衣柜企業(yè)主打O2O模式 家居生態(tài)鏈門店是核心
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，近年來電商呈現(xiàn)大熱之勢(shì)，越來越多的傳統(tǒng)家居建材品牌將渠道布局線上。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于衣柜這類大件家具，能提供體驗(yàn)、服務(wù)功能的門店仍然是整個(gè)生態(tài)鏈的核心，企業(yè)聯(lián)合線上線下，主打O2O模式，或能完美發(fā)揮門店+電商渠道的效應(yīng)。
電商發(fā)展火爆賣場(chǎng)經(jīng)營受損!
近年來，傳統(tǒng)建材家居賣場(chǎng)頻陷發(fā)展困境，2012年紅星美凱龍?jiān)趶V州關(guān)閉最大旗艦店，2013年東方家園申請(qǐng)破產(chǎn)，而家居建材零售商百安居在中國業(yè)績更是連續(xù)6年亮虧損紅燈，各地賣場(chǎng)陷入商戶撤出，空鋪率上升，關(guān)店歇業(yè)等窘?jīng)r。
但是，值得注意的是，家居電商卻連續(xù)火爆，2014年雙11家居建材類品牌5家銷售額突破1億元，索菲亞衣柜借助電商平臺(tái)銷售總額突破1.8億元，而借助電商迅猛發(fā)展的品牌林氏木業(yè)更是去年雙11以3.3億元讓行業(yè)看到了家居建材市場(chǎng)的巨大前景。而今年即將到來的雙十一，電商大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，不少家居建材品牌已經(jīng)全身心的投入到了這場(chǎng)戰(zhàn)役之中。
門店仍是主流渠道，行業(yè)特性影響!
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮云涌及市場(chǎng)大環(huán)境變化，傳統(tǒng)家居店商普遍感覺到來自電商擠壓，甚至頻現(xiàn)店鋪賣場(chǎng)關(guān)閉潮，市場(chǎng)大有唱衰店商之勢(shì)。然而，行業(yè)人士認(rèn)為，盡管家居建材電商發(fā)展迅猛，但目前整體市場(chǎng)占有份額不到10%，以門店為連接核心的線下店商仍是行業(yè)主流。
“家居建材行業(yè)是一個(gè)低頻率，高消費(fèi)的行業(yè)，盡管目前電商高速發(fā)展讓線下的門店感覺到壓力，但即使電子商務(wù)發(fā)展很快，集體占不到10%市場(chǎng)份額，我們一直相信家居建材行業(yè)線下依然會(huì)是我們主流。”一知名業(yè)內(nèi)人士表示，門店是連接品牌、服務(wù)、體驗(yàn)等主體，門店仍是整個(gè)家居生態(tài)鏈的核心。
是可取之道，衣柜企業(yè)搶占市場(chǎng)份額!
根據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，2015年家居建材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4萬億。如何利用新渠道新手段，提升銷量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為每家衣柜企業(yè)的生存命脈。業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)帶來的電商更多的是以一種營銷工具的形態(tài)出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”格局下的核心最終還將回歸產(chǎn)品本身和用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。O2O模式具備線上線下、服務(wù)到體驗(yàn)的多重優(yōu)勢(shì)，或催生廣闊的商業(yè)前景。因此，衣柜企業(yè)實(shí)現(xiàn)O2O的店商之道，或是搶占市場(chǎng)份額的重中之重。
10月14日，句容市天王鎮(zhèn)袁巷村的農(nóng)民正在栽植當(dāng)?shù)貜臎]有過的蘆筍。該村學(xué)習(xí)“戴莊經(jīng)驗(yàn)”，利用自身的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展新品蔬菜，利用大棚種植蘆筍110畝，以帶動(dòng)本村蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫農(nóng)民致富。
前天的發(fā)布的文章《家具換新容易棄舊難》，戳中了人們心中的痛點(diǎn)?？赐甏宋模齻€(gè)聯(lián)想由然產(chǎn)生。
最直接的聯(lián)想即是，這廢舊家具確實(shí)“遭罪”。別的不說，本報(bào)先后曝光的那些市區(qū)不合宜的新生“垃圾場(chǎng)”，哪一處沒有廢舊家具混跡其中，共同“禍害”周邊環(huán)境。“難賣、難扔”的廢舊家具，不僅是市民的頭痛事，更在被迫“亂扔”之后，成為城管部門、環(huán)衛(wèi)部門的頭痛事，成為城市優(yōu)美環(huán)境的頭痛事。
第二個(gè)聯(lián)想雖有些遠(yuǎn)，卻是有著內(nèi)在的聯(lián)系。“收廢”真是很難嗎?真是不賺錢嗎?且不說曾有多少“破爛大王”發(fā)家致富。那曾經(jīng)的中國女首富張茵，不正是因“收廢”興業(yè)嗎?一個(gè)廢紙回收，讓她做出了偌大一個(gè)企業(yè)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，因?yàn)?ldquo;收廢”收大發(fā)了，張茵亦在環(huán)保和節(jié)能減排事業(yè)上作出了突出貢獻(xiàn)，被授予“2009中國節(jié)能減排功勛人物”稱號(hào)。
所以，這廢舊家具的回收、處理，確是難題，但更當(dāng)是機(jī)遇。只不過，因?yàn)槿藗兾镔|(zhì)生活的豐富時(shí)日不長，這個(gè)問題如今才累積凸現(xiàn)，同樣，這相應(yīng)的機(jī)遇也就是剛剛浮現(xiàn)。
于是，產(chǎn)生了第三個(gè)聯(lián)想——“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮迭起，雖然它因互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)而興，但在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括門檻不高的“收破爛”行當(dāng)，應(yīng)當(dāng)同樣具有廣闊天地。只要這里有市場(chǎng)需求、有難題癥結(jié)，就有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的空間，就看誰能正視問題、解決問題，誰就能把握機(jī)遇、贏得發(fā)展。而這樣的機(jī)遇，于創(chuàng)業(yè)者是商機(jī)，于政府管理部門，于行業(yè)管理單位，同樣是實(shí)實(shí)在在。規(guī)范行為的城市法規(guī)、扶持產(chǎn)業(yè)的商務(wù)政策、指引方向的行業(yè)引導(dǎo)，創(chuàng)新的工作可以做很多。
一個(gè)辯證的認(rèn)識(shí)，出現(xiàn)問題甚至是難題，不利于工作開展、事業(yè)發(fā)展，但它恰恰同時(shí)亦給出了努力的方向、發(fā)展的路徑?；蛟S，我們可以以此來重新審視廢舊家具的“棄舊難”。
據(jù)臺(tái)灣“中央社”報(bào)道，一項(xiàng)家具展22日將在高雄凱旋世貿(mào)展覽館登場(chǎng)，展場(chǎng)10月18日凌晨發(fā)生大火，火勢(shì)延燒3小時(shí)余，燒毀上千坪展場(chǎng)，展場(chǎng)內(nèi)大批家具付之一炬，所幸無人傷亡，但熊熊大火嚇壞附近住戶。
“2015年高雄凱旋世貿(mào)時(shí)尚家具名床居家美學(xué)展”22日將在高雄凱旋世貿(mào)展覽館登場(chǎng)，展出家具大多已進(jìn)駐，不料凌晨零時(shí)34分左右，展場(chǎng)卻竄出火苗，由于現(xiàn)場(chǎng)都為易燃家具，火勢(shì)一發(fā)不可收拾，熊熊大火挾雜濃煙照亮夜空，嚇壞附近住戶，紛紛逃往屋外，唯恐遭波及。
高雄市消防局據(jù)報(bào)出動(dòng)大批人車趕往灌救，由于現(xiàn)場(chǎng)是鐵皮屋建筑，處處有鐵卷門及鐵皮阻隔，增加搶救困難，消防人員于是請(qǐng)來堆高機(jī)破壞鐵卷門，深入火場(chǎng)搶救;為防火場(chǎng)悶燒造成閃燃，消防人員還出動(dòng)云梯車從展場(chǎng)頂部灌水降溫。
火勢(shì)延燒1小時(shí)左右控制，參展業(yè)者紛紛漏夜趕到搶救未被波及的家具等展品;業(yè)者面對(duì)深陷火海不及搶救的展品，莫不欲哭無淚。
這場(chǎng)大火于凌晨3時(shí)50分左右撲滅后，消防人員仍在場(chǎng)撲滅殘火，并持續(xù)以云梯車從展場(chǎng)頂部灌水降溫，防范火場(chǎng)死灰復(fù)燃，直到清晨4時(shí)余，大批消防人車陸續(xù)返隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)僅留下少數(shù)消防人車在場(chǎng)警戒。
警消人員稍晚將待火場(chǎng)降溫后進(jìn)火場(chǎng)調(diào)查火警原因。
高雄凱旋世貿(mào)展覽館有20多年歷史，早年常辦各項(xiàng)展覽，但隨著高雄巨蛋、高雄展覽館相繼啟用，展覽檔次及參觀人數(shù)大不如前，附近賣場(chǎng)及夜市生意也大受影響。