近些年，家裝市場逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，打著互聯(lián)網(wǎng)家裝概念的平臺及企業(yè)層出不窮。由于模式雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏核心競爭力，曾經(jīng)被資本熱捧的互聯(lián)網(wǎng)家裝開始冷淡，行業(yè)進一步洗牌。

  盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝給消費生活和經(jīng)濟發(fā)展帶來新動力，也為企業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的平臺。但隨之而來的消費投訴也日益增多，這其中就包括齊家網(wǎng)和土巴兔等企業(yè)。

  據(jù)全國“12315”互聯(lián)網(wǎng)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至到2017年7月24日，上海齊家網(wǎng)信息科技股份有限公司在全國12315互聯(lián)網(wǎng)平臺上投訴舉報總計14件，其中線上投訴舉報5件。另外，土巴兔裝修網(wǎng)（深圳市彬迅科技有限公司）投訴舉報總計9件，其中線上投訴舉報5件。

  裝修服務(wù)投訴大幅增長

  由國家工商總局設(shè)立的“12315”消費者權(quán)益保護局，近日在其官網(wǎng)發(fā)布了《2017年上半年全國工商和市場監(jiān)管部門處理消費者投訴舉報咨詢情況分析》。

  報告顯示，2017年上半年，全國工商和市場監(jiān)管部門共受理商品類投訴48.71萬件，占52.2%，服務(wù)類投訴44.54萬件，占47.8%，服務(wù)類投訴占比繼續(xù)保持上升，較上年同期提升了2.6個百分點。

  其中，服務(wù)類投訴排在前三的是：遠程購物（15.89萬件）、居民服務(wù)（4.19萬件），互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（3.65萬件），共占服務(wù)類投訴量的53.3%。從增速來看，裝修服務(wù)投訴也隨著裝修旺季的到來大幅增長73.8%。

  另據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的2017年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析報告，從商品類投訴來看，家用電子電器類、服裝鞋帽類、日用商品類、交通工具類、房屋及建材類投訴量仍居前五位。從服務(wù)類投訴來看，與2016年同期相比銷售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)投訴比重明顯上升。

  當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的普及，越來越多的消費者使用互聯(lián)網(wǎng)模式接受服務(wù)。相應的，伴隨而來的投訴事件也是日益增多。

  互聯(lián)網(wǎng)家裝投訴主要集中在以下幾個方面：延工期，合同中約好的工期一拖再拖，嚴重影響了客戶裝修進度；裝修套餐及贈品糾紛，對裝修建材、種類的規(guī)定不清、贈品在合同中沒有體現(xiàn)、商家隨意更改贈送的物品、數(shù)量、品牌等問題；設(shè)計圖紙、裝修質(zhì)量問題；小公司不靠譜，層層轉(zhuǎn)包、粗制濫造、施工人員技術(shù)不高，收錢跑路的也不少。

  齊家網(wǎng)、土巴兔屢遭投訴

  近一段時間，幾大互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌接連曝出裝修質(zhì)量問題，引起業(yè)內(nèi)人士和消費者的關(guān)注。齊家網(wǎng)和土巴兔兩家互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺公司便是典型代表。

  去年3月份，家住北京通州區(qū)的王女士打算開始新房裝修，由于被齊家網(wǎng)所宣傳的“獨立的第三方監(jiān)理”、“注重用戶體驗”所吸引，幾經(jīng)對比之后她最終選擇了這家平臺推薦的美潤萬嘉裝飾公司。原本幾個月能夠完成的工程，可是直到今年年初才裝修完工，而且陸續(xù)暴露出各種質(zhì)量問題。

  齊家網(wǎng)承諾在每一個重大裝修節(jié)點都設(shè)置了監(jiān)理驗收環(huán)節(jié)，然而，實際情況卻是監(jiān)理形同虛設(shè)。“每次出現(xiàn)問題，光是聯(lián)系工長、裝飾公司的監(jiān)理和齊家網(wǎng)的監(jiān)理都十分困難，打了好多電話，找好幾圈。真是沒精力和他們掰扯。”王女士稱。

  無獨有偶，上海的李先生選擇的是999的套餐，兩個衛(wèi)生間升級加4000塊錢。“合同有些問題，當時著急沒看就簽字，覺得齊家網(wǎng)算大公司，不會有問題。”然而，李先生在一次聊天時得知，齊家的模式是，接活、買材料、找裝修隊承包施工，和傳統(tǒng)的裝修公司一摸一樣，又談何互聯(lián)網(wǎng)家裝？

  除了齊家網(wǎng)，另一家知名的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺——土巴兔也是因施工質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度等問題屢遭多地消費者的投訴。而類似這種投訴，在很多互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)都普遍存在。

  齊家網(wǎng)回應：有投訴正常

  面對消費者所反映的諸多問題，齊家網(wǎng)董事長兼CEO鄧華金回應稱，有投訴是很正常的，但也不能以個別案例就認為齊家網(wǎng)投訴很多。

  在他看來，裝修的管理方面很難做到很好，齊家網(wǎng)在局部區(qū)域已經(jīng)做得很不錯了，像交付、工期、質(zhì)量等方面。當然，有些地方后臺系統(tǒng)用的不好，也導致會出現(xiàn)一些投訴。

  “至于經(jīng)銷商投訴，這是有多種原因的，主要是因為它們延誤工期，很多都是材料商造成的。”鄧華金認為，根據(jù)合同協(xié)議，延誤用戶的工期，肯定要材料商賠錢，經(jīng)銷商那邊就覺的是齊家網(wǎng)扣材料款。

  “像齊家網(wǎng)結(jié)款是非常好的，有的時候材料商肯定會站在他的立場上去說，不以用戶為中心去考慮。如果以用戶為中心，它們肯定會在那叫。”

  鄧華金介紹，在用戶這塊，齊家網(wǎng)響應是非常積極的。對于裝修公司的門檻還是很高的，但要說這些公司完全沒問題也是不可能的，畢竟跟齊家網(wǎng)合作的大概有1萬多家裝修公司，市場上總是有經(jīng)營好壞之分的。

  關(guān)于出現(xiàn)的公司跑路問題，他表示，那些跑路的都是小公司，有的規(guī)模大的公司可能是由于資金鏈問題或者把錢去干別的事情了。以北京為例，齊家網(wǎng)針對裝修公司跑路事件前后大概賠了300多萬，幾乎每年都賠不少錢。

  鄧華金告訴記者，齊家網(wǎng)的投訴率非常低，在整個行業(yè)里的投訴率是最低的。而且自今年以來，基本沒有投訴。“我們是標桿企業(yè)，在齊家網(wǎng)的投訴系統(tǒng)里都有處理的。

  業(yè)內(nèi)：管理亟待加強

  對于互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌接連被曝光，業(yè)內(nèi)人士認為，畢竟一種新興事物是在爭議中發(fā)展起來的，但若是互聯(lián)網(wǎng)家裝連基本的質(zhì)量痛點都解決不了，還何談發(fā)展呢？

  “工人不是自己的，監(jiān)理是自己的，自己即是規(guī)則制定者，又是游戲參與者。而且對于設(shè)計師和工隊長的篩選，不是很嚴格，導致工地過程中出現(xiàn)大大小小的問題。”

  一位業(yè)內(nèi)人士透露，某些互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)是以盈利為目的的，對加盟的裝修公司的審核并不嚴格，導致裝修服務(wù)和線下一樣參差不齊，沒有起到真正的過濾效果。

  另外，有的家裝企業(yè)針對每個城市或地區(qū)都有一個裝修公司的排名，根據(jù)裝修公司的接單率和好評率來排名，并非是優(yōu)劣排名，其實這只是實力的排名，誰出的推廣費高誰的排名也就越高。所以看是免費的服務(wù)，其實羊毛出在羊身上，裝修公司的成本上去了，競爭又那么大，要么壓縮材質(zhì)要么多收取裝修費，這會是家裝平臺普遍存在的弊端。

  目前，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺最大的問題是沒有解決裝修公司和業(yè)主天然的矛盾，施工周期那么長，裝修公司又是發(fā)包給工長，漏項增項那么多，材料到底是不是真的，施工節(jié)點驗收有沒有到位等等。

  而且線上平臺的裝修保障是簽訂了三方合同，對線下工人和家裝公司的管理、控制能力不敢恭維，遇到裝修公司老板跑路，制約能力太弱。一般是出了問題實在無法調(diào)和時，用戶才找平臺處理。

  專家認為，互聯(lián)網(wǎng)家裝未來的趨勢是繼續(xù)細分。將來家裝市場可能沒有傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)之分，畢竟互聯(lián)網(wǎng)也得做線下的事。對互聯(lián)網(wǎng)家裝來說，要想做好，其根本也是要將品質(zhì)、服務(wù)做好，這與傳統(tǒng)家裝并無本質(zhì)區(qū)別。

   近日，中國建博會聯(lián)合今日頭條、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會，共同發(fā)布了家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，通過頭條用戶閱讀行為分析讀者需求，透視大家居行業(yè)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，2017年家居行業(yè)消費者對于家居品牌、居室空間、家裝設(shè)計風格等相關(guān)內(nèi)容的搜索量均有所增長，80、90后用戶對家居品牌的關(guān)注度都普遍較高，而“家居品牌排行榜”等關(guān)鍵詞的檢索量更是呈增長趨勢。

大數(shù)據(jù)洞察家居消費者取向

  “隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者獲取信息更加便利，從搜索行為來看，家居消費者在購買前會主動對品牌、材質(zhì)、設(shè)計空間、家居風格等信息進行較為詳盡的了解，更多地介入到產(chǎn)品品質(zhì)的‘鑒定’，質(zhì)量意識不斷提高。”有業(yè)內(nèi)人士指出，家居行業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵點，通過大數(shù)據(jù)的采集和應用打通行業(yè)與消費者之間的溝通渠道。全行業(yè)在關(guān)注消費市場的同時，更加重視基礎(chǔ)研究，以消費需求為導向，洞察消費者內(nèi)心，把握家居消費者的真實需求，推動家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

頭條大數(shù)據(jù)—家居用戶最關(guān)注的居住空間

  消費升級推動下，家居消費主 流人群轉(zhuǎn)向80、90后，定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分滿足消費者的個性化消費需要、現(xiàn)代感強等特點，成為近年來家居消費領(lǐng)域中新的快速增長點，居室空間的實用性和設(shè)計感也成為了用戶關(guān)注的焦點。而據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)顯示，客廳作為家裝最吸引眼球的功能間，受到消費者的高度關(guān)注。電視背景墻、沙發(fā)背景墻、客廳吊燈等，每一處都展現(xiàn)著居室主人的生活品味。

軟裝凸顯家居空間的差異化

  家居空間是由硬裝和軟裝組成，而區(qū)別于硬裝走線、墻體、地面等的標準化，軟裝在空間、色彩、飾品等的整體搭配上，為用戶提供了更多靈活的選擇和多樣化的設(shè)計方案，告別千篇一律的同質(zhì)化家裝。隨著年輕消費者工作閱歷及消費能力的不斷提升，他們對家居的審美水平越來越高，因此在“大家居”的市場上催生出了一大批整體家裝方案的提供商，全屋軟裝的出現(xiàn)也讓年輕人快速實現(xiàn)了集個性、時尚、收納及高品味于一身的家裝需求。

  作為全屋軟裝類目的引領(lǐng)者，宜和宜美最早提出以設(shè)計為導向的全屋軟裝設(shè)計搭配，注重家居空間的整體設(shè)計和色彩搭配，對客廳、臥室、書房、兒童房、餐廳、陽臺、玄關(guān)7大居室空間提供整體的一站式搭配設(shè)計服務(wù)。與此同時，宜和宜美全面打通設(shè)計，今年年初，簽約知名意大利設(shè)計師，在歐洲正式掛牌成立設(shè)計研發(fā)中心，并與中央美院建立了設(shè)計人才培養(yǎng)基地，旨在為用戶提供更完美的家居空間搭配設(shè)計方案。

頭條大數(shù)據(jù)—家居用戶最喜歡的家裝風格

  當下，客戶的需求是多種多樣的，通過大數(shù)據(jù)采集和分析，企業(yè)能夠根據(jù)用戶不同的需求，做到私人個性化的定制以及標準化的定制。面對在家裝風格上越來越挑剔的用戶，宜和宜美對軟裝部進行升級，成立獨立的軟裝供應鏈公司，更好的為消費者提供一體化設(shè)計、空間搭配方案。在原有簡約、美式、田園、新中式等十多種家裝風格套系基礎(chǔ)上，新增燈具包、窗簾包等配飾，讓整體家裝風格更具差異化。

家居企業(yè)逐步走向智能化

  在市場競爭加劇的今天，不斷創(chuàng)新求變，是每個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。自2017年以來，智能家居的概念逐漸在消費領(lǐng)域滲透，一些智能化的應用也早已開始，如智能洗衣機、智能空氣凈化器等。綜合消費市場來看，智能化在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也映射出人們對智能家居生活的需求。

智能語音機器人在家居生活中的應用

  作為家居行業(yè)消費升級的推動者，宜和宜美不僅在軟裝上實現(xiàn)所見即所得，同時也將智能家居逐漸應用在家居設(shè)計中。在剛剛過去的6·18活動中，宜和宜美的智能機器人設(shè)備引來了眾多消費者駐足體驗，該設(shè)備通過語音識別進行操控，用戶只需躺在家中便可以輕松實現(xiàn)家居生活的智能化與多樣化，這也是宜和宜美未來要探尋的方向。

用戶對智能家居的關(guān)注呈上升趨勢

  智能家居的關(guān)鍵點就是如何實現(xiàn)整體性，未來如何更好的在產(chǎn)品細節(jié)上體現(xiàn)智能化的優(yōu)勢，是宜和宜美基于智能家居整體性的思考和探索方向。“智能化的發(fā)展和應用是一個漸進的過程，宜和宜美在產(chǎn)品研發(fā)上已經(jīng)具備了強大的優(yōu)勢，未來我們將智能化融入到每個產(chǎn)品的細節(jié)中，生產(chǎn)出讓用戶放心的智能化家居產(chǎn)品。”宜和宜美產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李志筠表示。