中國(guó)家具展呈現(xiàn)三足鼎立新格局
春季去廣東，秋季去廣東和上海，家具人的參展軌跡已被廣州家具展移師上海、深圳家具展取消秋季展會(huì)等一系列變動(dòng)打亂，而4月29日北京國(guó)際家具展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京國(guó)際家具展”）第二次發(fā)布會(huì)上，居然之家、中展集團(tuán)、北京中裝建筑、偉士佳合四方達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布聯(lián)手主辦北京國(guó)際家具展，使得春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展成為家具人的不二之選，中國(guó)家具展正在形成三足鼎立的新格局。
北京家具展忽生變局
4月29日下午，北京國(guó)際家具展舉行第二次新聞發(fā)布會(huì)，此時(shí)距離2015年10月首次發(fā)布在北京打造國(guó)際級(jí)家具展會(huì)計(jì)劃已過(guò)去6個(gè)月，距離7月1日首屆北京國(guó)際家具展正式亮相僅余62天。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓本已塵埃落定的北京國(guó)際家具展忽生變局。
第一次新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，主角由中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)三個(gè)清一色的行業(yè)協(xié)會(huì)組成，第二次新聞發(fā)布會(huì)上，主角卻變得背景各異：既有每年承辦幾十場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)、坐擁中國(guó)國(guó)際展覽中心新老兩館的中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司，又有深耕22年、將北京建博會(huì)打造成國(guó)內(nèi)三大建材展之一的北京中裝建筑展覽有限公司，還有承辦了15屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)的北京偉士佳合展覽策劃有限公司，而最引人注目的莫過(guò)于獲得11次“北京十大商業(yè)品牌”的家居賣(mài)場(chǎng)品牌居然之家也介入其中：居然之家不僅與北京國(guó)際家具展其他三個(gè)主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定共同打造北京國(guó)際家具展，董事長(zhǎng)兼總裁汪林朋還親自掛帥，擔(dān)任組委會(huì)主席。
“搞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的居然之家，能關(guān)心、關(guān)注展會(huì)是創(chuàng)新的舉動(dòng)，通過(guò)展會(huì)，讓更多業(yè)內(nèi)品牌變成社會(huì)品牌。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在開(kāi)場(chǎng)的演講中，表達(dá)了行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)居然之家加入北京國(guó)際家具展的認(rèn)同與期待。家具品牌商對(duì)此也表示樂(lè)觀。“我覺(jué)得現(xiàn)在展覽上只有經(jīng)銷(xiāo)商是不夠的，還要向消費(fèi)者進(jìn)行品牌展示，居然之家擁有大量的終端客戶資源，能夠讓更多的終端消費(fèi)者都來(lái)展會(huì)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的事情。”華日家居董事長(zhǎng)周旭恩表示。
率領(lǐng)居然之家深度介入家具展，汪林朋也有自己的謀劃：北京國(guó)際家具展“高端、綠色、創(chuàng)新、精品”的定位，與居然之家倡導(dǎo)的高端、大氣、品牌化的社會(huì)形象契合，共同舉辦將有助于實(shí)現(xiàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與居然之家的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)家具生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。
廣東上海博弈此消彼長(zhǎng)
有著“中國(guó)家具風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣東家具展，東莞、廣州和深圳三大展的座次正在重排：曾經(jīng)一鋪難求、被業(yè)界稱做“開(kāi)年第一大展”的東莞家具展，因其內(nèi)銷(xiāo)、自主品牌定位，如今變成一個(gè)相對(duì)低檔的本地企業(yè)展；廣州家具展由于內(nèi)部管理問(wèn)題，仍處于松散狀態(tài)，品牌聚合度不夠；深圳家具展借助原創(chuàng)設(shè)計(jì)，反而后來(lái)居上，成為廣東家具展中最有品位的一個(gè)。與此同時(shí)，上海家具展正憑借其國(guó)際化定位悄然崛起，被譽(yù)為與美國(guó)高點(diǎn)家具展、意大利米蘭家具展齊名的世界三大家具展之一。
在與上海爭(zhēng)奪參展資源的過(guò)程中，與上海展同期于每年9月舉行的廣東秋季展正失去往日的風(fēng)采。深圳已經(jīng)取消了8月的家具展，僅保留春季家具展；2015年6月，廣州家具展宣布秋季展移師上海，原本備受矚目的廣東秋季家具展，僅保留以本地企業(yè)展為定位的東莞家具展。
有趣的是，2016年1月，東莞家具展宣布，為了“更好地根據(jù)內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)不同的特點(diǎn)提供服務(wù)”，將把秋季展提前到8月舉行，并將在9月舉辦以出口為導(dǎo)向的“中國(guó)（廣東）出口家具展覽會(huì)”，意在搶占遷往上海的廣州秋季家具展的原有資源。“廣東的春季展已經(jīng)是風(fēng)向標(biāo)了，9月廣東家具展又一年不如一年，繼續(xù)在這里做意義不大。廣州家具展移到上海去，讓參展商面臨選擇，時(shí)間那么緊湊，兩個(gè)展會(huì)都參與沒(méi)有意義，未來(lái)總會(huì)有個(gè)結(jié)論。但無(wú)論如何，上海成為秋季家具展的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)是毫無(wú)懸念了。”一位時(shí)常出席各大展會(huì)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)于廣東與上海的博弈如此評(píng)價(jià)。
在上海與廣東家具展的博弈中，此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，廣東展退化為以春季展為主，上海展則在秋季展中崛起，同時(shí)給北京展在夏季亮相提供了機(jī)會(huì)。
北京展插位形成三足鼎立
盡管上海和廣東家具展正上演著“鷸蚌相爭(zhēng)”的戲碼，但北京國(guó)際家具展究竟能否成為得利的漁翁，尚不得而知。
“產(chǎn)地不集中、展館不完善、市場(chǎng)不活躍”，朱長(zhǎng)嶺在北京國(guó)際家具展首次發(fā)布會(huì)上總結(jié)的北京辦家具展三大難題仍尚未解決。“上海和廣東都有超過(guò)40萬(wàn)平方米的展廳，而北京只有10萬(wàn)平方米的展廳，展廳規(guī)模將成為限制北京國(guó)際家具展的最重要的瓶頸。”中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司副總裁姚瑞表示，中展集團(tuán)正在加速中國(guó)國(guó)際展覽中心新館二期的建設(shè)，爭(zhēng)取盡快擴(kuò)大展館。
剛剛結(jié)束的第37屆廣州家具展展覽規(guī)模達(dá)75萬(wàn)平方米，而首屆北京國(guó)際家具展預(yù)計(jì)面積僅為7萬(wàn)平方米，規(guī)模差距懸殊。另一方面，與已有30余屆辦展經(jīng)驗(yàn)的廣東家具展和即將舉辦第22屆的上海家具展相比，北京國(guó)際家具展面臨著認(rèn)知度低的挑戰(zhàn)。
龐大且日趨成熟的北方家具市場(chǎng)、北方家具商和消費(fèi)者對(duì)北京家具展的需求，則是北京國(guó)際家具展在這場(chǎng)博弈中最重要的籌碼。“通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，深度開(kāi)發(fā)挖掘北方市場(chǎng)，包括北京、華北、東北，是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)人士為北京國(guó)際家具展描繪了一幅美好前景.
四方資源的結(jié)合，也將助力北京國(guó)際家具展的突圍。在發(fā)布會(huì)上，姚瑞將“北京緣何缺失國(guó)際家具展”這一問(wèn)題的答案概括為“沒(méi)有將優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵資源集合起來(lái)”。汪林朋則坦言這一問(wèn)題已困擾自己多年，定位高端、匯集各方資源共同打造家具展，正是他多年思索找到的解決方案。“今年米蘭展上我對(duì)北京國(guó)際家具展做了宣傳和推銷(xiāo)，相比在廣東、上海舉辦的家具展會(huì)，米蘭家具展主席、高點(diǎn)家具展主席和國(guó)外知名企業(yè)對(duì)在北京舉辦國(guó)際性家具展更感興趣。”在發(fā)言的最后，汪林朋以其一貫的激情鼓勵(lì)在座觀眾。
選擇在夏季舉行，北京展在廣東春季展、上海秋季展中間插位進(jìn)入，形成春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展的新格局，中國(guó)家具展會(huì)三足鼎立或許并非空穴來(lái)風(fēng)
家居賣(mài)場(chǎng)五一人氣旺
五一是家居消費(fèi)的小高峰，許多消費(fèi)者趁著家居賣(mài)場(chǎng)大打折扣，在小長(zhǎng)假開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。廣州吉盛偉邦、順德羅浮宮，都在五一期間推出了免單活動(dòng)，吉盛偉邦3天120個(gè)免單大獎(jiǎng)、羅浮宮125個(gè)免單大獎(jiǎng)，優(yōu)惠折上9折、抽獎(jiǎng)送奢華豪禮等多重優(yōu)惠，吸引了多地的消費(fèi)者，客流量、銷(xiāo)售額雙線飄紅。
華南最大的O2O一站式整體家居服務(wù)商靚家居，也迎來(lái)了線下井噴。其常務(wù)副總經(jīng)理萬(wàn)雪冰告訴記者，受廣州天氣良好的利好，靚家居28家門(mén)店五一期間整體人流較去年上升20～30%，尤其是番禺萬(wàn)達(dá)、正佳廣場(chǎng)等位于購(gòu)物中心的門(mén)店。萬(wàn)雪冰透露，今年最受消費(fèi)者關(guān)注的門(mén)類是按空間計(jì)價(jià)的軟裝產(chǎn)品，軟裝甚至帶動(dòng)硬裝增長(zhǎng)，有消費(fèi)者看到心儀的家具和飾品，快速做出軟硬裝一起下單的裝修決策。
人氣保障
明星助陣 紅樹(shù)灣大石店開(kāi)業(yè)引人潮
2013年以來(lái)，廣州鮮有家居建材賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)。不過(guò)在今年五一期間，紅樹(shù)灣接手番禺原萬(wàn)盛名家家居，作為其大石店盛大開(kāi)業(yè)再度逆勢(shì)擴(kuò)張。紅樹(shù)灣憑借多年的名氣和大石地段的優(yōu)越位置，場(chǎng)內(nèi)聯(lián)邦·米尼、芝華仕、慕思、宜華多個(gè)知名家具品牌客流爆棚。4月30日下午，香港明星湯寶如親臨商場(chǎng)助陣，更是吸引了數(shù)千名市民到場(chǎng)。
展會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 幸福家裝展吸引二次裝修客流
今年五一期間，很多家具建材商家開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)消費(fèi)類家裝展。5月1日～2日，由微采購(gòu)與信息時(shí)報(bào)主辦的幸福家裝展，匯集了瓷磚潔具、櫥柜衣柜、開(kāi)關(guān)照明、涂料門(mén)窗、家具軟裝20多個(gè)品類100多個(gè)品牌，開(kāi)創(chuàng)了“拼購(gòu)、拼單、拼折、拼券”的消費(fèi)展會(huì)新玩法。展會(huì)期間，晚安家居、歐派櫥柜、索菲亞衣柜、西門(mén)子、長(zhǎng)虹、格力、圣象地板等品牌還為消費(fèi)者進(jìn)行了家裝各領(lǐng)域的裝修知識(shí)培訓(xùn)。[NextPage]
主辦方負(fù)責(zé)人鄧炎平透露，本屆展會(huì)消費(fèi)者逛展人數(shù)逾23000人次，現(xiàn)場(chǎng)訂單3700余份，交易總額達(dá)6000多萬(wàn)元。
“學(xué)到了很多裝修知識(shí)，學(xué)會(huì)了怎么樣避開(kāi)裝修的陷阱。對(duì)接下來(lái)自己的裝修更有信心，等到8月下一屆家裝展開(kāi)幕一定會(huì)帶親戚朋友一起來(lái)看。”在歐派櫥柜和科勒衛(wèi)浴下了訂單的業(yè)主朱先生高興地告訴記者。
藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo) 崖柏?zé)o底價(jià)競(jìng)拍攪熱根藝市場(chǎng)
除了價(jià)格因素，藝術(shù)元素也是吸引人流的不二法門(mén)。5月1日，廣州最大的紅木家具市場(chǎng)越和花鳥(niǎo)魚(yú)藝大世界舉辦了“崖柏?zé)o底價(jià)競(jìng)價(jià)會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)總共成交71件崖柏作品。
荔灣區(qū)根藝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾嵬表示，雖然大部分作品基本以低于市場(chǎng)價(jià)售出，但大大擴(kuò)大了崖柏在市民和收藏興趣者中的影響力。
越和花鳥(niǎo)魚(yú)藝大世界市場(chǎng)部經(jīng)理屈偉強(qiáng)透露，經(jīng)營(yíng)奇石和植物的李定南是這次競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售會(huì)的最大收獲者，他一口氣總共花了1萬(wàn)多元競(jìng)得10件作品。“現(xiàn)在玩崖柏的熱度才剛剛起來(lái)，這個(gè)行業(yè)還有很大空間。”李定南說(shuō)。據(jù)介紹，廣東崖柏根藝精品展活動(dòng)將持續(xù)到5月23日。
親子營(yíng)銷(xiāo) 高參與度助商家和消費(fèi)者雙贏
消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)促銷(xiāo)早已麻木，親子營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始大受歡迎。5月2日，在廣州優(yōu)托邦?yuàn)W體旗艦店建材館，上百對(duì)家長(zhǎng)和孩子參與了四海一家家居親子嘉年華?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，家長(zhǎng)和孩子們一起DIY自制水果蛋糕，自己涂鴉設(shè)計(jì)衣服，參加幼兒思維能力挑戰(zhàn)賽等。很多家長(zhǎng)感慨地表示，很久沒(méi)有這樣與孩子溝通玩耍了。
四海一家家居董事長(zhǎng)鄧遠(yuǎn)平表示，親子營(yíng)銷(xiāo)是具有高參與度、低抵觸度的營(yíng)銷(xiāo)形式。，通過(guò)這次事件營(yíng)銷(xiāo)，讓建材在EMBA等高端人群中大大提升了關(guān)注度和分量，也讓自己旗下的多個(gè)建材品牌在消費(fèi)者中得到曝光和深刻印象。
后市預(yù)測(cè)
下半年家居市場(chǎng)
值得期待
采集全國(guó)40000家建材家居商戶數(shù)據(jù)而成的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年3月的BHI為105.35，環(huán)比上升22.65點(diǎn)，同比上升12.10點(diǎn)；全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)3月銷(xiāo)售額為926.3億元，環(huán)比上升57.24%，同比上升26.47%。1～3月累計(jì)銷(xiāo)售額為2213.7億元，同比下降2.88%。
五一市場(chǎng)的相對(duì)旺盛是曇花一現(xiàn)還是下半年市場(chǎng)上揚(yáng)起點(diǎn)？歐亞達(dá)家居廣州黃石店總經(jīng)理王偉認(rèn)為，“沒(méi)有做不好的賣(mài)場(chǎng)，只有處理不好的賣(mài)場(chǎng)、商戶、消費(fèi)者三方關(guān)系。不管市場(chǎng)如何變化，營(yíng)銷(xiāo)手段如何創(chuàng)新，最主要的是要迎合市場(chǎng)規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”
業(yè)內(nèi)人士指出，今年2～4月，廣州二手房成交量連續(xù)3個(gè)月同比翻番，今年五一小長(zhǎng)假頭兩天，廣州二手房網(wǎng)簽成交量達(dá)165宗，比去年同期增長(zhǎng)153.8%。今年改善型的裝修需求特別值得期待，這部分的需求是涵蓋從建材到家具全產(chǎn)業(yè)鏈的，不像有些精裝修新房，只有家具需求。另外，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)下游家居行業(yè)的利好有半年左右的滯后期，所以下半年市場(chǎng)應(yīng)該不錯(cuò)。
“風(fēng)、寒、暑、濕、燥、火”這致病的六淫邪氣中，殺傷力最強(qiáng)的是濕邪。不正確的生活習(xí)慣也會(huì)讓濕氣乘虛而入，危害健康。因此，建議大家一定要杜絕以下壞習(xí)慣。
壞習(xí)慣招來(lái)濕氣
睡不夠。從中醫(yī)角度來(lái)說(shuō)，睡不夠就是脾虛的癥狀，睡好覺(jué)也能讓我們的身體更輕盈。建議每天晚上11點(diǎn)前就睡覺(jué)，每天增加一些運(yùn)動(dòng)會(huì)讓你的睡眠質(zhì)量更高。
口味重。腸胃功能好壞關(guān)系到營(yíng)養(yǎng)及水分代謝，最好的方式就是適量、均衡飲食。油膩、過(guò)咸、太甜等肥甘厚味食物不易消化，容易造成腸胃悶脹、發(fā)炎。甜食油炸品會(huì)讓身體產(chǎn)生過(guò)氧化物，加重炎癥反應(yīng)。
愛(ài)吃涼。中醫(yī)認(rèn)為，生冷食物、冰激凌或涼性蔬果，會(huì)讓腸胃消化吸收功能停滯，給外邪創(chuàng)造入侵機(jī)會(huì)。因此不易過(guò)量食用，烹調(diào)時(shí)最好加入蔥、姜來(lái)減弱蔬菜的寒涼性質(zhì)。
喝大酒。這是加重“濕毒”的關(guān)鍵因素，從中醫(yī)上來(lái)講，酒助濕邪，因此酒精盡量要少碰，更不能借酒澆愁。
運(yùn)動(dòng)少。運(yùn)動(dòng)少的人常會(huì)出現(xiàn)身體沉重、四肢無(wú)力等濕氣大的表現(xiàn)。越是不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，體內(nèi)淤積的濕氣就越多，久而久之，身體還可能出現(xiàn)疾病。適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，如跑步、健走、游泳等，可促進(jìn)身體器官協(xié)調(diào)運(yùn)作，加速“排濕”。
老坐著。久坐會(huì)使人的腦供血不足，導(dǎo)致腦供氧和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)減少，加重乏力、失眠、記憶力下降等，還會(huì)引發(fā)全身肌肉酸痛、脖子僵硬和頭疼、頭暈。[NextPage]
祛濕養(yǎng)脾常按3大養(yǎng)生穴位
這個(gè)季節(jié)早晚溫差大。此時(shí)，天上有烈日，地上多水濕，濕熱交蒸，合而為濕熱邪氣?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》言“濕氣通于脾”。因脾喜燥惡濕，濕邪留滯，最易困脾。
按摩豐隆、足三里、脾俞等3大養(yǎng)生穴位，可讓脾胃變得強(qiáng)壯起來(lái)。其中，豐隆穴是化濕要穴;脾俞可健脾和胃;而足三里能補(bǔ)中益氣、通經(jīng)活絡(luò)。以上3大養(yǎng)生穴位每天按100次，也不失為一種祛濕養(yǎng)脾胃的好辦法。
除了按摩祛濕養(yǎng)脾外，還可食療
茯苓粥——健脾祛濕
取粳米100克，淘凈;粳米100克、茯苓粉20克一起放入鍋中，加入適量水，調(diào)至武火將水燒沸，水開(kāi)后轉(zhuǎn)用文火熬至糜爛，然后加入鹽、生姜粒若干，攪勻 即成。每天早晚各服用一次，根據(jù)口味可加入紅糖。長(zhǎng)期食用可起到利水滲溫、健脾祛濕的功效，對(duì)于慢性肝炎也有一定的療效。
冬瓜粥——利尿祛濕
冬瓜100克，粳米100克。冬瓜洗凈，帶皮切成小塊，和粳米一起放入沙鍋加水，文火熬煮至瓜爛米熟成粥即成。冬瓜含有豐富的維生素和人體必需的微量元素，并能利尿祛濕，同時(shí)也是消暑佳品。此粥根據(jù)口味可做成甜或咸的，最佳食用時(shí)間是每天上午和下午的餐飲時(shí)間。
薏米赤小豆湯——健脾祛濕
取薏米30-50克、赤小豆30-50克。制法：薏米、赤小豆用清水洗凈，放進(jìn)湯煲內(nèi)，煲一個(gè)小時(shí)，調(diào)味即可。功效：健脾、利濕，尤適宜濕久化熱、口苦、尿黃、舌苔黃膩者。
綜合家庭醫(yī)生在線、羊城晚報(bào)報(bào)道