公這兩種不同角度，共同追求高質(zhì)量、高文化內(nèi)涵和高創(chuàng)新度的產(chǎn)品體驗(yàn)。
今年上海時尚家居展的年度主題為“最好的時光”，包含精品餐廚、繽紛家居及時髦禮物三大板塊，呈現(xiàn)對于設(shè)計(jì)及用戶體驗(yàn)的重視?，F(xiàn)場的專題展示區(qū)將帶來代表成熟設(shè)計(jì)品牌的“Loft精品設(shè)計(jì)”、推動成長中的實(shí)力品牌的“Next明日品牌”以及年輕設(shè)計(jì)師作品展“Talents設(shè)計(jì)新星”，薈萃從餐具、禮品、家居飾品，到家具、照明以及紡織品等各類展示，豐富多彩、琳瑯滿目。
同期舉辦的講座論壇等活動將邀請到包括德國知名陳列設(shè)計(jì)師Karin Wahl女士在內(nèi)的諸多海外及本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、造型師等蒞臨主持，圍繞“品牌產(chǎn)品陳列著重櫥窗設(shè)計(jì)趨勢與‘真實(shí)生活’的產(chǎn)品體現(xiàn)”和“家用品銷售技巧、用途以及消費(fèi)者情感體驗(yàn)”等議題與廣大業(yè)內(nèi)人士及設(shè)計(jì)愛好者交流探討。
今年的辦公文具展為響應(yīng)個性化DIY、中國文化特色以及高端商務(wù)禮品等市場需求，著力打造了“DYI工坊”和“東方元素”兩個特別展區(qū)。在上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會DIY手工藝推廣中心的支持下，今年規(guī)模倍增的DIY工坊為現(xiàn)場觀眾提供學(xué)習(xí)并親身參與制作的機(jī)會。與中國貿(mào)促會山東分會攜手合作的東方元素展區(qū)將迎來濟(jì)南魯繡、曹州面人、萊蕪錫雕、濰坊風(fēng)箏、高密剪紙和龍山黑陶等中國傳統(tǒng)藝術(shù)的閃亮登場，其中不乏國家非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄中的珍貴工藝品。
此外，以解析中國文化和歷史而聞名的易中天教授將為本屆展會帶來面向企業(yè)管理者和職場精英的文化大講壇（9月20日上午），分享對現(xiàn)代企業(yè)文化的見解與感悟。知名主持人華少也作為參展企業(yè)代言人，在展會現(xiàn)場主持“中國好舌頭”活動。
辦公文具展與時尚家居展均將在9月20日（周六）面向公眾開放，讓更多消費(fèi)者零距離接觸到來自海內(nèi)外的知名品牌的各色精致產(chǎn)品。9月14日前完成網(wǎng)上預(yù)登記即可獲取免費(fèi)入場證，憑任一展會參觀證可通行兩大展會，暢游時尚辦公文具及華美家居產(chǎn)品的海洋。
大家好，當(dāng)時協(xié)會讓我致辭，我提出我在行業(yè)做了20、30年，所以想講講行業(yè)的情況，協(xié)會也同意了。這次我把協(xié)會的數(shù)據(jù)進(jìn)行了總結(jié)，通過家具協(xié)會的數(shù)字描繪一下家具市場的情況。時間只有10多分鐘，掛一漏萬，但我想還是會有一定的益處。
一、行業(yè)由高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。
首先我們正處于經(jīng)濟(jì)增長的“換檔期”。行業(yè)由高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變，前10年增長速度是20%，然后是10%多，2014年上半年是12%。這樣由高速發(fā)展到均速發(fā)展，中央提出叫“常態(tài)發(fā)展”。
二、家具行業(yè)整體水平提高，但發(fā)展不平衡。
我們在全國做了大量調(diào)研，和企業(yè)家進(jìn)行了溝通。我們說中國家具行業(yè)的整體水平提高，有些企業(yè)完全可以和國外水平相比。我們引進(jìn)很多先進(jìn)的設(shè)備，很多企業(yè)的設(shè)備都是國際一流的。不可否認(rèn)，中小企業(yè)為主的家具行業(yè)下的定語叫“大而不強(qiáng)”，不止1.2萬億的產(chǎn)值，和鋼鐵、汽車相差無幾。前兩天說的白酒行業(yè)多大，才5000億，而我們家具行業(yè)有1.2萬億。
和中小企業(yè)形成鮮明對比的是大型企業(yè)發(fā)展趨勢比較好，這里所說的“大型企業(yè)”是行業(yè)的叫法，按照國家說，什么叫大?4億以上的營業(yè)額，1000人以上算大型企業(yè)，國家是這樣劃分的。這以下的，都是中小企業(yè)。我們經(jīng)常說大企業(yè)，大企業(yè)有多大?一年生產(chǎn)1億不大，大企業(yè)的規(guī)定是4億。行業(yè)還是中小企業(yè)多，規(guī)模以上的企業(yè)今年數(shù)據(jù)是4800多家。今年同比去年增加了300家，這個統(tǒng)計(jì)從前年開始。2000萬產(chǎn)值以上的企業(yè)，算規(guī)模以上企業(yè)，按照這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有4000多家。今年上半年我們增長12.87%，完成營業(yè)額收入3282億元。家具行業(yè)的利潤同比增長15.56%，累計(jì)產(chǎn)量增長3.87%。就這樣幾個概念，產(chǎn)量增長3.87%，主營業(yè)務(wù)增長12.87%，利潤增長15.6%。
另外，國內(nèi)大型定制家具生產(chǎn)發(fā)展迅速。今年1-6月份家具出口出現(xiàn)了負(fù)增長，下降了5.8%。這在2009年下降了9%，而其他的年分都在增長。2001-2003年的時候，出口額始終上升。估計(jì)2014年下降幅度也不會太大。在出口增長幅度方面，01年22%，02年35%，03年35%，04年39%，05年32%，09年下降9%，2012年是28%，2013年增長6.5%，今年下降5.8%，這是出口的情況。我們出口大國的地位，始終是堅(jiān)持的。出口下降的原因，像人民幣升值，國外經(jīng)濟(jì)不見好轉(zhuǎn)，國內(nèi)的成本上升，國內(nèi)的市場比較好，所以一部分企業(yè)不再做出口。還有是因?yàn)閲鴥?nèi)的形勢好，出口的利潤率在下降，等等一系列的原因，包括我們的競爭對手，越南出口量增長很快，這部分后面會講。
三、家具行業(yè)出口出現(xiàn)負(fù)增長，仍然要堅(jiān)持出口不動搖。
這是前10年家具出口前十目的地的占比及變化情況，前10名是美國、日本、英國、馬來西亞、德國、澳大利亞、加拿大、新加坡、阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯。應(yīng)該說，美國是我們出口的重要目標(biāo)。2004年的時候，出口家具的50%是出口到美國。但去年，美國只占20%多。通過2004到2014年其他國家進(jìn)口中國家具的趨勢圖，可以發(fā)現(xiàn)我們增幅小的時候也沒有出現(xiàn)大幅度下跌，我們出口到各國有不同的變化，但美國、日本、歐盟仍然是三大地方目的地。
這是出口前十省市所占比重的圖。越南出口到美國，從第24位上升到第6位，這和中國企業(yè)移居到越南有關(guān)系。
四、家具賣場建設(shè)仍然在進(jìn)行，需要調(diào)整改進(jìn)。
超過4000萬平米，這其實(shí)是一個不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，我在很多場合說超過了7000萬平米，而且還在建。我覺得賣場的建設(shè)是雙刃劍，一方面為家具企業(yè)的產(chǎn)品推向市場起到了很大的作用，大賣場的擴(kuò)張，也能使我們的銷售環(huán)境有好轉(zhuǎn)，他們要規(guī)范，同時也增加了行業(yè)的競爭。
未來家具，應(yīng)該以品牌為中心的集團(tuán)，逐漸要形成以品牌為中心的企業(yè)集團(tuán)?，F(xiàn)在四川，有眾多小企業(yè)跟著一個大品牌做，已經(jīng)有這樣的現(xiàn)象。另外是工業(yè)化、信息化應(yīng)該是家具行業(yè)的發(fā)展前景。三是產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營效率低的落后產(chǎn)能將逐漸淘汰。還有是要做好產(chǎn)業(yè)集群的布局規(guī)劃，加強(qiáng)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作的專業(yè)化分工，這也是當(dāng)前很重要的工作。最后一個，企業(yè)發(fā)展是整個行業(yè)向前發(fā)展的重要因素。
最后想講一下行業(yè)協(xié)會將發(fā)揮更大的作用。
現(xiàn)在國家提出，社團(tuán)組織要發(fā)揮管理社會、管理國家的職責(zé)。中國家具協(xié)會可以從四個方面增加能力：
第一個能力是自立的能力。你要有自己的穩(wěn)定收入和一定的資產(chǎn)，有一定的人才，能為社會服務(wù)。
第二個，我們要有說清行業(yè)的能力，我們有大量的數(shù)據(jù)，我們買來30個國家的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，買了輕工信息中心所有數(shù)據(jù)，我們把這些數(shù)據(jù)請專家進(jìn)行分析，這樣大家就可以看一下行業(yè)方向。
第三是服務(wù)大眾，我認(rèn)為有組織活動的能力，像今天的峰會、展覽會，包括我們可以開得起來行業(yè)的會議。
第四是要制定規(guī)劃、規(guī)范行業(yè)，同時制定行規(guī)行約，共同把行業(yè)搞好。這四個能力展開說，需要增強(qiáng)的地方很多，各地、各省市的協(xié)會這些年迅速的發(fā)展起來了。協(xié)會在未來行業(yè)發(fā)展過程中，會起到更大的作用。