“品牌”成搶市王牌 衣柜企業(yè)加強建設獲保障
隨著消費認知的不斷提升，當下消費者在購買衣柜等家居產(chǎn)品時，越來越傾向于“牌子貨”。何為“牌子貨”?即品牌知名度、美譽度高的產(chǎn)品。在這種消費趨勢下，衣柜企業(yè)加強品牌建設，利用“品牌”的威力來搶占市場成為必然。
“品牌”成搶市王牌
隨著人們對生活品質(zhì)的要求，對品牌的訴求越來越高，各個行業(yè)都迎來了品牌潮流。衣柜企業(yè)開始更重視品牌知名度和美譽度的提高，這是市場形勢所迫，因為沒有品牌就沒有足夠的競爭力，無法滿足消費者多元化的需求。
對于衣柜企業(yè)來說，有自己的品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯，如想要入駐大型賣場或者購物中心時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實力有一定要求;其次是有品牌，對招商、招代理加盟優(yōu)勢更明顯;此外，對于衣柜企業(yè)而言，想要快速擴張市場，擴大品牌知名度是一張王牌，對于發(fā)展中期的品牌來說尤其如此。即便是當今衣柜企業(yè)最為看重的二三線城市的消費者，也十分看重專賣店的品牌。所以，隨著品牌知名度的提升，無論是給衣柜企業(yè)，還是經(jīng)銷商都能帶來更多市場機遇。
加強品牌建設勢在必行
有人指出，每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。
在衣柜行業(yè)，衣柜市場的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的衣柜市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線衣柜品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時代，衣柜企業(yè)應該看清方向、理清思路，及時調(diào)整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，除此之外，盡全力加強品牌建設，只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出。
7月6日,龍江三聯(lián)工業(yè)區(qū)的32家經(jīng)排查證實違規(guī)的企業(yè)代表接到一個這樣的通知：龍江鎮(zhèn)政府將給該批違規(guī)企業(yè)7天的整改時間，7天之后則會對沒有進行整改的違規(guī)企業(yè)實施停水停電的強制執(zhí)行措施。
這是在昨日召開的家具行業(yè)整治三聯(lián)工業(yè)區(qū)待整改企業(yè)約談會議上的一項決定，“龍江的家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了30多年，我們將堅定不移的將這項產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做強。但在此之前，我們必須要經(jīng)歷整改的陣痛，才可以更好的提升。”龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長、龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟和科技促進局局長黃勇基如是說。
會議中龍江鎮(zhèn)專職消防隊隊長黃俊斌還以圖片案例的形式，向在場企業(yè)代表展示了第一批采取強制措施企業(yè)的整改效果，以及這一批違規(guī)企業(yè)的違規(guī)之處。順德城市網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，會議現(xiàn)場32家企業(yè)全部都存在占用廠房之間的防火間距，違規(guī)搭建鋅鐵棚以作他用的問題。
據(jù)了解，在6月24日下午至6月25日上午，龍江鎮(zhèn)家具行業(yè)整治提升辦就已經(jīng)聯(lián)合龍江鎮(zhèn)人社局、龍江市監(jiān)分局、龍江環(huán)運城管分局、龍江公安分局、龍江鎮(zhèn)專職消防隊、供電所及旺崗村和沙富村等七個單位一起，對三聯(lián)工業(yè)區(qū)多次發(fā)責令整改通知書仍拒不整改的第一批13家違規(guī)企業(yè)采取強制措施。
來參加此次會議的企業(yè)代表高先生告訴順德城市網(wǎng)記者，“之前，政府的執(zhí)法人員已經(jīng)去我們企業(yè)排查過幾次了，當時也指出了我們在消防安全方面所存在的問題。目前，我們已經(jīng)和房東溝通過了，近期會開始進行整改。”
高先生的公司主要是以生產(chǎn)沙發(fā)和床上用品為主的，材質(zhì)相對比較易燃，因此，消防安全尤為重要。再加上此次會議中所展示的其他企業(yè)整改后的效果，讓他們更加意識到安全生產(chǎn)的重要性。不過會后，也有一些企業(yè)代表提出，7天的時間有些倉促，他們擔心來不及整改。
對此，黃勇基表示，此次工作的主要目的在于整治和提升龍江的家具產(chǎn)業(yè)，因此，在7天之后，執(zhí)法人員會到企業(yè)進行排查，針對比較配合工作，已經(jīng)做出相應整改的企業(yè)，工作人員會將其具體情況進行記錄，并根據(jù)目前的整改進度，規(guī)定截止日期，要求其繼續(xù)整改。
“我們的企業(yè)應該學會承擔相應的社會責任。”黃勇基也在會議中提醒各企業(yè)，要有自覺整改的意識，并提前做好準備，對自己企業(yè)的生產(chǎn)計劃作出調(diào)整。
美國 Allied Market Research 最新發(fā)布的報告稱：據(jù)預測，未來 5年，奢侈家具市場復合年增長率約為 4.1%，截止至 2020年，銷售額將達 270.1億美元。
據(jù)美國網(wǎng)站 Luxury Daily 報道，這份報告的全稱 “2014~2020年全球奢侈家具市場：規(guī)模、行業(yè)分析、趨勢、機會、增長和預測”（“Global Luxury Furniture Market: Size, Industry Analysis, Trends, Opportunities, Growth and Forecast, 2014 – 2020”）。
盡管歐洲是最大的高端家具市場，但由于可支配收入的增加所驅(qū)動的需求，預計亞太平洋地區(qū)增長最快。而互聯(lián)網(wǎng)營銷能力的提升，甚至連家族家具企業(yè)也能到達更廣泛的全球消費者。
Allied Market Research 數(shù)字營銷主管 Vikram singh Mehta 說：“由于空間限制不斷增加，尤其是城市中，采用模塊化櫥柜的家庭持續(xù)上升，由此可見這種家具需求的明顯增長。而多功能家具有望在 5年內(nèi)實現(xiàn)巨大增長，因為其可用于多種目的——不僅有助于消費者管理空間、節(jié)省空間，還能減少購買單用途家具。”
需求的地區(qū)分布：
亞太、拉美、非洲，尤其是中東等新興市場的酒店業(yè)對奢侈家具的需求強勁。
綜觀世界范圍內(nèi)，2014年家具全球總銷售額的 2/3來自直接消費者，直到 2020年仍將主導市場。這些顧客關注身份和樣貌，這也將影響他們對家居軟裝潢的選擇。
對材質(zhì)和品類的需求：
耐用、經(jīng)典外觀的木制家具需求增長，目前占據(jù)市場的 24%，金屬材質(zhì)其次，但玻璃預計是截止至 2020年增長最快的材料，主要是酒店和商業(yè)家具的需求高漲。塑料由于美觀度不足、環(huán)境污染等原因，預計需求將進入停滯。雖然消費者對皮革感興趣，但由于運用方式有限、政府對皮革進口的管制，都抑制了市場的發(fā)展。
環(huán)保理念和居住空間的縮小增長了對生態(tài)友好、多功能家具的需求。
未來 5年，預計燈具的年復合增長率高達 8.3%，高于其他奢侈家具，主要受旅游和會議酒店需求的驅(qū)動。
技術創(chuàng)新
盡管近 10年來，技術突破對全球室內(nèi)設計產(chǎn)生了顯著影響，但未來創(chuàng)新將徹底改變消費者和設計師之間的關系。
行業(yè)專家認為，3D視覺和串流直播的發(fā)展將允許消費者通過互聯(lián)網(wǎng)更為直接地參與室內(nèi)設計。對于品牌來說，把這些新科技應用到互聯(lián)網(wǎng)和移動市場戰(zhàn)略相當重要。
而家具品牌正在尋求將店內(nèi)環(huán)境搬至互聯(lián)網(wǎng)的方式。
可資借鑒的范例有：互聯(lián)網(wǎng)交易市場 1stdibs 通過手機應用重現(xiàn)畫廊和古董店的體驗，用戶可以通過這個平臺瀏覽分布在全球各地的 2000多家設計、藝術和收藏品賣家的門店并直接購物。
可達性是移動應用的關鍵，而 1stdibs 的App 通過互聯(lián)平臺還原了跳蚤市場那種隨便逛逛，不經(jīng)意間收獲驚喜的體驗。
Vikram singh Mehta 說：“這個市場上多數(shù)公司都是家庭式經(jīng)營，他們需要正確的戰(zhàn)略來拓展業(yè)務范圍。與室內(nèi)設計師合作有助于公司在潛在或目標客戶中建立認知度，這有助于擴展市場范圍。在線零售是市場趨勢，并且為公司擴大消費者基礎提供了平臺。”
此外，報告還強調(diào)，與室內(nèi)設計師合作有助于家具品牌提升消費者認知度。