LED顯示屏在中國發(fā)展已有數(shù)十載，在經(jīng)歷了若干年靠“低價”取勝的不理性階段過后，整個LED顯示屏行業(yè)開始降溫，特別是近兩年，消費者的消費行為逐漸回歸理性，終端市場對產(chǎn)品質(zhì)量、性能等各方面要求的不斷提升，直接推動了整個LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，業(yè)內(nèi)各大LED顯示屏企業(yè)紛紛摒棄“走量”、“走價”的傳統(tǒng)營銷理念，淘汰落后產(chǎn)能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“重品質(zhì)、重服務”的高端應用市場。

LED顯示屏產(chǎn)品應用不斷升級，也進一步加快了LED顯示屏行業(yè)的洗牌速度，將產(chǎn)能向具有技術及規(guī)模優(yōu)勢的公司集中，隨著市場空間不斷縮小，LED顯示屏行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。那么，在高端顯示領域的這塊全新蛋糕上，又將有哪些機遇與挑戰(zhàn)在等著LED屏企呢?

高端市場風口全開 細分產(chǎn)品引領顯示潮流

就2017年以來，從LED顯示屏市場發(fā)展形勢可看出，高端顯示屏市場需求已經(jīng)成為LED屏企群雄逐鹿之地，雖然其市場容量并不如常規(guī)LED顯示屏廣闊，但高端顯示產(chǎn)品具備高毛利、場前景廣闊等特點，再加上在國家政策推動及終端市場需求量的大幅度抬高下，無論是業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)亦或是剛步入LED顯示屏的新興企業(yè)，都將目光聚焦于高端顯示市場，毫不猶豫地加入這個充滿爆發(fā)力的“掘金”隊伍。

在高端顯示領域獨占鰲頭的無疑是LED小間距產(chǎn)品。小間距LED顯示屏應用領域廣泛，主要應用在公共顯示、安防監(jiān)控、商務教育等領域，其中商用顯示和公共顯示占整體市場份額約70%。特別是近年來隨著智慧城市、平安城市項目的建設，交通、安防以及軍事領域指揮中心等高端定制化顯示工程需求量逐步增長。

值得一提的是，隨著傳統(tǒng)安防的全面智能化轉(zhuǎn)型，可視化日益成為行業(yè)焦點，大屏幕拼接屏已成為主流顯示終端，尤其在平安城市和智慧城市等綜合化的大型的安防項目中，拼接墻產(chǎn)品更是必不可少。相比其他顯示產(chǎn)品，小間距LED顯示的屏顯著優(yōu)勢更為突出，不僅可以實現(xiàn)無縫拼接，并且安裝方式靈活多樣，屏體厚度薄，亮度高，能耗低，節(jié)省了高昂的燈泡更換成本，后期運維成本較低，因此迅速占領了以交通指揮控制室為代表的室內(nèi)大屏應用領域的市場。

除此之外，智慧城市也加快智慧交通及智慧社區(qū)等信息顯示系統(tǒng)的建設步伐，從而大力推動交通誘導屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等細分LED顯示屏市場份額的增長。從以上發(fā)展形勢讓我們清晰的看到，在各個應用領域中，隨著產(chǎn)品技術的升級以及用戶要求的不斷多元化，常規(guī)LED顯示屏正在向定制化的高端顯示產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這直接促進LED顯示屏市場需求量的增長。未來，LED顯示屏將繼續(xù)向更大密度轉(zhuǎn)換，向著智能化，標準化邁進，在此過程中，市場將被進一步打開。

國際市場大熱 國內(nèi)屏企搶占先機獨占鰲頭

中國制造的LED顯示屏占了全球80%的市場份額，這是一個令國內(nèi)LED顯示屏從業(yè)者感到驕傲的數(shù)字，在這個數(shù)字的背后，除了表示中國是一個十分巨大的單量市場之外，也意外著海外市場是中國LED屏企重點目標市場。相較國內(nèi)市場，國外市場對環(huán)保意識接受程度高，對產(chǎn)品的品質(zhì)更加看重，對較高的價格接受程度也較國內(nèi)更高，且與中國相比，海外市場的價格更高利潤也更加豐厚，并且款項的回收周期也更短，這對于在國內(nèi)飽受低價風波的LED屏企來說無疑是最好的出路。

如今，國際賽事、國際大型峰會論壇，甚至是大型商圈、音樂節(jié)等國際賽事越來越多對高端LED顯示屏產(chǎn)品的需求量不斷增多。如2018年一帶一路、上合組織青島峰會等國際會議召開，冬奧運、世界杯、亞運會等運動賽事相繼舉行，中國LED顯示屏作為最耀眼的中國元素，頻頻亮相世界的舞臺，向世界展現(xiàn)中國LED顯示屏的高品質(zhì)，也有助于提高世界市場對國內(nèi)顯示屏企業(yè)及產(chǎn)品的認可，為中國有技術研發(fā)實力、規(guī)模夠大的LED顯示屏企帶來更大的市場空間。

當前海外市場已經(jīng)形成以小間距、戶外租賃、傳統(tǒng)廣告市場為代表的三大戰(zhàn)場， 無論是智慧城市建設，或是一帶一路、金磚五國的政策推進，都對我國LED顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。在如此環(huán)境之下，國內(nèi)LED屏企應把握時機，注重在海外市場的布局，擴寬銷售渠道，打開品牌知名度。并且，除了重視產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新，積極開拓高端市場外，還應當逐步完善產(chǎn)業(yè)結構，滲入發(fā)展中國家市場，將中國LED顯示屏品牌帶入更廣闊的區(qū)域。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路道阻且長 LED屏企需全面升級

在這場LED屏產(chǎn)業(yè)升級的大潮流下，高端市場這塊蛋糕會越來越大，無論是從市場需求還是凈利潤空間來看，高端市場都必將成為LED屏企掘金的絕佳圣地。不過，雖說高端市場千萬般好，但是對于大多數(shù)從低端市場轉(zhuǎn)型向高端市場的LED屏企來說，高端消費市場的復雜性、多變性，早就超出他們的預期準備，從而出現(xiàn)“水土不服”的癥狀，反而“賠了夫人又折兵”。因此，對于業(yè)內(nèi)眾多屏企來說，想要在高端市場穩(wěn)住腳跟，還將要面臨不少考驗與挑戰(zhàn)。

對于眾多LED屏企來說，高端市場就等于高價格，只要單純加大研發(fā)成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)就可以在這個市場很好的生存。實際上，真正的高端市場不能只是賣價格、賣產(chǎn)品，還得重新對高端客戶的人群進行定義，從而更好的向市場賣服務、輸送理念，做到把品的技術創(chuàng)新、營銷服務和服務創(chuàng)新，與用戶需求切實的對接起來，從高價格變成高價值;同時也要清楚，高端轉(zhuǎn)型是一項長期而系統(tǒng)性的工程，不是短期內(nèi)燒錢就可以解決的，必須要通過精耕細作，持續(xù)投入，以“潤物細無聲”的方式，培養(yǎng)高端產(chǎn)品的定義能力，提升高端品牌的用戶認知度。此外，當前在高端LED顯示屏市場上，LED顯示屏企業(yè)必須要深度接觸市場、了解市場的真正需求。

轉(zhuǎn)型之路道阻且長，但是對于整個LED顯示屏行業(yè)來說，向高端市場的轉(zhuǎn)型，不僅LED顯示屏企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升利潤，同時也可以打破之前業(yè)內(nèi)很多LED顯示屏廠家一直沉迷低端市場低價爭奪戰(zhàn)的僵局，全面提升產(chǎn)業(yè)形象和信譽度。

就目前而言，還有少許企業(yè)依舊堅持低價走量的營銷戰(zhàn)略，擺在中國LED顯示屏廠家轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路上的挑戰(zhàn)還很多，當務之急，是必須要依靠價值型好產(chǎn)品成就品牌影響力，再通過品牌倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，最終構建面向用戶需求的“價值產(chǎn)品+價值品牌”雙輪驅(qū)動體系。 

 隨著各方巨頭的涌入，以及智能家居概念逐漸走向普及，智能家居行業(yè)呈現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放的局面，市場競爭、用戶爭奪也漸趨激烈。窺一斑而知全豹，從智能音箱領域巨頭們的燒錢補貼戰(zhàn)也能感受到整個行業(yè)的熱度。

不過，相比賣的火熱的智能單品，全屋智能的市場處境稍顯尷尬，相比火爆的智能家居概念，智能家居的落地稍顯落寞，行業(yè)內(nèi)不斷上演著冰火兩重天的現(xiàn)象，很多消費者將這歸結于“炒概念”和“夸大宣傳”。

智能家居作為未來朝陽產(chǎn)業(yè)，必定會成為巨頭們和消費者追逐的熱點，但是行業(yè)的發(fā)展也必然會經(jīng)歷一段痛苦的生長期，在智能家居成長的過程中，我們應該抱有更多的期待，并且能夠容忍它在磕磕絆絆、摸爬滾打中不斷走向成熟。

智能家居行業(yè)“火苗”蠢蠢欲動

1、入局者甚廣。智能家居行業(yè)競爭非常激烈，目前已形成幾大陣營，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機巨頭、視頻網(wǎng)站、通信運營商等等，而且巨頭林立，華為、小米、OPPO、vivo、阿里、騰訊、百度、京東、蘇寧、海爾、美的、格力、電信、聯(lián)通、移動……凡是大眾熟知的巨頭們都紛紛試水智能家居領域，有些企業(yè)已經(jīng)深耕多年，并且口碑良好。

2、爆款產(chǎn)品頻出。智能家居市場的火熱不僅源于概念的普及，跟爆款產(chǎn)品頻出也息息相關，如今，越來越多的智能產(chǎn)品走進普通百姓的生活中，比如智能門鎖、智能掃地機器人、智能音箱、智能兒童陪伴機器人、智能馬桶蓋、智能攝像機等。大眾的生活已經(jīng)逐漸被智能產(chǎn)品占領，智能化已成大勢所趨。

3、潛在動力足。愛好嘗鮮的80、90后已成為消費主力軍，00后更是伴隨智能產(chǎn)品成長，新生代消費群體對智能化產(chǎn)品有著更為強烈的嘗鮮、購買欲望，消費升級趨勢下，大眾購買產(chǎn)品時更傾向于品質(zhì)化、智能化品類，萬億智能家居藍海市場隱藏著巨大的消費潛力。

巨頭期待的“燎原之勢”尚需時日

縱觀智能家居市場，整體發(fā)展趨于良性，只不過現(xiàn)階段的星星之火尚難以形成燎原之勢，市場滲透率低、消費者認知不足、行業(yè)標準尚未統(tǒng)一、產(chǎn)品系統(tǒng)不夠穩(wěn)定成為行業(yè)內(nèi)亟待解決的難題，所以全屋智能的“涼涼”態(tài)勢一時也很難擺脫，當智能單品迎來爆發(fā)，行業(yè)熱度一直居高不下，全屋智能家居系統(tǒng)落地卻暫遇寒流時，便讓很多消費者對智能家居產(chǎn)生了“噱頭”大于“實用功能”的看法。

但其實從智能單品的出貨規(guī)模來看，每年都呈增長之勢，而且消費者在618、黃金周、雙十一這樣的節(jié)日也更加喜歡購買智能產(chǎn)品，智能化已成未來消費、生活趨勢，智能家居市場迎來爆發(fā)只是時間問題。

“涼涼”局面如何破冰？

智能家居概念日趨火熱，但是市場落地進程仍偏離預期，這其中不乏自身因素，當然還有消費者認知問題，想要打破“涼涼”局面，還得先從以下兩個方面著手。

1、解決消費者信任問題。智能化確實給人們的生活帶來了很多便利，很多智能產(chǎn)品也是備受消費者追崇，但是部分智能單品的爆發(fā)仍然難以掩蓋整個行業(yè)存在的共性問題，比如消費者擔心的隱私泄露問題、安全問題、系統(tǒng)穩(wěn)定性問題等。如果這些問題不解決，消費者內(nèi)心疑慮難以打消，市場推廣普及進程將很難達到預期狀態(tài)，所以想要從根源上“破冰”，還得聚焦到產(chǎn)品本身，精心打磨產(chǎn)品質(zhì)量，解決消費者的信任問題。

2、解決“偽智能”問題。在智能家居快速發(fā)展的過程中，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了很多混亂現(xiàn)象，一些廠商在研發(fā)推出智能產(chǎn)品的過程中漸漸偏離了“智能應該讓生活更簡單”的初衷，從而導致消費者口中的“雞肋智能單品”頻出，也致使智能家居在消費者心目中的形象大打折扣。

能聯(lián)網(wǎng)、能用APP操作，其實這與大眾期望的“智能”仍然相差甚遠，比如智能電飯煲，做飯時仍然需要用戶自己操作，而所謂的“智能”只是讓用戶可以通過手機控制開關，用戶可能會就此表示質(zhì)疑了，如果自己已經(jīng)做了那么多步驟，真的不差按開關這一個操作，所以消費者不愿買單，甚至吐槽智能產(chǎn)品不智能也是情有可原。

如果智能產(chǎn)品被消費者買回家之后，智能化功能經(jīng)常被閑置，它仍然被當做一款普通的產(chǎn)品被使用，那么足以說明這款產(chǎn)品背離了智能家居的初衷，所以解決“偽智能”問題同樣重要。