家具大戰(zhàn)起烽煙 顧家家居頻被敏華(芝華仕沙發(fā))"碰瓷"侵權(quán)
在中國家具發(fā)展的歷程中，知識產(chǎn)權(quán)保護問題是一個長期困擾行業(yè)的問題，家居圈“掐架”事件也是接二連三。就在今天剛剛顧家家居自主研發(fā)的“浮光掠影”主題設(shè)計款沙發(fā)榮獲2019年第五屆金汐獎“最佳軟體沙發(fā)”金獎的2小時后，又一次遭遇到了老對手敏華（芝華仕沙發(fā)）的展位碰瓷。
恩怨由來已久，敏華敗而再戰(zhàn)
2014年3月東莞家具展期間，敏華公司（芝華仕沙發(fā)）以顧家家居的一款功能沙發(fā)與其旗下的一款沙發(fā)相似為由認為顧家涉嫌抄襲，于是向?qū)＠旨胺ㄔ哼M行舉報。隨后，顧家家居發(fā)布《專利之爭靜待公斷》聲明，稱顧家家居的這款產(chǎn)品早在2013年就申請到了外觀專利權(quán)，不存在侵權(quán)問題。最終，這場2014年的侵權(quán)糾紛案件，以敏華公司的專利被國家知識產(chǎn)權(quán)局撤銷，敏華敗訴為結(jié)果告終。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)時間點又一次家具展，敏華公司（芝華仕沙發(fā)）新瓶裝舊酒再度以顧家家居外觀設(shè)計侵權(quán)為由進行起訴。在此特殊時間節(jié)點上，敏華公司本次起訴的目的真可謂“司馬昭之心，路人皆知”。
行業(yè)競爭激烈，品牌間暗流涌動
多年來，中國的家具行業(yè)競爭最為激烈的一直是沙發(fā)領(lǐng)域。而顧家和敏華是其第一梯隊的巨頭，兩者都做功能沙發(fā)，在終端市場的較量波濤洶涌，各種明的暗的潮涌也都來勢洶洶。
自2016年以來，顧家家居開啟專利維權(quán)、打擊抄襲的行動，截止目前共起訴專利侵權(quán)案件80余件，已經(jīng)通過判決或者和解的結(jié)案超過70件，無一敗訴。其中，敏華公司從2018年下半年起陸續(xù)抄襲了數(shù)款顧家家居主銷產(chǎn)品，顧家家居選擇已經(jīng)有多次勝訴判決的兩項專利予以回擊。
因此，近日敏華公司起訴顧家家居專利侵權(quán)案件，可以說醉翁之意不在于侵權(quán)案件本身的輸贏，而是制造營銷噱頭，影響顧家聲譽，干擾市場正常經(jīng)營。
核心較量在于創(chuàng)新
隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的維權(quán)意識和積極性的提升，展會維權(quán)也正愈演愈烈，它折射出來的，是家居市場競爭形勢的變化以及行業(yè)的發(fā)展與變遷。
有意思的是，在拿維權(quán)當(dāng)武器的同時，企業(yè)本身也很有可能變成被維權(quán)的對象。比如正在被顧家家居起訴的芝華仕，確實是家居行業(yè)的維權(quán)標(biāo)桿。在歷屆展會上，芝華仕也曾舉著維權(quán)大旗，打擊抄襲品牌。然而在終端渠道上，芝華仕也曾屢次因為“抄襲”成為被維權(quán)的對象。
“這是一種行業(yè)的進步，它將促進企業(yè)人人自省、人人自危，真正跳脫抄襲的低級競爭，向高階的創(chuàng)新競爭發(fā)力。”業(yè)內(nèi)人評價稱。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)點上，企業(yè)的核心較量在于創(chuàng)新能力的強弱，維權(quán)帶來了更公平的競爭環(huán)境，它會刺激企業(yè)不得不更注重創(chuàng)新。
3月17日，第27屆亞洲國際家具材料博覽會在順德龍江亞洲國際家具材料交易中心中央館開幕。據(jù)悉，本屆亞洲國際家具材料博覽會匯集了近400家具有品牌影響力的企業(yè)參展。
作為國內(nèi)涂料知名企業(yè)，大寶漆攜旗下木器漆產(chǎn)品參展。在人流涌動的館中，大寶漆簡約大氣的展臺（T02展位）和高端時尚的色板吸引了眾多參展客戶和行業(yè)媒體的眼球。
本次展會上，大寶漆緊扣“涂裝黑科技”的主題，推出了多款家具漆新工藝，包括：淺色科技木皮耐黃變高硬度系列、1度左右的PU全啞面漆系列、水性雙組份底面著色耐高溫系列、UV底面著色系列和格麗斯著色層次感強系列。眾多涂裝黑科技一一亮相家具博覽會，引來無數(shù)關(guān)注。
1、淺色科技木皮耐黃變高硬度系列是大寶漆 “涂裝黑科技”的重點之一。該系列產(chǎn)品耐黃變等級：340nm*168小時，△E＜2，技術(shù)創(chuàng)新走在行業(yè)前沿。適用于于PE/PU系列淺色高檔實木，薄片及科技木貼皮和染色木皮素材上。
2、展會上展示的“1度左右的PU面漆全啞涂裝系列”是大寶漆核心技術(shù)的雙重突破，大寶漆開發(fā)獨家自消光樹脂，通過在樹脂合成階段介入剛性消光物質(zhì)，可使產(chǎn)品達到1%的光澤度。涂裝后漆膜同時具備超低光澤及透明度極佳，并擁有優(yōu)良抗刮性的完美效果。適用于開放式涂裝或全封閉式涂裝。
3、環(huán)保涂裝轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，此次大寶漆也帶來了省錢、省地、省時、省心的“水性雙組份耐高溫系列”的“黑科技”，用專業(yè)解決行業(yè)共同的水性難題。該系列產(chǎn)品尤其在耐沸水性和耐干熱性達到特優(yōu)級別。
此外，還展示了大寶漆獨創(chuàng)的只需三道色+3道漆的著色工藝——”33透明涂裝系統(tǒng)”和著色后凸顯木材紋理層次的“格麗斯著色系列”。
大寶漆堅持“專業(yè)、創(chuàng)新”，不斷推出新產(chǎn)品、新工藝和優(yōu)化整體涂裝解決方案，贏得了廣大家具客戶的認可和媒體的關(guān)注?；勐斖苛暇W(wǎng)、涂料經(jīng)等行業(yè)媒體記者紛紛趕來現(xiàn)場。東莞大寶化工直銷事業(yè)部總經(jīng)理張正賢、業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理周志鴻在展會現(xiàn)場接受了媒體采訪，為媒體記者深入解讀了此次大寶漆的涂裝黑科技和大寶家具漆發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2019開年以來，全屋整裝延續(xù)了去年的熱鬧勢頭，一路向上。大勢壓城，形勢相當(dāng)逼人。無論你是站在門外看，還是置身其中，都可能已感受到其滔天熱浪。
整裝步入密集探索期，在整裝的問題上，去年還存在不小的爭議。依然有實力企業(yè)的高管認為，這事兒成不了氣候，做不起來，難度太大。但這并沒有妨礙部分玩家強勢進擊，拿出一攬子方案推動，效果確實讓人喜。
走到今天這一步，質(zhì)疑聲已經(jīng)非常小，大家唯一想解決的問題是，我該怎么切入整裝，又該如何打開局面？
旗下品類較全的企業(yè)，基本上都是自己干。開整裝門店，推整裝套餐，聯(lián)單銷售，從今年315促銷就可以看出來，歐派、索菲亞、尚品宅配等，都在促銷套餐里加入了整裝。
旗下品類較少，只有一兩種的公司，往往只能走聯(lián)盟路線，幾個業(yè)務(wù)互補的公司湊到一起，推整裝套餐，力圖往整裝靠攏，更多是一種營銷手段。
所以，從目前的競爭格局來看，整裝還只是部分綜合型企業(yè)的地盤，其它公司要跟上，前面的障礙還挺多。
畢竟整裝涉及的品類太多，涉及裝修材料、施工、軟裝、設(shè)計安裝等，僅僅是裝修材料一項，就有地板、瓷磚、涂料、衛(wèi)浴潔具等多項。
對家居設(shè)計能力、供應(yīng)體系、交付能力、質(zhì)量管控等，都有比較高的要求，非一日之功可成。
一邊探索，一邊力推。世上本沒有路，走的人多了，自然就成了路。整裝正處于這樣一個過程。
一個值得注意的現(xiàn)象是，第41屆國際名家具展最近舉辦，首次推出全屋整裝集成展，在設(shè)計師的主導(dǎo)下，用20天時間打造3幢2000平方米的“大宅”。
這個大宅里面，不僅展示家具，還有建材、室內(nèi)裝修、植物景觀等，呈現(xiàn)真實居住空間，實現(xiàn)整體家居解決方案輸出。以前沒有出現(xiàn)過同類情況。
知名設(shè)計師仲松認為，全屋整裝代表家居業(yè)的趨勢，將贏得年輕消費者與新中產(chǎn)消費群體的認可。
萬科和鏈家聯(lián)手推的“萬科美好家”，依托開發(fā)商渠道，在整裝領(lǐng)域探索了多年，已經(jīng)形成了龐大的體系。
它涵蓋戶型設(shè)計—硬裝—家具—軟裝等，有性能加載、室內(nèi)定制、軟裝定制、空間定制等服務(wù)，形成了嚴格的體系，在供應(yīng)鏈方面也摸索了多年，頗有經(jīng)驗。
性能加載分成健康、舒適、智能與安全等四個方面，健康解決光、水、空氣等問題，涉及產(chǎn)品有電動窗簾、凈水器、中央空調(diào)、地暖、除霾系統(tǒng)等。
室內(nèi)室制主要是收納，含玄關(guān)柜、櫥柜、浴室柜和主臥衣柜等；空間定制包括兒童房、榻榻米、書房等；軟裝定制曾經(jīng)有9大色系的套餐。
同樣是前幾天，齊家網(wǎng)與志邦家居簽署合作協(xié)議，雙方將建立長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，加強家裝產(chǎn)業(yè)上下游粘結(jié)，為消費者及裝修公司提供個性化定制整裝服務(wù)。
而此前，齊家已與酷家樂、美大、友邦、佐敦涂料等企業(yè)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，壯大生態(tài)體系。
水性科天也在推行無毒整裝，力度比較大，當(dāng)成公司核心戰(zhàn)略在執(zhí)行。公開資料顯示，這個無毒整裝并不是產(chǎn)品的簡單組合，而是有一套管控與設(shè)計體系，提供無毒家裝材料、全程施工、軟裝配飾、定制家具、活動家具等一站式無毒家裝整體解決方案。目前，水性科天已經(jīng)蘭州、上海、武漢、常州四大城市建無毒整裝館，全國簽訂了340家無毒整裝館，目標(biāo)是2019年完成400家整裝館。
尚品宅配依然在力推整裝云，據(jù)公開報告，截至2018年 9 月底，整裝云會員數(shù)量已超過 700 個。
而且還在加強成都、廣州、佛山三地的自營整裝業(yè)務(wù)。整裝業(yè)務(wù)第三季度營收約 7500 萬， 環(huán)比增速超過 50%。目前還沒有擴大試點范圍，應(yīng)該是還在積累運營經(jīng)驗。歐派就不用多強調(diào)了，去年整裝業(yè)務(wù)增長可觀，同時探索了整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式。以2018上半年為例，以太倉為代表的傳統(tǒng)大家居實現(xiàn)92%的優(yōu)異增長；此外整裝大家居開業(yè)21家，第二批40多家有序推進；微型大家居在8個城市已經(jīng)開始試點。據(jù)監(jiān)測，進入2019年來，整裝的網(wǎng)絡(luò)熱度又提高了20%左右。
這些信號告訴我們，整裝家居已經(jīng)不是做不做的問題，而是集中精力去解決如何做好？
2019年，中國家居家裝產(chǎn)業(yè)將迎來一個全新的拐點時刻，家居建材上市公司開始試水新模式，同時也是企業(yè)重新回歸理性思考和經(jīng)營用戶的關(guān)鍵一年，未來，無論產(chǎn)業(yè)未來怎么風(fēng)起云涌，有一條是不變的，只有那些真正聚焦用戶價值和具備提案設(shè)計能力的公司，才有機會成為偉大的品牌。