健康功能成為未來(lái)或?qū)⒄Q生新細(xì)分領(lǐng)域
出門戴口罩、包包里常備消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……經(jīng)過(guò)疫情，這些行為都成了每個(gè)人的日常生活習(xí)慣，人們的個(gè)人衛(wèi)生、家居健康受到空前關(guān)注。對(duì)此，不少家居企業(yè)給家居產(chǎn)品“做加法”，讓普通的衣柜可以消毒殺菌、鞋柜可以烘干去味、廚房還能聲波驅(qū)趕煩人的蟑螂……家居產(chǎn)品從滿足人們的日常生活需求，開始向滿足健康需求發(fā)展，企業(yè)不再滿足于環(huán)保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居產(chǎn)品。然而，這是一時(shí)興起還是常態(tài)化發(fā)展，或許還需經(jīng)歷市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，健康為未來(lái)發(fā)展的大方向，產(chǎn)品經(jīng)歷沉淀篩選后，或許將誕生新的細(xì)分領(lǐng)域。
健康功能成為家居新熱點(diǎn)
隨著人們生活方式的改變，不少家居品牌嗅到新需求的苗頭，展開健康功能家居產(chǎn)品的布局。
索菲亞在3月發(fā)布了一款嵌入式智能衣物護(hù)理柜，擁有快速護(hù)理、精細(xì)護(hù)理、輕柔烘干、去味除菌等4大功能，可實(shí)現(xiàn)烘干、去味、殺菌、除皺、香薰等效果。
疫情期間，人們外出回家后往往在衣物上噴灑大量酒精，再放置到通風(fēng)處。據(jù)介紹，智能衣物護(hù)理柜便可替代此過(guò)程，護(hù)理機(jī)中的氣流可使粉塵與衣服分離，并由水分子吸附帶走，回流到護(hù)理機(jī)的底部廢水箱，并釋放熱蒸汽 短波紫外線，達(dá)到除菌與除螨的效果。短波紫外線，具有較強(qiáng)的殺菌能力，低溫烘干最高溫度可高達(dá)60℃，消費(fèi)者還能根據(jù)需求調(diào)整護(hù)理時(shí)間，在回南天、梅雨季節(jié)也十分適用。另外，護(hù)理機(jī)還能通過(guò)產(chǎn)生的蒸汽分子，去除霉味、火鍋味以及煙草味等異味。外觀方面，護(hù)理機(jī)可以嵌入式“藏”在柜子里，與普通柜子看上去沒(méi)有區(qū)別，能保持整體家居設(shè)計(jì)風(fēng)格。
無(wú)獨(dú)有偶，同為定制家居品牌的好萊客在3月發(fā)布了“Howise智＋健康系統(tǒng)”，針對(duì)不同空間，推出了外置式的智能衣物護(hù)理機(jī)和入戶、廚房、臥室的嵌入式護(hù)理系統(tǒng)。
其中，外置式的暖晴智能衣物護(hù)理機(jī)，采用熱蒸汽和短波紫外線雙重除菌除螨，有效殺死常見病菌和螨蟲。其外置式設(shè)計(jì)，能讓護(hù)理機(jī)靈活移動(dòng)，放置在入戶、客廳、臥室、衣帽間和辦公室等多種區(qū)域。而入戶作為回家的第 一道安全屏障，智能健康入戶系統(tǒng)將護(hù)理設(shè)備嵌入鞋柜，運(yùn)用等離子殺菌、陶瓷加熱烘干除濕、排氣除臭；廚房也是和人體健康息息相關(guān)的場(chǎng)所，廚房健康系統(tǒng)可針對(duì)特定場(chǎng)所，等離子驅(qū)蟲殺菌、感應(yīng)除濕、防潮防霉、超聲波驅(qū)趕蟑螂等；在臥室的健康系統(tǒng)中，包含衣物護(hù)理精靈與智能護(hù)理衣桿兩大模式，內(nèi)衣和外衣分開護(hù)理、殺菌除螨。據(jù)介紹，此套系統(tǒng)可靈活搭配，對(duì)新裝修、局部煥新家庭都適用。
奧普家居則在3月23日召開了一場(chǎng)奧普健康新國(guó)貨數(shù)字發(fā)布會(huì)，提出一套健康家居解決方案。其針對(duì)陽(yáng)臺(tái)、浴室、客廳、臥室四大場(chǎng)景，搭配了奧芯浴霸、輕智浴霸、智能晾衣機(jī)、風(fēng)扇燈、單向新風(fēng)系統(tǒng)、新氧寶六款產(chǎn)品，比如奧芯浴霸可以解決浴室潮濕悶熱的問(wèn)題，一邊通風(fēng)一邊換氣，只需十多分鐘10平米浴室的空氣便煥然一新。
提起健康功能的家居產(chǎn)品，不得不提功能性瓷磚，此細(xì)分行業(yè)發(fā)展較早，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)大量功能性瓷磚產(chǎn)品，以可凈化空氣為附加功能的瓷磚居多。據(jù)悉，較早推出凈化空氣功能瓷磚的是特地負(fù)離子瓷磚，其在2004年便發(fā)布了負(fù)離子瓷磚。據(jù)特地·負(fù)離子瓷磚馬會(huì)家居店店長(zhǎng)詹小姐介紹，特地通過(guò)在瓷磚里添加碧璽等天然礦物質(zhì)，與空氣中的水分子接觸反應(yīng)后，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)離子。“負(fù)離子可以降解、中和空氣中的有害物質(zhì)，通常城市住宅的負(fù)離子含量是40～50個(gè)/cm3、空調(diào)房?jī)?nèi)的負(fù)離子含量是0～25個(gè)/cm3，使用了特地負(fù)離子瓷磚后，大部分消費(fèi)者的家里負(fù)離子含量可以超過(guò)1500個(gè)/cm3”。
附加健康功能還需市場(chǎng)檢驗(yàn)
不難看中，家居品牌在健康功能家居產(chǎn)品動(dòng)作頻頻，對(duì)市場(chǎng)寄予了一定希望，但消費(fèi)者是否會(huì)“買賬”？正在給新房裝修的劉小姐表示：“如果產(chǎn)品消毒、殺菌、凈化的效果好，而且價(jià)格不是很貴的情況下，我會(huì)考慮購(gòu)買”。
廣東省定制家居協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蒙輝認(rèn)為：“家居產(chǎn)品的功能升級(jí)一定會(huì)成為未來(lái)家居產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要方向，健康相關(guān)的功能升級(jí)可能會(huì)是其中一個(gè)重要的方面。但健康功能升級(jí)是否能成為品牌增長(zhǎng)點(diǎn)還有待商榷，首先它需要為消費(fèi)者提供價(jià)值，獲得消費(fèi)者接受，然后才有可能成為企業(yè)真正的增長(zhǎng)點(diǎn)”。
目前，家居產(chǎn)品更多的是滿足人們?nèi)粘；旧钚枨?，?duì)附加功能還處于消費(fèi)者普及教育階段，對(duì)比家電行業(yè)的健康家電，比如空氣凈化器；可調(diào)節(jié)溫度、濕度、氣流的空調(diào)；全屋凈水器等，已經(jīng)達(dá)到讓人們熟知的階段，家居的健康功能產(chǎn)品還需一定時(shí)間讓消費(fèi)者接受。
現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居為例，有許多品牌都推出了自主研發(fā)的環(huán)保板材。如索菲亞在2015年自主研發(fā)了康純板，掀起一股無(wú)醛添加趨勢(shì)。索菲亞品牌部相關(guān)人員介紹，該板材獲得了美國(guó)環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA（NAF）無(wú)醛豁免認(rèn)證，通過(guò)了2019綠色人居大獎(jiǎng)拓格獎(jiǎng)的A 認(rèn)證。目前，索菲亞有多個(gè)系列都是采用康純板。如輕奢系列，能為消費(fèi)者提供環(huán)保、高顏值的產(chǎn)品。據(jù)索菲亞2019年財(cái)報(bào)，索菲亞康純板2019年的客戶占比已達(dá)44%，而2019年初的占比僅為14%；業(yè)績(jī)收入占比也從年初的8%上升至26.2%。其預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)越發(fā)增強(qiáng)，未來(lái)還將繼續(xù)提升。
而好萊客的原態(tài)系列板材，今年已升級(jí)至5.0，據(jù)介紹，其凈醛抗菌專利技術(shù)，可以將家中空氣的游離甲醛，分解為水分子和二氧化碳，保證室內(nèi)空氣的純凈。好萊客營(yíng)銷中心總經(jīng)理庫(kù)騰此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“從2012年開始好萊客便推出了原態(tài)板，經(jīng)過(guò)8年時(shí)間，原態(tài)系列已經(jīng)達(dá)到較大占比，成為好萊客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)”。
未來(lái)或?qū)⒄Q生新細(xì)分領(lǐng)域
隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們生活慢慢恢復(fù)正常，但疫情給人們帶來(lái)的觀念轉(zhuǎn)變?nèi)圆粫?huì)消失，或許會(huì)養(yǎng)成在人流密集處戴口罩、回家先消毒洗手的習(xí)慣，對(duì)健康生活的要求進(jìn)一步加強(qiáng)。但健康功能家居產(chǎn)品是一時(shí)興起，還是會(huì)成為常態(tài)化發(fā)展？
喜臨門品牌中心負(fù)責(zé)人陳曉冬在接受媒體采訪時(shí)表示，縱觀消費(fèi)者的變化，從zui開始的實(shí)用性需求，到現(xiàn)在的高品質(zhì)需求，人們的消費(fèi)訴求發(fā)生變化，產(chǎn)品也隨之做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在消費(fèi)者不僅要求環(huán)保健康，還要床墊能更好的支撐身體，正與喜臨門“保護(hù)脊椎”的戰(zhàn)略不謀而合。而此戰(zhàn)略是喜臨門往大健康領(lǐng)域發(fā)展的第 一步。中國(guó)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)一定是貼合人體健康的，超80%的行業(yè)都會(huì)與健康行業(yè)有關(guān)。
“不排除一部分企業(yè)的健康功能研發(fā)有‘營(yíng)銷噱頭’之嫌”，蒙輝認(rèn)為，這些功能產(chǎn)品很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉，但好的健康功能產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)會(huì)沉淀下來(lái)，這些沉淀的、被市場(chǎng)證明過(guò)的產(chǎn)品，有可能會(huì)成為未來(lái)生活的標(biāo)配。而家居產(chǎn)品首要功能是滿足日常生活所需，額外附加的健康功能并不是剛需。家居企業(yè)的首要任務(wù)是要保證產(chǎn)品本身是健康的、環(huán)保的，在此基礎(chǔ)上，隨著未來(lái)智能家居的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有優(yōu)質(zhì)的健康家居產(chǎn)品誕生，甚至也可能會(huì)在傳統(tǒng)家居行業(yè)里，產(chǎn)生一個(gè)健康家居相關(guān)的新領(lǐng)域。“就像是智能手表，過(guò)去人們不認(rèn)為手表需要有監(jiān)測(cè)身體數(shù)據(jù)的功能，但技術(shù)的進(jìn)步讓這一切成為可能，并且zui終能夠被廣大消費(fèi)者接受”。
（來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)）
根據(jù)最高人民法院及各地法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人信息統(tǒng)計(jì)：2020年1-3月，全國(guó)各地有120家陶瓷企業(yè)被列入“失信被執(zhí)行人”名單，名單涉及23個(gè)?。ㄊ校?。此次名單中，廣東省的失信陶企最多，有27家，其次是江西、河南、福建，分別有13、12、11家。其中，有家陶企的失信累計(jì)次數(shù)高達(dá)258次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些“失信被執(zhí)行人”的上榜原因多為債務(wù)糾紛，欠款不還。此次名單中，最高拖欠供應(yīng)商貨款為600萬(wàn)元。(來(lái)源：陶業(yè)要聞?wù)?
工欲善其事必先利其器，疫情防控宅在家，萬(wàn)千國(guó)民不僅廚藝大增，也紛紛變身為托尼老師。
“二月二龍?zhí)ь^，給孩子剃了一個(gè)頭。”家住朝陽(yáng)的寶媽賈女士說(shuō)，疫情防控期間不能出門，她就網(wǎng)淘了一款網(wǎng)紅母嬰理發(fā)器，自己親手給2歲的兒子理了頭發(fā)，使用后理發(fā)器可直接水洗晾干收納，很是方便下次再使用。“疫情結(jié)束前就在家給孩子理發(fā)了，這樣有效減少了外部交叉接觸的感染機(jī)會(huì)，呵護(hù)了寶寶肌膚健康。”
談及母嬰家電，不止理發(fā)器，縱觀當(dāng)下市場(chǎng)，小到溫奶器、測(cè)溫報(bào)警湯匙、電動(dòng)牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)甚至熱水器…都加上了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽，以求滿足每年飛速飆升的母嬰市場(chǎng)需求。
雖然在國(guó)內(nèi)，目前母嬰家電尚屬于傳統(tǒng)家電中的一個(gè)全新細(xì)分的市場(chǎng)，還處在萌芽期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的階段，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的zui新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。近年來(lái)，母嬰市場(chǎng)始終保持著15%左右的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到4.8萬(wàn)億元規(guī)模?？梢?，日漸崛起的母嬰市場(chǎng)將是一個(gè)十分巨大的細(xì)分市場(chǎng)，前景大好。
毋庸置疑，母嬰消費(fèi)正在崛起，母嬰家電的風(fēng)口已來(lái)!據(jù)市場(chǎng)不完全調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析道，隨著二胎政策的全面開放，再加之中國(guó)本身嬰幼童人口基數(shù)龐大，母嬰家電產(chǎn)品的剛性需求預(yù)計(jì)將長(zhǎng)期存在，勢(shì)必成為未來(lái)家電市場(chǎng)細(xì)分化布局的必爭(zhēng)之地。另隨著消費(fèi)升級(jí)的深化，精細(xì)養(yǎng)娃時(shí)代到來(lái)，年輕夫妻社群更注重家電產(chǎn)品的定制化、功能多元化和操作便利性，傾向于選擇貨品齊全、提供一站式成套化服務(wù)的消費(fèi)渠道。
市場(chǎng)有需求，家電企業(yè)當(dāng)然積極跟進(jìn)。在定制化方面，海爾推出的母嬰美妝冰箱SPACE 系列擁有從孕婦孕期、嬰兒出生哺乳期以及輔食期、幼兒期等多個(gè)模式，特有的4℃母嬰存放區(qū)專為保存母乳而用，抑菌又保鮮。華帝zui新干態(tài)洗碗機(jī)則采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首款無(wú)殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為零，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲(chǔ)的全需求。澳柯瑪母嬰洗衣機(jī)XQB35-3978，專為洗滌嬰兒衣物而定制，大人衣物與嬰兒衣服分開洗，避免交叉感染，洗衣機(jī)內(nèi)部設(shè)置了專門的嬰兒洗、高溫蒸煮、桶自潔、童鎖、預(yù)約洗等功能。太陽(yáng)雨母嬰凈水機(jī)，精準(zhǔn)抓住“沖夜奶”這一需求痛點(diǎn)，通過(guò)“寶護(hù)盾專利系統(tǒng)”、“5重凈化系統(tǒng)”、“管道排空技術(shù)”三大核心技術(shù)專利，完美實(shí)現(xiàn)育兒沖奶的安全、便捷和高效。
在成套母嬰家電布局方面，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯有綜合型家電品牌海爾和旗下高端品牌卡薩帝推出了成套化母嬰家電品類。其實(shí)，早在2013年海爾推出了成套的母嬰家電優(yōu)養(yǎng)套系，2018年5月海爾又率先推出了全球首套成套母嬰電器，品涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品，為寶寶打造專屬家電?？ㄋ_帝則于2019年6月發(fā)布了全屋高端成套母嬰方案，覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽(yáng)臺(tái)每個(gè)空間，為母嬰群體帶來(lái)飲食、洗衣、空氣、用水四大方案，解決了在各個(gè)育兒階段的寶爸寶媽所擔(dān)心的問(wèn)題。
另外，鑒于母嬰市場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)的發(fā)展紅利，電商平臺(tái)也紛紛在線發(fā)力母嬰家電市場(chǎng)。2019年京東以C2M模式強(qiáng)化在母嬰領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品C2M包銷定制和智能供應(yīng)鏈等模式拓展母嬰市場(chǎng)撈金。僅僅在去年雙11當(dāng)日，京東超市母嬰家電品類15分鐘的整體成交額同比增長(zhǎng)400%。無(wú)獨(dú)有偶，作為母嬰用品專業(yè)銷售平臺(tái)，蘇寧紅孩子一直堅(jiān)持以自營(yíng)為主，通過(guò)O2O發(fā)展模式與供應(yīng)鏈zui上端直接合作，確保產(chǎn)品正品品質(zhì)的同時(shí)，還全面借助蘇寧在香港、美國(guó)、日本的分支機(jī)構(gòu)，全面推進(jìn)母嬰家電電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展。
如果說(shuō)消費(fèi)者需求變化是市場(chǎng)快速發(fā)展的基石，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)和電商全渠道布局是行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力，那么行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)則是產(chǎn)品質(zhì)量提升的永 久保障。雖然目前母嬰家電處于市場(chǎng)普及紅利期，但質(zhì)量參差不齊、功能設(shè)計(jì)不實(shí)用、價(jià)格虛高等弊端的存在，使得母嬰家電行業(yè)卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。
為了從根源上肅清母嬰家電市場(chǎng)不規(guī)范現(xiàn)象，也為了引導(dǎo)家電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能等方面的提升，2019年底行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景四個(gè)方面入手，規(guī)定凡是滿足要求的母嬰適用家電，消費(fèi)者都可放心選購(gòu)。
總的來(lái)說(shuō)，母嬰消費(fèi)風(fēng)頭正興，在二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的加持下，母嬰家電正成為家電行業(yè)新思潮，未來(lái)大有可為。而對(duì)于加速布局渠道下沉、市場(chǎng)細(xì)分的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在母嬰消費(fèi)中分得一杯羹，還需修煉內(nèi)功，結(jié)合母嬰用戶的特殊需求，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電，方為制勝之道。
（來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)）