樂從新世界國際酒店家具城 酒店家具產(chǎn)業(yè)新變革
當下中國，民用家具流通產(chǎn)業(yè)礪劍多年，逐年形成了廣東樂從、江蘇蠡口、河北香河、四川成都等眾多知名專業(yè)交易市場，其中尤以樂從十里家具長街最為著名。但酒店辦公家具流通渠道卻大多依附于民用家具市場，在全國混雜于各大家具市場內(nèi)艱難求生。酒店家具行業(yè)多年來渴求一個專業(yè)化的、規(guī)?；钠髽I(yè)品牌展示市場，時勢造英雄，新世界國際酒店家具城應(yīng)運而生。
一種趨勢：
競合共贏，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，樂從北圍價值凸顯
在樂從現(xiàn)有十里長街，眾多實力商城云集，新世界國際酒店家具城的出現(xiàn)再為樂從家具流通領(lǐng)域錦上添花。立足于現(xiàn)有市場合作共贏的商城運營原則，共同把樂從的流通市場蛋糕做大，以細節(jié)服務(wù)取勝,以求同存異原則開發(fā)市場，不僅是相關(guān)部門的要求和希望，也是新世界國際酒店家具城的主觀意愿，更是樂從乃至中國家具市場的呼聲。
我們都知道，隨著中國經(jīng)濟走出粗放增長時期，以及國家相關(guān)調(diào)控的嚴格，導致原來以政府采購為主的傳統(tǒng)酒店辦公家具企業(yè)面臨越來越嚴峻的市場壓力，企業(yè)之間競爭逐漸真正走向市場化。在現(xiàn)有樂從市場，進駐廠商的運營成本卻每年在增加，但傳統(tǒng)招投標市場的客流和銷量卻在急速下滑，不出幾年，高昂的租金成本壓力即將成為壓垮一大批客商最后的一根稻草。
當今樂從家具流通市場，一場市場變革的風暴正在醞釀。從第一代的“吊腳商鋪“時代，到第二代的”草莽英雄“時代，來到了潮流洶涌的第三代“專業(yè)化市場”時代!
樂從家具市場廠商們敏銳地意識到了這一點，相關(guān)政府部門也同樣一葉知秋。根據(jù)《順德區(qū)總體規(guī)劃(2009-2020)修編》等規(guī)劃方案，樂從鎮(zhèn)為滿足樂從鋼鐵、塑料、家具三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將重點打造北圍產(chǎn)業(yè)區(qū)。隨著三大產(chǎn)業(yè)在北圍片區(qū)的聚合，其園區(qū)配套的商檢、金融、保稅、報關(guān)、運輸?shù)纫粭l龍服務(wù)已全面落地，這將改寫樂從原有三大產(chǎn)業(yè)市場“行業(yè)零散，價值鏈短，缺乏經(jīng)營創(chuàng)新，規(guī)劃落后”等困境以及發(fā)展瓶頸?？梢赃@樣說樂從北圍正在成為樂從未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，是實現(xiàn)樂從三大產(chǎn)業(yè)貿(mào)易市場第二次轉(zhuǎn)型升級的價值高地。
一個方向：
總部基地，描繪酒店家具市場新未來
中國家具三十年，近年來才步入快速發(fā)展黃金期，這點從樂從家具市場品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類等可窺一斑，而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀?？梢灶A(yù)見，產(chǎn)業(yè)與流通的集群化將成為行業(yè)發(fā)展的主流，與之相關(guān)則會促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。
總體來講，我國的酒店辦公家具行業(yè)呈現(xiàn)的是雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區(qū)域性特征明顯)等特征，有實力品牌屈指可數(shù)，能夠走到上市的企業(yè)更是寥若晨星。沒有進行充分的市場化改革，酒店辦公家具企業(yè)只能走低端路線，不少企業(yè)淪為國外品牌的廉價制造基地，除了成本優(yōu)勢之外乏善可陳。反觀民用家具，許多著名品牌已經(jīng)在品牌建設(shè)、研發(fā)設(shè)計和市場份額方面，已經(jīng)走向了國際水準行列。
酒店辦公家具的生產(chǎn)基地在全國星羅棋布，整合酒店辦公家具產(chǎn)業(yè)的任務(wù)只能落在了流通渠道與全國性專業(yè)賣場上面。新世界國際酒店家具城以打造酒店家具產(chǎn)業(yè)總部營銷基地為己任，將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總部基地不單是簡單的提供產(chǎn)品展示交易，更重要的是以商城規(guī)模帶來的增值服務(wù)。從專業(yè)的設(shè)計研發(fā)服務(wù)，到市場咨詢?？俚叫袠I(yè)市場培訓，終端市場分析，產(chǎn)品檢測服務(wù)，應(yīng)有盡有。
大規(guī)模、專業(yè)化為新世界項目帶來了租金洼地、價值高地的高成長性市場價值，與酒店辦公家具中小企業(yè)一道成長壯大。項目以整體優(yōu)勢為入駐商戶降低經(jīng)營成本，獲取市場關(guān)注，最終實現(xiàn)市場銷量和品牌成長的多重目標，真正成為中小企業(yè)抱團入市品牌孵化的營銷總部基地。
一個支點：
設(shè)計貿(mào)易，創(chuàng)意孵化，展貿(mào)對接，國際市場
新世界正在孵化中國酒店家具產(chǎn)業(yè)全新未來
“世界家具看中國，中國家具看廣東”的美名是廣東家具產(chǎn)業(yè)大省的現(xiàn)實寫照，“看”字的另一含義是廣東家具展會之盛，冠絕全球。但展會過后，正是缺乏一個專業(yè)化的對接平臺來完成廣東家具產(chǎn)業(yè)流通領(lǐng)域的最后一公里。蘇州展有蠡口，成都展有八一，這些批發(fā)市場和展會形成了展貿(mào)聯(lián)動。而全亞洲最大的廣東廣州家具展會后卻沒有一個線下的專業(yè)大型采購市場進行對接。
正是基于這樣的市場需求，新世界國際酒店家具城即兼具產(chǎn)品展銷、發(fā)展全國經(jīng)銷商、提供專業(yè)品類市場采購、吸納出口采購客商的多重功能，成為廣州、深圳、東莞、龍江等家具大展會的堅實采購市場基石，成為廠商展會后發(fā)展經(jīng)銷商的對接平臺。
同時，國家5A級綜合物流企業(yè)、廣州市十佳優(yōu)秀物流企業(yè)廣州卓志供應(yīng)鏈正式與項目簽約落戶樂從君和(國際)家居城園區(qū)，成為項目的又一大配套服務(wù)：集中商檢、市場采購及報關(guān)物流強勢落地。外貿(mào)市場采購平臺的落地不僅降低家具外貿(mào)企業(yè)的時間成本、通關(guān)經(jīng)濟成本，實現(xiàn)真正的一站式外貿(mào)對接服務(wù)。作為君和(國際)家居城一期的明星項目——新世界國際酒店家具城憑借與卓志供應(yīng)鏈等多家權(quán)威機構(gòu)的合作，將極大提升項目的整體配套優(yōu)勢，使得項目可以全面提供提供展示倉儲、物流商檢、電商通關(guān)、金融稅務(wù)等全方位服務(wù)配套，成為融專業(yè)展廳、市場采購與配套服務(wù)為一體的全球酒店辦公家具專業(yè)采購中心。
同時，新世界國際酒店家具城還主導酒店設(shè)計師協(xié)會與各種酒店家具行業(yè)設(shè)計論壇的舉辦，從創(chuàng)意設(shè)計到展貿(mào)聯(lián)動，從品牌孵化到國際貿(mào)易，新世界正在孕育著中國酒店家具產(chǎn)業(yè)的全新未來。
即將到來的“雙11”電商大戰(zhàn)在家居行業(yè)已見火藥味兒，天貓作為發(fā)起者吃“獨食”的局面正在改變，眾多企業(yè)圖謀以新模式與天貓分羹，比如美茲網(wǎng)。與天貓引品牌進網(wǎng)開設(shè)專賣店、由企業(yè)自主經(jīng)營不同，美茲網(wǎng)集中300個主流家居品牌，采取自營模式，不僅以5折的價格吸引消費者下單，而且打通全國線下體驗通道，幫助品牌吸引客流，開創(chuàng)了家居電商的一條新通路。
“我們正在醞釀一個大動作，11月8日-11日，美茲網(wǎng)將打通線上線下，集中300個國際中高端品牌舉行全場5折狂歡。”10月30日，在“雙11”媒體通報會上，美茲網(wǎng)總裁王蘭玉宣布，將與天貓、京東等第三方平臺模式唱對臺戲，采取自營模式，給“雙11”家居消費帶來新的亮點。
王蘭玉所稱的自營模式，是指優(yōu)選家居品牌，通過美茲網(wǎng)進行展示和銷售，而不是像天貓一樣引入品牌開設(shè)專賣店，再由品牌自行銷售。美茲網(wǎng)除在北京“鳥巢”附近的超舒適國際家居開辟專場作為此次活動的線下體驗店外，還歡迎消費者到各大品牌在各大城市建立的其他體驗店選購，消費者可自由選擇在門店下單或在美茲網(wǎng)下單。正如王蘭玉所說，互聯(lián)網(wǎng)是開放的，美茲網(wǎng)可以成為各個家居品牌一個新的客戶入口，將消費者引流到該品牌的體驗店，整個過程都是免費的，“美茲網(wǎng)要做的是以足量的品牌、有限數(shù)量的產(chǎn)品在‘雙11’以5折的價格集中促銷，將網(wǎng)絡(luò)商城和線下體驗店無障礙打通，實現(xiàn)商品統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、支付統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一”。
北京商報記者11月4日打開美茲網(wǎng)的頁面，發(fā)現(xiàn)參加“雙11”活動的品牌，涵蓋了家具建材、家居家紡、家飾軟裝、生活電器等中高端家居生活所需的必須品，共有300個。不僅有Fendi、Bedding、duresta、Riverside、Cocomat、Leander、Altaeco、I-Robort、Sahco、La-z-boy、阿瑪尼、布魯斯特、格萊美、漢斯格雅、杜拉維特、FANTINI、唯寶、百納璐詩、尊煌家居、dyson ball、本杰明·摩爾等國際品牌，而且有克拉斯、顧家、喜臨門、諾貝爾、東鵬、寶恩、科勒等國內(nèi)一線品牌，還有尚層、輕舟、六度等多家針對中高端用戶的家飾設(shè)計公司進駐。
“消費者對此次活動反響強烈、報名踴躍，目前報名人數(shù)已近萬人。”美茲網(wǎng)COO張蕾10月4日向北京商報記者透露。業(yè)內(nèi)人士認為，美茲網(wǎng)實際上是在做一次幫助家居品牌吸引客流的嘗試，整個過程不收取品牌一分錢的費用，這符合互聯(lián)網(wǎng)免費模式的潮流，一旦此次美茲網(wǎng)“雙11”活動嘗試成功，將會有更多品牌入駐，要是吸引上千個甚至更多的品牌以美茲網(wǎng)為平臺發(fā)展網(wǎng)銷，那么美茲網(wǎng)的價值將瞬間提升，一個全新的家居電商新渠道也將被打通，與天貓分切電商市場也就不再是小打小鬧了。
新會是“中國古典家具之都”，擁有600年的悠久歷史，是中國古典家具三大作中的廣作發(fā)祥地，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外。早在明清時期，新會的古典家具制作就已經(jīng)非常發(fā)達，其用料大氣、造型典雅、精雕細嵌，是廣作古典家具的典范。然而，上世紀30年代至60年代間，由于時代的變遷和種種原因，導致新會乃至全國的古典家具行業(yè)停滯不前。改革開放后，新會古典家具制作行業(yè)繼承傳統(tǒng)明清古典家具藝術(shù)特點，得以逐步走向復興。
如今，新會古典家具以“中國木材與古典家具專業(yè)鎮(zhèn)”—大澤鎮(zhèn)為依托，成為全國古典家具產(chǎn)銷兩旺的集散地。據(jù)統(tǒng)計，新會古典家具企業(yè)有1630家，僅大澤鎮(zhèn)就有500多家，從業(yè)人員近10萬多人，產(chǎn)值超過50億元；在新會大澤已建成全國最大的古典家具專業(yè)市場—新會古典家具城，新會古典家具行業(yè)欣欣向榮。“新會古典家具的發(fā)展后勁非常大，我們要充分發(fā)揮各種優(yōu)勢，振興新會古典家具。”新會古典家商會會長袁秋耘表示。
產(chǎn)能全國位列第三 著力規(guī)范市場管理
從會城出發(fā)往大澤鎮(zhèn)，新開公路兩旁全是古典家具企業(yè)。這里已自發(fā)形成一條古典家具產(chǎn)業(yè)帶，還有以此為中心，分布周邊的會城古典家具一條街、古典家具城以及生產(chǎn)企業(yè)、代表性技藝作坊、銷售市場及古典家具上下游產(chǎn)業(yè)，形成了面積約20平方公里的集群區(qū)域。
“自從古典家具城建成之后，大澤古典家具的發(fā)展非?？?。北京一名老專家評價，新會古典家具這幾年后勁非常足。”袁秋耘說，新會古典家具曾一度領(lǐng)先全國，落后過一段時間后現(xiàn)在飛快追趕。新會是廣作的發(fā)源地，在全國三大作里占了1/3的份額。從上世紀80年代起，來自全國各地的商人到新會創(chuàng)辦古典家具企業(yè)，這些企業(yè)聘請的員工后來成了老板，廣作企業(yè)遍布全國各地。“仿古家具的起源以及它的商業(yè)化一定是在新會產(chǎn)生的，像近幾年才形成的浙江東陽的東作和福建仙游的仙作。我們統(tǒng)計過，在東陽，60%的企業(yè)跟廣東有關(guān)。” 袁秋耘說。
談到新會古典家具的發(fā)展現(xiàn)狀，袁秋耘表示，目前，新會的產(chǎn)能在全國已名列第三，但營銷市場卻仍處于起步狀態(tài)。“我們以前不太重視營銷，僅關(guān)注生產(chǎn)，導致營銷市場短板、不規(guī)范。最近，我們提出要做誠信市場和規(guī)范市場，只要規(guī)范市場，樹立起品牌，市場就能做好。”袁秋耘呼吁政府能盡快地整合規(guī)范市場，把造假企業(yè)清除出去。“我們新會古典家具商會也在極力促成此事，但難度超乎想象。因為木材來自不同的國家，質(zhì)量不一樣，目前只能鑒定木材的樹種而不能鑒定它的類別。”
袁秋耘表示，新會古典家具商會會盡其所能為市場規(guī)范化出力。“比如鑒定機構(gòu)，我們聘請商業(yè)行家成立顧問委員會，聘請了新會古典家具城材質(zhì)鑒定專家顧問5名，讓他們評定質(zhì)量的真假。除了材質(zhì)鑒定之外，還有企業(yè)規(guī)劃管理。以新會古典家具城為例，我們推行‘五星’標準。所謂‘五星’標準就是要符合國家標準，要具備“三證”，如質(zhì)量、銷售的‘三包’。此外，我們還要求它明碼標價，要對材質(zhì)進行鑒定。”據(jù)介紹，目前新會古典家具城已有18家“五星”標準古典家具企業(yè)。