家居企業(yè)這樣做線上渠道
新冠疫情下,各地企業(yè)復(fù)工時(shí)間大多延遲,原定的2月10日,由于疫情控制的需要,即使想在這一天上班,也需獲得批準(zhǔn)。不少地方上班時(shí)間定得更晚,如順德龍江鎮(zhèn)規(guī)定當(dāng)?shù)毓S復(fù)工時(shí)間是3月1日。
在延期復(fù)工的大環(huán)境下,企業(yè)的生存現(xiàn)狀堪憂,各種線下促銷均無(wú)法開(kāi)展。
就連快餐業(yè)的連鎖知名企業(yè)西貝都稱疫情導(dǎo)致2萬(wàn)多員工待業(yè),就算貸款發(fā)工資也只能撐3個(gè)月,更有大量的中小企業(yè)在煎熬。
困境之中,同呼吸、共命運(yùn)的責(zé)任與智慧無(wú)窮:如盒馬鮮生租西貝的員工,以企業(yè)之間“共享員工”的方法渡過(guò)難關(guān);如家居產(chǎn)業(yè)鏈各方眾志成城,賣場(chǎng)免租、減租,品牌企業(yè)下調(diào)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格,承包一定時(shí)間段加盟商的費(fèi)用、物流費(fèi)用,大家相互扶持共渡難關(guān);如企業(yè)員工在家云辦公,讓企業(yè)服務(wù)不停止......
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線上流量驟增
2003年非典讓電商興起,樂(lè)觀的人們相信這次疫情也將令一些新商業(yè)業(yè)態(tài)崛起,如針對(duì)在家辦公的辦公家具、軟件需求,健康類的需求,線上娛樂(lè)的需求。
數(shù)據(jù)顯示,疫情致人們被“禁足”期間,各種線上流量驟增,騰訊王者榮耀春節(jié)期間單日流水或超20億元,線上手游APP玩吧崩了的消息被送上熱搜,1000萬(wàn)人在線觀看直播建火神山、雷神山醫(yī)院,抖音、快手平臺(tái)在春節(jié)檔廣告的加持下,流量創(chuàng)新高,眾多線上娛樂(lè)平臺(tái)迎來(lái)前所未有的巨大流量。
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家居品牌加速搶灘線上渠道
小編注意到,從2月3日左右開(kāi)始,一些家居企業(yè)的線上服務(wù)就復(fù)工了。
一些本土小型定制家居工廠的辦公室人員已各自在家上班,在微信號(hào)刷自家的設(shè)計(jì)圖、安裝實(shí)物圖,主攻熟客轉(zhuǎn)介紹,線上接單、提供設(shè)計(jì)方案。
相比中小企業(yè),品牌企業(yè)在線上渠道的布局和深耕上做得更加細(xì)致和全面,如歐派、尚品宅配、索菲亞,設(shè)計(jì)師可以線上給消費(fèi)者提供包括方案設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)等服務(wù)。尚品宅配更是提供了5000平超級(jí)展廳的VR展示,用戶打開(kāi)微信鏈接,即可逛包含家具、建材、衛(wèi)浴、工程的各大展廳,線上展廳視覺(jué)效果和線下展廳視覺(jué)效果差別不大,目前其VR展廳人氣已超過(guò)40萬(wàn)。
不僅如此,這些品牌企業(yè)還通過(guò)微信號(hào)、抖音、小紅書等社交媒體,聯(lián)合公司專業(yè)設(shè)計(jì)師、用戶,在“好好住”之類的平臺(tái)上分享裝修家居心得,源源不斷地輸出高質(zhì)量的家居知識(shí)及信息,儲(chǔ)備消費(fèi)潛力(家居企業(yè)自媒體的先進(jìn)方法可參看本網(wǎng)2019年9月4日頭條:網(wǎng)紅家居自媒體銷貨能力驚人)。
可以說(shuō),消費(fèi)者對(duì)裝修、家居知識(shí)及信息的獲取需求不減。數(shù)據(jù)顯示,家居線上瀏覽量和用戶話題參與度不斷增加,小編從幾處家居社區(qū)平臺(tái)了解到,春節(jié)期間平臺(tái)用戶打開(kāi)量的最高值較往年同期增長(zhǎng)57.64%,淘寶極有家各個(gè)模塊下的話題用戶參與數(shù)大多過(guò)萬(wàn),抖音家居大號(hào)“設(shè)計(jì)師阿爽”1月份以來(lái)的14條視頻中,9條播放不足10萬(wàn)次,春節(jié)后的兩期均突破30萬(wàn)次。
越來(lái)越多的家具行業(yè)人士注意到,未來(lái)線下的實(shí)體店鋪更多會(huì)供消費(fèi)者體驗(yàn),品牌企業(yè)的線上營(yíng)銷大有可為。
隨著5G時(shí)代的到來(lái),一些線上的技術(shù)壁壘可以打通,技術(shù)難題可以解決,專業(yè)人員專業(yè)綜合素養(yǎng)可以線上培養(yǎng),定制家居企業(yè)線上出設(shè)計(jì)方案、線上接單、線上成交等等也會(huì)變得頻繁。
對(duì)線上流量獲取、變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱,將逐步拉開(kāi)家居企業(yè)之間的差距,尤其是上市的品牌家居企業(yè),在疫情的沖擊之下,他們要更加努力,反應(yīng)更敏捷,才能穩(wěn)住投資者及資本市場(chǎng)的信心。(來(lái)源: 第一家具網(wǎng) 作者:葉巖 )
有專家分析有望在2月20日左右,確診人數(shù)開(kāi)始下降;湖北省在全國(guó)各地醫(yī)療機(jī)構(gòu)的馳援之后,除武漢市之外的確診人數(shù)的增幅已連續(xù)六連降;而武漢市也通過(guò)對(duì)四類人員分別隔離的方式,止住了疫情繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。此外,各地的治愈率也在不斷提高。這些數(shù)據(jù)表明,抗擊新冠肺炎疫情的斗爭(zhēng)已經(jīng)取得了初步戰(zhàn)果。
從另一個(gè)角度分析當(dāng)前的疫情數(shù)據(jù),截至2月10日24時(shí),全國(guó)累計(jì)死亡人數(shù)為1017人,其中湖北974人,外省累計(jì)43人。累計(jì)非湖北的確診人數(shù)是10980,死亡率是0.4%。廣東省的確診病例1177例,死亡1人(肇慶),死亡率不足千分之一;浙江省確診病例1117人,死亡為0;江蘇省確診病例515人,死亡為0;福建省確診267例,死亡為0;山東省確診486例,死亡1人。
根據(jù)此次新冠肺炎疫情的特點(diǎn)來(lái)分析,是否會(huì)形成重癥或死亡,主要是看病人自身的免疫系統(tǒng)和抵抗力,以及是否有基礎(chǔ)疾病,而從內(nèi)地到沿海地區(qū)工作的人主要還是以青壯年為主;同時(shí),由于沿海發(fā)達(dá)省市的醫(yī)療條件較好,一個(gè)中型城市有幾十個(gè)患者,大型城市有幾百個(gè)患者這樣的數(shù)量級(jí),還是可以足夠應(yīng)對(duì)的。這是湖北之外致死率比較低的兩個(gè)主要原因。
因此,建議沿海制造業(yè)發(fā)達(dá)的省份一方面要繼續(xù)做好疫情防控工作;另一方面也要理性分析疫情數(shù)據(jù),不應(yīng)過(guò)度緊張,應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)制造企業(yè)、物流企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的復(fù)工。這方面,可以適當(dāng)借鑒新加坡的做法,既做好對(duì)病例的追蹤,控制疫情的傳播;又不造成居民的過(guò)度恐慌和經(jīng)濟(jì)停滯。
眾所周知,中國(guó)是全球制造業(yè)第一大國(guó),尤其是沿海省份制造業(yè)十分發(fā)達(dá),而珠三角和長(zhǎng)三角又是中國(guó)制造業(yè)的兩大中心,對(duì)中國(guó)的外貿(mào)舉足輕重,在全球供應(yīng)鏈中處于核心環(huán)節(jié)。因此,拖延復(fù)工,不僅對(duì)于企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,更有可能危及中國(guó)在全球供應(yīng)鏈的核心地位。同時(shí),拖延復(fù)工的時(shí)間長(zhǎng)了,也會(huì)對(duì)正常的社會(huì)生活帶來(lái)極大危害,對(duì)生活和生產(chǎn)物資的正常供應(yīng)帶來(lái)巨大壓力。麥肯錫2015年發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新的全球效應(yīng)》研究報(bào)告揭示,珠三角之所以經(jīng)濟(jì)活躍,與深圳周邊兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的高效率、低成本的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)。因此,積極推進(jìn)制造企業(yè)有序復(fù)工,對(duì)我國(guó)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
珠三角制造業(yè)的創(chuàng)新能力(來(lái)源:麥肯錫研究報(bào)告)
在復(fù)工的過(guò)程中,制造企業(yè)是主體,但顯然也需要?jiǎng)趧?dòng)力輸出和輸入地區(qū)的各地政府、交通部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和員工自身共同努力,共同履行安全責(zé)任,保障勞動(dòng)者的安全。
對(duì)于制造企業(yè)而言,可以采取如下措施,有序復(fù)工:
1. 分步推進(jìn)復(fù)工。優(yōu)先安排生產(chǎn)、采購(gòu)、物流、質(zhì)檢、研發(fā)等部門的一線員工復(fù)工,其它部門的員工在未來(lái)兩周可以繼續(xù)遠(yuǎn)程辦公。
2. 充分發(fā)揮信息系統(tǒng)的作用,除了基于互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同辦公系統(tǒng)之外,其它核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)也盡量轉(zhuǎn)移到私有云或公有云上,便于實(shí)現(xiàn)異地協(xié)作。
3. 對(duì)于勞動(dòng)力密集的生產(chǎn)線,例如電子行業(yè)的總裝線,要適當(dāng)降低生產(chǎn)節(jié)拍,加大員工的間距。企業(yè)要合理制定生產(chǎn)計(jì)劃,重點(diǎn)滿足關(guān)鍵客戶的需求。
4. 在辦公樓、車間、餐廳和宿舍均應(yīng)當(dāng)及時(shí)消毒,核查體溫,盡量避免員工聚集。員工就餐時(shí)間也應(yīng)該盡量分開(kāi),減少同時(shí)就餐人數(shù)。
5. 對(duì)于廠內(nèi)有員工宿舍的大型制造企業(yè),盡量實(shí)施封閉管理,減少員工外出。
6. 盡量要求返崗員工開(kāi)具健康證明,或者組織體檢排除隱患。實(shí)際上查血加CT檢查是比較準(zhǔn)確的,當(dāng)然能夠安排核酸檢測(cè)更好。疫情完全緩解之前,員工必須嚴(yán)格帶口罩。通過(guò)視頻監(jiān)控,如果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有帶口罩的員工,應(yīng)該及時(shí)報(bào)警。
7. 企業(yè)還可以設(shè)立臨時(shí)的隔離點(diǎn),萬(wàn)一出現(xiàn)疑似病例,立即隔離。對(duì)于員工出現(xiàn)發(fā)熱的疑似癥狀,也要注意甄別是普通的感冒發(fā)燒、流感還是新冠肺炎。
員工在返回企業(yè)報(bào)到時(shí),有責(zé)任及時(shí)報(bào)告自己的身體狀況,出現(xiàn)任何不適,應(yīng)當(dāng)主動(dòng)報(bào)告。對(duì)于自身是否密切接觸過(guò)患者也應(yīng)當(dāng)及時(shí)查詢和報(bào)告(比如某一趟高鐵的某車廂出現(xiàn)了確診患者)。
地方政府應(yīng)當(dāng)大力支持生產(chǎn)口罩、護(hù)目鏡、防護(hù)服等防護(hù)產(chǎn)品和消毒產(chǎn)品的企業(yè)加快復(fù)工進(jìn)度,提高產(chǎn)能,確保其它復(fù)工的企業(yè)員工能夠得到有效防護(hù);同時(shí),應(yīng)當(dāng)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈锪髌髽I(yè)及時(shí)復(fù)工,便于制造企業(yè)的原材料、零部件和成品的運(yùn)輸;政府應(yīng)當(dāng)落實(shí)減稅降費(fèi)等補(bǔ)貼政策,緩解企業(yè)的資金壓力,幫助企業(yè)度過(guò)難關(guān)。
鐵路、公路和民航等交通部門應(yīng)當(dāng)切實(shí)做好旅客旅行之前、旅行過(guò)程中和達(dá)到目的地之后的檢查與防控,對(duì)出現(xiàn)癥狀的旅客及時(shí)隔離,盡量封堵住傳染源。同時(shí),各地交管部門有責(zé)任確保高速公路暢通,避免阻斷正常的人員和物資的運(yùn)輸。
當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與重點(diǎn)企業(yè)建立熱線聯(lián)系。對(duì)于企業(yè)偶發(fā)的病例,及時(shí)送醫(yī);并組織確診患者的密切接觸者隔離。
此次疫情明顯形成三個(gè)梯度,即武漢、湖北(不含武漢)和其它省市,所以復(fù)工的順序也應(yīng)該按照三個(gè)梯度。對(duì)于沿海發(fā)達(dá)省份,不應(yīng)過(guò)于保守,延遲復(fù)工。
來(lái)源:億歐網(wǎng)
新冠肺炎疫情之下,開(kāi)門、開(kāi)業(yè)、開(kāi)工成為奢望,但工作不能停止,怎么辦?充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),改變傳統(tǒng)工作方式,無(wú)線、隔空、遠(yuǎn)程聯(lián)系、溝通、交流,催生了一種新型工作方式——云辦公。
做直播、開(kāi)視頻、用釘釘……“云辦公”僅僅是簡(jiǎn)單的三個(gè)字,卻蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容,實(shí)施起來(lái)并非易事。作為北京商報(bào)《疫情下的家居業(yè)》系列策劃第五篇——《云辦公:我們的工作方式這樣變?》通過(guò)采訪愛(ài)空間品牌市場(chǎng)部總監(jiān)李倩、土巴兔副總裁聶金津、夢(mèng)天市場(chǎng)管理部副總監(jiān)李開(kāi)敏、三維家市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理李想,以他們?cè)趪L試云辦公方面的創(chuàng)新、探索與經(jīng)驗(yàn),折射家居行業(yè)工作方式正在發(fā)生的微妙變化。
01“云辦公的創(chuàng)新空間非常大,現(xiàn)在是為線上營(yíng)銷做基礎(chǔ)建設(shè)的好時(shí)機(jī)”
作為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化家裝的開(kāi)創(chuàng)者,愛(ài)空間自創(chuàng)立之日起便自帶互聯(lián)網(wǎng)基因,但真正進(jìn)入云辦公模式,還是在2020年春節(jié)后。
“線上辦公本身就是我們很多部門的工作常態(tài)之一,大家進(jìn)入狀態(tài)比較快,雖然在家,效率也很高。”2020年2月3日,愛(ài)空間品牌市場(chǎng)部總監(jiān)李倩和她的小伙伴們正式開(kāi)始全員線上辦公,除了每天打卡、溝通工作等固定內(nèi)容外,大家還會(huì)每日進(jìn)行健康播報(bào),下午4點(diǎn)半一起直播打卡在家運(yùn)動(dòng)的情景。“本來(lái)開(kāi)工前有點(diǎn)擔(dān)心云辦公會(huì)影響大家的工作情緒,后來(lái)看到氣氛比在辦公室還要輕松、熱鬧,大家都挺開(kāi)心的。”
開(kāi)啟云辦公,是為了向線上要流量。受疫情影響,線下的服務(wù)不得不暫停,工地暫時(shí)無(wú)法開(kāi)工,但裝修需求依然存在,如何在這個(gè)特殊的時(shí)期捕獲線上流量,為疫情后蓄能?春節(jié)后愛(ài)空間各部門開(kāi)了幾輪頭腦風(fēng)暴會(huì)議,商討線上服務(wù)方向。經(jīng)過(guò)激烈的思想碰撞,愛(ài)空間最終將線上服務(wù)創(chuàng)新鎖定為以下三大方向:
一是針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、天津、廊坊、太原、蘇州、濟(jì)南、鄭州、西安、成都、南京、南昌、武漢等15個(gè)城市,推出“遠(yuǎn)程線上設(shè)計(jì)”服務(wù),裝修顧問(wèn)在線提供咨詢,設(shè)計(jì)師們?cè)诰€為客戶提供按戶定制的專屬免費(fèi)設(shè)計(jì)。
二是以直播的方式,為客戶解答裝修問(wèn)題。自2月3日起,愛(ài)空間先后在天貓、抖音上開(kāi)通直播,每天一場(chǎng),每場(chǎng)后臺(tái)都有數(shù)千人在觀看,反響熱烈。
三是利用VR工具為客戶提供“足不出戶,云游展廳”的服務(wù),通過(guò)微信公眾號(hào)二維碼或者小程序,客戶即可進(jìn)入愛(ài)空間的“云展廳”,除了可以欣賞不同風(fēng)格的實(shí)景樣板間案例,還能在線咨詢、選材。
2020年的開(kāi)年大促,愛(ài)空間沒(méi)有取消或推遲,而是將其搬到了線上。2月3日開(kāi)工當(dāng)日,愛(ài)空間云服務(wù)“暖心家裝季”也正式開(kāi)啟,通過(guò)云服務(wù),第一時(shí)間把福利送到客戶身邊。元宵節(jié)當(dāng)天,愛(ài)空間舉辦了一場(chǎng)微友團(tuán)購(gòu)日,一場(chǎng)名為“137”的線上福利活動(dòng)隨之開(kāi)啟。“137”寓意“疫散去”,李倩和她的小伙伴們用這么一個(gè)帶著祝福的創(chuàng)意,表達(dá)對(duì)疫情早日結(jié)束的祈禱,“希望所有的朋友都能健康平安”。
“即使疫情過(guò)去,我們現(xiàn)在所做的工作,對(duì)于提升營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力,也會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的作用。”隨著云辦公創(chuàng)新的推進(jìn),李倩認(rèn)為收獲比預(yù)想的更多,“之前大家對(duì)線上服務(wù)不夠重視,這次大家真正重視起來(lái),把整個(gè)云服務(wù)的系統(tǒng)完善起來(lái),對(duì)于未來(lái)進(jìn)一步的創(chuàng)新,是一個(gè)非常好的基礎(chǔ)建設(shè)”。
02“過(guò)去作為輔助手段的線上辦公,成為與同事、客戶日常溝通的唯一方式”
在延長(zhǎng)春節(jié)假期的同時(shí),土巴兔開(kāi)啟了云辦公模式。
2020年1月27日,土巴兔發(fā)布“關(guān)于延長(zhǎng)春節(jié)假期及在家辦公的安排”的通知,員工們紛紛收回觀望的情緒,結(jié)束假期,回到工作崗位,只是他們并沒(méi)有回到公司的辦公室,而是在家找一個(gè)相對(duì)安靜的地方,打開(kāi)電腦或拿起手機(jī),開(kāi)始云辦公。
“新冠肺炎疫情防控期間,日常溝通靠微信和企業(yè)微信足矣,需要面對(duì)面溝通的工作則通過(guò)呈現(xiàn)方式更為直接的視頻或語(yǔ)音電話會(huì)議。”土巴兔副總裁聶金津發(fā)現(xiàn),過(guò)去作為輔助手段的線上辦公,現(xiàn)在已成為與同事、客戶日常溝通的唯一方式,“起初也有一種無(wú)形的壓力,好在土巴兔作為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái),擁有互聯(lián)網(wǎng)基因,改變并不困難,在土巴兔線上辦公機(jī)制下,各項(xiàng)協(xié)調(diào)工作進(jìn)展順利”。
作為一個(gè)裝修平臺(tái),新冠肺炎疫情期間裝企無(wú)法進(jìn)行正常的裝修施工,土巴兔為何還要啟動(dòng)云辦公模式?
“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)來(lái)說(shuō),如果能在疫情這段時(shí)間做好線上溝通工作,那么后續(xù)保證施工質(zhì)量,正常推進(jìn)施工進(jìn)度,也就不再成為特別困難的事情。”聶金津向北京商報(bào)記者表示,業(yè)主對(duì)裝修的需求不會(huì)消失,雖然他們現(xiàn)在暫時(shí)不能出門,但是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行裝修前的準(zhǔn)備。
為幫助業(yè)主做好包括裝修知識(shí)、裝修效果、裝修公司口碑查詢、在線簽約等前期準(zhǔn)備工作,土巴兔提供一系列免費(fèi)在線溝通和服務(wù)。一方面,從全國(guó)調(diào)撥近1000名專業(yè)裝修顧問(wèn),實(shí)時(shí)反饋給消費(fèi)者專業(yè)的建議,讓消費(fèi)者在家中通過(guò)微信就可以與裝修顧問(wèn)咨詢室內(nèi)設(shè)計(jì)、預(yù)算分配、選擇裝修材料或公司等各種疑問(wèn);另一方面,針對(duì)不同地區(qū)的裝企因地制宜制定了幫扶政策,還開(kāi)通了線上金融支持,在疫情期間對(duì)武漢、北京、深圳、廣州等城市支持云辦理裝修分期業(yè)務(wù)。
此外,土巴兔還在嘗試通過(guò)開(kāi)啟直播平臺(tái)、上線“零接觸”線上家居材料團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)等方式,讓業(yè)主在家中通過(guò)視頻直播就能享受到在線講解、下定、送貨和安裝服務(wù)。
“土巴兔已經(jīng)做出轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)直播團(tuán)購(gòu)、線上零接觸量房等一些創(chuàng)意性打法的出現(xiàn),會(huì)帶動(dòng)更多裝企在特殊時(shí)期甚至未來(lái)一段時(shí)間進(jìn)行改變,進(jìn)一步倒逼企業(yè)優(yōu)化架構(gòu)體系、轉(zhuǎn)型升級(jí)。”面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的未來(lái),聶金津心態(tài)很是樂(lè)觀。
03“開(kāi)年第一場(chǎng)活動(dòng)挪到線上,平均簽單率高出平時(shí)11%”
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,徹底打亂了夢(mèng)天木門2020年第一季度營(yíng)銷布局。大年初一,夢(mèng)天木門管理層定下決策,先把第一場(chǎng)“開(kāi)門紅”活動(dòng),搬到線上來(lái),變成“工廠直供、微信直購(gòu)”。
作為執(zhí)行部門之一,接到命令后,夢(mèng)天市場(chǎng)管理部副總監(jiān)李開(kāi)敏和他的小伙伴們大年初二就集體線上開(kāi)工,在家開(kāi)啟云辦公模式。
經(jīng)過(guò)近一周的籌備,2月5日晚,開(kāi)門紅活動(dòng)夢(mèng)天東部戰(zhàn)區(qū)特供會(huì)正式落地執(zhí)行,采用“工廠直供、微信直購(gòu)”的方式,2小時(shí)成交量達(dá)580單,簽單率竟然比平時(shí)高出11%。
復(fù)盤整個(gè)活動(dòng)的路徑,李開(kāi)敏認(rèn)為有三點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)。
首先,夢(mèng)天已經(jīng)擁有一個(gè)成熟的線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。夢(mèng)天很早就對(duì)線上營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了嘗試和落地,經(jīng)過(guò)多場(chǎng)活動(dòng)的歷練,整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)輕車熟路,各個(gè)部門的在線辦公組織協(xié)同能力很強(qiáng),戰(zhàn)區(qū)、經(jīng)銷商和終端團(tuán)隊(duì)操作起來(lái)也比較熟練,各項(xiàng)系統(tǒng)和組織能力都能得到有效的保障和響應(yīng)。
其次,做了充足的線上蓄水準(zhǔn)備。本次活動(dòng)的消費(fèi)者主要來(lái)自2019年底的客戶沉淀、渠道介紹、線上引流以及老客戶介紹,本身對(duì)夢(mèng)天品牌認(rèn)可度就比較高。通過(guò)微信群等方式,進(jìn)行充分的線上溝通后,夢(mèng)天不僅贏得了這些新客戶的信任,還通過(guò)他們的帶動(dòng)吸引來(lái)了更多新客戶。
第三,線上工具得到充分應(yīng)用。在本次活動(dòng)的蓄水期,夢(mèng)天木門利用微贊、聯(lián)盟平臺(tái)等視頻直播工具,全方位展示產(chǎn)品,給消費(fèi)者呈現(xiàn)了更生動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)景。
這三點(diǎn),實(shí)際上也是夢(mèng)天一直在做的,現(xiàn)在是瓜熟蒂落。“我們從去年3月份開(kāi)始,就加強(qiáng)了線上營(yíng)銷系統(tǒng)的建設(shè),即使沒(méi)有疫情,這也是我們今年的工作重點(diǎn)。”李開(kāi)敏告訴北京商報(bào)記者,夢(mèng)天的產(chǎn)品從木門延伸到整體水性漆木作系統(tǒng)后,定位屬性對(duì)于線上的設(shè)計(jì)、展示功能就有了更高的要求,也引導(dǎo)著品牌在營(yíng)銷上尋找更與時(shí)俱進(jìn)的工具和方式。這兩年,夢(mèng)天一直在嘗試通過(guò)自己開(kāi)發(fā)、與平臺(tái)合作等方式,探索更適合產(chǎn)品、更順應(yīng)新零售需求的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景打造。2020年3月份,夢(mèng)天的云店系統(tǒng)即將上線,將給消費(fèi)者帶來(lái)從設(shè)計(jì)到了解產(chǎn)品更完善的“云體驗(yàn)”,未來(lái)還有可能和生產(chǎn)訂單系統(tǒng)打通,讓線上、線下服務(wù)更加一體化。
對(duì)于未來(lái),李開(kāi)敏很認(rèn)同夢(mèng)天管理層的觀點(diǎn):疫情最大的影響不在于訂單數(shù),家裝需求只是被暫時(shí)壓制,但沒(méi)有消失。值得注意的是,疫情可能會(huì)改變客戶的消費(fèi)習(xí)慣,并直接影響到行業(yè)的營(yíng)銷模式。在這種背景下,夢(mèng)天將優(yōu)化現(xiàn)有的規(guī)劃,加速線上線下的融合,品牌的信息化、數(shù)據(jù)化和平臺(tái)化將會(huì)成為接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
04“通過(guò)方法和工具為客戶賦能,幫助他們?cè)诰€上做生意”
2020年2月3日,三維家1500余名員工全員線上開(kāi)工,這種狀態(tài)目前暫時(shí)將持續(xù)到2月17日,后續(xù)根據(jù)新冠肺炎疫情情況,還會(huì)隨時(shí)調(diào)整。
“我們讓大家先安心在家,不要特別著急返工,因?yàn)槲覀兂袚?dān)的不只是1500多名員工,還有他們身后家庭的安全。”面對(duì)疫情,三維家市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理李想心態(tài)很積極,三維家1500余名員工來(lái)自全國(guó)各地,包括湖北地區(qū)也有很多人,如期開(kāi)工不太現(xiàn)實(shí)。
從那一刻起,李想的視頻電話會(huì)議就沒(méi)停過(guò),所有的討論都圍繞一個(gè)問(wèn)題:“如何幫助我們的客戶、合作伙伴足不出戶就能引流獲客。” 她不僅自己快速進(jìn)入了云辦公模式,還在努力通過(guò)工具與軟件幫助家居企業(yè)開(kāi)啟“線上生意”。
很多人不知道,三維家不僅僅有3D云設(shè)計(jì)和云制造軟件,線上獲客引流的工具也一直在做,只是沒(méi)有做很大規(guī)模的市場(chǎng)推廣。“面向終端消費(fèi)者的小程序‘逛逛美家’,可以把720度全景VR、效果圖、直播和社群裂變等屬性集中在一起,相當(dāng)于24小時(shí)不打烊的線上展廳,讓企業(yè)足不出戶做生意;S2B平臺(tái)‘至愛(ài)智家’,可以為S端行業(yè)各個(gè)品類供應(yīng)商和B端的裝企、門店、設(shè)計(jì)師搭建資源平臺(tái)。”李想向北京商報(bào)記者透露,接下來(lái)“逛逛美家”將疫情期間對(duì)客戶免費(fèi)開(kāi)放,一系列新品也將陸續(xù)上線。
對(duì)于受疫情沖擊最大的中小型客戶,三維家還推出了相應(yīng)的減免政策:中小企業(yè)新簽客戶,減免三個(gè)月的軟件使用費(fèi);同時(shí)免費(fèi)應(yīng)用三維家的渲染工具和云設(shè)計(jì)方案;大客戶,特別是湖北地區(qū)的客戶,會(huì)根據(jù)疫情影響程度酌情延長(zhǎng)他們的軟件使用時(shí)長(zhǎng)。
“疫情當(dāng)前,肯定是客戶優(yōu)先,幫助大家一起共渡難關(guān)。只有全行業(yè)興旺了,作為價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的各個(gè)企業(yè)才能有發(fā)展。”李想透露,三維家在培訓(xùn)方面積累了眾多的師資和課程,每年接近1000堂的線下培訓(xùn)課,也將全面轉(zhuǎn)移到線上,免費(fèi)開(kāi)放給客戶和合作伙伴。同時(shí),也會(huì)加大線上培訓(xùn)服務(wù)的力度,把行業(yè)里的一些優(yōu)秀方法和品牌合作案例分享給大家。
在接受采訪的過(guò)程中,李想認(rèn)為這是一個(gè)企業(yè)修煉內(nèi)功、自我提升的好時(shí)機(jī),“對(duì)軟件行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī),借著服務(wù)創(chuàng)新,三維家的工具和產(chǎn)品能夠擴(kuò)散到更廣泛的群體,而客戶也有機(jī)會(huì),加強(qiáng)管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力。疫情總會(huì)消散,我們一起鍛煉筋骨,共渡難關(guān)。”
來(lái)源:北京商報(bào)