4月家電市場將迎來實體店激戰(zhàn)
在家電行業(yè)，如果說一季度是屬于"宅經(jīng)濟"催生下的網(wǎng)店時代，那么二季度必然屬于"消費復蘇"下的實體店時代。家電圈獲悉，隨著這一輪衛(wèi)生事件走向可控范圍，眾多家電企業(yè)已經(jīng)提前布局，意在引爆4月線下實體店渠道。這將是一場"血海大戰(zhàn)"，更是一場"生死大戰(zhàn)"。
4月的中國家電市場，注定屬于線下實體門店。就在過去10多天以來，圍繞線下實體店的紅4月引爆，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)，以及連鎖大賣場、家電大賣場、商超，甚至各類家電專營店的核心目標和任務。而家電圈從多個家電企業(yè)和零售商處獲悉，線下實體店大戰(zhàn)已迫不急待，且勢在必行。
3月底，隨著位于湖北武漢的工貿(mào)家電宣布旗下各個門店將陸續(xù)開門迎客，這意味著一個屬于線下實體店爭奪拼搶的沖鋒號悄然全面吹響，這一輪實體店大戰(zhàn)將會于4月份陸續(xù)開啟，并將會在今年5月迎來一輪小高潮，6、7兩個月將是本年度的一輪高峰。
火3月、紅4月。這是過去幾年來，很多家電企業(yè)，特別是空調(diào)企業(yè)在一線市場上的"標準動作"。也就是說，通過線下的火3月商家開盤造勢，帶動紅4月的終端局部市場引爆，最終在5月創(chuàng)造出一輪線下渠道出貨和終端門店出貨的雙高潮。
雖然，今年以來家電線下市場的旺季啟動時間被推后一個月左右，但在大盤未變、市場未破情況下，這種遲到并不代表消失和空白。相反，在過去一個多月里，家電企業(yè)和商家們可以擁有更多的時間去思考市場和消費的變化，探索實體店的差異化生存之路，從而尋找更好的商業(yè)促銷手段。
從節(jié)奏上看，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，線下實體店的復蘇戰(zhàn)役將從4月打響，而且大概率會出現(xiàn)"戰(zhàn)火點燃即加速引爆"的熱鬧局面。連鎖賣場與地方賣場、專營店，以及線上電商的爭奪一定會層層加碼，步步升溫。最終比的不只是能力和資源，還有后臺和靠山。
從內(nèi)容上看，對于家電廠商來說，引爆實體店的最好手段，顯然就是價格轟炸，但不是簡單一場低價格戰(zhàn)，而是層出不窮、持續(xù)不斷的價格促銷和讓利。核心就是要吸引眼球，搶奪客流量，必然會出現(xiàn)一輪"不惜血本"的投入引爆。
從作用上看，這一輪家電實體店的復活戰(zhàn)，不只是為了解決線下實體門店的生存問題，還是要守住家電企業(yè)的發(fā)展根基、逆勢發(fā)展的關鍵點。更是滿足一大部分用戶實際需求的平臺。所謂線上線下各有價值，實體門店和網(wǎng)店更是各司其職，找準定位就一定能獲客后發(fā)展。
從平臺上看，這一輪家電實體店的引爆主場，第一是在門店，但不能局限于封閉的門店里面，而是要靈活多變，門店外也不是不行；第二是在戶外，可以是商業(yè)廣場上也可以是體育場館等空曠通風透氣的地方；只要將能客戶流引過來，達成交易形成銷量，就可以了。千萬不能局限于"帶客進門店"的傳統(tǒng)商業(yè)教條之中，實體店的生存未來在線下落地和場景體驗，但不一定是店里。
從競爭上看，線下與線上的客流量搶奪是永恒主題，但線下不同實體渠道的爭奪更加白熱化和激烈化。特別是在今年的市場局面下，電商平臺優(yōu)勢似乎無可撼動卻又是不得不直接面對。對于線下實體門店來說，利用線上直播平臺撬動一輪線下的消費需求引爆，已是勢在必行。所以，接下來線下門店的爭奪焦點，應該會從國美、蘇寧、京東五星以及工貿(mào)家電等全國和地方大賣場的爭奪戰(zhàn)中上演。
從態(tài)勢上看，這一輪線下實體店的引爆戰(zhàn)役，不只是實體門店一股力量在推動，而是擁有眾多家電企業(yè)，以及電商平臺等多股力量一起在推動。可以說，不管接下來線下門店的開放程度如何，相關廠商對于線下實體平臺的資源投放和推廣力度不會減弱，只會增加。所以，眾多的家電經(jīng)銷商們必須要抓住這一輪的機會點。（來源： 家電圈 作者：賀揚 ）
國家統(tǒng)計局3月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：1-2月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比下降38.3%，較去年全年回落35個百分點，低于去年同期24.3個百分點。
1-2月，全國有24.7萬家企業(yè)倒閉
日前，《吳曉波頻道曉報告》發(fā)布的一組有關新冠肺炎疫情引發(fā)巨大反響。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，全國有24.7萬家企業(yè)倒閉，其中廣東、山東、江蘇、四川、浙江位居前五。其中廣東就有逾3萬家。
部分外貿(mào)企業(yè)的訂單驟降八成
疫情之下，國內(nèi)外展會紛紛推遲。“對于靠展會接單的行業(yè)而言，沒有展會，就意味著沒有新訂單。展會的取消導致訂單斷崖式下跌80%，去年3月接單1600萬人民幣，今年3月大概是250萬人民幣。”有出口商告訴記者。
“要么裁員，要么降薪，不然真的熬不住”
減員降薪也好，鼓勵員工自謀出路也罷，在溫州一家外貿(mào)公司負責人陸澤（化名）看來，實屬斷臂無奈之舉。
目前整個供應鏈的現(xiàn)狀是：供應商不敢做，不敢賒賬；工廠不敢做，也沒辦法現(xiàn)金買材料；外貿(mào)公司進退兩難：工廠和客戶兩邊都是乙方?！ ?/p>
我們所在地溫州，在供應鏈上有一個比較普遍現(xiàn)象，允許賒賬的存在。因為溫州一直信奉只要生意做起來、流動起來，才會有錢賺，如果都是現(xiàn)金，不利于整個鏈條的流動性。
我所了解到，一周前，浙江、福建、東莞的一些鞋廠開始遣散員工。
由于大客戶的性質(zhì)，工廠的所有生產(chǎn)要素都會圍繞幾個大客戶來運行，一旦停產(chǎn)，工人還要養(yǎng)，這樣每天都在虧錢。其實放工人走是很傷的，一旦疫情好轉，臨時招工是很難的，但即使這樣也要放掉，因為只發(fā)保底工資也養(yǎng)不了。
現(xiàn)在很多做大客戶訂單的工廠，已經(jīng)開始安排工人離崗、鼓勵自謀生路。車間管理福利績效取消，只發(fā)保障生活的基本工資。都是快刀子割肉，沒等疼就掉了。
我們無論如何會硬撐過這個月，但是下個月會有一些減員，或者商量暫時性調(diào)薪的措施，不然真的是熬不住的。
對于大多數(shù)企業(yè)而言，首先要做得到的就是，挺過疫情！正如不少業(yè)內(nèi)人士所言：企業(yè)在今年不要想著賺錢，首先是要保證活下去，不要被淘汰出局才行……
辣評：大洗牌開始了~(來源：衛(wèi)浴新聞)
美國時間2020年3月31日，七家床墊制造商和兩個代表美國床墊生產(chǎn)工人的工會宣布，他們已向美國商務部提出七項反傾銷以及一項反補貼稅申請，指控來自8個國家的進口成品床墊的不公平貿(mào)易給美國床墊行業(yè)造成了“實質(zhì)傷害”。
此外，還對從中國進口的床墊提出了反補貼調(diào)查申請。
此次提出反傾銷和反補貼申請的床墊制造商和協(xié)會分別是：
Brooklyn Bedding（布魯克林床上用品公司）
科絲娜床墊（Corsicana Mattress Co.）
Elite Comfort Solutions（精英舒適解決方案公司，禮恩派旗下）
FXI公司
Innocor公司（與FXI為同一家公司）
Kolcraft Enterprise
Leggett&Platt（禮恩派）
兩大工會分別是：Teamsters Union（美國卡車司機工會）和United Steelworkers（美國鋼鐵工人聯(lián)合會）。
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借道越南、柬埔寨等東南亞國家，
也要小心了？
從2018年開始針對中國床墊出口的反傾銷/反補貼調(diào)查之后，越來越多的公司開始借道越南等東南亞國家出口歐美。今日家具的數(shù)據(jù)也表明，越南等東南亞國家的出口額出現(xiàn)了大幅增長。
但這種情況并沒有持續(xù)多久。美國已經(jīng)注意到來自越南的床墊等產(chǎn)品出現(xiàn)暴增，并且意識到很多是來自中國市場的轉移。一些商界人士也提醒，越南同樣面臨著一定的不確定性。
今天，終于分企業(yè)“反應過來”了，將反補貼/反傾銷的招數(shù)帶到了東南亞國家。在此次對7個國家的傾銷幅度認定上，越南也是達到了最高的1008.28%，也就是低于市場價格10倍的傾銷幅度。
當然中國也沒能避免，只不過對中國企業(yè)所提出的是“反補貼調(diào)查”。
目前，包括喜臨門、顧家家居、敏華控股等諸多龍頭企業(yè)已經(jīng)早早布局東南亞，夢百合則布局塞爾維亞，中國家居企業(yè)的出海之路，看來并不會一帆風順。
備注：反傾銷（Anti-Dumping）是指對傾銷的外國商品除征收一般進口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價出售，此種附加稅稱為“反傾銷稅”；反補貼（Anti-Subsidy）是指針對補貼行為而采取必要的限制性措施。包括臨時措施、承諾征收反補貼稅。
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“老面孔”居多
反傾銷/反補貼原來是老把戲？
在美國對中國多次的反傾銷、反補貼調(diào)查中，以上這幾家公司已經(jīng)成為“老面孔”。例如，2018年10月10日美國商務部宣布對華床墊進行反傾銷立案調(diào)查時，提起該請求的公司中同樣出現(xiàn)：
科絲娜床墊（Corsicana Mattress Co.）、Elite Comfort Solutions（精英舒適解決方案公司，禮恩派旗下）、FXI公司、Innocor公司、Kolcraft Enterprises Inc.以及禮恩派。
實際上，一些公司作為美國進口床墊領域的利益相關企業(yè)，通過不斷向商務部提出反傾銷/反補貼的調(diào)查申請，一方面試圖阻礙、延緩進口床墊對其在美國市場的業(yè)務沖擊，另一方面若反傾銷/發(fā)補貼的調(diào)查結果最終成立，作為提起調(diào)查方的美國公司將在接下來的罰金或懲罰措施中受益頗多。
正如在櫥柜反傾銷領域，由20多家美國櫥柜制造商的櫥柜領域有美國櫥柜聯(lián)盟（American Kitchen Cabinet Alliance），也是發(fā)起針對中國櫥柜和浴室柜等產(chǎn)品的常見主體。
美國國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會（ISPA）在向其成員的提示中指出，該申請書已經(jīng)遞交給美國商務部（DOC）和美國國際貿(mào)易委員會（USITC）。
并表示，反傾銷案的問題是進口產(chǎn)品是否以傾銷價格出售。如果是這樣的話，美國商務部將指示美國海關和邊境保護局對來自目標國家的未來進口產(chǎn)品征收反傾銷稅。
不過，從提出調(diào)查申請到最后執(zhí)行，中間起碼還有一年的時間要走。一般來說，根據(jù)美國的司法程序，要先由美國商務部正式宣布接受調(diào)查申請，調(diào)查是否違反了相關貿(mào)易政策。
在確認的情況下，還需要通過沒干過國際貿(mào)易委員會（ITC）的最終裁定，最后方能實施，歷時近1年時間。例如，在2018年針對中國的床墊反傾銷/反補貼調(diào)查中，時間表如下：
不過，在CVOID-19新冠疫情肆虐全球的當下，美國國內(nèi)情況也不容樂觀。在這個亟需全球協(xié)力應對疫情的檔口，床墊產(chǎn)業(yè)也不得不重新審視發(fā)生在中國的產(chǎn)業(yè)危機再次在越南發(fā)生。而越來越嚴重的“逆全球化浪潮”，也成為一個不得不開始重視和思考的問題。（來源：今日家具 作者： 高單單）