最強家具禁“油”令 2017年迎來水漆新紀(jì)元
“如果不進(jìn)行水性漆改造的話，這是一定要淘汰退出的。”
6月，北京市出臺了《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，針對木質(zhì)家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，2017年北京將全面禁止家具制造行業(yè)使用油性涂料即油漆噴涂，轉(zhuǎn)而推行水漆涂裝工藝。為此，北京電視臺“都市晚高峰”欄目就木質(zhì)家具制造業(yè)涂裝工藝情況做了一次實地調(diào)查報道。
由傳統(tǒng)油漆涂裝生產(chǎn)的木質(zhì)家具，其中所含的苯含量較高，同時顆粒物排放濃度較大，對大氣環(huán)境會造成較為嚴(yán)重的污染。據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，中國涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機化合物(VOC)總量約計430萬噸，其中油漆占比約為98%，水漆占比約為2%。對比顯而易見，傳統(tǒng)油漆工藝的高污染性尤為突出。
專家表示，VOC排放是生成PM2.5的重要來源之一，其中18%的VOC是由傳統(tǒng)溶劑型油漆排放產(chǎn)生，而水漆的VOC排放量僅占油漆排放量的十分之一左右。據(jù)北京市率先改用水漆工藝的家具生產(chǎn)企業(yè)曲美表示，轉(zhuǎn)型水漆生產(chǎn)后，生產(chǎn)過程中的有機排放物，也就是所謂的VOC，減少了95%以上。
如何選擇水漆?
在河北保定晨陽工貿(mào)集團(tuán)有限公司，德國豪邁柔性生產(chǎn)線正在井然有序地自動運轉(zhuǎn)。自1998年成立以來，晨陽一直致力于水漆研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。以“引領(lǐng)中國涂裝行業(yè)，優(yōu)化地球生態(tài)環(huán)境，保護(hù)人類身心健康”為宗旨，晨陽的原材料選用的都是符合歐洲E1級標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保水性樹脂，產(chǎn)品相繼通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、歐盟SGS環(huán)保檢測認(rèn)證及德國TUV環(huán)保檢測認(rèn)證。晨陽，用扎實的技術(shù)和出色的品質(zhì)向行業(yè)頂峰發(fā)起沖擊。
讓每一滴晨陽水漆都如同水一樣環(huán)保。這是晨陽的信念和不懈奮斗的目標(biāo)。
隨著家具行業(yè)涂裝標(biāo)準(zhǔn)的出臺，禁“油”改“水”已成為家具行業(yè)的大勢所趨。不少家具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在尋求與晨陽進(jìn)行合作，“晨陽17年的專業(yè)精神，以及良好的市場口碑，值得信賴。”一家合作商表示，“水漆時代的到來，將讓人們的起居生活變得更加綠色環(huán)保。”
在營銷重要性日益凸顯的背景下，衣柜企業(yè)也開始尋求各種“多快好省”的營銷策略。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消費者很容易被熱點事件吸引，借勢營銷火速在各行各業(yè)崛起。不過，對于衣柜十大品牌而言，利用借勢營銷雖能賺足消費者眼球，但也存在不利影響，因此，切勿癡迷其中。
“借勢營銷”成常態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)時代，“標(biāo)題黨”充斥，有業(yè)內(nèi)人士表示，“這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，借勢營銷能吸引觀眾的注意力，這是其成為常態(tài)的原因。”然而，借勢營銷的效果是不是都是好的呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關(guān)注過多的衣柜企業(yè)的微信平臺，每當(dāng)有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。
由此可見，不是不是所有的借勢營銷都能成功。借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達(dá)到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。
衣柜十大品牌如何借勢營銷?
自媒體時代，借勢營銷幾家歡喜，幾家愁?有的企業(yè)恰當(dāng)?shù)亟鑴轄I銷闖出一片天地，有的企業(yè)借“劣勢”事件宣傳，使其形象在消費者心中受到打擊。衣柜十大品牌應(yīng)當(dāng)清楚自己的所發(fā)表的文章或言論所帶來的后果，以及后期相關(guān)工作的跟進(jìn)。守住真實的營銷并非一個企業(yè)就能實現(xiàn)的，需要眾多企業(yè)的努力，采用更多有價值和能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的營銷方式。
的確，借勢營銷如同做人一樣，需要講究誠實可信，守住底線，選擇積極向上，具有正能量的事件。營銷講究差異化和個性化，當(dāng)所有的人借助相同的事件營銷的時候就等于沒有借勢，除非企業(yè)在策劃過程做得特別好，能夠在宣傳中脫穎而出。
另外，對于衣柜十大品牌而言，借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。
現(xiàn)階段我國很多產(chǎn)業(yè)都生產(chǎn)過剩，這已經(jīng)是不爭的事實。面對家具市場產(chǎn)品類型不斷豐富，白熱化的競爭已經(jīng)到了“你死我活”的地步，尤其是2015年以來不少家具企業(yè)倒閉的事實更是讓家具市場一片唏噓。面對如此嚴(yán)峻的發(fā)展危機，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具企業(yè)要如何才能獲得話語權(quán)，實現(xiàn)發(fā)展呢?
產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵
產(chǎn)品質(zhì)量不是單純檢驗出來的，也不是宣傳出來的，如果只是依靠產(chǎn)品出廠前的嚴(yán)格檢驗來保證出廠產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅可能嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且，從某種意義上講，檢驗是對資源的浪費。如果只是依靠媒體的宣傳廣告來塑造企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，那么當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量名不副實的真實面貌被市場顧客識破后，產(chǎn)品的前途和企業(yè)的形象必將毀于一旦。
因此，要提高產(chǎn)品質(zhì)量，不僅僅只是提高產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計的技術(shù)規(guī)范，還要杜絕包裝、運送、庫存、銷售、安裝、使用以及售后服務(wù)等一系列活動過程中可能存在的危害質(zhì)量的因素。如此，家具企業(yè)才能真正做好質(zhì)量關(guān)，贏得好質(zhì)量的口碑。
營銷渠道多多益善
營銷能夠改變企業(yè)的生存現(xiàn)狀，讓企業(yè)從被動到主動。但是營銷方式并不能單一，一旦這一種營銷方式效果降低，將會為企業(yè)帶來不可估量的損失。因此，家具企業(yè)必須發(fā)展廣泛的營銷渠道，客戶和市場也不能太單一，否則企業(yè)很難長期穩(wěn)定發(fā)展。
多營銷渠道相輔相成，互相彌補，往往可以帶來更大的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，線上與線下的融合能夠為企業(yè)帶來不同層面的消費者，對擴大市場來說起著重要的作用。因此，家具企業(yè)想方設(shè)法拓寬營銷渠道，不再依賴單一的市場和客戶，積極開拓更為廣闊的消費市場，必將贏得更大范圍的話語權(quán)。
品牌是核心競爭力
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，一個知名品牌被消費者所熟知，獲得發(fā)展就會變得“輕而易舉”。由此可以看出，品牌的力量不容小覷。
因此，家具企業(yè)要想獲得更大的知名度，就必須把品牌作為核心競爭力，以品牌之力引領(lǐng)消費者購買產(chǎn)品的步伐，使消費者成為本企業(yè)的忠誠“粉絲”。如此，才能增加市場競爭力，大消費群體，實現(xiàn)企業(yè)的強勢發(fā)展。
品牌是家具企業(yè)追逐的方向，消費者信任的標(biāo)準(zhǔn)。以多樣且優(yōu)良的營銷手段打造出知名大品牌，將會為企業(yè)注入強大的生命力，從而為企業(yè)贏得更多的市場話語權(quán)。