衣柜企業(yè)搶占兒童家具市場 勿讓商機變危機
毋庸置疑，隨著我國二胎政策的全面放開，兒童家具將成為衣柜企業(yè)新的市場增長點。然而，根據(jù)日前相關(guān)的兒童家具抽檢結(jié)果來看，部分知名家居品牌上了黑榜。對于衣柜企業(yè)來說，在搶占兒童家具市場的過程中，務(wù)必遵循國家相關(guān)標準，勿打“擦邊球”，否則，兒童家具帶來的市場商機將會變?yōu)槠放菩蜗笪C。
兒童家具成衣柜市場新增長點
2015年，全面開放二胎的消息不僅讓家長興奮了一番，同時也引起了家具行業(yè)的高度關(guān)注，更有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測，“二胎”將直接拉動兒童家具細分市場的發(fā)展。兒童家具作為家具市場的一個獨立品類，因其受眾不同，無論是環(huán)保性能還是安全要求都與普通家具有著較大區(qū)別。不管是傳統(tǒng)的“421”家庭模式，還是“普遍二孩”放開之后的“422”模式，中國的兒童市場始終蘊藏巨大的藍海。
隨著兒童家具的市場剛需增加，越來越多的衣柜企業(yè)也更加看重兒童家具行業(yè)的巨大潛力。業(yè)內(nèi)人士認為，今后肯定會有更多的衣柜制造商涉足兒童家具行業(yè)。的確，當前家居市場競爭異常激烈，傳統(tǒng)成人家具的前行之路愈發(fā)艱難。在這種形勢下，兒童家具無疑被許多商家視為“救命稻草”，更多商家寄希望于抓住兒童家具新的發(fā)展契機，逆勢而上，尋求突破。
我國兒童家具抽檢結(jié)果不理想
近幾個月，部分地區(qū)工商局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相繼公布了相關(guān)省市新一輪兒童家具抽檢結(jié)果，據(jù)了解，部分知名品牌產(chǎn)品存在不達標的情況，而產(chǎn)品存在的問題大多因結(jié)構(gòu)安全——邊緣及尖端量不符合相關(guān)標準要求被判定為不合格產(chǎn)品。除此之外，在實地走訪過程中，盡管有些家具擺放在兒童家具樣板間內(nèi)，但這些家具卻不標明“兒童家具”字樣，而稱大人、兒童均可用。
針對這一問題，業(yè)內(nèi)人士指出，在2012年8月1日前，我國的兒童家具和成人家具的國家標準沒有區(qū)別，但自從2012年8月1日國家強制性標準《兒童家具通用技術(shù)條件》正式開始實施起，成人家具和兒童家具開始實行不同的國家標準。不過，目前我國并沒有出臺明確規(guī)定，要求企業(yè)生產(chǎn)的兒童家具必須打上統(tǒng)一的標示以區(qū)分兒童家具和成人家具，當前市場上的兒童家具都由企業(yè)自行承諾出售的是否為兒童家具。
衣柜企業(yè)勿讓“商機”變“危機”
隨著兒童家具市場份額的增加，未來兒童家具的質(zhì)量會更受重視。首先是商場對兒童家具的把關(guān)會更加嚴格，目前我國早已施行了有關(guān)兒童家具的強制性國標，對兒童家具的定位做出明確要求。但是，仍然有一些低端市場的商家在打著“兒童家具”的招牌，未來這一現(xiàn)象必將得到有效改善。對于衣柜企業(yè)來說，應(yīng)嚴格按照新國標的規(guī)定辦事，勿打“擦邊球”。
其次，隨著居民對兒童家具的日益重視，未來兒童家具的制造商為了贏得客戶認可，必將致力于改進工藝、提升產(chǎn)品性能，促進兒童家具行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。對于衣柜企業(yè)來說，在搶占兒童家具市場的過程中，注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計不可少。
總的來說，在兒童家具市場釋放巨大商機的背景下，衣柜企業(yè)只有注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計工藝等方面，才能真正贏得市場的青睞。否則，則會像某些知名家居品牌一樣登上黑榜，讓自身品牌形象陷入危機。
近兩年，紅木價格就像坐了“過山車”，經(jīng)歷了暴漲又陷入暴跌。記者20日在新莊國展中心舉行的珠寶禮品茶文化展上發(fā)現(xiàn)，臨近年底，一度處于“熊市”的紅木市場行情，出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。
“熊市”一年多，原料進價開始小幅上漲
近兩年，紅木價格就像坐了“過山車”，經(jīng)歷了暴漲又陷入暴跌。記者20日在新莊國展中心舉行的珠寶禮品茶文化展上發(fā)現(xiàn)，臨近年底，一度處于“熊市”的紅木市場行情，出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。
上一輪紅木價格瘋漲，主要是因為2013年《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》生效，限制7種紅木樹種進出口。參展商常州海虞鎮(zhèn)銀蝠紅木家具廠負責(zé)人錢國鋒回憶，前幾年紅木價格幾乎一年翻一倍。但從去年到今年上半年，紅木市場“牛市”進入了長達1年多的“盤整”。
“今年5月價格更跌到谷底，同比下跌了40%左右，幾乎‘攔腰斬’。不過，展商反映，從8月份開始，紅木市場出現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢，尤其近期回暖跡象明顯，進口紅木原料價格已出現(xiàn)小幅上漲。記者在展會紅木展區(qū)看到，“熊市”擠掉了紅木家具的泡沫和水分，如今10多萬元即可買齊沙發(fā)、餐桌、床等一套東南亞進口材質(zhì)的紅木家具，價格趨于理性。正因為此，前來詢問紅木價格的顧客絡(luò)繹不絕。
“熊市”還對紅木行業(yè)進行了一輪洗牌。有展商說，價格下跌直接導(dǎo)致一批粗制濫造的紅木家具廠出局，有利于行業(yè)健康發(fā)展。
那么，未來紅木還有沒有投資前景?業(yè)內(nèi)有觀點認為“還有空間”，一大原因是紅木家具師傅越來越少了。常熟紅木產(chǎn)業(yè)在江蘇乃至全國都很有名，從業(yè)人員大約有上萬人，但這些年紅木家具師傅人數(shù)不斷在減少。
“給我們做家具的，最年輕的也有30多歲。年輕人不愿意進入，師傅當然越來越少。我覺得未來投資紅木家具，除了看材質(zhì)，還得看工藝，手藝精湛的作品還是有升值潛力的。”錢國鋒說。
一個成熟的紅木家具師傅月薪在8000元以上。但紅木家具行業(yè)沿襲的是中國傳統(tǒng)學(xué)徒制，學(xué)徒前3年幾乎沒什么收入，有的師傅大方，一個月最多也只給一兩千元，這讓年輕人無法接受。跟著師傅窩在家里的學(xué)習(xí)方式也讓年輕人無法適應(yīng)。傳統(tǒng)學(xué)徒制對年輕人吸引力不足，阻礙了該行業(yè)的發(fā)展。
受到經(jīng)濟環(huán)境影響，家具市場銷量疲軟，轉(zhuǎn)型升級成了眾多家具企業(yè)的出路，而轉(zhuǎn)型電商廣受大家歡迎。“雙11”期間，在打開天貓網(wǎng)站并認真瀏覽住宅家具類目后不難發(fā)現(xiàn)，今年的家具電商亦是使出渾身解數(shù)，除了優(yōu)惠誘人的折扣外，還呈現(xiàn)出三種營銷方式和六大趨勢。
隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)下的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，家具業(yè)的發(fā)展也漸顯疲軟。2015年上半年，國內(nèi)家具總產(chǎn)量同比僅微增0.61%，而2014年全年增幅達19.37%。佛山市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長高洪斌表示，整個經(jīng)濟環(huán)境都處在下行階段，家具行業(yè)也不例外，但這也將是拐點。
整體增速大幅下滑
中信建投數(shù)據(jù)顯示，21世紀以來，除全球金融危機期間外，我國家具產(chǎn)量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.8%達到7.7億件后，近年來整體保持穩(wěn)定態(tài)勢，近5年的復(fù)合增長率僅5%左右，而在2015年上半年，國內(nèi)家具總產(chǎn)量同比上年僅微增0.61%。
同時，家具行業(yè)出口形勢也不容樂觀。2014年，累計出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年，有所好轉(zhuǎn)，上半年的出口額同比上年增長了10.94%。
“受累于實體經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場的不景氣，家具行業(yè)出現(xiàn)目前的這種困難是十分正常的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)是最能感受到房產(chǎn)行業(yè)冷暖的一個行業(yè)。
中國家具經(jīng)銷商聯(lián)合會會長曾震宇曾表示，市場將會加速優(yōu)勝劣汰，如果家具企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)品、團隊建設(shè)、物流渠道等跟不上，必然加速調(diào)整的到來。
此外，資金不足、盲目擴張、缺乏技術(shù)等方面都是導(dǎo)致部分企業(yè)經(jīng)營困難的原因。同時，由于國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素，也致使家具行業(yè)洗牌仍會繼續(xù)。
高洪斌認為，在需求持續(xù)疲軟的情況下，家具行業(yè)目前面臨的最大問題是太過于零散，需要加速整合和專業(yè)化。
電商模式受企業(yè)認可
“在新常態(tài)下，家具行業(yè)機遇不少，但挑戰(zhàn)更多。比如，經(jīng)濟形勢的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型升級的迫切性。”中山市家具商會秘書長鄧光森表示，目前，家具行業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期，面臨各類不利因素的“圍追堵截”。
在高洪斌看來，家具行業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化，另一方面要在品質(zhì)、工藝、風(fēng)格等方面進行優(yōu)化，“同時也要重視‘互聯(lián)網(wǎng)+’的平臺，讓一個更加整合、聚合的平臺發(fā)揮集聚效益。”
目前，大多數(shù)的家具企業(yè)都已經(jīng)開始重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，并把“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務(wù)團隊，重新構(gòu)建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，2015年以來其線上為線下引流收入約占10%;曲美家居在2009年即開始在全國全面推行“水泥+鼠標”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業(yè)之一;宜華木業(yè)則試圖建立“Y+生態(tài)系統(tǒng)外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。
但鄧光森認為：“轉(zhuǎn)型升級不缺方法，缺的仍是適合企業(yè)自身發(fā)展的道路”。