進(jìn)入2015年，整個(gè)家居行業(yè)持續(xù)低迷仍舊是行業(yè)主流。在這種新常態(tài)下，行業(yè)要發(fā)展，只能盡快調(diào)整步伐，去適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的游戲規(guī)則。而在這個(gè)過程中，一些家居企業(yè)必然會(huì)在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味著，另一些家居企業(yè)，可能會(huì)在這種優(yōu)勝劣汰的契機(jī)下實(shí)現(xiàn)異軍突起，這類企業(yè)是值得櫥柜企業(yè)學(xué)習(xí)的。

    左右動(dòng)作不斷 實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

    今年7月3日-6日，成都家具展將如期舉行。據(jù)悉，左右沙發(fā)將亮相成都家具展首秀。從年初開始，左右一直動(dòng)作不斷，從國際幸福日到博鰲國椅，品牌營銷玩得風(fēng)生水起，使得左右成為最受矚目的行業(yè)品牌，接下來的城市幸福跑，以及定制舞臺劇《左右逢緣》，左右成功將線上營銷過渡到線下活動(dòng)，將話題營銷與粉絲營銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)品牌到大眾品牌的華麗轉(zhuǎn)身。而此次參加成都家具展這一舉措，以左右的一貫做法，不難預(yù)測，又將是左右營銷戰(zhàn)線上的重要一環(huán)。那么，從左右沙發(fā)的這些動(dòng)作中，櫥柜企業(yè)能得到哪些啟示呢?

    櫥柜企業(yè)樹立品牌意識 攻堅(jiān)大眾品牌

    品牌是提升一個(gè)企業(yè)自身價(jià)值最直接、最有效的方式，也是產(chǎn)品附加值最佳的體現(xiàn)方式，品牌塑造更是貫穿一個(gè)企業(yè)發(fā)展始終的重要戰(zhàn)略。而中國企業(yè)尤其是櫥柜等家居企業(yè)，品牌意識實(shí)際上是非常薄弱的，究其原因，塑造一個(gè)成功的品牌，需要櫥柜企業(yè)具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化沉淀。所以，要打造品牌，意識和實(shí)力兩者缺一不可。

    從左右沙發(fā)一系列的品牌營銷事件可以看出，左右的真正目的在于打造一個(gè)具備企業(yè)文化的、有核心理念的、能被真正稱之為品牌的家居品牌。左右沙發(fā)將“幸福”這一概念作為企業(yè)最核心的價(jià)值理念，從邀請“幸福女人”楊瀾做代言人到啟動(dòng)國際幸福日，這一系列事件將左右的“幸福”進(jìn)行了全面解讀，使得這一核心理念徹底植入品牌之中。

    行業(yè)品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一個(gè)櫥柜企業(yè)或者產(chǎn)品，最終需要樹立的是一種廣泛認(rèn)可的大眾品牌，只有對大眾品牌的成功塑造，才能最大范圍的贏得市場。左右在從行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)向時(shí)，仍然將其營銷優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，從啟動(dòng)城市幸福跑到定制舞臺劇，以落地活動(dòng)直接向消費(fèi)者傳遞品牌形象，輸出品牌價(jià)值觀。行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向大眾品牌是一種必然，也是市場導(dǎo)向下，櫥柜等家居企業(yè)生存發(fā)展的必然途徑。櫥柜企業(yè)在完成行業(yè)品牌塑造的同時(shí)需要適時(shí)轉(zhuǎn)向，走向大眾品牌是櫥柜企業(yè)戰(zhàn)略的必然。

    櫥柜企業(yè)部署戰(zhàn)略 爭奪西部市場

    企業(yè)是“寄生”于市場的，一個(gè)失去市場的企業(yè)也就失去了生命力。中國人口巨大，市場潛力無窮，尤其是西南地區(qū)，比起沿海已經(jīng)相對飽和的市場環(huán)境，西部市場成為了眾多櫥柜等家居企業(yè)看中的“新希望”。左右此次參加成都家具展，無疑也是出于對西部市場的重視，加上其對一、二、三線市場的成熟調(diào)控，可以將市場資源與供求資源形成更系統(tǒng)的統(tǒng)籌與分配，在整體上最大限度發(fā)揮盈利方式的多元性和靈活性。

    在戰(zhàn)略布局上，西部地區(qū)處于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，無論政策還是發(fā)展前景都具備巨大的優(yōu)勢和吸引力，因此，櫥柜等家居企業(yè)也可以根據(jù)自身優(yōu)勢將西部地區(qū)作為其戰(zhàn)略腹地，從而為三、四線市場在產(chǎn)品供應(yīng)和物流渠道上提供有利保障，與此同時(shí)，也可以推進(jìn)櫥柜企業(yè)軍四、五線城市的步伐。

    誠然，左右沙發(fā)在面對不利的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境時(shí)所做的努力，以及取得的成功效果已經(jīng)不僅僅是一個(gè)家居企業(yè)的成功，它將給所有掙扎中的櫥柜企業(yè)帶來更多啟示。櫥柜企業(yè)在激烈的市場競爭中，需要及時(shí)做好調(diào)整，積極應(yīng)對，只有這樣，企業(yè)才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

    第十七屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)(以下簡稱“廣州建博會(huì)”)將于7月8日-11日在廣州舉行。作為企業(yè)重要的競技場，廣州建博會(huì)不僅是企業(yè)“秀”出各家所長的平臺，更是企業(yè)和商家洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的良機(jī)。

    通過十多年的發(fā)展，廣州建博會(huì)的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，眾多行業(yè)新跡象從展會(huì)上初露端倪之后便迅猛發(fā)展，定制家居、智能家居、家居電子商務(wù)更是成為歷屆展會(huì)熱點(diǎn)，廣州建博會(huì)也因此當(dāng)之無愧成為行業(yè)最新趨勢和產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的先知導(dǎo)向。

    集成、定制家居成行業(yè)新增長點(diǎn)

    自2012年廣州建博會(huì)首次推出集成家居展區(qū)大受好評以來，這個(gè)展區(qū)已經(jīng)是眾多整體家居企業(yè)不可放棄的陣地。在2013展會(huì)上，除了定制衣柜、定制櫥柜吸引了眾多眼球，門窗、五金、衛(wèi)浴等產(chǎn)品也紛紛踏上了定制化的道路。目前，定制行業(yè)呈現(xiàn)出一片美好前景，是家居行業(yè)新的增長點(diǎn)，隨著索菲亞和好萊客兩個(gè)定制企業(yè)登陸A股，資本的青睞更是給予了這個(gè)行業(yè)充沛的動(dòng)力。2014廣州建博會(huì)繼續(xù)深化“定制+集成”理念，歐派、頂固、聯(lián)塑、慕思、新標(biāo)、莫干山等整體家裝一線品牌悉數(shù)亮相。如今，跨界已成為大家居行業(yè)的突破口，如何玩轉(zhuǎn)集成與定制，就看各品牌如何出招了。

    各方陣營布局智能家居領(lǐng)域

    “智能化”是近年來家居建材行業(yè)主攻的一個(gè)方向，在近幾屆的廣州建博會(huì)上，眾多令人腦洞大開的智能產(chǎn)品也讓目不暇接。

    記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前參與布局智能家居領(lǐng)域的主要包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家具和家電巨頭、智能家居初創(chuàng)企業(yè)三大陣營。比如，傳統(tǒng)的家電巨頭美的集團(tuán)在全面布局智能家居市場后，在2014年的廣州建博會(huì)上便重磅推出了第二代智能整體廚房SK2，如此大手筆也彰顯了美的大力進(jìn)軍智能整體廚房的雄心。

    可以說，如今的家居建材行業(yè)，伴隨著新材料、新設(shè)計(jì)的層出不窮，以及一系列智能化產(chǎn)品的誕生，消費(fèi)者將會(huì)有更多新鮮的居家體驗(yàn)。

    電商化浪潮來臨

    隨著信息化程度的加強(qiáng)，家居電子商務(wù)平臺日漸完善，家居企業(yè)紛紛吹響了電子商務(wù)的沖鋒號，曲美、TATA木門、瑞寶壁紙、東方家園等知名品牌率先在行業(yè)“觸網(wǎng)”，并已經(jīng)取得了不菲成績。

    而根據(jù)相關(guān)的建材O2O深度報(bào)告測算，與建材需求更為相關(guān)的家裝領(lǐng)域(硬裝)2013年市場規(guī)模約1.2萬億。從趨勢上看，2009年-2013年中國裝修建材類電商市場份額逐步提升，從2.4%逐步上升到6.9%。預(yù)計(jì)到2016年能夠達(dá)到1700億，家裝建材領(lǐng)域電商整體滲透率可達(dá)到15%。面對如此具有潛力的市場，可以預(yù)見，更多家居建材網(wǎng)絡(luò)平臺將會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    市場如此繁榮，作為歷經(jīng)16年磨礪，對行業(yè)深入了解的“亞洲建材第一展”，廣州建博會(huì)也自然不會(huì)忽視這一現(xiàn)象。2014年，第16屆廣州建博會(huì)便舉行了“首屆中國家居電子商務(wù)與誠信建設(shè)大會(huì)”。該會(huì)議通過跨界對話的方式，展開了對中國家居企業(yè)電商未來的交流與探討。而今年，廣州建博會(huì)還將召開“首屆中國互聯(lián)網(wǎng)家裝及智能家居高峰論壇”，屆時(shí)必將上演一場融合互聯(lián)網(wǎng)、家居、家裝、家電以及金融多個(gè)領(lǐng)域的跨界盛宴。

    工裝市場形勢看好

    近年來，受國家政策和市場環(huán)境的雙重利好因素影響，工裝市場進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，眾多企業(yè)紛紛投身這塊炙手可熱的大蛋糕。根據(jù)2014年展會(huì)觀眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到會(huì)的房地產(chǎn)商、承建商和裝飾公司代表占133928名到會(huì)專業(yè)觀眾的37%，這一數(shù)據(jù)很好地反映了市場需求的發(fā)展趨勢。而就目前記者了解到的信息，本屆展會(huì)，主辦方將通過進(jìn)一步加大對工裝領(lǐng)域的挖掘與開拓，以逐步形成工裝與家裝領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的大好局面。