家具市場(chǎng)洋品牌越來(lái)越多，這是我國(guó)家具行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)，洋品牌家具入駐中國(guó)家具市場(chǎng)以成為一種潮流。而中國(guó)家具市場(chǎng)尋求外企的合作也不是什么新鮮事了，外企的入駐也必定會(huì)對(duì)我國(guó)本土家具企業(yè)產(chǎn)生威脅，是否會(huì)被外企“宣兵奪主”還得看國(guó)內(nèi)企業(yè)能否恰當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略。

    在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，作為相對(duì)成熟的家居行業(yè)，家具業(yè)應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種低端的競(jìng)爭(zhēng)方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

    品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何俘獲消費(fèi)者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁。

    良好的品牌定位是家具品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為家具企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費(fèi)者心中，這是家具品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是家具品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。

    家具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。家具企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。

    本土家具企業(yè)與外來(lái)洋品牌爭(zhēng)寵市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)需清楚認(rèn)識(shí)到外國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)，師夷長(zhǎng)技以制夷方能手到擒來(lái)。

    近日，第33屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家居家具博覽會(huì)在廣州圓滿落幕。本屆展會(huì)吸引了海內(nèi)外眾多采購(gòu)團(tuán)的高度關(guān)注，到訪的國(guó)外專業(yè)買家團(tuán)已超過(guò)千人，包括了澳大利亞、比利時(shí)、巴西、加拿大、美國(guó)、韓國(guó)、日本、印度、巴基斯坦、埃及等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)際及新興市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)方面，全國(guó)家商聯(lián)、北京百榮、深圳好安居、蘇州米蘭家博城等行業(yè)組織及家居賣場(chǎng)組織經(jīng)銷商采購(gòu)團(tuán)到會(huì)，多個(gè)家居設(shè)計(jì)類的參觀團(tuán)也參加了本屆展會(huì)。

    在展會(huì)上，舉辦了“產(chǎn)業(yè)革新與全球視野——2014中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”。峰會(huì)以“產(chǎn)業(yè)革新與全球視野”為主題，分析新經(jīng)濟(jì)背景下家居行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討風(fēng)云變幻的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下中國(guó)家居企業(yè)的革新之路。峰會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者及權(quán)威專家到會(huì)演講，同時(shí)8位業(yè)界代表參與對(duì)話論壇，闡述各自觀點(diǎn)，分享行業(yè)心得，搭建交流平臺(tái)。

    此外，歐美家居市場(chǎng)準(zhǔn)入介紹研討會(huì)，2014家具行業(yè)趨勢(shì)及成功法則論壇，2014中國(guó)家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品展、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的商業(yè)之路、歐洲低奢花藝飾覺(jué)賞鑒會(huì)等論壇活動(dòng)亦在琶洲展館精彩上演，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外專業(yè)采購(gòu)商的極大興趣和關(guān)注。

    已有57年發(fā)展歷史的中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）發(fā)布了一條重大消息：從2015年起，每年9月在廣州舉辦的家居家具展將整體遷至上海虹橋展館舉辦。今后每年3月在廣州舉辦中國(guó)（廣州）國(guó)際家居家具博覽會(huì)，每年9月在上海舉辦中國(guó)（上海）國(guó)際家居家具博覽會(huì)，形成南北呼應(yīng)、春華秋實(shí)的展覽格局。

    據(jù)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）副總裁王彥華介紹，上海虹橋中國(guó)博覽會(huì)會(huì)展綜合體項(xiàng)目是由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）和上海東浩集團(tuán)共同投資建設(shè)的，將于今年年底全面落成啟用。這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)完成，將極大地優(yōu)化中國(guó)展覽市場(chǎng)布局，徹底緩解長(zhǎng)三角地區(qū)大型展館不能滿足市場(chǎng)需求的狀況。

    中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）是上海虹橋中國(guó)博覽會(huì)會(huì)展綜合體項(xiàng)目的控股方，也是中國(guó)最大、國(guó)際領(lǐng)先的基地展覽集團(tuán)。在家居家具行業(yè)組織、廣大家居家具企業(yè)以及相關(guān)各方的鼎力支持下，CIFF廣州國(guó)際家居家具展已經(jīng)成為全球家居家具界品牌含金量最高，最具價(jià)值的展會(huì)之一。9月家居家具展移師上海后，將展現(xiàn)雙城魅力，為大家提供更加便捷的參展條件、更加優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)，為中國(guó)家居家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事長(zhǎng)王志平針對(duì)近日來(lái)業(yè)內(nèi)熱切關(guān)注的去上海辦展的問(wèn)題作出了公開(kāi)回應(yīng)，并分享了兩個(gè)觀點(diǎn)，一是中國(guó)展覽業(yè)的市場(chǎng)化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。二是公平競(jìng)爭(zhēng)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）是中國(guó)展覽業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，已有57年的發(fā)展歷史。幾十年來(lái)，始終以開(kāi)放、合作、平等、共贏為基礎(chǔ)，以公平競(jìng)爭(zhēng)為原則，與國(guó)內(nèi)外同行精誠(chéng)合作，打造了廣交會(huì)、廣州國(guó)際家居家具展、廣州國(guó)際建材展、廣州國(guó)際汽車展等一系列知名展會(huì)，為中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了最佳平臺(tái)。

    中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）是國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。與上海合作建設(shè)的上海國(guó)家展覽中心展覽面積達(dá)50萬(wàn)平方米，是目前世界上最先進(jìn)的展覽館，它面向全國(guó)、全世界，可以為各行各業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)惠的價(jià)格和擴(kuò)展的空間。展會(huì)將與國(guó)內(nèi)外同行同臺(tái)競(jìng)技、自由競(jìng)爭(zhēng)，讓客戶有更多選擇，得更多收益，堅(jiān)決反對(duì)惡性、無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)和一切違背市場(chǎng)規(guī)則的行為。