二胎政策全面落地 兒童衣柜市場真的迎來春天?
于10月底閉幕的十八屆五中全會讓“二孩”政策全面落地，不僅讓廣大期盼生育二胎的民眾稱心如意，也讓沉寂在低迷中的衣柜等家居建材企業(yè)仿佛有了新的突破口。但是二胎政策真的能給衣柜企業(yè)帶來意想之中的效果嗎?恐怕并不盡然。
二胎政策釋放的剛需終究有限
當前，中國民眾的生育觀念已逐步淡化，期盼二孩能挽回樓市衰退，肯定會讓開發(fā)商們失望。事實上，即使放開“全面二孩”政策，各地表示愿意生二孩的家庭比例不超過三成。按當前我國育齡人口計算，放開二孩后每年新增人口在600萬—700萬，分散到各個城市就是一個不太顯眼的數(shù)字，對整體市場能起到的作用甚微。而且，二孩政策全面實施也不會馬上對樓市產(chǎn)生多大的影響，雖然會對提振樓市需求起到一定作用，但可以肯定，二孩政策對樓市的提振作用遠不會如人們預期的那么好。既然樓市都無法從中撈到什么確切的好處，衣柜企業(yè)就更不用說了。
兒童衣柜僅為豐富產(chǎn)品線種類
估算全面二孩政策放開之后，每年可以貢獻的新生兒人數(shù)在500-600萬左右，這只是峰值水平，隨后隨著政策效應的釋放，以及適齡人口的變化，這一數(shù)據(jù)將會逐漸降低。全面二孩為我國嬰童產(chǎn)業(yè)開辟了一片新“藍海”，但是對于一直不溫不火的兒童衣柜市場仍然起不了什么大作用。兒童衣柜產(chǎn)品在家庭裝修選購時一直是處于一個尷尬境地，早在幾年前，就有多家企業(yè)開始涉及兒童衣柜的開發(fā)、銷售。據(jù)不完全統(tǒng)計，一些有名的衣柜品牌均有相關的產(chǎn)品出售，但是占整體市場總數(shù)的比例仍較低，僅作為豐富產(chǎn)品線的一個種類而已?？梢灶A見，全面二胎政策對衣柜市場的直接利好微乎其微。
從現(xiàn)實意義上講，當前全面開放二胎政策對于今年的衣柜行業(yè)而言，其實并沒有太大的直接作用，二胎政策對衣柜行業(yè)銷售額起作用依然需要相對較長時間的發(fā)酵。然而衣柜人也不必灰心，畢竟這對房地產(chǎn)來說一個巨大的積極信息，只要房地產(chǎn)崛起，衣柜行業(yè)的春天不日就會到來!
隨著電子商務的發(fā)展，櫥柜企業(yè)“觸電”的步伐愈加頻繁，電商模式逐漸成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略方向之一。不過，對于櫥柜企業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是一個簡單的領域，櫥柜企業(yè)在未來還會面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，櫥柜企業(yè)需要解決消費痛點，正確的認識互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
投身“網(wǎng)海”櫥柜企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)
目前，踏足互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)日益增多，櫥柜行業(yè)也不例外。但是，櫥柜行業(yè)在電商領域的發(fā)展并未成熟，此時，企業(yè)想要投身“網(wǎng)海”，還得多多思量。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念火了之后，更多的企業(yè)開始積極搭乘這輛順風車，但是卻面臨著很多的挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各行各業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)化趨附者眾多。但必須要承認的是，在眾多成功者的光芒背后，卻也隱藏著更多黯然神傷的退場者。因此，櫥柜企業(yè)必須擺脫“互聯(lián)網(wǎng)+”的認識誤區(qū)，真正了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)。
解決消費痛點 櫥柜企業(yè)切勿人云亦云
確實，當一個新事物發(fā)生時難免要經(jīng)過一段時間的消化，這是因為要在消化中深刻認識它可能存在的一些問題以及誤區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)也不例外。所以當櫥柜企業(yè)決定轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時，首先需要認識互聯(lián)網(wǎng)，才能發(fā)展更順利。
對于選擇進入互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，櫥柜企業(yè)首先要做一個抗衡者，不甘心一直做傳統(tǒng)企業(yè);其次是要做一個顛覆者，但顛覆者一定要找到一個痛點，因為痛點才是用戶需要的;最后做一個平臺的依附者。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著不同的人對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也開始廣泛起來，而對于互聯(lián)網(wǎng)的潛力也開始神圣化，其實作為新時代下的產(chǎn)物，如何利用好這一模式和對于它的理解其實聯(lián)系并不大。正所謂具體問題具體分析，想要真正利用好電商模式，櫥柜企業(yè)還需根據(jù)自身實際情況而定，切勿人云亦云。
目前，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，我國衣柜市場相對低迷。除此之外，就衣柜行業(yè)本身來看，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重、運營成本上漲也成為阻礙企業(yè)發(fā)展的三大絆腳石。面對廣闊的市場前景，衣柜企業(yè)亟需找準破解之道，搶得未來商機。
衣柜企業(yè)發(fā)展面臨三大絆腳石
產(chǎn)能過剩嚴重。隨著衣柜市場品牌越來越多，但市場又相對低迷，目前衣柜產(chǎn)能過剩的情況日趨嚴重。對于實力較強的衣柜品牌來說，在短時間內(nèi)尚能有一定的抗壓能力，但是對于中小衣柜品牌而言，無疑加劇生存發(fā)展危機。
同質(zhì)化問題嚴重。目前，在國內(nèi)市場上，衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。有的企業(yè)為了以較快地速度獲取高額利潤，憑借模仿抄襲等惡劣手段生產(chǎn)衣柜產(chǎn)品，導致目前在衣柜市場競爭中，企業(yè)已經(jīng)很難以產(chǎn)品來制勝。
除此之外，企業(yè)運營成本上漲也是阻礙衣柜企業(yè)發(fā)展的一大絆腳石。進入2013年以來，原材料、物流、人力、渠道等成本均在不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士認為，目前，衣柜行業(yè)已進入了微利時代。
衣柜企業(yè)找準策略 逐一擊破
對于上述三大絆腳石，衣柜企業(yè)需找準策略，逐一擊破。針對產(chǎn)能過剩問題，衣柜企業(yè)應調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。對于衣柜企業(yè)來說，產(chǎn)品設計與市場推廣能力是提升企業(yè)核心競爭力的重要因素。當市場發(fā)生變化、消費者的喜好轉(zhuǎn)變時，企業(yè)應根據(jù)實際情況來調(diào)整產(chǎn)品設計的風格，并做好市場推廣，以最快的速度讓消費者認識、認同新研發(fā)的產(chǎn)品。這樣企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗之地。
針對同質(zhì)化問題，衣柜企業(yè)首先需找準同質(zhì)化問題產(chǎn)生的原因，在業(yè)內(nèi)人士看來，專業(yè)人才缺乏是其中一大影響因素。因此，衣柜行業(yè)應多組織、鼓勵開辦一些專業(yè)的培訓學校，為缺乏專業(yè)人才的企業(yè)輸送新鮮血液，提升整個行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)。
而針對運營成本上漲的問題，在原材料上，衣柜企業(yè)則需學會“開源節(jié)流”，積極尋求原料來源，提高生產(chǎn)技術，防止原材料的浪費;在門店等渠道經(jīng)營上，需加強經(jīng)營管理，提高經(jīng)營效率等等。
總的來說，面對任何阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石，衣柜企業(yè)都需積極尋求破解之道，這樣，才能實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。