山東省家具協(xié)會(huì)五屆四次理事擴(kuò)大會(huì)議隆重召開
11月26日，山東省家具協(xié)會(huì)五屆四次理事擴(kuò)大會(huì)議暨“新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”在濟(jì)南隆重召開。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺、山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞、山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院黨委書記/管理學(xué)院教授/山東省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德勝、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授劉曉紅、山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛廣霞、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬、山東尚林家居有限公司董事長(zhǎng)任強(qiáng)、展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健、山東省首席電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師/天貓家具行業(yè)智囊團(tuán)理事秘書長(zhǎng)李結(jié)林、“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同出席了會(huì)議及峰會(huì)。來(lái)自全省家具企業(yè)、機(jī)械輔料企業(yè)、門窗企業(yè)、櫥衣柜企業(yè)、商城以及媒體的近500名代表共同參加了本屆年會(huì)。大會(huì)由山東省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐軍女士主持。
本屆年會(huì)分兩大議程進(jìn)行：
第一項(xiàng)是“山東省家具協(xié)會(huì)五屆四次理事擴(kuò)大會(huì)議”
( 圖：山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞致辭)
（圖：中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺致辭）
（圖：山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛廣霞致辭）
（圖：山東省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐軍主持會(huì)議）
擴(kuò)大會(huì)議上，山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞先生首先致辭，對(duì)山東省家具協(xié)會(huì)近年來(lái)所做的工作給予了充分肯定，同時(shí)也為新形勢(shì)下的協(xié)會(huì)工作提出了更高的期望與要求。中國(guó)家具協(xié)會(huì)朱長(zhǎng)嶺理事長(zhǎng)發(fā)表了《中國(guó)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必由之路》的精彩演講。他提到，2014年家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的情況下，依然取得了比較好的成績(jī)。
1至9月份全國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)4933家，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5121億元，同比增長(zhǎng)12.64%，累計(jì)利潤(rùn)完成273.97億元，同比增長(zhǎng)15.63%。累計(jì)產(chǎn)量5億4245萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)3.74%。產(chǎn)值利潤(rùn)的增長(zhǎng)大于產(chǎn)量的增長(zhǎng)，家具的附加值在上升，在新常態(tài)下家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也初見成效。家具行業(yè)要繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)改造，引進(jìn)和改進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，要用機(jī)器代替手工。同時(shí)還要提高管理水平、提高勞動(dòng)生產(chǎn)力、提高產(chǎn)品附加值。朱理事長(zhǎng)還從家具增長(zhǎng)、家具出口、家具行業(yè)的融合、定制家具、電商、環(huán)保等方面進(jìn)行了解讀，并對(duì)家具行業(yè)2015年的發(fā)展提出了新要求，2015年國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也在新一輪的改革中，家具仍然要保持一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展，新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的格局已經(jīng)形成，在總結(jié)成績(jī)的同時(shí)也要密切的關(guān)注黨和國(guó)家的各項(xiàng)改革政策和方針。
山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛廣霞女士就山東家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了深度剖析，并對(duì)山東家具企業(yè)發(fā)展提出了寶貴建議。牛會(huì)長(zhǎng)提到，自去年以來(lái)，山東家具行業(yè)的龍頭企業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)普遍良好，增幅都在10%以上，但山東家具普遍存在中小企業(yè)偏多、地域發(fā)展不平衡、原創(chuàng)企業(yè)偏少、企業(yè)定位不清晰等多方面問(wèn)題，根據(jù)郭樹清省長(zhǎng)對(duì)于山東家具轉(zhuǎn)型升級(jí)方案中提出的相關(guān)建議，下一步，山東家具行業(yè)將重點(diǎn)從觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設(shè)計(jì)四大方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并結(jié)合北方第一大展“青島國(guó)際家具展”進(jìn)行資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，先做區(qū)域市場(chǎng)，以區(qū)域帶動(dòng)全省，最終實(shí)現(xiàn)共同提升。
會(huì)議最后一個(gè)環(huán)節(jié)，山東省家具協(xié)會(huì)韓慶生秘書長(zhǎng)主持選舉增補(bǔ)了“山東省家具協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)常務(wù)理事單位、理事單位”。
（圖：山東省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓慶生主持增補(bǔ)選舉）[NextPage]
第二項(xiàng)是“新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”
本次峰會(huì)突破以往，強(qiáng)調(diào)實(shí)操性和引領(lǐng)性，六大專題演講既順應(yīng)現(xiàn)狀又引領(lǐng)未來(lái)，各位實(shí)操專家從不同角度拋出各自的觀點(diǎn)和建議，有融合，有互補(bǔ)，也有碰撞，為與會(huì)者帶來(lái)一場(chǎng)大信息量的思想盛宴。峰會(huì)分為“新常態(tài)”之“新”——品牌升級(jí)與電商、“新常態(tài)”之“常”——觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設(shè)計(jì)兩大版塊。其中，“新常態(tài)”之“新”板塊，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬、山東省首席電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師/天貓家具行業(yè)智囊團(tuán)理事秘書長(zhǎng)李結(jié)林、“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠，分別從家具企業(yè)品牌升級(jí)、電商數(shù)據(jù)和企業(yè)電商發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行了專題演講。在“新常態(tài)”之“常”——觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設(shè)計(jì)板塊中，邀請(qǐng)到了山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院黨委書記、山東大學(xué)管理學(xué)院教授、山東省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德勝，展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健，順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授劉曉紅博士，深圳家具研發(fā)院設(shè)計(jì)總監(jiān)羅鑫林分別從新常態(tài)下家具企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的哲學(xué)思考、中國(guó)家具涂料環(huán)保問(wèn)題、家具質(zhì)量解決途徑、設(shè)計(jì)如何適應(yīng)市場(chǎng)需求四個(gè)方面進(jìn)行了精彩解讀。峰會(huì)特邀山東尚林家居有限公司董事長(zhǎng)任強(qiáng)先生擔(dān)綱嘉賓主持。
（圖：山東尚林家居有限公司董事長(zhǎng)任強(qiáng)主持峰會(huì)）
（圖：深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬演講）
（圖：天貓家具行業(yè)智囊團(tuán)理事秘書長(zhǎng)李結(jié)林演講）
（圖：“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠演講）
（圖：山東大學(xué)管理學(xué)院教授王德勝演講）[NextPage]
（圖：展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健演講）
（圖：順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授劉曉紅博士演講）
（圖：深圳家具研發(fā)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)羅鑫林演講）
本次大會(huì)集年會(huì)、專業(yè)講座、企業(yè)展示三種形式于一體，形式多元，內(nèi)容豐富。會(huì)場(chǎng)專門設(shè)立了產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)企業(yè)落地展示區(qū)，春喜硬木、成都泰山環(huán)保科技、杰申設(shè)計(jì)、好品山東、展辰涂料、面面佳涂料、威德力機(jī)械、銳捷機(jī)械等企業(yè)進(jìn)行了展示，取得了良好效果。26日晚上還舉行了家具企業(yè)交流晚宴，為各方合作交流搭建了平臺(tái)。
（圖：會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)）
山東省家具協(xié)會(huì)五屆四次理事擴(kuò)大會(huì)議暨新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)的成功召開，為全省家具企業(yè)的快速發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了協(xié)會(huì)凝聚力，成為一年一度山東家具行業(yè)同仁總結(jié)過(guò)往，展望未來(lái)，學(xué)習(xí)交流，增進(jìn)合作的行業(yè)盛會(huì)。
目前，國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)格局都不斷變化，跨界現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題一直困擾著企業(yè)。然而，高端櫥柜市場(chǎng)卻日顯潛力，面對(duì)國(guó)內(nèi)與日俱增的高端需求，滿足高端消費(fèi)領(lǐng)域的需要也成了櫥柜企業(yè)值得考慮的發(fā)展方向。
櫥柜市場(chǎng)進(jìn)入升級(jí)轉(zhuǎn)型期
一直以來(lái)，我國(guó)櫥柜行業(yè)多以中低端市場(chǎng)為主，高端櫥柜產(chǎn)品開發(fā)尚不成熟。這也是由我國(guó)的大環(huán)境決定的。現(xiàn)下，我國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，高端櫥柜企業(yè)自然難以擁有成長(zhǎng)的沃土。而現(xiàn)在，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)恰逢改革期，雖然還不及發(fā)達(dá)國(guó)家，但足以彰顯出驚人的潛力。并且，當(dāng)下80、90新一代消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的有著更高的追求，使得櫥柜市場(chǎng)發(fā)展高端產(chǎn)品成為趨勢(shì)。隨著今后80、90后消費(fèi)者的“占領(lǐng)”櫥柜市場(chǎng)，櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)可見是當(dāng)務(wù)之急。
緊跟潮流，滿足現(xiàn)代生活要求
櫥柜行業(yè)要轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品就必須隨著現(xiàn)代家庭需要的升級(jí)而升級(jí)。如今，房?jī)r(jià)高漲，多數(shù)人的居室不大，居室內(nèi)各空間的功能本身在模糊化，而在更小空間里使用的櫥柜也應(yīng)該更多功能化，以滿足不同的需求。如現(xiàn)在許多企業(yè)研究智能櫥柜，不僅作為冰箱和消毒碗柜的延伸彌補(bǔ)二者的不足，還有液晶時(shí)鐘的顯示，既節(jié)能，又時(shí)尚，在設(shè)計(jì)上充分利用空間，工藝精細(xì)，造型美觀大方，吸引了不少當(dāng)下80后、90后的目光。
高端櫥柜潛力大，產(chǎn)品需做到極致
對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，市場(chǎng)升級(jí)其實(shí)應(yīng)該是有利無(wú)害的，特別是消費(fèi)者對(duì)櫥柜品質(zhì)追求的日漸嚴(yán)格，也催促著櫥柜企業(yè)推陳出新，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)。也正因?yàn)槭袌?chǎng)的升級(jí)，一直走小眾路線的高端櫥柜將向大眾路線轉(zhuǎn)變。但櫥柜企業(yè)要贏的高端消費(fèi)群體青睞也非易事。前期的高端客群的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響較小，品牌培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，對(duì)于櫥柜品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度等均有較高要求。因此，櫥柜企業(yè)如果確定要走高端路線，那么這些基本功都必須做到極致。
網(wǎng)購(gòu)價(jià)就是最低價(jià)？
今年的家居行業(yè)借助“雙11”的契機(jī)，加入的新軍不少，不過(guò)，很多試過(guò)在網(wǎng)上買家居產(chǎn)品的消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，若算上運(yùn)輸和安裝成本，網(wǎng)上買家居產(chǎn)品并不是特別劃算。
而有的家居賣場(chǎng)，則直接向“網(wǎng)購(gòu)價(jià)就是最低價(jià)”說(shuō)NO。上個(gè)周末。芳村金海馬“13周年慶典”舉行，賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們的活動(dòng)力度可以告訴你什么才叫做 橫掃低價(jià) ?！彼麄兲?hào)召了1500品牌家具工廠拿出超過(guò)20萬(wàn)套家具以店慶價(jià)出售，平均價(jià)格比平時(shí)工廠批發(fā)還低一到兩成，“讓利金額”超過(guò)2000萬(wàn)元。金海馬方面還承諾保證，若芳村金海馬同品牌、同款式的產(chǎn)品高于別的賣場(chǎng)，差價(jià)可10倍返還。
而將于12月6日開業(yè)的金海馬花都店，更借助不少家具工廠駐點(diǎn)批發(fā)的優(yōu)勢(shì)，同樣推出20萬(wàn)套品牌家具新品，其營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們開業(yè)的促銷力度很大，這里的家具價(jià)格會(huì)比市場(chǎng)價(jià)低50%-70%”。
家居企業(yè)的促銷力度也相當(dāng)驚人。11月15日，大自然家居舉辦了“工廠價(jià)全省萬(wàn)人瘋搶 ”活動(dòng)，活動(dòng)的口號(hào)是“裸價(jià)血戰(zhàn)到底”，現(xiàn)場(chǎng)由工廠直供500款產(chǎn)品，“爆款價(jià)開倉(cāng)最低三折起”，部分強(qiáng)化木地板最低售價(jià)39.9元/平方米起。索菲亞家居也將在12月初與紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)各分店舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)，而此次的促銷力度將很大。
促銷并非只有“特價(jià)”一味
不過(guò)，很多賣場(chǎng)或企業(yè)的促銷也不是只有“特價(jià)”一個(gè)花樣。
美居新生活?yuàn)W體店在年底的促銷活動(dòng)有很多，從11月開始到明年元旦，促銷勢(shì)頭可謂一浪接一浪。如11月就開始的與菲林格爾木地板、一家家居、冠軍聯(lián)盟、E房網(wǎng)等機(jī)構(gòu)合作，推出了一系列的促銷活動(dòng)，并送出12萬(wàn)元裝修大禮?！盎顒?dòng)形式或許沒有很大的不同，但今年的優(yōu)惠力度更大?！泵谰有律?yuàn)W體店?duì)I銷負(fù)責(zé)人杜文康說(shuō)，“除了入場(chǎng)商家所提供的最低折扣之外，賣場(chǎng)本身還專門設(shè) 美居券 ，消費(fèi)滿5000元或以上，可以憑券根據(jù)不同的品類分別減免100元到1000元不等的金額?！被顒?dòng)期間，還有設(shè)計(jì)師論壇等活動(dòng)。
馬會(huì)家居的促銷活動(dòng)則走“高大上”路線，11月21日到12月14日，舉辦的“紅木節(jié)”，包括東朗、豐年華、華名華居、紫氣東來(lái)、大觀園、明鼎、年年紅、國(guó)壽、九藏紫檀館、奇藝紫檀館、紫檀居、天匠坊、富達(dá)、天品紅、御融、天然居、富澤居等眾多一線紅木品牌參與。上周六和明天，馬會(huì)家居和《羊城晚報(bào)·家居周刊》聯(lián)合主辦兩場(chǎng)“我家·定制家——名師帶我逛賣場(chǎng)”活動(dòng)，并由集美集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師趙千山和知名陳設(shè)設(shè)計(jì)師慧子主講。名師加盟，讓活動(dòng)變得更加多姿多彩。
后天，進(jìn)入6周年的冠軍聯(lián)盟將在白云國(guó)際會(huì)議中心舉辦下半年最大的一場(chǎng)促銷活動(dòng)，索菲亞、大自然、東鵬、歐派、朗斯、TATA、慕思等16個(gè)家居品牌聯(lián)合促銷?！俺素S富的暖場(chǎng)活動(dòng)之外，消費(fèi)者最高可以省60%?！被顒?dòng)組委會(huì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。
冷熱分化越發(fā)明顯
往年一到年底，各賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)就會(huì)此起彼伏接連不斷，幾乎有一點(diǎn)規(guī)模的賣場(chǎng)都不會(huì)缺席，但今年卻是冷熱分化越發(fā)明顯。有賣場(chǎng)大力叫賣，但也有不少賣場(chǎng)連動(dòng)也不愿意動(dòng)一下。“有的是因?yàn)橘u場(chǎng)人手不足，加上生意還算過(guò)得去，懶得搞什么活動(dòng)。但更多的賣場(chǎng)則是生意不好，商鋪空置率高，入場(chǎng)商戶交租又不準(zhǔn)時(shí)，因此賣場(chǎng)就沒了繼續(xù)搞促銷的資金和動(dòng)力了。”有家居行業(yè)的從業(yè)人士透露。