并購(gòu)、重組、轉(zhuǎn)型……家居行業(yè)逐年下滑，越來(lái)越多的企業(yè)展開(kāi)了全新的發(fā)展道路。由此，家居圈也出現(xiàn)更多洗牌機(jī)會(huì)，對(duì)重視資本運(yùn)作且有收購(gòu)計(jì)劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)是收購(gòu)最佳時(shí)機(jī)；而想通過(guò)轉(zhuǎn)型重新獲得新生的企業(yè)也走上了轉(zhuǎn)型之路。 

    傳統(tǒng)家居發(fā)力O2O模式 

    有人將2015年定義為中國(guó)建材家居行業(yè)顛覆的元年；有人將2015年定義為建材家居企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的元年，有人將家居電商定義為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。如果說(shuō)，在過(guò)去的兩三年的時(shí)間里，家居企業(yè)對(duì)電商模式還在觀望、試水、摸索，那么，時(shí)至今日，線下體驗(yàn)、交貨，線上交易的O2O模式已然成為市場(chǎng)看好的家居建材行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。 

    且看時(shí)下家居電商發(fā)生的日新月異的變化：金螳螂、土巴兔、萬(wàn)科、海爾紛紛打造了家居電商模式的第三方平臺(tái)；由傳統(tǒng)家裝公司轉(zhuǎn)型成功的一號(hào)家居網(wǎng)，成為家居企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型競(jìng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象；冠軍聯(lián)盟等知名的線下品牌走電商路線，依賴(lài)線上與線下的聯(lián)動(dòng)；美樂(lè)樂(lè)網(wǎng)不僅忙著在全國(guó)范圍內(nèi)大開(kāi)線下實(shí)體店，還與宜華木業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造O2O開(kāi)放平臺(tái)；以居然之家、集美家居為代表的傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)不斷探索適合自己的O2O模式；就連業(yè)內(nèi)不少知名代工廠也嘗試走電商路線。 

    傳統(tǒng)家居進(jìn)軍電商失敗的教訓(xùn)與成功的經(jīng)驗(yàn)告訴后來(lái)者，適合家居建材企業(yè)采用的O2O模式應(yīng)該是通過(guò)線上“引流”到線下，線下體驗(yàn)與咨詢(xún)之后，再“引流”回線上支付，之后再到線下物流服務(wù)；再回到線上點(diǎn)評(píng)、分享，形成閉環(huán)。同時(shí)，對(duì)于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開(kāi)的一道門(mén)檻。消費(fèi)者需要通過(guò)實(shí)體店來(lái)建立品牌認(rèn)知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗(yàn)以及產(chǎn)品服務(wù)，O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。 

    標(biāo)準(zhǔn) 

    《家具標(biāo)識(shí)標(biāo)注通則》公開(kāi)征求意見(jiàn) 

    日前，《家具標(biāo)識(shí)標(biāo)注通則》正在公開(kāi)征求意見(jiàn)，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)實(shí)木家具的范圍做了明確界定。而此前，家具業(yè)對(duì)實(shí)木家具的界定混亂不清，消費(fèi)者常因概念混淆而受騙?！都揖邩?biāo)識(shí)標(biāo)注通則》是由國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)檢中心、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)等單位聯(lián)手起草的北京市地方標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，《家具標(biāo)識(shí)標(biāo)注通則》將木制家具又分為全實(shí)木、實(shí)木、人造板類(lèi)、綜合類(lèi)木家具和紅木家具（紅木家具裝修效果圖）。明確規(guī)定，所有木質(zhì)零部件（鏡子托板、壓條、五金配件除外）均采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱鞯募揖?，才能稱(chēng)為全實(shí)木家具?；牟捎脤?shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，表面沒(méi)有覆面處理的家具，叫實(shí)木家具。而基材采用實(shí)木、人造板等多種材料混合制作的家具，叫綜合類(lèi)木家具。那種以纖維板、刨花板、膠合板、細(xì)木工板、層積材等人造板為基材制作的家具，只能叫人造板類(lèi)家具。 

    數(shù)據(jù) 

    家居上市企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)飄紅 

    2013年，中國(guó)建材家居行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，2014年達(dá)到40709億元。在整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令人振奮的同時(shí)，建材家居行業(yè)上市公司的表現(xiàn)也讓人欣喜。報(bào)告顯示，67家建材家居業(yè)滬深港上市公司，截止到2013年末總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)6170億元，同比增長(zhǎng)16.56%；凈資產(chǎn)約達(dá)1910億元，同比增長(zhǎng)14.29%，實(shí)現(xiàn)收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。其中，中國(guó)建材、金隅股份、金螳螂等6家企業(yè)營(yíng)收超過(guò)100億元，2014年蘇州金螳螂營(yíng)業(yè)收入接近200億元，浙江亞廈、深圳廣田營(yíng)業(yè)收入也均過(guò)百億元。2014年2月19日，東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司在深圳中小企業(yè)板上市，發(fā)行股票3，121.01萬(wàn)股，每股發(fā)行價(jià)21元，共募集資金金額6.55億。而索菲亞、東鵬控股、友邦吊頂（吊頂裝修效果圖）、大自然地板等也踏入了上市公司營(yíng)收增長(zhǎng)最快前10名名單。 

    示范 

    地板品牌首次赴美開(kāi)店 

    中國(guó)的餐飲、服裝等品牌已經(jīng)有許多先后打入了國(guó)際市場(chǎng)，但對(duì)于家居行業(yè)，特別是地板行業(yè)，卻鮮有在歐美國(guó)家開(kāi)店的。今年，這一狀況被打破，中國(guó)地板行業(yè)先鋒金鷹艾格在位于美國(guó)洛杉磯高檔區(qū)比華利山開(kāi)出了第一家專(zhuān)賣(mài)店，標(biāo)志著中國(guó)地板向世界主流消費(fèi)群邁出了堅(jiān)實(shí)一步。位于洛杉磯比華利山的PDC設(shè)計(jì)中心，地理位置上是區(qū)域的制高點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展上則是洛杉磯的名流集中地，相配套的高端商店、休閑場(chǎng)所也應(yīng)運(yùn)而生，因此從時(shí)尚引領(lǐng)角度就成為了世界上最先鋒的潮流發(fā)生地。金鷹艾格總經(jīng)理林大倫更加期待的是，利用在PDC設(shè)計(jì)中心與世界頂尖品牌、最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師共同切磋的機(jī)會(huì)，準(zhǔn)確掌握全球的流行趨勢(shì)，在世界潮流風(fēng)向的起源地建立一個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)中心。 

    監(jiān)管 

    工商總局整頓凈化器行業(yè) 

    1月至3月，國(guó)家工商總局將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展集中整治空氣和飲用水凈化類(lèi)生活用品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，并提出本次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)以消費(fèi)者反映強(qiáng)烈13個(gè)問(wèn)題為整治重點(diǎn)。這次專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)主要針對(duì)目前空氣凈化器市場(chǎng)的夸大宣傳、虛假宣傳和欺騙消費(fèi)者等問(wèn)題。自1月1日起至1月31日，為經(jīng)營(yíng)者自查階段。工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將加強(qiáng)行政指導(dǎo)，對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的違法行為應(yīng)責(zé)令改正或依法從輕進(jìn)行處罰。對(duì)2月1日后，生產(chǎn)者拒不改正或整改措施不到位的、經(jīng)營(yíng)者繼續(xù)銷(xiāo)售有虛假宣傳內(nèi)容的商品或在銷(xiāo)售中進(jìn)行虛假宣傳的，工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將依法嚴(yán)格予以查處；對(duì)前期已經(jīng)進(jìn)行處罰仍不改正的，視為新的違法行為，依法從重處罰。

　　 資金鏈斷裂、以次充好現(xiàn)象的存在等各種因素，造成2014年以來(lái)包括長(zhǎng)期以來(lái)受到藏家青睞的紫檀、黃花梨、紅酸枝等紅木家具市場(chǎng)的低迷，那么金絲楠等近年新崛起的木材家具情況又如何呢？

　　 近日，在文化部藝術(shù)發(fā)展中心中國(guó)民間藝術(shù)品收藏評(píng)估委員會(huì)召開(kāi)的“藝術(shù)為金融創(chuàng)新服務(wù)”研討會(huì)上，該委員會(huì)委員、中國(guó)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任伍炳亮介紹了目前金絲楠家具市場(chǎng)中存在的亂象，認(rèn)為從2011年開(kāi)始的金絲楠木器市場(chǎng)炒作之風(fēng)仍未止息，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎甄別。

　　 金絲楠木是“木中王者”？

　　 2015年1月以來(lái)，一些地方報(bào)刊重新刊登金絲楠木是“木中王者”的文章，主要觀點(diǎn)有：金絲楠木體現(xiàn)的是皇家審美、是“中國(guó)高雅文化的極致代表”；金絲楠老料“價(jià)比黃金”；出現(xiàn)在拍賣(mài)市場(chǎng)上“往往是百萬(wàn)元起步，被視為寶物”—還有的媒體甚至舉例說(shuō)，在嘉德“前兩年的拍賣(mài)上，一款金絲楠木獨(dú)板畫(huà)案以近億元成交”。那么情況究竟如何呢？

　　 先來(lái)看看這個(gè)“億元金絲楠”的傳說(shuō)。在中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司2010年~2015年的全部場(chǎng)次拍賣(mài)記錄中，拍品含“金絲楠”三字的共13件，其中6件未成交。這13件拍品中沒(méi)有一件是畫(huà)案，最高價(jià)成交的是“清乾隆 金絲楠大落地罩”，在2012年“嘉德四季第31期拍賣(mài)會(huì)-承古容今—明清古典家具”上以57.5萬(wàn)元成交。

　　 如果把查詢(xún)條件放寬到“楠木”，這個(gè)數(shù)字就擴(kuò)大了十倍—2010年以來(lái)，嘉德上拍的楠木器物共131件(含未成交)，其中最貴的是2013年嘉德秋拍“美成在久—楠書(shū)房金絲楠木作品”專(zhuān)場(chǎng)中的一件“明式當(dāng)代楠木有束腰三彎腿攢斗雙月洞門(mén)架子床”，以506萬(wàn)的高價(jià)拍出。

　　 同樣是在這一場(chǎng)拍賣(mài)中，同樣是這個(gè)品牌的家具“明式當(dāng)代楠木夾頭榫香爐腿大畫(huà)案”以276萬(wàn)成交—這當(dāng)然是個(gè)很不錯(cuò)的價(jià)格，但好像既與“億元”距離甚遠(yuǎn)，又和“獨(dú)板”扯不上關(guān)系。如果硬是要追尋“獨(dú)板”概念的話，能夠找到的拍賣(mài)記錄均為紅木(如黃花梨、紫檀)而不是楠木，例如2012年春拍“勝日芳華—明清古典家具集珍”中那件“明末清初 黃花梨獨(dú)板大翹頭案”，曾以3220萬(wàn)成交。

　　 “在金絲楠市場(chǎng)上，太多商人在編故事”

　　 伍炳亮提到木器就有說(shuō)不完的話，“在金絲楠市場(chǎng)上，太多商人在編故事?！睆?979年就開(kāi)始收藏與投資老家具的伍炳亮，三十多年來(lái)聽(tīng)過(guò)太多“故事”與“概念”，他感覺(jué)近些年來(lái)這種資本的炒作特別厲害，也有更多的藏家受騙。

　　 “從2010年開(kāi)始，關(guān)于金絲楠的炒作就很厲害，有人說(shuō)過(guò)去它是皇家才能用的，老百姓用了要?dú)㈩^，其實(shí)并沒(méi)有這回事?！蔽楸两榻B說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)古典家具對(duì)用材的密度、硬度都有很高的要求，選擇木料一直都是以硬木為主，而金絲楠木屬于軟木，過(guò)去很少被用作高檔古典家具的材料?！伴痉莱?、耐腐蝕、不易變形，最重要的是成材快，所以過(guò)去建筑宮室、廟宇、祠堂還有規(guī)模比較大的民居，很多會(huì)選擇楠木，而且因?yàn)樗栏?，所以還是棺槨的首選用材”。

　　 至于用來(lái)做皇宮里的家具，確實(shí)有，但并非是因?yàn)樯珴珊图y理有“皇家氣象”，正相反，從遺留下來(lái)的家具實(shí)物看，大多數(shù)都是作為漆器的內(nèi)胎。伍炳亮說(shuō)，這是因?yàn)椤八〔娜菀?，而且它的木性比紅木軟，加工和雕刻都更加容易。它是軟木，纖維孔隙比較大，比較能吃漆，讓大漆上得更好更透，然后工匠在上面描金、鎏金，增加美感，你說(shuō)它名貴嗎？真的那么名貴的話當(dāng)時(shí)就舍不得用來(lái)做木胎了，就把它原本的木質(zhì)、木紋給露出來(lái)了?！?

　　 而存世的清代金絲楠木家具數(shù)量少，拍場(chǎng)上價(jià)格比較高的反而是當(dāng)代品牌出品的金絲楠仿古家具，也并不說(shuō)明它在當(dāng)年“只有皇家能用，普通人家沒(méi)資格使用”，只是因?yàn)樗拘攒?，比較容易損壞，“沒(méi)法像黃花梨、紫檀等家具能在歷史上傳承”。

　　 木材行情決定了家具成本，目前金絲楠家具價(jià)格虛高

　　 “我有個(gè)朋友在北京買(mǎi)了一對(duì)金絲楠圈椅，50萬(wàn)元。他說(shuō)人家跟他講，金絲楠原材料非常稀罕，如今原產(chǎn)地已經(jīng)一木難求，買(mǎi)下來(lái)不但彰顯品位，而且一定是有收藏價(jià)值和投資回報(bào)。我說(shuō)哎呀你怎么不告訴我呢？我就很了解啊，一張圈椅成本價(jià)就7000元出頭而已。因?yàn)槟静谋旧碚鎸?shí)的行情就決定了家具的成本了?！蔽楸粮嬖V我們，金絲楠原料并不稀缺，生長(zhǎng)地域廣泛。

　　 與黃花梨、紫檀等名貴硬木高達(dá)數(shù)百年的生長(zhǎng)期不同，楠木在自然野生林只需60多年便能成材，人工種植林只需30多年即可成材。國(guó)內(nèi)南方大型林場(chǎng)中多有種植，舊料在民間存量也很多。2008年期間，在四川收購(gòu)金絲楠統(tǒng)貨單價(jià)為每噸6000元左右，回到北京每噸可售到12000元，若選些大料的話，能售到每噸25000元。

　　 2011年12月份，伍炳亮自己也購(gòu)入了幾噸金絲楠拆房老料用以研究與創(chuàng)作，單價(jià)是上等料為每噸7~8萬(wàn)，中等料每噸3~5萬(wàn)，一般短料1~2萬(wàn)元，“現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格的確是有升高，但是你到四川去看看，貨源并不缺啊！新的木料一兩萬(wàn)一噸，拆房子出的陰沉木老料有10~20萬(wàn)?！?

　　 據(jù)中國(guó)木材網(wǎng)2014年10月至2015年1月所示最新數(shù)據(jù)顯示，楨楠百齡以上的老料大約每噸7~12萬(wàn)元，而新料的漲幅較小，普遍在每立方米2萬(wàn)元左右(新料較重，所以通常以立方米計(jì)算)。這也證實(shí)了伍炳亮的話—金絲楠木料并沒(méi)那么“天價(jià)難求”。

　　 知道了木料的真實(shí)價(jià)格，就可以推算出一件家具的大概成本了，伍炳亮舉例說(shuō)，一噸中料或者大料可以做出12~14件圈椅和四出椅；或者4件兩米長(zhǎng)90公分寬的畫(huà)案；或者3件左右的彎腳素身三屏風(fēng)羅漢床……“真實(shí)的行情就在這里了，你買(mǎi)一件家具之前大概算算看，要是定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成本和正常應(yīng)有的利潤(rùn)，比如炒作說(shuō)一張畫(huà)案幾千萬(wàn)甚至上億元，那么你就要考慮對(duì)方品牌、設(shè)計(jì)與制作、藝術(shù)含金量，衡量是否值得我們投資與收藏”。

　　 金絲楠家具仍屬工藝范疇，還應(yīng)理性消費(fèi)

　　 另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，金絲楠與普通的楨楠不同，其金絲光澤是價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，所以每根木料、每件家具都應(yīng)該分別定價(jià)，如同大師的畫(huà)作，絕不能用墨彩幾何、宣紙幾文來(lái)定價(jià)，而應(yīng)該考慮其藝術(shù)價(jià)值，這才是金絲楠家具收藏與投資的正途。

　　 對(duì)此，伍炳亮認(rèn)為，“家具是不是跟畫(huà)家的創(chuàng)作一樣產(chǎn)生那么多的文化的、藝術(shù)的附加值呢？它始終是工藝的東西，所以希望大家還是要理性消費(fèi)。”

　　 事實(shí)上，市場(chǎng)中關(guān)于古典家具的交易，分為好幾種，一種是追求古董，要求斷代明確、傳承有序，玩的是家具中的文化價(jià)值；一種是追求材質(zhì)，只要是紫檀、黃花梨不虛，那么形制倒是不太在意；一種是喜歡仿古風(fēng)格，雖然買(mǎi)的是當(dāng)代家具品牌，卻希望細(xì)節(jié)到位，最好能復(fù)制明代經(jīng)典器形；一種是環(huán)保概念，對(duì)他們來(lái)說(shuō)只要是“木器”就已經(jīng)足夠，設(shè)計(jì)感最好是符合現(xiàn)代審美心理—這一類(lèi)追捧的其實(shí)應(yīng)該稱(chēng)為“實(shí)木家具”才對(duì)。

　　 不同的消費(fèi)理念，也構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)金絲楠家具的不同要求。作為明清家具研究設(shè)計(jì)專(zhuān)家，這些年來(lái)伍炳亮經(jīng)常為市民與網(wǎng)友鑒定他們所收藏的木器，也有許多人輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到他，請(qǐng)他到家中“鑒寶”—“一類(lèi)是想讓我看看這個(gè)木料到底是不是真的，是海黃還是越黃？或者是別的料冒的？另一類(lèi)是想讓我看看手里的東西到不到代，是老的還是高仿的”。

　　 鑒別的關(guān)鍵就是“型、藝、材、韻”四準(zhǔn)則。伍炳亮解釋說(shuō)，一件有收藏價(jià)值的古典木家具，“器形首先要對(duì)，要精準(zhǔn)，那漢代的玉凳子不就鬧笑話了嗎？工藝要精湛，要符合時(shí)代，一堆釘子打的膠粘的你覺(jué)得會(huì)有升值空間嗎？再下來(lái)材料要真實(shí)，不僅紅木市場(chǎng)上冒充的太多，就連新近熱了沒(méi)幾年、原材料也不貴的金絲楠，現(xiàn)在也有人用柚木冒充了，這就需要消費(fèi)者仔細(xì)辨別；最后家具要有韻味，明清家具以比例優(yōu)美、尺度合體、榫卯嚴(yán)謹(jǐn)、工藝精湛、藝術(shù)精深吸引著歷代高人雅士，所以復(fù)制明清家具不僅要仿其形，還要能仿那種無(wú)形的神韻，這樣的仿制品，才有收藏的價(jià)值和升值的空間。”