玩轉(zhuǎn)微博話題營銷 櫥柜企業(yè)不能太“落伍”
在互聯(lián)網(wǎng)時代,微博已然成為人們?nèi)粘+@取信息的重要平臺。特別是微博上話題貼的形式,往往一個話題出來,都會引起公眾的熱烈討論,微博營銷的發(fā)展前景仍然巨大。櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)時代也不能太“落伍”,借助微博話題進行品牌營銷是櫥柜企業(yè)可以嘗試的方式。那么,究竟企業(yè)要如何做才能真正的玩轉(zhuǎn)微博話題營銷呢?
學會挑選潛在的熱門話題
在互聯(lián)網(wǎng)時代,櫥柜企業(yè)一定要有新聞敏感度,要會辨識潛在的有噱頭的熱門話題。微博上的一個熱門話題往往能引來眾多粉絲的關(guān)注和討論,企業(yè)可以結(jié)合自身情況,通過熱門話題,與粉絲進行互動,傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息,從而樹立起良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。自然而然,櫥柜企業(yè)的品牌將會慢慢的被打響,企業(yè)知名度也會不斷提升。
適時開展微博話題抽獎活動
誠然,微博是一個互動的平臺,櫥柜企業(yè)光靠打廣告是留不住粉絲的,還需要適時地進行微博話題抽獎活動,通過活動可以提高話題頁面的主動訪問量。借助抽獎活動,每位參與話題討論的用戶都會收到可以參加抽獎的通知,同時如果參與抽獎還會關(guān)注話題發(fā)布者。這對櫥柜企業(yè)吸引用戶關(guān)注是非常有效的。通過這樣一種間接的廣告方式,既留住了粉絲,也增加了企業(yè)的曝光度。
加強話題性 拉動全民參與
少數(shù)粉絲并不能代表大多人,微博話題只有全民參與,才能帶來最大的傳播和宣傳效果。因此,櫥柜企業(yè)必須發(fā)展大量的粉絲群,做到讓更多的人加入互動才能使品牌宣傳的效果最大化。同時櫥柜企業(yè)只有不斷保持和粉絲之間的互動,積極與粉絲進行交流,才能獲得粉絲的長久支持。
不管黑貓白貓,抓得到老鼠就是好貓,不管是什么營銷方式,只要能夠為企業(yè)發(fā)展所用,那么它就不會過時。櫥柜企業(yè)只有運用恰當?shù)姆绞酵孓D(zhuǎn)微博話題營銷,才能成功做到將品牌印到消費者的心里。
我們常說:科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。國家的壯大離不開科學技術(shù)的支持,企業(yè)的發(fā)展更是需要科技來輔助。在現(xiàn)今的櫥柜行業(yè),很多企業(yè)科學技術(shù)水平落后,生產(chǎn)能力低下,自主研發(fā)創(chuàng)新能力明顯不足。櫥柜企業(yè)面對激烈的競爭急需重視科技創(chuàng)新,通過提高技術(shù)創(chuàng)新能力,改革創(chuàng)新模式的方式來提高整體的競爭力。
將科技應用到生產(chǎn)過程中
科學技術(shù)是一種知識狀態(tài)的生產(chǎn)力,要使它轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的、直接的生產(chǎn)力,就需要將它轉(zhuǎn)化為技術(shù)和科學管理并被直接應用于生產(chǎn)過程。在櫥柜的生產(chǎn)過程中,不斷提高科學技術(shù)水平,有利于提高生產(chǎn)水平,促進增加銷售額。在信息飛速發(fā)展的21世紀,技術(shù)進步一日千里,知識更新不斷加快,櫥柜企業(yè)若不積極進行技術(shù)創(chuàng)新,就會被市場所淘汰??梢哉f,技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障,沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有企業(yè)的發(fā)展。
提高技術(shù)創(chuàng)新能力
櫥柜企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力直接決定著櫥柜企業(yè)的市場競爭能力,如何提高技術(shù)創(chuàng)新成為櫥柜企業(yè)重點要解決的問題。首先,櫥柜企業(yè)要致力建立一個完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,鼓勵員工進行技術(shù)創(chuàng)新,不斷加強技術(shù)開發(fā)力量,生產(chǎn)企業(yè)獨有的高技術(shù)產(chǎn)品。其次,要形成有效的技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡,將科研、培訓和開發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)整合成“技術(shù)創(chuàng)新鏈”。如此,櫥柜企業(yè)才能夠研制開發(fā)并生產(chǎn)出滿足市場需求的高技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能提高企業(yè)核心競爭力,促進企業(yè)“昂首闊步”的向前發(fā)展。
改進技術(shù)創(chuàng)新模式
我們通常把技術(shù)創(chuàng)新分為三種模式:自主創(chuàng)新模式、模仿創(chuàng)新模式和合作創(chuàng)新模式。這三種模式各有優(yōu)缺點,櫥柜企業(yè)在選擇創(chuàng)新模式時必須考慮企業(yè)自身狀況,結(jié)合企業(yè)當前形勢。當這三種模式不一定適用時,櫥柜企業(yè)要懂得變通,適時改進,有選擇的進行技術(shù)創(chuàng)新,如此,才能為櫥柜企業(yè)贏得最大的勝利。
櫥柜企業(yè)一定要重視技術(shù)創(chuàng)新,致力提高企業(yè)核心競爭力,生產(chǎn)高技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能真正獲得市場價值。
家具行業(yè)的低迷與凄涼處境已經(jīng)不是一天兩天的事了,近兩年時間以來,很多企業(yè)都沒經(jīng)受住市場這個大熔爐的考驗,倒閉的倒閉,危機的危機,為什么會出現(xiàn)這種情況呢?家具行業(yè)對市場的反應度與敏銳度不夠,才造成危機與倒閉的結(jié)果,它們在市場需求改變時,依然墨守成規(guī),不肯適應市場,又或是市場趨于飽和時,反應遲鈍,利好冷卻后才進攻市場,這兩種狀態(tài)也成為了家具行業(yè)的兩大病態(tài)。
墨守成規(guī)之不適應市場
世界上沒有一成不變的東西,尤其是市場環(huán)境,變化莫測來形容是十分恰當?shù)?。因此,家具市場也在逐漸變化,如果說十年前的家具款式以大為主,那么十年后就不能純粹以大為主了。
隨著房價的直線上線,十年前或許可以買一套,十年后可能就只能買一個廁所了,所以,商品房、經(jīng)濟適用房等小戶型會成為熱銷,小戶型漸成主流的話,那么大款家具就不適用這一類的消費群體了。加上現(xiàn)在的80、90后趨向個性化與年輕化,古典的大款的產(chǎn)品風格不太符合大眾主流的審美與年齡,因而單純以生產(chǎn)大款歐式或美式家具為主的家具企業(yè),市場就會不那么好做,必然面臨店面收縮的問題。
從行業(yè)的大市場看到,墨守成規(guī)不單只是產(chǎn)品的十年如一日,還有銷售手段、生產(chǎn)管理、品牌包裝、經(jīng)營策略與經(jīng)營模式等等的一成不變。
反應遲鈍之后知后覺
除了墨守成規(guī)之不適應市場之外,對市場的反應過于遲鈍也是一種病態(tài)。
前幾年,兒童家具在賣場主要用于填補市場空白,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,但隨著消費者水平的升級和對兒童產(chǎn)品需求的增加,很多企業(yè)面對兒童家具這一肥沃的市場,都想扎根成長,很多企業(yè)也這樣做了,如一統(tǒng)國際家居,先于其他企業(yè)涉足兒童家具,擴大兒童家具的產(chǎn)品線,如兒童床、床墊、桌椅等,產(chǎn)品設計也考慮兒童的年齡特點與成長環(huán)境。在這種市場環(huán)境下,也有好多企業(yè)就在近一兩年才反應過來,才開始涉獵兒童家具。顯然,這種反應明顯慢人一步,有點后知后覺。
從市場時機來看,反應速度晚了幾年,大有差之毫厘,謬以千里之勢,等新興市場已經(jīng)達到幾乎飽和,這時企業(yè)再想插足進來,說不好就難逃倒閉的命運。
結(jié)語:作為想要做強做久的家具企業(yè),必須克服掉墨守成規(guī)與反應遲鈍這兩大行業(yè)病態(tài),時刻保持一顆順應市場的心,一個反應靈敏的頭腦與嗅覺,在危機真正來臨時,能夠做到華麗轉(zhuǎn)身與轉(zhuǎn)變。