由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、上海博覽會(huì)有限責(zé)任公司及中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司共同主辦的“中國(guó)戶外休閑家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”為上海家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增添光彩！

    中國(guó)戶外休閑家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)匯聚了國(guó)外市場(chǎng)、行業(yè)專(zhuān)家, 戶外休閑產(chǎn)業(yè)基地經(jīng)貿(mào)主管單位代表以及企業(yè)代表等數(shù)十人,共同探討了戶外休閑家居行業(yè)趨勢(shì)，相互交流經(jīng)驗(yàn)，解剖市場(chǎng)形態(tài)。

    中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)李文鋒副會(huì)長(zhǎng)、上海博覽會(huì)有限責(zé)任公司劉福學(xué)副總裁、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司陳旺輝副總經(jīng)理出席了本場(chǎng)會(huì)議。

    會(huì)議上，商務(wù)部政策研究室劉日紅副主任現(xiàn)場(chǎng)解讀戶外休閑產(chǎn)業(yè)外貿(mào)及產(chǎn)業(yè)政策,為行業(yè)發(fā)展方向提供信息指引，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    意大利畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所代表茂立歐先生通過(guò)分析意大利戶外家具現(xiàn)狀、消費(fèi)情況、市場(chǎng)趨勢(shì)等，對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

    臨海商務(wù)局劉善培副局長(zhǎng)通過(guò)數(shù)據(jù)及實(shí)例，分析浙江臨海地區(qū)戶外休閑行業(yè)發(fā)展情況與趨勢(shì)，分享了產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

    在會(huì)議上，企業(yè)代表們也進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)交流，分享彼此行業(yè)見(jiàn)解、對(duì)未來(lái)發(fā)展的構(gòu)思以及計(jì)劃。寧波萬(wàn)匯休閑用品有限公司馬準(zhǔn)安總裁、浙江泰普森休閑用品有限公司楊寶慶董事長(zhǎng)、錫山家具集團(tuán)——錫山家居科技有限公司黃劍飛總經(jīng)理、錫山家具集團(tuán)美國(guó)RESYTA公司中國(guó)區(qū)品牌長(zhǎng)及設(shè)計(jì)師Soren Hall先生分別圍繞“品牌發(fā)展之路”、“泰普森品牌與創(chuàng)新戰(zhàn)略”、“戶外休閑家具在國(guó)內(nèi)外的運(yùn)用及分享”、“環(huán)保新材料在戶外的運(yùn)用”等主題進(jìn)行演講，會(huì)議由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)家具分會(huì)梁金勝理事長(zhǎng)進(jìn)行了總結(jié)。

    休閑就是對(duì)人性化的感知，源于生活，回歸生活！在這里，我們共同領(lǐng)悟家具行業(yè)里的“休閑”之道，為戶外休閑家居產(chǎn)業(yè)謀發(fā)展。

    經(jīng)銷(xiāo)商要想賺錢(qián)，首先要有會(huì)賺錢(qián)的思維。根據(jù)多年來(lái)對(duì)于優(yōu)秀商人的研究，發(fā)現(xiàn)會(huì)賺錢(qián)的經(jīng)銷(xiāo)商往往具有如下五大特征：

    一、 細(xì)節(jié)和戰(zhàn)略兩手硬

    這種經(jīng)銷(xiāo)商老板對(duì)某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)特別敏感，同時(shí)對(duì)戰(zhàn)略方向的把握非常明確，時(shí)而抓大放小，時(shí)而緊抓細(xì)節(jié)不放。

    1能夠很好地甄別廠家及產(chǎn)品

    選對(duì)了廠家與產(chǎn)品，就相當(dāng)于好事成了一半。一些經(jīng)銷(xiāo)商之所以做了多年而做不大，很多時(shí)候，跟沒(méi)有選對(duì)廠家與產(chǎn)品有很大的關(guān)系。也就是說(shuō)，作為經(jīng)銷(xiāo)商，你要跟對(duì)人。
有潛質(zhì)而能賺錢(qián)的廠家往往具有如下特點(diǎn)：

    第一：廠家信譽(yù)好，老板精明強(qiáng)干有魄力，能夠很好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    第二：廠家的產(chǎn)品代表未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，具有較大的增長(zhǎng)潛力，廠家產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)強(qiáng)，而不投機(jī)倒把。

    經(jīng)銷(xiāo)商要盡可能地根據(jù)自己的發(fā)展階段選擇廠家與產(chǎn)品。廠大欺商，商大欺廠，這是人的劣根性，要想與廠家攜手發(fā)展，就盡量選擇“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”的合作廠家，這樣才能在對(duì)等的責(zé)權(quán)利條件下，更好地運(yùn)作市場(chǎng)，而不是淪落為一些大牌廠家的“搬運(yùn)工”。

    2有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光

    這些經(jīng)銷(xiāo)商不為一時(shí)一事而投機(jī)取巧，去做一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是要持久地賺錢(qián)，賺一世的錢(qián)，而不是一時(shí)的錢(qián)。因此，經(jīng)銷(xiāo)假冒偽劣產(chǎn)品、跨區(qū)竄貨、低價(jià)傾銷(xiāo)、單純地打價(jià)格戰(zhàn)等等，都是不可取的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，經(jīng)銷(xiāo)商必須具備良好的商業(yè)信譽(yù)與“法制化”的思維，此為賺錢(qián)思維的重中之重。

    二、識(shí)時(shí)務(wù)為俊杰

    會(huì)賺錢(qián)經(jīng)銷(xiāo)商需要具備的第二個(gè)要素，就是要識(shí)時(shí)務(wù)。所謂識(shí)時(shí)務(wù)，就是經(jīng)銷(xiāo)商要與時(shí)俱進(jìn)，就是要能夠順勢(shì)而為，一切迎合社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流。表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

    1思路隨著市場(chǎng)換

    中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，外資企業(yè)的進(jìn)入，以及現(xiàn)代渠道的崛起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，極大的改變了現(xiàn)有的市場(chǎng)模式、渠道模式等。因此，經(jīng)銷(xiāo)商要想不被市場(chǎng)所淘汰，就一定要改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)思路，變粗放式為精細(xì)化，變“坐以待斃”為主動(dòng)出擊，做好渠道拓展及服務(wù)等工作，趕上廠家發(fā)展的步伐。

    2產(chǎn)品圍著需求轉(zhuǎn)

    經(jīng)銷(xiāo)商在選擇產(chǎn)品時(shí)，一定要看這個(gè)產(chǎn)品是否能夠滿足未來(lái)需求，是否代表未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向，能否在一定時(shí)間內(nèi)暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)，而不是隨大流。

    比如，隨著市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，原來(lái)金字塔型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式(中高檔比例較小，低檔比例最大)，會(huì)逐漸演變成橢圓形產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(低檔、高檔比例較小，中高檔比例最大)，這是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)日趨理性而帶來(lái)的變化。

    對(duì)于顧客來(lái)講，他們不買(mǎi)貴的，也不買(mǎi)便宜的，只買(mǎi)對(duì)的，也就是他們認(rèn)為值的。所以，價(jià)格是敏感因素，但絕不是影響顧客購(gòu)買(mǎi)的最核心的因素。經(jīng)銷(xiāo)商只有把握了這個(gè)趨勢(shì)，才能更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓自己的產(chǎn)品滿足日益變化的消費(fèi)者的需求。

    三、有共贏的心態(tài)

    市場(chǎng)活動(dòng)的順利開(kāi)展，表現(xiàn)為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈的有效傳遞。作為供應(yīng)商、制造商、經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、終端商等，根據(jù)各自在鏈條當(dāng)中所做貢獻(xiàn)不同，合理取酬，但中間任何一個(gè)環(huán)節(jié)斷裂，都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品流的停滯，從而讓產(chǎn)品銷(xiāo)售遇到阻斷或者障礙。

    因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商要想持續(xù)地賺錢(qián)，賺大錢(qián)，就一定要具有共贏的心態(tài)。所謂共贏的心態(tài)，一句話就是大伙都有錢(qián)賺。

    分銷(xiāo)商、終端商也要賺錢(qián)，人無(wú)利不早起，只有幫助下游渠道掙錢(qián)了，他們才能主推你的產(chǎn)品，才能把你放在心上，才能提供給消費(fèi)者更滿意的服務(wù)，才能增強(qiáng)顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)才能長(zhǎng)久。

    因此，經(jīng)銷(xiāo)商千萬(wàn)不可只管自己賺錢(qián)，而不管下游客戶死活，經(jīng)銷(xiāo)商與下游渠道其實(shí)是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是拴在一條繩上的“螞蚱”，只有大家都掙錢(qián)了，市場(chǎng)才能長(zhǎng)治久安。

    四、大眼光、大格局

    “心有多大，舞臺(tái)就有多大”。經(jīng)銷(xiāo)商要想賺大錢(qián)，還需要具有做大事的眼光，具有操盤(pán)大市場(chǎng)的格局。要不為單純地掙錢(qián)而掙錢(qián)。態(tài)度決定高度，眼界決定格局，當(dāng)一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商老板能夠真正地脫離小生意人的境界，擺脫一味營(yíng)利的勢(shì)利眼光，擯棄低級(jí)趣味，真正地把運(yùn)作市場(chǎng)當(dāng)成一種實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的事業(yè)，把實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的繁榮當(dāng)成自己光榮使命的時(shí)候，我們可以說(shuō)這個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商老板是“錢(qián)途”無(wú)量的。

    因此，大眼光才有大市場(chǎng)，大胸懷才有大格局。經(jīng)銷(xiāo)商一定要有做大市場(chǎng)的魄力，擁有勇當(dāng)區(qū)域、行業(yè)、品牌第一的信心，這樣，目標(biāo)產(chǎn)生動(dòng)力，經(jīng)銷(xiāo)商才能放眼未來(lái)，才能規(guī)劃自己的發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，而不是妄圖一夜暴富，一口吃個(gè)胖子，從而做出違反市場(chǎng)規(guī)則、國(guó)家法令的事情來(lái)。

    五、做管理“大家”

    由于經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品門(mén)檻較低，以及渠道業(yè)態(tài)的千變?nèi)f化，決定了經(jīng)銷(xiāo)商這個(gè)群體素質(zhì)參差不齊。既有營(yíng)業(yè)額數(shù)十億的公司化運(yùn)作的經(jīng)銷(xiāo)商，或者說(shuō)是品牌運(yùn)營(yíng)商，也有年?duì)I業(yè)額幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)甚至更少的經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)，在經(jīng)銷(xiāo)商群體中，還有一種一直長(zhǎng)不大的“侏儒型”經(jīng)銷(xiāo)商。

    在與諸多經(jīng)銷(xiāo)商交流的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)銷(xiāo)商之所以做不大，是因?yàn)槊媾R能力短板，尤其是管理能力遭遇了“天花板”。

    隨著營(yíng)業(yè)額的不斷增加，員工人數(shù)的逐步增多，老板、業(yè)務(wù)員、司機(jī)、搬運(yùn)工這種四位一體的定位與角色，讓越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商遭遇發(fā)展困惑。他們還想突破，可又不知道如何下手，他們有的也知道應(yīng)該聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人來(lái)打理公司，可他們實(shí)在又不忍心、不放心讓“外人”來(lái)管理自己的公司。他們?cè)讵q豫甚至恐懼中，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、小心翼翼地發(fā)展，以致步履蹣跚，亦步亦趨，成為了長(zhǎng)不大的企業(yè)。

    其實(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商要想賺大錢(qián)，做大事，就必須要突破從夫妻店式的個(gè)體戶向規(guī)范式的公司化轉(zhuǎn)變。必須要從“從頭管到腳”的“大總管”轉(zhuǎn)變?yōu)橹还芊较?、不管技術(shù)的“舵手”，根據(jù)自己發(fā)展階段，適時(shí)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)的事，讓自己成為一個(gè)“管理大家”，而不是事無(wú)巨細(xì)，什么都管，什么都管不好的“個(gè)體戶”。

    管理出效益，只有經(jīng)銷(xiāo)商懂管理，善管理，“無(wú)為而治”，巧于借助別人的力量達(dá)到自己的目標(biāo)，才能真正步入規(guī)范化、公司化的軌道，才能真正地“做甩手掌柜”，而讓自己的事業(yè)達(dá)到頂峰。

    其實(shí)，要想做一名會(huì)賺錢(qián)的贏銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商還需要不斷地學(xué)習(xí)，要打造學(xué)習(xí)型企業(yè)和組織，要不斷地增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)，還要建立與打造企業(yè)文化，通過(guò)企業(yè)文化，凝聚人心和士氣，從而經(jīng)營(yíng)人心，經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，不斷地獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)及有利地位。

    總之，要想做一名會(huì)賺錢(qián)的經(jīng)銷(xiāo)商，就必須要系統(tǒng)規(guī)劃自己，要有自己的戰(zhàn)略與計(jì)劃，要有自己組織和團(tuán)隊(duì)，要有規(guī)范與管理，注重細(xì)節(jié)，長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)。只有如此，經(jīng)銷(xiāo)商才能圖謀未來(lái)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，脫穎而出，從而做強(qiáng)做大!