“國貨不及進口貨”，從鬧市里跳廣場舞的中國大媽和菜市場遛鳥的中國大爺，到鄉(xiāng)村農(nóng)閑時結(jié)鉤織“毛線”的村婦和墻根下曬太陽的農(nóng)夫，都知道這個“普遍定律”。被調(diào)侃壞了的“國貨”始終自信不起來。

    在家具行業(yè)也有一種說法，“高檔家具用進口五金件，中低檔家具用國產(chǎn)五金件。”家具的質(zhì)量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。業(yè)內(nèi)人士指出，“小小五金件，在家具中的價值占比為5%，卻決定了家具85%的使用舒適度。”國產(chǎn)家居五金集群——廣東順德勒流五金，產(chǎn)業(yè)升級已獲實效，用品質(zhì)破了人們對“國貨”的成見。

    個體：讓外國對手害怕的勒流家居五金企業(yè)

    2月4日，在廣東家具行業(yè)出口工作會議嘉賓對話環(huán)節(jié)中，來自順德勒流的企業(yè)代表——廣東東泰五金集團總經(jīng)理陳潔指出，“勒流五金不會拖中國家具的后腿。”之所以有“五金配件是否拖中國家具后腿”一問，在于長期以來，國內(nèi)五金配件備受采購商詬病：一是生銹;二是螺桿不準確，造成工人在安裝時易對產(chǎn)品造成損害;三是防腐性能經(jīng)不起鹽霧實驗;四是廠家偷工減料，把鋼材換成鋁材，或者每箱貨少裝一兩條。

    拖不拖后腿還是數(shù)據(jù)說了算。據(jù)陳潔總經(jīng)理介紹，東泰現(xiàn)有6800多個品種和3600項專利，專注阻尼系統(tǒng)和反彈系統(tǒng)的研發(fā)。產(chǎn)品注重精密化、功能化、智能化，已經(jīng)能夠很好地滿足歐美發(fā)達國家的品質(zhì)要求，符合美國ANSI/BHMA、 KCMA、 歐盟EN檢測標準。

    廣東圖特家居科技股份有限公司總經(jīng)理陳解元表示：其實國內(nèi)的五金件非但不會拖后腿，反而可以促進和推動家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他表示，他們公司現(xiàn)在已經(jīng)逐漸淘汰技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，自主研發(fā)高端智能化的產(chǎn)品系列。據(jù)了解，圖特擁有60多人的技術(shù)研發(fā)團隊，自主開發(fā)磨具、產(chǎn)品，2014年的研發(fā)費用超300萬元，每一項產(chǎn)品均需進行五萬次以上的測試，花了三年時間，自主研制出的移門系列和電動移門系列產(chǎn)品已開始推向市場，可滿足國內(nèi)國際高端定制需求，產(chǎn)品的各種性能完全可以與進口五金媲美，價格卻是進口五金的一半。目前這種高端產(chǎn)品在國內(nèi)選用的企業(yè)多為一線高端家具品牌，特別是一些原來采用進口五金的家具品牌。

    群體：勒流家居五金的“國際”范兒

    勒流五金業(yè)是國內(nèi)千百個產(chǎn)業(yè)集群中的一個，勒流五金以家具五金為主，擁有各類家居五金及零部件制造企業(yè)2400多家，年產(chǎn)值超過376億元，其中規(guī)模以上企業(yè)200家，億元以上企業(yè)35家，年出口創(chuàng)匯近20億美元。勒流的家具五金中又以滑軌和鉸鏈最為著名，被授予“中國滑軌生產(chǎn)基地”和“中國鉸鏈生產(chǎn)基地”。2014年11月12日，中國五金制品協(xié)會授予順德區(qū)勒流鎮(zhèn)為“中國家居五金之都”稱號。

    作為一個典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，勒流家居五金早在2006年就開始推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，與國際接軌，用品質(zhì)構(gòu)建“國際范兒”。

    勒流家居五金轉(zhuǎn)型升級主要實施了以下幾大動作：一是與中國地質(zhì)大學(xué)對接研發(fā)推廣“五金清潔生產(chǎn)”項目，開發(fā)出一種高性能、高穩(wěn)定性的新型環(huán)保無磷磷化處理劑及無鉻鈍化劑，解決了傳統(tǒng)工藝存在的環(huán)境污染問題;二是組建“順德導(dǎo)軌和鉸鏈標準聯(lián)盟”，參考歐盟最新標準、結(jié)合市場實際情況，制定出了順德“杯狀暗鉸鏈”及“抽屜導(dǎo)軌”兩項聯(lián)盟標準;三是鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新，企業(yè)申請專利數(shù)量和質(zhì)量齊飛，外觀專利和發(fā)明專利每年都在增長;四是成立勒流五金產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，組織五金企業(yè)參與制定國家家居五金的標準制定與修訂，盡可能地統(tǒng)一專業(yè)測試標準。

    在上游材料行業(yè)，有一個明顯的感受是：相比于皮革、布藝等品類，五金配件相對有“章法”。勒流家居五金在政府、協(xié)會、企業(yè)、院校、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的共同努力下，向具有一流品質(zhì)、一流技術(shù)創(chuàng)新能力和國際化的服務(wù)水平靠近，在國內(nèi)國外贏得同行尊敬，不僅不拖成品的后腿，還走在部分成品品類的前面，實屬不易。

    順德家具網(wǎng)訊：2015年2月3日，以“悠然生活，自然興葉”為主題的天津興葉家具經(jīng)銷商年會暨2015新品發(fā)布會在天津賓館盛大召開。天津市家具行業(yè)協(xié)會秘書長高秀芝、北京國富縱橫管理咨詢有限公司董事長趙龍博士、深圳拓璞家具設(shè)計公司總經(jīng)理張軍、天津興葉家具有限公司董事長葉小爽以及來自全國各地百位興葉家具的經(jīng)銷商齊聚一堂，參加了此次新品發(fā)布會。此次會議不僅回顧了2014年興葉家具經(jīng)銷商們的營銷成果，同時也讓新系列產(chǎn)品“柚美假日”正式亮相，為2015年的營銷藍圖奠定了堅實的基礎(chǔ)。

天津興葉家具有限公司董事長葉小爽

天津市家具行業(yè)協(xié)會秘書長高秀芝

    天津興葉家具前身為“天津興業(yè)舒誼佳家具有限公司”，創(chuàng)立至今已經(jīng)有24年的歷史。2012年，與深圳拓璞家具設(shè)計公司攜手設(shè)計研發(fā)的“胡桃新語”以黑馬姿態(tài)高調(diào)亮相深圳家具展，迅速搶占了市場，其后更乘勝追擊，于次年推出了“頤品烏金”系列，與“胡桃新語”形成差異化組合，獲得消費者和經(jīng)銷商的一致好評。時至2015年，面對市場競爭白熱化，品牌塑造需要創(chuàng)新提升，興業(yè)舒誼佳在2015年開春優(yōu)雅轉(zhuǎn)身，完成了品牌升級，正式更名為“天津興葉家具”，并以新形象同步推出新系列產(chǎn)品“柚美假日”。

    在本次年會上，天津興葉家具有限公司董事長葉小爽致辭時表示，2014年是國家發(fā)展進程中極不平凡的一年，是家具行業(yè)極不尋常的一年。雖然面對大環(huán)境等市場因素的影響，但興葉家具憑借穩(wěn)健的作風(fēng)，上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了市場的肯定和經(jīng)銷商的一致推崇，仍然穩(wěn)中求進，持續(xù)增長，這全賴于全體經(jīng)銷商和銷售體系的努力。2015年，興葉家具已經(jīng)做好新常態(tài)新挑戰(zhàn)的準備，不僅以新品牌形象亮相，更在對外合作上，與深圳拓璞家具設(shè)計的第三度聯(lián)袂，及北京國富縱橫咨詢的首次合作，讓興葉家具的品牌塑造實現(xiàn)新發(fā)展。

深圳拓璞家具設(shè)計公司總經(jīng)理張軍

    作為本次新品發(fā)布會的主角——新產(chǎn)品系列“柚美假日”的驚艷亮相，讓經(jīng)銷商們再一次贊不絕口。而主創(chuàng)者——深圳拓璞家具設(shè)計家具有限公司總經(jīng)理張軍在解讀該系列設(shè)計理念時表示，“柚美假日”定位為中國美式風(fēng)格，這種風(fēng)格不再是中共對西方文化的簡單復(fù)制，而是經(jīng)過思考和研究，取各家之所長的演繹，并符合國內(nèi)消費市場需求。

    該系列以“萬木之王”之稱的柚木作為主材，顏色上保留了泰柚本身紋理和金黃色澤，延續(xù)了之前的色調(diào)，以簡潔、大方、價值感強的造型輕松呈現(xiàn)，融入了以“夏威夷”為主題的美式休閑度假文化，致力于營造自然品質(zhì)的生活家。

北京國富縱橫管理咨詢有限公司董事長趙龍博士

北京國富縱橫管理咨詢有限公司宋薇博士

營銷總監(jiān)李福展

    整個品牌升級之路不僅繼續(xù)獲得深圳拓璞家具設(shè)計的鼎力護航，更得到了北京國富縱橫管理咨詢有限公司的大力支持，為興葉家具提出新的品牌定位——“木文化家具領(lǐng)軍品牌”向消費者提倡傳播木文化品牌理念，將不同材質(zhì)的實木感帶給普羅大眾。國富縱橫趙龍博士和宋薇博士分別為在場的嘉賓帶了題為《經(jīng)銷商成長在2015》、《悠然生活 自然興葉》的主題演講，并分享了品牌升級的相關(guān)知識及終端陳列設(shè)計要素。

    在當(dāng)晚經(jīng)銷商頒獎晚宴上，董事長葉小爽代表天津興葉家具為2014年的優(yōu)秀經(jīng)銷商進行頒獎。除了表彰他們2014年卓越的銷售表現(xiàn)外，也感謝他們在過往20多年中，與興業(yè)家具一同成長，一如既往的支持。營銷總監(jiān)李福展則回顧了2014年興葉家具的工作情況，并就2015年公司的營銷計劃及支持政策向在場的經(jīng)銷商做了全面的闡述。希望興葉與更多的經(jīng)銷商攜手共進，實現(xiàn)互惠互利，多方共贏。[NextPage]

晚宴現(xiàn)場

晚宴現(xiàn)場

興葉家具--新產(chǎn)品系列“柚美假日”展廳

產(chǎn)品展示

產(chǎn)品展示

展廳現(xiàn)場

興葉家具全體員工合影