紅木家具的高身價(jià)還能高多久？
世界末日并沒(méi)有到來(lái)，然而紅木家具“高身價(jià)”的前景卻難以預(yù)料。拍賣(mài)場(chǎng)上，落槌聲的稀疏導(dǎo)致讓人驚嘆連連的天價(jià)漸行漸遠(yuǎn);冷清的賣(mài)場(chǎng)，只留下企業(yè)獨(dú)舞的孤影;即便是品牌形象店，盡管標(biāo)價(jià)不菲，議價(jià)空間放大也成為市場(chǎng)常態(tài)……受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，2012年以來(lái)上海紅木家具市場(chǎng)繼續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，沒(méi)有了身價(jià)暴漲的神話，沒(méi)有了過(guò)山車(chē)式的刺激。可以說(shuō)，2012年的紅木界少了往年的熱鬧紛雜，多了幾分冷清與無(wú)奈。
紅木家具“高身價(jià)”原因多
據(jù)了解盡管紅木家具在滬上“身價(jià)”頗高，卻依然深受本地居民追捧，皆因“紅木情結(jié)”深深地種在這片土壤之上。更何況，木材資源緊缺、人工成本飆升、渠道成本上升、工藝獨(dú)到且產(chǎn)品富有文化韻味，這些都是紅木家具價(jià)高“不愁賣(mài)”的原因。在國(guó)人“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)便成為一些“知名品牌”屢試不爽的營(yíng)銷(xiāo)手段，并以此成就“高端”的品牌形象。
在不少人看來(lái)，購(gòu)買(mǎi)紅木家具產(chǎn)品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，但能夠坐擁一二非常難得。更何況，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)都是“跟漲不跟跌”，每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷(xiāo)，紅木家具為何不能將這一經(jīng)驗(yàn)“成功復(fù)制”?
面對(duì)高價(jià)，市場(chǎng)選擇“等待”
一套交趾黃檀臥房五件套家具標(biāo)價(jià)動(dòng)輒近百萬(wàn)，即使打折下來(lái)也需要40萬(wàn)元以上，目前紅木家具市場(chǎng)的售價(jià)的確高得離譜。“高身價(jià)”的紅木家具并不限于臥房領(lǐng)域，一個(gè)拼補(bǔ)過(guò)的黃花梨圓角柜標(biāo)價(jià)858萬(wàn)元，一套小葉紫檀書(shū)房家具標(biāo)價(jià)6000萬(wàn)元……如此天價(jià)家具市場(chǎng)上并非罕見(jiàn)。
事實(shí)上，當(dāng)前的紅木家具并不能等同于奢侈品。除了“高身價(jià)”實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫拼接，產(chǎn)品底蘊(yùn)、獨(dú)到設(shè)計(jì)、精湛工藝、工匠精神等奢侈品不可或缺的因素難以體現(xiàn)。因此，消費(fèi)者并未視其為奢侈品，價(jià)格始終是選擇家具不可忽視的決定性因素。先富裕起來(lái)的人們，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)家具時(shí)往往會(huì)貨比三家，特別是在市場(chǎng)趨冷之際，不到心理價(jià)位絕不會(huì)輕易出手。
面對(duì)令人乍舌的高價(jià)，市場(chǎng)與消費(fèi)者選擇等待也在情理之中。更惹人惱的是，某些知名品牌在賣(mài)天價(jià)家具的同時(shí)，居然會(huì)在制作過(guò)程中偷工減料，讓紅木家具的形象大打折扣。還有相當(dāng)部分企業(yè)認(rèn)為，奢侈家具就應(yīng)該是滿(mǎn)地雕刻、繁縟不堪，這與傳統(tǒng)東方美學(xué)與時(shí)代審美潮流背道而馳。
明明不是奢侈品，卻要強(qiáng)求奢侈品的身價(jià)，只能得逞一時(shí)。 恰似鏡中花水中月，紅木家具的“奢侈夢(mèng)”該到夢(mèng)醒時(shí)分了。
價(jià)格回歸合理勢(shì)在必行
對(duì)于消費(fèi)者而言，目前最關(guān)心的是紅木家具的“高身價(jià)”還會(huì)持續(xù)多久?隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的升級(jí)，紅木家具走向千家萬(wàn)戶(hù)也只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，價(jià)格亦成為“普及化”的一道瓶頸。
火爆的局面讓人激情澎湃，但容易走火入魔;冷清的狀態(tài)使人心灰意懶，但也是反思的良機(jī)。2012年的紅木家具市場(chǎng)，正是經(jīng)歷后火爆行情后，進(jìn)入冷清狀態(tài)的一年。市場(chǎng)呼喚理性的回歸，而更多異地品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)更促進(jìn)這一理性化進(jìn)程，紅木家具生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
主動(dòng)放下身段，僅賺取合理的利潤(rùn)，拉近與消費(fèi)者的距離，也將成為主流品牌爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額的主要手段。2012年，行業(yè)不再像2011年那樣神采飛揚(yáng)，但至少不會(huì)心存絕望。調(diào)整之后必然是轉(zhuǎn)機(jī)，筆者希望等一切好起來(lái)后，紅木家具依舊可以激情燃燒，但曾經(jīng)的瘋狂能不再重演。
馬來(lái)西亞吉隆坡2014年10月7日電 /美通社/ -- 第21屆馬來(lái)西亞國(guó)際家具展 (MIFF) 將于明年3月3日至7日在吉隆坡舉行。MIFF 是東南亞最大、最受矚目的國(guó)際家具商貿(mào)平臺(tái)。
2015馬來(lái)西亞國(guó)際家具展（MIFF）- 3月3日至7日
MIFF參展商-來(lái)自馬來(lái)西亞的Hin Lim Furniture
這將是明年度亞洲首個(gè)行業(yè)盛會(huì)，500家參展商將于太子世界貿(mào)易中心（PWTC）和外貿(mào)促進(jìn)局會(huì)展中心（MECC）展出全新的家具精品系列以及提供多樣化的商品選擇，買(mǎi)家們可期待在 MIFF 2015 盡情采購(gòu)、滿(mǎn)載而歸。
為期五天的展會(huì)總面積共80，000多平方米。MIFF 在過(guò)去幾年來(lái)都有具影響力的買(mǎi)家紛紛到訪，這樣的趨勢(shì)讓其展位銷(xiāo)售如預(yù)期般再創(chuàng)佳績(jī)，于今年八月已售出超過(guò)80％的展位。
MIFF 以其有利營(yíng)商的環(huán)境而聞名，致力提供絕佳的商業(yè)價(jià)值以及高品質(zhì)家具系列，其中包括：餐廳家具、臥房家具、起居室家具、辦公家具、兒童家具、承造家具、戶(hù)外家具以及配件五金等。
約三分之二的參展商來(lái)自馬來(lái)西亞，其中包括業(yè)內(nèi)知名的民用家具制造商 Green River Wood & Lumber（宏森）、Poh Huat Furniture（堡發(fā)）、 Hin Lim Furniture、 Favourite Design 和 SJY Furniture；辦公家具制造商 Euro Chairs、Merryfair Chair System、Benithem、Oasis Furniture 等等。
除了馬來(lái)西亞之外，最大的國(guó)際展團(tuán)是來(lái)自中國(guó)大陸和臺(tái)灣的參展商。來(lái)自西班牙的酒店及民用家具制造商 Resol Group 也將再次卷土重來(lái)，該公司已連續(xù)兩屆以出色的家具設(shè)計(jì)奪得〈MIFF 卓越家具大獎(jiǎng)〉白金獎(jiǎng)。
MIFF 2014 歡慶辦展20周年，再創(chuàng)展會(huì)總銷(xiāo)售額8.92億美元佳績(jī)， 訪客人數(shù)增長(zhǎng)了6％。MIFF 擁有來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)503家參展商以及近2萬(wàn)名貿(mào)易訪客，其中逾6，000名是來(lái)自全球141個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際買(mǎi)家。
MIFF 是進(jìn)駐東南亞和全球新興市場(chǎng)橋梁。訪客的多樣化使得 MIFF 展會(huì)更添魅力。在2014年，四份之一的買(mǎi)家來(lái)自擁有600萬(wàn)人口日益富庶的東南亞，其次是來(lái)自歐洲、南亞、東亞、非洲和中東地區(qū)的買(mǎi)家。
展會(huì)不容錯(cuò)過(guò)的亮點(diǎn)之一是〈MIFF 家具設(shè)計(jì)競(jìng)賽〉（MIFF FDC）。2015年的競(jìng)賽主題為“感受家具，國(guó)際視野”，并由馬來(lái)西亞木材理事會(huì)（MTC）首次作為贊助商。競(jìng)賽十強(qiáng)有機(jī)會(huì)在 MECC 的 FDC 設(shè)計(jì)展區(qū)展出他們的設(shè)計(jì)原型。
此外，還有年度〈卓越家具大獎(jiǎng)〉以表?yè)P(yáng)創(chuàng)新、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和〈最佳展位呈現(xiàn)大獎(jiǎng)〉表?yè)P(yáng)最具創(chuàng)意、最吸睛的展位。一系列與展會(huì)同步舉行并由業(yè)內(nèi)行專(zhuān)主講的免費(fèi)工業(yè)座談會(huì)將進(jìn)一步提升貿(mào)易訪客的采購(gòu)體驗(yàn)。
主辦機(jī)構(gòu)馬來(lái)西亞博聞（UBM Malaysia）家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目總經(jīng)理魏素詩(shī)表示：“MIFF 是東南亞首要的全球性家具商貿(mào)平臺(tái)。我們擁有20年的扎實(shí)記錄，致力為我們的客戶(hù)在 MIFF 所投資的時(shí)間和金錢(qián)帶來(lái)最高的商業(yè)價(jià)值。每一年，無(wú)數(shù)伙伴關(guān)系的建立和更新，為展會(huì)帶來(lái)了巨大的能量。我們期待并歡迎老朋友和新訪客明年三月來(lái)到吉隆坡。”
網(wǎng)上買(mǎi)家登記服務(wù)已經(jīng)正式啟動(dòng)，請(qǐng)登入 https://www.miff.com.my。于2015年1月31日前完成登記者，將可獲得免費(fèi)入場(chǎng)證。
社會(huì)的飛速化發(fā)展帶來(lái)科技進(jìn)步，生活水平提高的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，出現(xiàn)了一批善于造假的“能人志士”，但是謊言總有被拆穿的時(shí)候。
9月在21日晚《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目錄制當(dāng)中，韓紅再次展現(xiàn)“大姐大”直爽風(fēng)范，對(duì)兩名自稱(chēng)為“流浪歌手”的選手的履歷當(dāng)場(chǎng)提出質(zhì)疑，并在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)上演了怒斥假學(xué)員“歡快男聲”，將其趕下舞臺(tái)的驚人一幕。原來(lái)，“歡快男生”中的成員孫浩早是綜藝咖。
且不論韓紅是否以假打假，但是這種欺騙觀眾，博同情的現(xiàn)象實(shí)在過(guò)分。在家具行業(yè)，“假”也同樣存在，以次充好、以假亂真不斷上演，假名牌、假進(jìn)口很是“流行”。
這兩年，達(dá)芬奇家具在造假漩渦里淪陷，一再被質(zhì)疑，一再否認(rèn)，最終以“改朝換代”的方式退出人們的視線。
國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商把生產(chǎn)的家具交付給達(dá)芬奇公司之后，達(dá)芬奇公司將這些家具從深圳(樓盤(pán))口岸出港，運(yùn)往意大利，再?gòu)囊獯罄\(yùn)回上海(樓盤(pán))，從上海報(bào)關(guān)進(jìn)港回到國(guó)內(nèi)。透過(guò)這種“二進(jìn)二出”技巧，這些東莞(樓盤(pán))產(chǎn)家具就有了全套的進(jìn)口手續(xù)，成為達(dá)芬奇公司所說(shuō)的100%意大利原裝、“國(guó)際頂級(jí)品牌”家具。
在質(zhì)量上，達(dá)芬奇家具也有著不可輕視的硬傷。部分家具產(chǎn)品被判定不合格，如售價(jià)92800元的卡布麗緹床頭柜，號(hào)稱(chēng)是實(shí)木，實(shí)際上是密度板貼三聚氰胺，背后是多層面板。大部分家具產(chǎn)品標(biāo)志不規(guī)范，而且沒(méi)有標(biāo)明原材料出產(chǎn)地和材質(zhì)。
一場(chǎng)打假風(fēng)波浩浩蕩蕩地延續(xù)了3年，在事件剛曝光時(shí)，達(dá)芬奇家具不但沒(méi)有采取應(yīng)有的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度，而且一再否認(rèn)，不斷標(biāo)榜自己的國(guó)際化和高品質(zhì)，甚至利用新聞發(fā)布會(huì)來(lái)上演飆淚戲碼。如今，達(dá)芬奇家居神奇的女創(chuàng)始人潘莊秀華再也不用在公眾面前飆淚了，她用悄然離職，解除與達(dá)芬奇品牌之間的關(guān)系來(lái)結(jié)束這一場(chǎng)鬧劇。而達(dá)芬奇家具也因此人心盡喪，在消費(fèi)者心里的地位一落千丈。
家具行業(yè)必須時(shí)刻銘記達(dá)芬奇的教訓(xùn)，以此為鑒。造假不是家具企業(yè)長(zhǎng)久生存之計(jì)，反而加速了家具企業(yè)的沒(méi)落。