一個廣告，1天引發(fā)500起車禍，這種“暴力”的視覺營銷很多人印象深刻，這個案例也因此傳遍全球，先不說這種營銷的好壞，今天要說的是視覺營銷的魅力。

    在人們接受到的外界信息中，83%以上的是通過眼睛;11%要借助聽覺;3.5%依賴觸覺;其余的則源于味覺和嗅覺。

    83%的數(shù)據(jù)或許可以證明視覺的重要，任何事物我們發(fā)現(xiàn)它時，外觀的好壞會給人直覺上的判斷，一個品牌如何在電商中脫穎而出，一個廣告主如何讓你的廣告被點擊，視覺是重要的。

    比如上面這張圖，是不是紅框里的兩個產(chǎn)品你更愿意點擊呢?

    右側的“兩件包郵”圖片讓你覺得不夠專業(yè)。如果在比較重就會處于弱勢，廣告的效果就不會理想。

    消費者在購買產(chǎn)品時心理的變化，我們在“注意丶注目”丶“興趣丶好奇心”丶“欲望丶希望”這三個環(huán)節(jié)里怎么讓用戶感受到產(chǎn)品的信息，用戶在眾多商品中如何看到你的產(chǎn)品并被吸引，看到產(chǎn)品之后又可以產(chǎn)生好奇心，引發(fā)欲望，這是視覺營銷的作用。

    我們了解消費者心理的目的是要做優(yōu)化，優(yōu)化我們投放的廣告丶優(yōu)化我們電商促銷頁面的產(chǎn)品信息丶圖片。

    如果你的廣告投放在報紙丶雜志，是不是可以看看上下左右丶前后廣告是什么，顏色如何搭配，如果你在電商平臺，比如你做淘寶直通車，一個關鍵詞搜索出來的結果頁面，出現(xiàn)的產(chǎn)品都是什么樣的圖片，色調如何?可否在投放前做好優(yōu)化。

    做好視覺營銷，包括投放出去的廣告丶以及站內產(chǎn)品的優(yōu)化，這是針對電商在視覺營銷上的工作，那策略方面首先就需要把握需求，是要做新品上市，還是打折促銷，或者品牌傳播;另外要做好定位，你的產(chǎn)品是定位什么樣的用戶，品牌階段如何?之后才是要做視覺的信息傳達，滿足需求，突出自己的賣點，低價促銷主題上自身品牌到底比別人低在哪里?新品上市的賣點在什么地方?

    給大家看一組圖片，這是一個廣告投放優(yōu)化后不同階段的圖片?？纯茨莻€階段的轉化率更高呢?

    嘀咕圖片墻，每天一次收集系列，讓女性每天收集圖片為突破點，從不同發(fā)型照片切入，一開始就取得了良好的推廣效果，點擊率效果均超過1%，并且，通過投放測試，不斷摸索丶優(yōu)化廣告素材，清晰明確收集的內容和自身賣點，將點擊率水平提升至4.58%。

    上面的是數(shù)據(jù)結果，那通過上面的素材案例，來看看在廣告投放中視覺營銷的重要性，對我們做好視覺營銷有什么啟示呢?

    1丶素材需與目標用戶心理預期達成一致，并使用盡量精致和醒目的圖片設計;

    2丶廣告主題與內容高度結合，并有一些與用戶直接的交互，吸引用戶點擊廣告(例如嘀咕每日收集)

    3丶廣告成系列，結合當下主題，通過不斷觸達給用戶的連貫印象，促使用戶點擊廣告素材。

    我們所說視覺營銷，大多源于傳統(tǒng)行業(yè)，以傳統(tǒng)商店的店招丶廣告丶海報丶陳列為主，均是考慮到每個人的視覺范圍，在陳列產(chǎn)品上也重點考慮，熱賣品一定在重要的位置，作為爆款。在電商領域，我們用好視覺營銷，吸引用戶的注意力，吸引之后，你的圖片色彩丶標題文案引導買家感興趣并被吸引住!

    當下中國，民用家具流通產(chǎn)業(yè)礪劍多年，逐年形成了廣東樂從、江蘇蠡口、河北香河、四川成都等眾多知名專業(yè)交易市場，其中尤以樂從十里家具長街最為著名。但酒店辦公家具流通渠道卻大多依附于民用家具市場，在全國混雜于各大家具市場內艱難求生。酒店家具行業(yè)多年來渴求一個專業(yè)化的、規(guī)?；钠髽I(yè)品牌展示市場，時勢造英雄，新世界國際酒店家具城應運而生。

    一種趨勢：

    競合共贏，產(chǎn)業(yè)轉型，樂從北圍價值凸顯

    在樂從現(xiàn)有十里長街，眾多實力商城云集，新世界國際酒店家具城的出現(xiàn)再為樂從家具流通領域錦上添花。立足于現(xiàn)有市場合作共贏的商城運營原則，共同把樂從的流通市場蛋糕做大，以細節(jié)服務取勝,以求同存異原則開發(fā)市場，不僅是相關部門的要求和希望，也是新世界國際酒店家具城的主觀意愿，更是樂從乃至中國家具市場的呼聲。

    我們都知道，隨著中國經(jīng)濟走出粗放增長時期，以及國家相關調控的嚴格，導致原來以政府采購為主的傳統(tǒng)酒店辦公家具企業(yè)面臨越來越嚴峻的市場壓力，企業(yè)之間競爭逐漸真正走向市場化。在現(xiàn)有樂從市場，進駐廠商的運營成本卻每年在增加，但傳統(tǒng)招投標市場的客流和銷量卻在急速下滑，不出幾年，高昂的租金成本壓力即將成為壓垮一大批客商最后的一根稻草。

    當今樂從家具流通市場，一場市場變革的風暴正在醞釀。從第一代的“吊腳商鋪“時代，到第二代的”草莽英雄“時代，來到了潮流洶涌的第三代“專業(yè)化市場”時代!

    樂從家具市場廠商們敏銳地意識到了這一點，相關政府部門也同樣一葉知秋。根據(jù)《順德區(qū)總體規(guī)劃(2009-2020)修編》等規(guī)劃方案，樂從鎮(zhèn)為滿足樂從鋼鐵、塑料、家具三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將重點打造北圍產(chǎn)業(yè)區(qū)。隨著三大產(chǎn)業(yè)在北圍片區(qū)的聚合，其園區(qū)配套的商檢、金融、保稅、報關、運輸?shù)纫粭l龍服務已全面落地，這將改寫樂從原有三大產(chǎn)業(yè)市場“行業(yè)零散，價值鏈短，缺乏經(jīng)營創(chuàng)新，規(guī)劃落后”等困境以及發(fā)展瓶頸?？梢赃@樣說樂從北圍正在成為樂從未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，是實現(xiàn)樂從三大產(chǎn)業(yè)貿易市場第二次轉型升級的價值高地。

    一個方向：

    總部基地，描繪酒店家具市場新未來

    中國家具三十年，近年來才步入快速發(fā)展黃金期，這點從樂從家具市場品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類等可窺一斑，而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀?？梢灶A見，產(chǎn)業(yè)與流通的集群化將成為行業(yè)發(fā)展的主流，與之相關則會促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。

    總體來講，我國的酒店辦公家具行業(yè)呈現(xiàn)的是雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區(qū)域性特征明顯)等特征，有實力品牌屈指可數(shù)，能夠走到上市的企業(yè)更是寥若晨星。沒有進行充分的市場化改革，酒店辦公家具企業(yè)只能走低端路線，不少企業(yè)淪為國外品牌的廉價制造基地，除了成本優(yōu)勢之外乏善可陳。反觀民用家具，許多著名品牌已經(jīng)在品牌建設、研發(fā)設計和市場份額方面，已經(jīng)走向了國際水準行列。

    酒店辦公家具的生產(chǎn)基地在全國星羅棋布，整合酒店辦公家具產(chǎn)業(yè)的任務只能落在了流通渠道與全國性專業(yè)賣場上面。新世界國際酒店家具城以打造酒店家具產(chǎn)業(yè)總部營銷基地為己任，將引領產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總部基地不單是簡單的提供產(chǎn)品展示交易，更重要的是以商城規(guī)模帶來的增值服務。從專業(yè)的設計研發(fā)服務，到市場咨詢?？俚叫袠I(yè)市場培訓，終端市場分析，產(chǎn)品檢測服務，應有盡有。

    大規(guī)模、專業(yè)化為新世界項目帶來了租金洼地、價值高地的高成長性市場價值，與酒店辦公家具中小企業(yè)一道成長壯大。項目以整體優(yōu)勢為入駐商戶降低經(jīng)營成本，獲取市場關注，最終實現(xiàn)市場銷量和品牌成長的多重目標，真正成為中小企業(yè)抱團入市品牌孵化的營銷總部基地。

    一個支點：

    設計貿易，創(chuàng)意孵化，展貿對接，國際市場

    新世界正在孵化中國酒店家具產(chǎn)業(yè)全新未來

    “世界家具看中國，中國家具看廣東”的美名是廣東家具產(chǎn)業(yè)大省的現(xiàn)實寫照，“看”字的另一含義是廣東家具展會之盛，冠絕全球。但展會過后，正是缺乏一個專業(yè)化的對接平臺來完成廣東家具產(chǎn)業(yè)流通領域的最后一公里。蘇州展有蠡口，成都展有八一，這些批發(fā)市場和展會形成了展貿聯(lián)動。而全亞洲最大的廣東廣州家具展會后卻沒有一個線下的專業(yè)大型采購市場進行對接。

    正是基于這樣的市場需求，新世界國際酒店家具城即兼具產(chǎn)品展銷、發(fā)展全國經(jīng)銷商、提供專業(yè)品類市場采購、吸納出口采購客商的多重功能，成為廣州、深圳、東莞、龍江等家具大展會的堅實采購市場基石，成為廠商展會后發(fā)展經(jīng)銷商的對接平臺。

    同時，國家5A級綜合物流企業(yè)、廣州市十佳優(yōu)秀物流企業(yè)廣州卓志供應鏈正式與項目簽約落戶樂從君和(國際)家居城園區(qū)，成為項目的又一大配套服務：集中商檢、市場采購及報關物流強勢落地。外貿市場采購平臺的落地不僅降低家具外貿企業(yè)的時間成本、通關經(jīng)濟成本，實現(xiàn)真正的一站式外貿對接服務。作為君和(國際)家居城一期的明星項目——新世界國際酒店家具城憑借與卓志供應鏈等多家權威機構的合作，將極大提升項目的整體配套優(yōu)勢，使得項目可以全面提供提供展示倉儲、物流商檢、電商通關、金融稅務等全方位服務配套，成為融專業(yè)展廳、市場采購與配套服務為一體的全球酒店辦公家具專業(yè)采購中心。

    同時，新世界國際酒店家具城還主導酒店設計師協(xié)會與各種酒店家具行業(yè)設計論壇的舉辦，從創(chuàng)意設計到展貿聯(lián)動，從品牌孵化到國際貿易，新世界正在孕育著中國酒店家具產(chǎn)業(yè)的全新未來。