整體家居尚未成熟 衣柜品牌轉型多元化發(fā)展
消費者日趨強烈的一站式需求驅動下，整體家居近年來的發(fā)展形勢可謂是一片大好。然而，需要引起注意的是，目前整體家居發(fā)展尚未成熟，不管是生產、銷售還是其他方面，還存在諸多缺陷。在這種情況下，對于轉型整體家居的衣柜品牌來說，需保持清醒的大腦。
整體家居優(yōu)勢顯著
消費者在裝修時會發(fā)現(xiàn)，在市場上有很多的家具品牌，產品是比較單一的，可能這個產品有能表現(xiàn)某一種風格，但是很難跟其他產品配搭起來，不能夠很好地形成一個整體的風格。這樣裝修下來的就感覺風格不協(xié)調，效果不完美，達不到自己所想要的效果和感覺。而整體家居正具備整體風格的優(yōu)勢。
其次，消費者不需要像以前一樣，所有需要購買的產品都需要逐個去家居門店挑選，整體家居簡單、便捷，一站式購齊，省時省力。最后整體家居的優(yōu)勢體現(xiàn)在服務上。以前衣柜有問題要找衣柜，櫥柜有問題要找櫥柜等等服務都不方便，給人們的工作，生活造成很多麻煩，整體家居很好的解決了這個問題，打電話即能搞定售前、售中、售后等配套服務問題。
整體家居發(fā)展尚未成熟
不可否認，整體家居是行業(yè)大勢所趨，但是目前沒有行業(yè)標準，行業(yè)對整體家居概念模糊，真正專業(yè)做定制產品的企業(yè)為數不多。目前，整體家居品牌基本都是以前做柜類、木門、木地板、樓梯類、家具類等廠家來進行產品延伸后做的，質量有好有壞。另外，整體家居對設計理念、工藝結構、配套技術上大多還不成熟，都在逐步改進中，整體家居廠家都在成長階段，水平有高有低。不過，隨著工藝技術、品牌推進，將來一定會出現(xiàn)行業(yè)大品牌。
衣柜品牌轉型多元化經營
當下，整體家居的運營模式在行業(yè)內備受推崇，一些衣柜企業(yè)也開始把觸角伸向原行業(yè)之外，走產品線延伸之路。從市場反饋的情況來看，實行“產品”一條龍銷售，比原來單店銷售各種產品，出貨量大有改觀。當然，衣柜企業(yè)實現(xiàn)“整體家居”并非只有多元化經營一條路。從短期來看，加強對消費潮流的精準把握，對新產品的研發(fā)相當重要。同時加強與相關企業(yè)合作是一個很好的途徑，如加強團隊交流、研發(fā)合作、聯(lián)合營銷等;從長期來看，進行適度的相關多元化經營，可以增強衣柜企業(yè)在“整體家居”發(fā)展潮流中的話語權。
總的來說，整體家居將成為家居行業(yè)未來發(fā)展大勢已經是不爭的事實，對于轉型此方向的衣柜品牌來說，結合自身的實際情況，走多元化發(fā)展之路似乎是勢在必行。
隨著生活水平的提高，人們購買家居產品已經不僅僅是滿足于使用的功能，如何體現(xiàn)個人品味、帶來更愉悅的居家體驗成為更多人的追求。因此，對于櫥柜企業(yè)而言，只有充分滿足消費者情感需求以及品味需求，真正打動消費者才能不斷的提高競爭力，獲得更為長遠的發(fā)展。
致力于滿足消費者情感需求
當消費者放棄購買某品牌時，人們往往會以為是由于該商品質量低劣，設計粗糙等等。其實未必，因為消費者是否購買某產品不單取決于理性選擇，還取決于心理與情感因素。
隨著人們生活水平的提高，品牌的感性層面正越來越受到消費者的關注，并且成為了他們評價產品的依據。因此，一個好的產品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。櫥柜廣告不是將冷冰冰的產品硬賣給消費者，而是要注入一種情感來打動消費者，讓他們對產品動情。
致力于滿足消費者品位需求
除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。
作為現(xiàn)代家居的一個重要元素，櫥柜除了方便廚房使用的基本功能外，還是家居裝修給人的第一印象的首要元素，也是屋主生活品位的體現(xiàn)。而80、90后作為如今家裝市場的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質細節(jié)和不同的風格標準演繹不同的個性和品位。因而，滿足這些消費者的品位需求，對櫥柜品牌競爭顯得尤為重要。
宣傳為消費者注入感情
現(xiàn)在大量櫥柜廣告都是類似的，口號式、行為支配式的表達與新生代的消費精神發(fā)生了嚴重的背離。在面向新人群推出新品牌時，企業(yè)應提出一個能引發(fā)共鳴的“觀念”，再通過交互將此變成一種群體體驗。
可見，情感的確是絕佳的銷售模式，也是各大門企所應該看重的。如今，各行各業(yè)都已經進入了情感消費時代，櫥柜企業(yè)也必須跟上發(fā)展的腳步，不能一味地死板、一味地強調產品的屬性，不能滿足消費者心理上的更多需求，被市場淘汰是遲早的結果。
近日，記者從中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心(以下簡稱家具快維中心)獲悉，從7月2日起，市內家具企業(yè)法人以個人身份申請外觀設計專利，可申請進入快速審查通道，享受最快2~3日內獲得專利授權的便利。
東莞戶籍個人申請 可走快速通道
據悉，此前按照國家知識產權局的授權，只有以企業(yè)名義申請專利的案件才能向家具快維中心提出快速預審申請。但該中心統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2014年東莞家具外觀專利申請有2519件，其中以個人名義申請的有2201件，以企業(yè)名義申請的只有318件，也就是說，東莞大部分的家具外觀設計專利申請都不能走快速授權通道，受此限制，家具快維中心的快速授權功能作用發(fā)揮有限。
去年12月，家具快維中心向國家知識產權局反映上述情況，請求放寬快速預審對象限制，允許以個人名義申請專利且專利權人為東莞戶籍的案件可以走快速通道。這一請求在今年6月底獲得國家知識產權局的批復，同意允許東莞市區(qū)域內的家具企業(yè)法人以個人身份申請家具外觀設計專利可進入快速審查通道。這意味著，家具企業(yè)法人以個人身份申請外觀設計專利，可享受7天內甚至最快2~3日內即可獲得專利授權的便利。
九成家具外觀專利由個人申請
“家具企業(yè)老板以個人身份申請、持有專利，有很多歷史緣由，其中一方面可能是為了方便企業(yè)運作，尤其是股份制公司;另一方面以個人名義申請，在繳費時選擇緩繳年費，可享受更大的優(yōu)惠。”知情人士分析說。
不管以何種方式申請專利，顯然，保護知識產權已成為東莞家具企業(yè)的普遍共識，但當前不少企業(yè)仍面臨被侵權卻專利確權時間長、維權流程復雜的問題。企業(yè)法人以個人名義申請家具外觀設計專利也可享受快速通道，這一消息讓不少家具企業(yè)倍感興奮。城市之窗總裁趙家堯認為，這一服務很接地氣，有利于保護原創(chuàng)設計，相信會有更多家具企業(yè)會利用好快速通道申請專利，實現(xiàn)快速確權，有力維護企業(yè)合法權益。
據悉，自去年5月22日上線運行以來，家具快維中心充分立足職能，積極為家具企業(yè)提供全方位的知識產權服務，截至今年7月9日，該中心累計受理調解侵權糾紛52宗，成功受理企業(yè)提交預審案件304宗，預審合格并提交國家知識產權局案件271宗，已獲得授權268宗;協(xié)助市中院開庭審理家具侵權案件4次，審理案件11宗。