環(huán)保鐵腕出擊 中小型櫥柜企業(yè)如何走出困境?
隨著環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)重，國(guó)家于年初頒布了史上最嚴(yán)的“環(huán)保法”。自環(huán)保法實(shí)施以來，環(huán)境污染問題有所改善，而櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，也受到環(huán)保法的影響。特別是一些中小型企業(yè)，由于自身實(shí)力的影響，在環(huán)保轉(zhuǎn)型的道路上還面臨著極大的壓力，企業(yè)只有切實(shí)承擔(dān)環(huán)保重任，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
中小櫥柜企業(yè)最易受環(huán)保問題沖擊
由于資金和技術(shù)水平的影響，中小企業(yè)常常最容易出現(xiàn)環(huán)保問題，部分小企業(yè)為了節(jié)省成本，并未對(duì)生產(chǎn)過程中排放的氣體進(jìn)行處理，又或是處理污染物的技術(shù)水平不足，未能處理達(dá)標(biāo)，從而引發(fā)一系列的環(huán)境污染問題。在今年的兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人呂新華提到中小微企業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)超過65%，稅收貢獻(xiàn)則超過了50%，中小微企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。櫥柜行業(yè)也不例外，中小型企業(yè)遍布行業(yè)，它們需要以微小的力量，承受著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，同時(shí)需要兼顧環(huán)保方面的問題。
轉(zhuǎn)型助櫥柜中小企業(yè)走出困境
環(huán)保問題是櫥柜企業(yè)無法避免的問題，同時(shí)也是社會(huì)各界都必須面對(duì)的問題，因此，櫥柜企業(yè)最先要做的必然是開展環(huán)保的工作。在能源方面推動(dòng)資源的節(jié)約和高效利用，節(jié)能減排，走綠色環(huán)保之路。除了環(huán)保方面，中小型企業(yè)因?yàn)橐?guī)模因素，在資金和技術(shù)方面，必然無法與大型企業(yè)相抗衡，所以必須在其他方面下工夫。在品質(zhì)上專注于企業(yè)所擅長(zhǎng)的，做到最好;在設(shè)計(jì)上推陳出新，打造出獨(dú)特的設(shè)計(jì);在服務(wù)上花更多心思，讓消費(fèi)者購(gòu)買更加放心。
另外，政府部門也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督和促進(jìn)中小型櫥柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型，在資金方面進(jìn)行補(bǔ)貼援助，在環(huán)保相關(guān)的設(shè)備上進(jìn)行資金的補(bǔ)足;在技術(shù)方面，協(xié)助進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)員工的環(huán)保意識(shí)。
在衣柜品牌數(shù)量不斷增加的背景下，消費(fèi)者的可選擇性越來越大，但同時(shí)挑選到合心意的產(chǎn)品也越來越困難。對(duì)衣柜企業(yè)來說，想要成功吸引消費(fèi)者的注意也變得更加艱難。為應(yīng)對(duì)此困境，營(yíng)銷戰(zhàn)在衣柜市場(chǎng)不斷上演。隨著80、90后逐漸成為衣柜市場(chǎng)消費(fèi)主流，企業(yè)在打造個(gè)性化產(chǎn)品的同時(shí)，也需在廣告宣傳上融入個(gè)性化元素。
網(wǎng)購(gòu)成大勢(shì) 衣柜企業(yè)渠道布局緊跟需求
如今，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為80、90后購(gòu)物的重要場(chǎng)所。80、90后可以通過手機(jī)、電腦購(gòu)買各種產(chǎn)品，衣柜作為大件消費(fèi)品，在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷也有一定的發(fā)展空間。雖然目前衣柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道還并不完善，但進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。衣柜企業(yè)想要不斷吸納年輕消費(fèi)群體，就必須摸透其消費(fèi)個(gè)性和習(xí)慣，并不斷進(jìn)行自我的革新進(jìn)步，打造與時(shí)俱進(jìn)的年輕化品牌形象。
年輕消費(fèi)群體需求不同 產(chǎn)品個(gè)性化是必需
毋庸置疑，個(gè)性是80、90后的代名詞，他們更加傾向個(gè)性化、順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品。同時(shí)這群80、90后往往會(huì)在購(gòu)買產(chǎn)品之前做好功課，搜集一些相關(guān)資料，仔細(xì)觀察對(duì)比，直到清楚了解之后才會(huì)去購(gòu)買?，F(xiàn)如今，環(huán)保綠色之風(fēng)在我國(guó)越刮越猛，環(huán)保產(chǎn)品更是成為80、90后的首選。因此，衣柜企業(yè)必須要根據(jù)80、90后這一特性，積極做好產(chǎn)品，用造型個(gè)性化、環(huán)保健康化的產(chǎn)品吸引到這些人的青睞。在80、90后成為消費(fèi)主體之時(shí)，衣柜個(gè)性化產(chǎn)品必定會(huì)迎來廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。
營(yíng)銷戰(zhàn)激烈 衣柜企業(yè)打造個(gè)性化廣告宣傳
當(dāng)下，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)之間營(yíng)銷戰(zhàn)此起彼伏。就目前來看，明星代言已經(jīng)不再是特效藥，很多80、90后不再依附于明星進(jìn)行盲目的采買。創(chuàng)意十足、豐富優(yōu)惠和“有鮮明的品牌態(tài)度且同我觀點(diǎn)一致”成為80、90后對(duì)廣告的最普遍要求。因此，衣柜企業(yè)必須重視個(gè)性化的廣告宣傳，邀請(qǐng)專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊(duì)，制定符合80、90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進(jìn)這群年輕團(tuán)體的心里。
曾經(jīng)暴利不斷的家具行業(yè)如今也逐漸轉(zhuǎn)入“微利時(shí)代”，特別是在互聯(lián)網(wǎng)開始盛行的時(shí)期，家具企業(yè)要想獲得生存資本變得越來越不容易。在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、行業(yè)市場(chǎng)亂象不斷增多以及網(wǎng)絡(luò)銷售混亂的市場(chǎng)下，家具企業(yè)的發(fā)展在一定程度上受到了影響。時(shí)下，越來越多的家具企業(yè)開始尋求逆境之下的生存方式。那么家具企業(yè)要如何才能在“微利時(shí)代”獲取到“微”利呢?
面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)泛濫的市場(chǎng)，家具企業(yè)要獲得“微利”，就一定要沉著冷靜，堅(jiān)持自我，切忌盲目跟風(fēng)，最后導(dǎo)致自己無法抽身，面臨嚴(yán)重?fù)p失。家具企業(yè)應(yīng)始終以產(chǎn)品為依托打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟價(jià)格有時(shí)候并不是決定消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定性因素。隨著綠色環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，不少消費(fèi)者也表示，價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是唯一的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保且具個(gè)性化的產(chǎn)品才是首選。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銷售成為不少家具企業(yè)對(duì)外銷售的方式，但是目前市場(chǎng)上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售并沒有明確的規(guī)定，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開始陷入混亂。產(chǎn)品造假，模仿跟風(fēng)頻現(xiàn)，讓消費(fèi)者傷透了心。對(duì)企業(yè)而言，也是苦不堪言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)被竊，品牌遭受誣陷更是讓企業(yè)遭受巨大損失。
面對(duì)如此嚴(yán)峻之勢(shì)，家具企業(yè)必須要規(guī)范自我，保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，開展一系列打擊造假模仿山寨活動(dòng)，將原創(chuàng)精神發(fā)揚(yáng)光大，生產(chǎn)出高質(zhì)量、高品格的產(chǎn)品。
即使暴利時(shí)代已經(jīng)如白駒過隙，家具企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代賺取微利，正所謂聚少成多。更何況一個(gè)逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)，也并非靠暴利來賺取。
家具企業(yè)賺取微利，網(wǎng)絡(luò)或許是一個(gè)不錯(cuò)的媒介，應(yīng)該好好利用。但是在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，家具企業(yè)還是必須要規(guī)范自己的行為以免擾亂整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。