第29屆龍家具展覽會(huì)和第19屆亞洲國(guó)際家具材料展在順德龍江順利舉辦并結(jié)束，已經(jīng)舉辦了十五年之久的龍家展與長(zhǎng)達(dá)十年的家具材料展，在2015年的春天，迎來(lái)了全新的發(fā)展關(guān)鍵詞：“電商”。

    3月17日，在新一屆龍家展的開(kāi)幕式上，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)萬(wàn)東輝副秘書(shū)長(zhǎng)宣布授予龍江鎮(zhèn)“中國(guó)家具電子商務(wù)之都”的牌匾，與此同時(shí)，阿里巴巴龍江產(chǎn)業(yè)帶以及京東廣東龍江家具館兩個(gè)電商平臺(tái)同步上線。

    恰恰是在十年前的2005年，龍江被中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”，十年間這個(gè)以“中國(guó)家具第一鎮(zhèn)”而聞名遐邇的地方，有著近3000多家家具制造企業(yè)，曾經(jīng)承載輝煌的小鎮(zhèn)正在經(jīng)歷前所未有的寒冬，“再不改變，龍江家具的龍頭地位將不保了。”龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁偉沛說(shuō)。

    身為“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”的第十年，龍江終于邁出了向中國(guó)家具電商之都艱難轉(zhuǎn)型的第一步。

    危機(jī)

    一年兩度的龍江家具雙展，對(duì)于居住在龍江鎮(zhèn)面上的居民而言，只要是看到國(guó)道上大貨車水泄不通，短短三百米堵車超過(guò)三十分鐘，“那就是龍家展開(kāi)幕了”。而這個(gè)現(xiàn)象在今年有所改變，“很多路上都較順暢，就算剛開(kāi)展的頭兩天也沒(méi)有以前那么堵了。”

    春江水暖鴨先知，有官方解釋稱堵車現(xiàn)狀緩解，是由于交警疏散路面交通的舉措有力。有更多了解內(nèi)幕的知情人表示，是因?yàn)榧揖邩I(yè)仍未走出“寒冬”。正如同期在廣州琶洲舉辦的第35屆廣州國(guó)際家具博覽會(huì)，龍江參展的家具數(shù)量也降到了歷史低谷。

    中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光在參與龍家展開(kāi)幕式時(shí)形容剛剛過(guò)去的一年，對(duì)于整個(gè)家具業(yè)而言是“比較困難”的一年。而在順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黎德的眼中，形勢(shì)似乎更加嚴(yán)峻。

    “不僅家具行業(yè)將深度洗牌，優(yōu)勝劣汰，”黎德表示，“隨著對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越嚴(yán)格，企業(yè)如果不馬上轉(zhuǎn)型提升，將無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。”

    龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁偉沛站在更大的范圍思考未來(lái)，他坦言，如果目前的現(xiàn)狀再不改變，龍江家具的龍頭地位將不保了，“我們可能只有3到5年的時(shí)間”。

    因此今年開(kāi)春后的龍家展，如何展示羊年新氣象，更值得期待。

    橄欖枝

    在龍家展2號(hào)展館電商代工專區(qū)，這種新氣象逐漸蔓延。與其他展區(qū)不同，這個(gè)只有一層的展館雖然面積很小，但已經(jīng)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

    3月17日9時(shí)，楊曉明早早出現(xiàn)在2號(hào)展館電商代工專區(qū)，他已經(jīng)是第二年來(lái)到這個(gè)專區(qū)參展，他希望帶著他的產(chǎn)品找到對(duì)接的電商企業(yè)。而劉順利則恰恰是剛在本地起步的電商，他希望在這里挑到合適的產(chǎn)品。電商代工企業(yè)專區(qū)正是為如劉順利一樣的電商企業(yè)采購(gòu)和完善供應(yīng)鏈提供對(duì)接平臺(tái)，短短一個(gè)上午的時(shí)間，劉順利手里被塞了二十多張名片，厚厚的一疊，都是有意向?yàn)殡娚套龃さ钠髽I(yè)。

    就在此時(shí)，與龍家展展館一條馬路之隔的龍江山莊，中國(guó)電商協(xié)會(huì)正在將全國(guó)首個(gè)家具電子商務(wù)之都的橄欖枝拋給龍江，網(wǎng)購(gòu)巨頭京東集團(tuán)也出現(xiàn)在席上，龍江鎮(zhèn)政府與其在此后也簽訂了《共建“京東廣東龍江家具館”備忘錄》，當(dāng)天上午，就在嘉賓推動(dòng)龍家展啟動(dòng)儀式的推桿時(shí)，龍江鎮(zhèn)與阿里巴巴共建的龍江產(chǎn)業(yè)帶也正式上線運(yùn)營(yíng)，3個(gè)月內(nèi)將助推500家優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)上線。

    這是全國(guó)唯一的家具電子商務(wù)之都，同樣，無(wú)論是阿里巴巴，還是京東，給予鎮(zhèn)級(jí)單位一個(gè)專屬搜索引擎窗口在全國(guó)也是罕見(jiàn)的。為何是龍江?中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)東輝表示，中國(guó)電商協(xié)會(huì)更加看重龍江在行業(yè)中的基礎(chǔ)、影響力、品牌以及權(quán)威性。

    數(shù)據(jù)

    盡管遭遇寒冬，但來(lái)自龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局的數(shù)據(jù)顯示，龍江鎮(zhèn)現(xiàn)有家具制造企業(yè)2500家，家具材料企業(yè)達(dá)3000家;過(guò)去一年龍江鎮(zhèn)家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(或銷售收入)保持12%以上的年均增幅，全鎮(zhèn)家具及配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(或銷售收入)達(dá)到380億元。家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)共47家，年產(chǎn)50萬(wàn)件家具企業(yè)25家，年產(chǎn)100萬(wàn)件家具企業(yè)13家;出口型億元企業(yè)(60%以上產(chǎn)品外銷、年產(chǎn)值超1億元)5家。

    實(shí)業(yè)正是龍江家具發(fā)展之根基，也是電商企業(yè)得以蓬勃發(fā)展的立身之本。就在過(guò)去短短五年，家具電商業(yè)已經(jīng)從實(shí)體制造業(yè)利潤(rùn)中切走大大的蛋糕。龍江已經(jīng)聚集1000多家家具成品類私人網(wǎng)站、商城及旗艦店。2014年第二季度天貓家具類目中，前200強(qiáng)的商家中就有44家來(lái)自龍江，龍江鎮(zhèn)家具電子商務(wù)銷量還占到全國(guó)的21.4%，淘寶及京東家具板塊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家具網(wǎng)上銷售超過(guò)35%的量經(jīng)龍江物流發(fā)出。

    萬(wàn)東輝說(shuō)，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都是以數(shù)據(jù)說(shuō)話的，這一系列的數(shù)據(jù)都說(shuō)明，龍江獲得牌匾是實(shí)至名歸的。”

    話語(yǔ)權(quán)

    極少人知道，龍江走到這一步，異常艱難。

    “產(chǎn)銷分離”一直是龍江家具業(yè)發(fā)展難以承受之痛，龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁偉沛坦言。

    而龍江與樂(lè)從的故事，不僅僅是隔著一條河的兩個(gè)鎮(zhèn)，在家具行業(yè)，兩者關(guān)系正如唇齒，相互依存，共榮共生。

    十年前，就在龍江被授予“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”的2005年，樂(lè)從被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)家具商貿(mào)之都”的稱號(hào)還要早一年。2001年到2004年間，樂(lè)從連續(xù)舉辦6屆國(guó)際家具博覽會(huì)，而彼時(shí)的龍家展也被蓋了風(fēng)頭。

    很多人介紹龍江與樂(lè)從時(shí)，往往會(huì)聯(lián)系到二者一個(gè)生產(chǎn)家具，一個(gè)賣家具的故事。“龍江產(chǎn)家具，錢(qián)卻讓賣家具的樂(lè)從賺了。”十年后，產(chǎn)家具的龍江終于要從樂(lè)從手里奪回長(zhǎng)達(dá)三十年之久的“賣家具”的話語(yǔ)權(quán)。

    梁偉沛清楚認(rèn)識(shí)到龍江家具行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，在他眼中，“龍江家具行業(yè)是龍江人民的驕傲和自豪”，近年來(lái)面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，他希望通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶領(lǐng)龍江家具業(yè)踏上新的征程，進(jìn)一步奠定龍江家具行業(yè)的“江湖地位”。

    肥肉來(lái)了龍江怎么吃?

    在順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)家具協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)委員會(huì)和設(shè)計(jì)工作委員會(huì)副主任委員劉曉紅看來(lái)，十年以后拋給龍江身為“中國(guó)家具電子商務(wù)之都”接下來(lái)的問(wèn)題是，“肥肉”來(lái)了，該怎么吃的問(wèn)題。

    “電商的發(fā)展，可以進(jìn)一步拓寬家具廠商的銷售渠道，通過(guò)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)，釋放企業(yè)的產(chǎn)能。”梁偉沛表示，成為“中國(guó)家具電子商務(wù)之都”的下一步，將與中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)從戰(zhàn)略層面聯(lián)手推進(jìn)順德龍江家具電子商務(wù)的發(fā)展，圍繞電子商務(wù)的教育培訓(xùn)服務(wù)、制造業(yè)優(yōu)化咨詢、區(qū)域品牌推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流配送體系建設(shè)到產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、行業(yè)規(guī)范和線上產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，立足順德龍江、服務(wù)于全國(guó)家具企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    除了頂層設(shè)計(jì)，龍江還擅長(zhǎng)借力打力。與京東集團(tuán)共建的“京東廣東龍江家具館”將龍江家具整體“打包”進(jìn)駐京東商城，實(shí)現(xiàn)B2C零售，解決傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商平臺(tái)門(mén)檻高的難題，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一物流、統(tǒng)一售后，降低企業(yè)成本并快捷開(kāi)展電子商務(wù)，推動(dòng)龍江傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    借助電商，“給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)的最直接變化，是借助平臺(tái)作為數(shù)據(jù)分析的工具，明確知道消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)習(xí)慣、喜好，甚至連他的星座你都知道。”阿里巴巴1688事業(yè)部資深產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)許鵬表示，這種變化將直接帶來(lái)家具業(yè)服務(wù)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的變化，“從原來(lái)的廠家到消費(fèi)者變?yōu)橄M(fèi)者發(fā)起的需求訂單交給后端的工廠生產(chǎn)。”

    阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)罕見(jiàn)地給予鎮(zhèn)級(jí)產(chǎn)業(yè)一個(gè)專屬搜索引擎窗口帶來(lái)的變化，絕不僅僅是劉順利在龍家展上拿到比20張更多的名片，或是訂單的增加，又或者是渠道的延伸與增加。

    劉曉紅表示，電商給一個(gè)企業(yè)帶來(lái)的變化是革命性的變化，整個(gè)企業(yè)體制、架構(gòu)、操作方法、銷售渠道都變了，“不是在淘寶在天貓開(kāi)個(gè)店，把東西放到線上那么簡(jiǎn)單。”

    順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黎德還是認(rèn)為，盡管挑戰(zhàn)很大，但龍江優(yōu)勢(shì)顯著。“在展會(huì)上我們不難看出龍江的家具產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)上都發(fā)展得相當(dāng)成熟，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形形色色、各種各樣的家具材料、配套服務(wù)都能在龍江找得到。”

    “開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，一定要走下去。”梁偉沛表示這是一項(xiàng)持久戰(zhàn)，“龍江要充分利用好完善的產(chǎn)業(yè)鏈、迅猛發(fā)展的電商、得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使龍江家具企業(yè)在家具產(chǎn)業(yè)鏈分工的‘微笑曲線’中占據(jù)有利位置，實(shí)現(xiàn)龍江家具行業(yè)新的突破。”

    2015年3月19-22日，第30屆深圳國(guó)際家具展以“視界所至·設(shè)計(jì)所達(dá)”為主題，以“定制家具、原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為主導(dǎo)，匯集國(guó)際和國(guó)內(nèi)的數(shù)千家展商以及知名設(shè)計(jì)師代表，在16萬(wàn)平米的在深圳會(huì)展中心隆重開(kāi)幕，為家具行業(yè)人士呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)具魅力的原創(chuàng)家具饕餮盛宴。本屆展會(huì)延續(xù)“設(shè)計(jì)”“創(chuàng)新”兩大特色，重點(diǎn)打造高端奢華家具定制館、全屋定制家具館、實(shí)木都市館、兒童家具館、原創(chuàng)個(gè)性家具館等，同時(shí)還有CFF-工程定制家具設(shè)計(jì)應(yīng)用展、EXD整體家居國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)展、創(chuàng)意庫(kù)-家具行業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)展等，除了視覺(jué)上帶來(lái)無(wú)以倫比的震撼美感之余，這里更是商業(yè)模式革新與渠道創(chuàng)新的創(chuàng)造地！四天來(lái)，走訪深圳展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，被深圳展會(huì)帶來(lái)的高大上觀感深深吸引，流連忘返。昨天，展會(huì)圓滿地落下了帷幕。

    有人說(shuō)，家具產(chǎn)品就是裝飾家居生活的藝術(shù)品。它們不僅有精致的外觀設(shè)計(jì)，還有巧奪天工的精湛工藝、舒適的實(shí)用功能。而每年家具展會(huì)推出的新品，則是注入了家具藝術(shù)發(fā)展的新血液，對(duì)家具文化基因的改良有著重大作用。那么今年的深圳展表達(dá)了怎樣的趨勢(shì)潮流呢？

    定制家具成潮流 定制領(lǐng)域?qū)⒏?xì)分

    廣東三大家具展——東莞展、廣州展和深圳展每年都會(huì)吸引海量的行業(yè)協(xié)會(huì)精英和國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商到場(chǎng)參觀洽談生意。相對(duì)于東莞和廣州展，深圳家具展更加多元化，更有創(chuàng)新性。深圳國(guó)際家具展，又名工程定制家具設(shè)計(jì)應(yīng)用展。近幾年，家具定制的需求正由高端消費(fèi)者蔓延至大眾消費(fèi)者，定制家具越來(lái)越受青睞，并且受歡迎程度與日俱增。短短5-8年間，即使在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，定制家具企業(yè)每年仍以30%-60%的速度高速成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額以迅雷不及掩耳之速擴(kuò)大，定制家具勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)的市場(chǎng)主流之一！全屋訂制化、款式時(shí)尚化、服務(wù)個(gè)性化、生產(chǎn)數(shù)碼化、營(yíng)銷信息化……無(wú)一不彰顯該股力量的凌厲性及未來(lái)的擴(kuò)張性，定制是本屆展會(huì)必須要關(guān)注的一股新力量。除了延續(xù)往年的工程定制、高端奢華定制、設(shè)計(jì)師專屬定制/私屬定制外，今年的深圳展更進(jìn)一步帶來(lái)“全屋定制家具”“兒童定制家具”等全新品類和全新模式，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)關(guān)注、拓展定制領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)。

    新中式和美式家居誰(shuí)更強(qiáng)？新中式更吸眼球

    另外，今年的深圳展，新中式類的產(chǎn)品較突出。雖然簡(jiǎn)歐以及美式家居依然受到不少消費(fèi)者及經(jīng)銷商的青睞，但今年最吸引人們眼球的，無(wú)疑是從產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上都比以往要提升不少的新中式家居品牌。譬如，在家具展開(kāi)幕當(dāng)天，左右沙發(fā)旗下的新生品牌“乾坤”新品發(fā)布會(huì)亦同時(shí)舉行。左右沙發(fā)由此正式推出“左右”專屬的新中式整體家居品牌。在家居市場(chǎng)新中式風(fēng)格逐漸風(fēng)靡的市場(chǎng)趨勢(shì)下，以曲美家具和左右沙發(fā)為代表的大型知名家居企業(yè)涉足中高端新中式整體家居，也似乎標(biāo)志著東方設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)的崛起，中高端新中式已經(jīng)成為主流。除了“乾坤”外，“南舍南梨”、“豪族·花梨”、“豐碩成家”等各有千秋的新中式品牌也同樣受到了不少消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞。對(duì)于2015年整個(gè)家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)潮流，深圳市孔武設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)孔武認(rèn)為：和往年相比就是各個(gè)品牌更加成熟，沒(méi)有過(guò)多的跟風(fēng)潮。2015年新中式和美式家具依然并駕齊驅(qū)，只是美式家具會(huì)呈下行路線；新中式會(huì)往簡(jiǎn)約化發(fā)展。

    “整體家居體驗(yàn)”受重視 各家品牌展館各領(lǐng)風(fēng)騷

    除此之外，本屆家具展各大參展商還特別重視“家居體驗(yàn)”，希望能零距離讓自己品牌的特色產(chǎn)品以仿真的形式出現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾能夠身臨其境，感受真實(shí)的家居場(chǎng)景應(yīng)用。如雅蘭床墊、芝華士沙發(fā)等不少?gòu)S商還在現(xiàn)場(chǎng)配有多媒體體驗(yàn)設(shè)施，供觀眾即時(shí)感受呈現(xiàn)。重視受眾體驗(yàn)，這也是人們消費(fèi)需求升級(jí)的體現(xiàn)。事實(shí)上，不僅是現(xiàn)場(chǎng)布展講究整體家居體驗(yàn)，在家具設(shè)計(jì)中，品牌也把整體當(dāng)做一個(gè)拓展業(yè)務(wù)的新方向。例如，雅蘭床墊推A-Design所有設(shè)計(jì)就是從軟床、床墊，到床品、墻紙、地板等臥室家具及其主題家具衍生品進(jìn)行全面的主題性定制和開(kāi)發(fā)。

    2015深圳國(guó)際家具展覽會(huì)為我們打開(kāi)了一個(gè)遼闊的新天地，不僅讓我們領(lǐng)略天馬行空的創(chuàng)意，更看到未來(lái)國(guó)際視野下的設(shè)計(jì)潮流和新的行業(yè)走向！深圳展將在昨天落下帷幕，當(dāng)然，這不是結(jié)局，這只是深圳家具帶領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)走向全世界的一個(gè)嶄新的開(kāi)始。在此祝愿深圳展和整個(gè)中國(guó)家居行業(yè)一路向前，永不止步！