原材料、人工租金漲價(jià) 廚電、家居、建材等價(jià)格持續(xù)受影響
據(jù)悉，今年初家電、廚電、家居、衛(wèi)浴、建材等企業(yè)集體漲價(jià)5-12%，掀起第一波漲價(jià)潮。6月，因原材料價(jià)格持續(xù)高，再有多家企業(yè)宣布上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。時(shí)隔3月，紙張、租金、人工等成本價(jià)格再次迎來小高峰，行業(yè)又一輪漲價(jià)潮將至!
近幾個(gè)月，除了廢紙、鎳、銅等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，工廠廠房租金、勞動力等成本也在上升，企業(yè)經(jīng)營成本進(jìn)一步加大。
8月起18家紙業(yè)上調(diào)廢紙價(jià)格
財(cái)政部8月3日發(fā)布了600億美元的加征關(guān)稅清單中，對木漿加征5%關(guān)稅，對生活用紙、特種紙、部分文化紙以及紙制品加征20%關(guān)稅。隨著進(jìn)口廢紙量不斷萎縮，國內(nèi)原材料一步供應(yīng)不足，國內(nèi)廢紙缺口也會進(jìn)一步擴(kuò)大。而固廢和木漿等原材料價(jià)格的上升，也進(jìn)一步促動了紙價(jià)的上漲。
從8月起共有18家紙業(yè)向上調(diào)整了廢紙回收價(jià)格，其中7家向上調(diào)整了100元每噸，有5家向上調(diào)整了兩次。另外，晨鳴紙業(yè)、中國紙業(yè)、天河紙業(yè)、太陽紙業(yè)、APP等十余家企業(yè)已經(jīng)發(fā)布漲價(jià)函，9月份始將提價(jià)200-300元/噸。
金屬鎳方面，有專家稱，由于近期不銹鋼去庫存啟動，不銹鋼價(jià)格上漲力度較大，對以鋼材為主要材料的家電、廚電行業(yè)將引發(fā)不小的影響。
鋼材現(xiàn)貨價(jià)格整體呈現(xiàn)漲勢，短期內(nèi)鋼材價(jià)格易漲難跌
勞動力成本進(jìn)一步增大
瑞爾特在2018半年報(bào)中提及，公司半年業(yè)績較上年同期9485.63萬元下降27.90%;業(yè)績下降的原因主要系原材料采購單價(jià)上漲和勞動力成本上升。
盡管不少企業(yè)的工廠已在實(shí)現(xiàn)自動化、智能化，但今后較長一段時(shí)間內(nèi)，工廠仍需要大量工人來維持生產(chǎn)，而隨著用工成本的增加，企業(yè)生存壓力也進(jìn)一步加大。有媒體援引唐山賀祥機(jī)電股份有限公司總經(jīng)理趙祥來稱，由于工況環(huán)境的問題及招工難并行，導(dǎo)致當(dāng)前行業(yè)的人力成本持續(xù)攀升，一個(gè)普通的修坯工人，現(xiàn)在的月薪都已經(jīng)是8000多了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前在生產(chǎn)領(lǐng)域，人工成本已經(jīng)占了綜合成本的45%。
廠房租金暴漲 中小型企業(yè)運(yùn)營艱難
以廣東中小型衛(wèi)浴工廠為例，近三月，有些鎮(zhèn)的廠房價(jià)格已經(jīng)到20元/平米，甚至超過30元/平米且供不應(yīng)求。如東莞長安、大嶺山等地區(qū)，因臨近深圳、或大企業(yè)集群效應(yīng)，從去年下半年開始，廠房價(jià)格暴漲，接近30元/平米。而常平這類屬于第二梯隊(duì)的鎮(zhèn)街，廠房價(jià)格也逼近20元大關(guān)。水鄉(xiāng)片區(qū)，相比兩年前廠房漲價(jià)月4成。
另外，沿海地區(qū)還存在資本借機(jī)炒作推高了廠房租金的現(xiàn)象，空置廠房乃至在建廠房多被“二房東”搶租，隨后高價(jià)轉(zhuǎn)租給工廠。不少中小型工廠無法承受高昂的租金，只能將廠房面積、生產(chǎn)規(guī)模壓縮近一半，或搬遷廠房，尋求租金更低的地區(qū)。
環(huán)保壓力反映在產(chǎn)業(yè)鏈成本中
今年第二輪強(qiáng)化督查將于8月20日啟動、11月11日結(jié)束，共6個(gè)輪次，涉及范圍包括全國“2+26”城市、汾渭平原11城市。各地區(qū)加緊對企業(yè)的環(huán)保整改，大批廚衛(wèi)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)被停產(chǎn)、整治。
廣東、福建、上海、四川等地陸續(xù)公布廚衛(wèi)企業(yè)重點(diǎn)排放名單，浙江、安徽、遼寧等地對廚衛(wèi)企業(yè)進(jìn)行查封、整改和罰款。大量原料采集廠家如五金制造等企業(yè)被整頓、取締，導(dǎo)致原材料價(jià)格進(jìn)一步上漲。其中一部分中小型企業(yè)盡管合規(guī)，但因?yàn)楹笃谛枰侠U環(huán)保稅而不堪重負(fù)。
建材行業(yè)漲價(jià)成定局?
6月份至今，建材行業(yè)漲價(jià)的消息一直受到商戶和裝修業(yè)主的關(guān)注，不少品類在等待下一波跳漲。業(yè)內(nèi)人士稱，進(jìn)入8月份以來，各品類建材產(chǎn)品都在漲價(jià)，其中地板漲3-5%、瓷磚漲1-3%、門窗漲5-10%。衛(wèi)浴方面，由于年初已有多家企業(yè)上調(diào)價(jià)格，新一輪漲價(jià)潮可能沒有其他建材品類那樣急迫。但受成本居高不下、環(huán)保政策加嚴(yán)等影響，9月份也會出現(xiàn)一波漲價(jià)，漲幅介乎3-5%。
建材行業(yè)漲價(jià)潮迫在眉睫，如果近期有置業(yè)或裝修需求，建議還是及早下單。
“限載令”后原材料成本上漲?
國家公布“限載令”后，根據(jù)《車輛運(yùn)輸車治理工作方案》，將嚴(yán)把高速公路入口，自9月21日起，嚴(yán)禁雙排車輛運(yùn)輸車進(jìn)入高速公路，同時(shí)做好勸返分流保障措施。到2018年7月，禁止不合規(guī)車輛運(yùn)輸車上高速公路。原來那些靠超載來節(jié)省成本的企業(yè)將不復(fù)存在。
中國從2012年開始，勞動力人口首次下降，至2017年，勞動力人口已經(jīng)累計(jì)下降2344萬人。這大約相當(dāng)于中國人口出生高峰期一年的出生數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于近些年每年的人口出生總數(shù)。
勞動力人口指的是16周歲至59周歲的人口，他們既是主要的勞動人口，也是主要的消費(fèi)人口。從消費(fèi)角度說，他們是社會的消費(fèi)主體。隨著中國經(jīng)濟(jì)的主要推動力量轉(zhuǎn)型為消費(fèi)，這部分人口的減少，對于經(jīng)濟(jì)的影響是重大的，也是長期的。
根據(jù)第六次人口普查資料推算，2018年，勞動人口的下降總數(shù)預(yù)計(jì)不低于295萬人，看上去這是2012年以來下降數(shù)量最低的。但是如果仔細(xì)地分析相關(guān)數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，人口高峰期出生的女性正好在今年開始退休（今年她們已經(jīng)年屆55歲），如果考慮實(shí)際退休女性與實(shí)際退休男性人數(shù)，減去進(jìn)入16歲的人口數(shù)，兩者相差額為驚人的807萬人。
也就是說，今年實(shí)際上退出消費(fèi)主力人群的人數(shù)是2012年以來最高。
這一數(shù)字可以解釋為什么今年開始房地產(chǎn)市場迎來拐點(diǎn)，家具業(yè)的增長經(jīng)歷了一、二季度的慣性增長之后，第三季度開始大幅回落，第四季度的前景也非常晦暗。
如果退休人口增加與家具業(yè)的發(fā)展確實(shí)存在相關(guān)性的話，家具業(yè)在未來五年會迎來更大的難關(guān)。
因?yàn)槲迥旰螅粌H是人口出生高峰期出生的女性繼續(xù)大規(guī)模退休，男性也開始大規(guī)模退休，而年輕勞動力的補(bǔ)充難以彌補(bǔ)巨大缺額。2023年，勞動力人口下降總數(shù)預(yù)計(jì)不低于1172萬人。這才是家具業(yè)真正的噩夢。
面對這樣的消費(fèi)基礎(chǔ)的變化，家具企業(yè)如何應(yīng)對？
向中高端領(lǐng)域求生存
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消費(fèi)基礎(chǔ)只是發(fā)生了變化，仍然有諸多積極因素。其一便是你會發(fā)現(xiàn)有錢人越來越多。勞動人口的下降，必然推動企業(yè)提升工資水平；在一個(gè)消費(fèi)型的社會中，人們的財(cái)富增長速度更快。如果中國循著發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)的發(fā)展路徑，以中國這樣的人口規(guī)模，極有可能在較短的時(shí)間內(nèi)（十年左右）迅速從中等富裕國家快速上升為富裕國家。
在這一進(jìn)程中，中高端家具企業(yè)的收獲會最大。
這可以解釋為什么近些年來家具企業(yè)的生存壓力越來越大，但是規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)卻在不斷增長中。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院對2012年至2018年家具業(yè)的研究數(shù)據(jù)，這幾年，家具企業(yè)數(shù)量逐年增加200家左右，其中2017年增加439家，使總數(shù)達(dá)到6000家。即便是今年上半年，仍增加217家。
投資人們正是看到了財(cái)富增加后，家具領(lǐng)域大有可為，他們不惜重金布局未來。當(dāng)然，他們試錯(cuò)的路上也是損失慘重，約有15%的家具企業(yè)是虧損的。
規(guī)?；ㄖ婆c制造穩(wěn)中端
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在一個(gè)健康的社會，中產(chǎn)階級的數(shù)量是最多的。
在我們計(jì)算勞動力人口下降這一數(shù)字與它的趨勢之外，我們還不應(yīng)忘記一個(gè)事實(shí)，中國是世界上最大的統(tǒng)一市場。而如果這個(gè)統(tǒng)一大市場變成世界上富裕國家之一，其總體的購買力將舉世無雙。
有數(shù)據(jù)顯示，中國極有可能在今年超越美國成為全球第一大消費(fèi)國。而在此之后，國人的消費(fèi)力會持續(xù)增加。
中端消費(fèi)一向是消費(fèi)的中堅(jiān)。但是傳統(tǒng)型家具企業(yè)會發(fā)現(xiàn)自己的競爭對手太過強(qiáng)大，難以匹敵。
目前發(fā)展最為迅猛的定制家具工廠，有著強(qiáng)大的資金后盾，市場基礎(chǔ)，制造實(shí)力，軟件實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)資源，中端市場的競爭門檻極大提高，中小型家具企業(yè)要在這樣的市場上分食蛋糕，必須拿出自己的手工杰作與高質(zhì)量的服務(wù)。在規(guī)?；髽I(yè)難以顧及的地方，尋找自己的生存空間。
中端市場上會存在一些巨無霸。但是因家具業(yè)的天然屬性，中小企業(yè)只要不正面與其抗?fàn)?，找到自己的?qiáng)項(xiàng)，仍有一定的生存空間。但是其生存模式與現(xiàn)在應(yīng)該大不同。
開拓海外低端市場
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如果既想制造低端家具，又想生存的話，大概只有一途：開拓海外市場。這便是抓住一帶一路提供的新商機(jī)。
中國的一帶一路戰(zhàn)略會是長期的，也一定會日益顯示出其巨大的后續(xù)發(fā)展空間。人人都向往富裕，中國從貧窮到富裕之路，貧窮國家一定會效仿，這是人性所致。
這個(gè)世界上還有很多市場未開發(fā)，這些市場有的離我們很近，如中亞等國；有的離我們很遠(yuǎn)，如非洲。
作為世界第一大家具生產(chǎn)國，中國的家具產(chǎn)能只能輸出到欠發(fā)達(dá)國家，才有自己的新的發(fā)展空間。
國內(nèi)市場越來越高端化，集約化，規(guī)模化，這也是所有發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的共同特征。想走老路，只有換空間，換消費(fèi)對象。東莞著名的華堅(jiān)鞋業(yè)在遙遠(yuǎn)的埃塞俄比亞找到了勞動密集型制造異地復(fù)制的商機(jī)，正在非洲大陸熱火朝天地發(fā)展，這就是部分中國家具制造企業(yè)的榜樣。
中國在發(fā)展，趨勢無可改變，能改變的只有我們自己。
如同一匹狂奔的野馬，過去十幾年是定制家具企業(yè)野蠻生長的“黃金時(shí)代”：高達(dá)60％的年增長速度，將增速乏力的傳統(tǒng)家具企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后；跑馬圈地般搶占一、二線城市商業(yè)MALL、社區(qū)及機(jī)場、高鐵黃金廣告位后，又將網(wǎng)點(diǎn)鋪到了三四線城市；以全新的C2B商業(yè)模式顛覆行業(yè)生態(tài)，成為行業(yè)展會的聚焦點(diǎn)。
短短十幾年間，“定制家具”成為新一代消費(fèi)者時(shí)髦生活的標(biāo)配，令苦苦積累三十多年的傳統(tǒng)家具望塵莫及。
然而，時(shí)過境遷，當(dāng)下的定制家具市場已不再是之前那片藍(lán)海，一系列“漂亮”的成績單的背后，“凈利潤”的數(shù)據(jù)低得那么刺眼！
好看的毛利率 不好看的凈利率
“定制家具行業(yè)平均毛利率在30％-50％之間，但是平均凈利率卻只有3％-7％左右。”已上市的索菲亞、好萊客、歐派等定制家具巨頭凈利率也僅超過10％。這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎是當(dāng)下定制家具行業(yè)所能達(dá)到的最高水平。反觀其他行業(yè)，比如陶瓷業(yè)，其凈利率高達(dá)15％-20％，沒有對比就沒有傷害，定制家具低利率由此可見一斑。
“很多做定制家具的企業(yè)老板，辛辛苦苦一年又一年地做著，最后發(fā)現(xiàn)實(shí)際沒賺到多少錢。”
現(xiàn)在看來，增速迅猛的定制家具，也遭遇了與傳統(tǒng)家具同樣的難題。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，家具行業(yè)既是暴利行業(yè)又是微利行業(yè)。說是暴利，從出廠到最終消費(fèi)者手里，大概要加價(jià)4-6倍；說是薄利，近幾年，由于內(nèi)憂外患的多重因素，家具工廠和經(jīng)銷商的凈利潤率大幅降低。
單純從生產(chǎn)成本的角度來說，家具并不貴，但租金、銷售、管理等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值。
這一現(xiàn)象是家具業(yè)行業(yè)的痛點(diǎn)，傳統(tǒng)家具正在經(jīng)歷，定制家具如今也未能幸免。
錢都去哪兒了？
“消費(fèi)者需要什么家具，廠家就生產(chǎn)什么家具。”定制家具顛覆傳統(tǒng)家具商業(yè)模式后，獲取了更多的消費(fèi)者，但同時(shí)也面臨著各種成本高居不下：
前期溝通成本高。定制家具的銷售流程一般是網(wǎng)上預(yù)約、設(shè)計(jì)師到客戶家中上門量尺并設(shè)計(jì)方案、客戶到線下店面看方案并簽訂合同、最后是產(chǎn)品配送和安裝售后。整個(gè)過程半個(gè)月到一個(gè)月不等。前期溝通成本很高，店面設(shè)計(jì)師有時(shí)候每天量尺，最后下訂單的客戶可能也就一個(gè)，總金額還不高，設(shè)計(jì)師通常是精疲力竭。
促銷、廣告、店面費(fèi)用高。定制家具現(xiàn)在流行開在商業(yè)MALL，店鋪?zhàn)饨鸶撸⒍剂餍姓埫餍谴?，通過店面促銷活動吸引客流，一年的租金、廣告代言費(fèi)用、活動促銷費(fèi)用是很大的開支。
生產(chǎn)端成本居高不下。一方面是原材料上漲，部分原材料上漲幅度高達(dá)10％，另一方面是人工成本、智能設(shè)備維修成本等等。
內(nèi)部管理費(fèi)用高。隨著90后步入職場、老一代產(chǎn)業(yè)工人回鄉(xiāng)，新人的培養(yǎng)帶來了較高的管理成本，加上設(shè)計(jì)師群體的培養(yǎng)，都給管理帶來了極大的費(fèi)用壓力。
直營店與加盟店的兩難選擇。“直營店”更利于質(zhì)量、服務(wù)、口碑的形成，但是管理費(fèi)用高；“加盟店”雖然可以緩解管理費(fèi)用，但是管理水平卻是參差不齊，影響品牌美譽(yù)度。
隨著客戶需求的不斷提升，定制家具在智能制造的升級改造上還將面臨更多的資金、研發(fā)、技術(shù)投入。
趨勢：強(qiáng)者更強(qiáng) 兩極分化
2017年剛剛過去的幾個(gè)月，尚品宅配、歐派接連上市，加之已經(jīng)上市的索菲亞、好萊客，定制家具“四劍客”的江湖地位暫時(shí)穩(wěn)固。
隨著資本進(jìn)入大型定制家具企業(yè)，定制家具智能制造的門檻越來越高，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化，強(qiáng)者更強(qiáng)，資金、技術(shù)不足的企業(yè)將很難再進(jìn)入這個(gè)細(xì)分品類市場。
數(shù)據(jù)顯示，定制家具雖然發(fā)展迅速，但其在中國家具市場銷售總額的占比依然只有15％-20％左右，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定制家具市場依然存在很大的上升空間，這是定制家具的機(jī)遇。
定制家具業(yè)的競爭也越來越激烈：即便是現(xiàn)在穩(wěn)做江湖前幾位的“四劍客”也是各有優(yōu)勢，在借助資本的力量后必將奮力拼搶更大的市場份額；傳統(tǒng)家具企業(yè)的定制品類也不容小覷，雖是后知后覺但也是奮起直追；還有來自房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的“攪局者”，來分定制家具市場一杯羹；更有“智能家居”這些新興家具品類在虎視眈眈……
定制家具企業(yè)是時(shí)候放慢腳步，從追求速度為中心轉(zhuǎn)型到追求凈利潤為中心了，未來的競爭，一定是看定制家具企業(yè)持續(xù)盈利的水平。