“紅五月”衣柜行業(yè)三大關(guān)鍵詞
據(jù)悉，人們之所以把“五月”叫做“紅五月”，是因為五月是個革命熱情高漲的月份、是同敵人浴血搏斗的月份。就衣柜行業(yè)來看，各企業(yè)之間的五一競爭態(tài)勢、家具界傳來的倒閉抄襲新聞、即將到來的上海建博會，也讓五月衣柜行業(yè)給人“非”一般的感覺。
關(guān)鍵詞一：節(jié)日促銷
回顧“紅五月”，“五一”、“5.20”無疑是重要的促銷節(jié)點。縱覽各大家具建材行業(yè)門戶網(wǎng)站，促銷信息絕對占據(jù)大半江山。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場競爭的不斷加劇，搭乘“節(jié)日促銷”快班車已經(jīng)成為衣柜等家具建材商家的必殺技。另外，從今年的促銷手段來看，網(wǎng)絡(luò)促銷異軍突起，成為眾商家發(fā)力的新戰(zhàn)地。不過，無論促銷如何創(chuàng)新，滿足消費者的需求才是王道。
關(guān)鍵詞二：倒閉抄襲風(fēng)波
標(biāo)卓家具宣告破產(chǎn)。5月3日，成立至今23年的標(biāo)卓家具宣告破產(chǎn)重組，家具行業(yè)又倒下了一家知名企業(yè)，據(jù)標(biāo)卓董事長楊文杰發(fā)出的郵件截圖顯示，標(biāo)卓破產(chǎn)的原因為自營專賣店的經(jīng)營決策失誤。
樂易家居關(guān)門停業(yè)。5月5日，一條維權(quán)條幅在河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司被打開。5月7日下午，其相關(guān)工作人員承認(rèn)停業(yè)，但話語謹(jǐn)慎未透露更多信息。在業(yè)界看來，樂易家居走了正確的模式但線上線下投入的不合理以及掌舵人的過度樂觀預(yù)計是停業(yè)主因。
亞振家具涉嫌抄襲。5月6日，亞振家具在米蘭世博會中國館展出的一款產(chǎn)品被原創(chuàng)設(shè)計師宋微建告以抄襲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞振此次陷入“抄襲門”，可能給其上市進(jìn)程雪上加霜。
永信家具被傳倒閉。5月10日，東莞市永信家具制造有限公司被傳倒閉，但是在13日，通過記者實地走訪永信家具工廠后發(fā)現(xiàn)，永信家具倒閉的消息不實，該企業(yè)的工廠和品牌仍在正常運作，但其相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，目前企業(yè)經(jīng)營存在困難。
香河家具城上演抗租戰(zhàn)。5月12日，香河家具城金鑰匙品牌家居CBD傳來商戶罷市抗租的消息。商戶們拉著“生意慘淡，租金太高，要求降租，共度難關(guān)”條幅，聚集在商場大門口抗議。
利豪家具高管離職。繼標(biāo)卓破產(chǎn)風(fēng)波后，5月19日，家具業(yè)又受離職潮沖擊。浙江利豪家具有限公司多位高管已在今年5月份離職，其中包括利豪集團(tuán)副總裁李坤直、利豪沙發(fā)銷售部總監(jiān)魏海軍等人。
關(guān)鍵詞三：上海建博會
“定制衣柜•大玩家”平臺誕生。5月15日，由廣東衣柜行業(yè)協(xié)會主辦的定制衣柜•大玩家新聞發(fā)布會在廣州盛大召開，《玩轉(zhuǎn)•定制衣柜》圖書也首次與公眾見面。據(jù)悉，該書籍是由廣東衣柜行業(yè)協(xié)會牽頭，眾多行業(yè)大咖聯(lián)合推出的一本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+時代下如何玩轉(zhuǎn)定制衣柜的大巨著。來自索菲亞、伊仕利、美尼美、卡諾亞、冠特、諾維家、維柏詩、勞卡、科凡、博眾、銳諾、濠田、友立幫、聯(lián)信、家納等20余家定制衣柜企業(yè)代表參加了此次盛會并依次進(jìn)行了抽簽，各代表獲得的相應(yīng)號碼決定了上海建博會定制衣柜•大玩家展會現(xiàn)場的順序。
“定制100”引領(lǐng)計劃將啟動。據(jù)悉，在即將到來的上海建博會上，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會聯(lián)合相關(guān)權(quán)威單位共同發(fā)起的中國定制力量之“定制100”引領(lǐng)計劃將于6月3日啟動。眾所周知，近年來“定制”已經(jīng)成為衣柜行業(yè)人士津津樂道的話題，隨著消費者個性化需求日趨強(qiáng)烈，衣柜企業(yè)定制化已是大勢所趨。
人手一臺智能機(jī)的當(dāng)下，還在羨慕“一鍵呼叫uber”的超舒適服務(wù)體驗?信息碎片化時代，消費品如何實現(xiàn)“所見即可買”?告訴你，在不久的將來，四川家具也可以實現(xiàn)PC端、移動端一鍵購買啦!
2015年5月28日，中國最大的自營式電商企業(yè)京東商城，攜手四川省家具進(jìn)出口商會在成都成功召開2015京東POP開放平臺家具招商交流會。成都市經(jīng)濟(jì)信息化委員會、成都市商務(wù)委員會、四川省家具進(jìn)出口商會、京東商城等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，以及來自川內(nèi)上百家家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人參與此次會議。
政府：打造本土線上交易平臺
2600億元零售生意要在網(wǎng)上做
日前，四川省政府辦公廳下發(fā)四川省電子商務(wù)發(fā)展三年(2015—2017年)行動計劃(以下簡稱《計劃》)，明確提出，到2017年，全省電子商務(wù)市場交易額超過2萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過2600億元，占社會消費品零售總額的15%。四川電子商務(wù)交易規(guī)模進(jìn)入全國前5位，發(fā)展成為全國電商應(yīng)用水平最高、集聚程度最強(qiáng)和市場規(guī)模最大的地區(qū)之一。
產(chǎn)品賣的出去，首先要有渠道?！队媱潯诽岢觯拇ㄒ诒就链蛟煲慌愃凭〇|、淘寶、天貓等影響力的平臺。支持龍頭企業(yè)和電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)建設(shè)大宗商品網(wǎng)上交易平臺和垂直型(包括單品)電子商務(wù)交易平臺。重點扶持一批本土大宗商品交易中心的發(fā)展，將我省發(fā)展為西部乃至全國有影響力的大宗商品交易和定價中心。到2017年，在裝備制造、電子信息、建材家居、醫(yī)藥、服裝、食品(川酒、川茶)及餐飲旅游等行業(yè)打造30家優(yōu)勢垂直平臺。
推動家具類生產(chǎn)性龍頭企業(yè)、中小企業(yè)電子、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“上網(wǎng)”。力爭到2017年，四川省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2600億元。依托傳統(tǒng)優(yōu)勢工業(yè)，挖掘與包裝傳統(tǒng)優(yōu)勢工業(yè)品互聯(lián)網(wǎng)品牌，全面提高“四川造”產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)市場定價能力。鼓勵各地結(jié)合區(qū)域特色資源，加大互聯(lián)網(wǎng)市場品牌商品培養(yǎng)，建立“四川造”品牌商品網(wǎng)絡(luò)零售體系，形成“四川造”品牌互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展合力。
商會：共建家具電商專屬平臺
把“四川造”家具賣到全球
京東集團(tuán)家居家裝部總經(jīng)理周新元詳解京東家具電商模式
目前四川擁有超過5000家的家具企業(yè)，從業(yè)人員數(shù)十萬。四川擁有其它地方所沒有的眾多的家具企業(yè)規(guī)模和巨大的市場潛力，其重要意義顯然不會被電商平臺商所忽略。目前天貓平臺擁有家具網(wǎng)店4500多家，京東則有1500多家。正是由于四川家具業(yè)的優(yōu)勢，有越來越多的平臺電商十分愿意到四川分享家具電商化的蛋糕。
四川省家具進(jìn)出口商會常務(wù)副會長、秘書長榮煜偉致辭
對于此次京東聯(lián)姻四川家具共建家具電商專屬平臺，對四川家具企業(yè)意義重大。四川省家具進(jìn)出口商會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，四川家具雖然規(guī)模與市場潛力巨大，但是目前涉及電商的企業(yè)寥寥無幾，銷售渠道還主要依靠線下實體專賣店，與京東合作共建家具電商平臺后，將會填補四川家具在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的空白，為川派家具開辟一條新的銷售渠道，這將逐漸打破家具企業(yè)過分依賴經(jīng)銷商的銷售困局，從而帶動整個四川家具產(chǎn)業(yè)的提檔升級。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)是目前國際金融的大趨勢，四川家具此次攜手京東共建家具專屬電商平臺，是四川家具抱團(tuán)發(fā)展的又一次歷史性事件，四川省家具進(jìn)出口商會帶領(lǐng)會員企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展走遍了全球，如今又開始了家具電商線上攻堅，四川家具與這些優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)合作，將完成境內(nèi)外的電子商務(wù)資源整合及服務(wù)平臺建設(shè)，打造具有進(jìn)出口雙向功能的商務(wù)和關(guān)務(wù)平臺，實現(xiàn)在線報關(guān)、報檢、結(jié)匯、融資、物流、信用擔(dān)保等多項業(yè)務(wù)功能，為省內(nèi)家具企業(yè)開展跨境電商提供一站式服務(wù)，把“四川造”家具賣到全球。
隨著消費者對于裝修污染的重視程度不斷加深，對櫥柜等家具建材中的甲醛含量問題關(guān)注度也越來越高，不少商家盯住了這一商機(jī)，紛紛推出“無醛”“零醛”“凈醛”等口號的櫥柜等家居產(chǎn)品。但是，部分企業(yè)所宣揚的環(huán)保在具體的落實環(huán)節(jié)還有待考量。
甲醛成環(huán)保“頭號公敵”
根據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的第153號公報認(rèn)定，甲醛有強(qiáng)致癌性，會刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等，引發(fā)頭痛乏力、惡心嘔吐、心悸失眠。并且有足夠的證據(jù)表明，吸入甲醛與白血病和肺癌等疾病也有關(guān)系。而由于甲醛多存留在房屋中低層空氣，再加上老年、兒童本身的抵抗力較弱，所以甲醛對于老年、兒童而言，危害性更大。
環(huán)保問題主要是甲醛及其他有害揮發(fā)物超標(biāo)，主要還是材料不過關(guān)。當(dāng)下，盡管各個實木櫥柜等家居廠家都在廣告上大肆宣揚其產(chǎn)品多么環(huán)保，但實際上許多企業(yè)只是口號喊得響，考慮到成本因素，真正能做到完全“綠色”的產(chǎn)品還是少數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)實木櫥柜行業(yè)過去確實較少談及環(huán)保，整個市場對價格敏感度偏高，“追求數(shù)量、以量取勝、以低價取勝”的做法屢見不鮮。
櫥柜企業(yè)打好“環(huán)保”攻堅戰(zhàn)
對于環(huán)保問題，業(yè)內(nèi)人士表示，這其實并不是某幾家廠商的問題，而是整個環(huán)保市場的問題，廠商的文字游戲與消費者的行業(yè)認(rèn)知匱乏共同促成了這樣的問題。部分廠商為了追求最大化利潤，只顧眼前利益，選用環(huán)保性差的成本低廉的材料，而消費者往往又只注重價格、只關(guān)注外觀，一個愿打，一個愿挨。
隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，對于實木櫥柜的環(huán)保要求也越來越高，環(huán)保在實木櫥柜企業(yè)中已經(jīng)不僅僅是一個概念，需要實木櫥柜企業(yè)從本源上解決甲醛超標(biāo)問題，在生產(chǎn)全過程中都需考慮環(huán)保設(shè)計。在市場競爭日趨激烈的背景下，國內(nèi)實木櫥柜企業(yè)將面臨洗牌，依靠低成本換來的更多的是低質(zhì)量，而在市場競爭下，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證一定會被市場所淘汰。因此，實木櫥柜企業(yè)不能只求騙得一時暴利，應(yīng)該從長久性經(jīng)營和發(fā)展的角度考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。
總的來說，伴隨著消費者對環(huán)保的注重，實木櫥柜企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品一定的迎合市場消費者的需求，以環(huán)保創(chuàng)新的產(chǎn)品獲得消費者的青睞，才能在市場上立足也才能保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。