華誼家具：深植在文化之上\產(chǎn)業(yè)分析：山東省刨花板生產(chǎn)線(xiàn)及產(chǎn)能分布概況
由張永來(lái)先生帶領(lǐng)的華誼家具人在2016年又將啟動(dòng)新的商業(yè)規(guī)劃。其中，華誼家具攜其“悅東方”系列參展深圳國(guó)際家具展便是開(kāi)年的重頭戲。
“悅東方”其中之“悅”字，是華誼家具企業(yè)文化的核心要素之一。華誼家具總經(jīng)理鄭允亮先生告訴筆者，“悅”文化是華誼家具通過(guò)實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)打造出美輪美奐的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值這一過(guò)程中承載的價(jià)值觀(guān)。換言之，就是要讓每一位用到華誼家具的消費(fèi)者都能通過(guò)產(chǎn)品承載的價(jià)值而感到內(nèi)心的喜悅。悅文化已成為華誼家具在終端消費(fèi)者那里追求的終極目的。
“悅東方”系列其設(shè)計(jì)定位在簡(jiǎn)約新中式，萃取了中式文化的要點(diǎn)符號(hào)與用符號(hào)和線(xiàn)條傳遞的中式生活理念。其中，在悅東方系列中，又分成“云海”、“如意”、“牡丹”三個(gè)不同中式元素符號(hào)之下的品類(lèi)，分高中低三個(gè)層次，使的悅東方系列的產(chǎn)品陣容更加豐富飽滿(mǎn)，對(duì)于實(shí)木家具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有此充盈的產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品矩陣的品牌，還屬少見(jiàn)，必將在2016年家具市場(chǎng)上帶來(lái)新的活力。
作為華誼家具最初設(shè)計(jì)的“祥和”系列，也有了更新?lián)Q代的新品，祥和系列經(jīng)過(guò)不斷的延新，已經(jīng)非常成熟，市場(chǎng)占有率逐步提升。其中，祥和之“和”字，便是華誼家具這一企業(yè)內(nèi)部文化的一個(gè)核心字眼。眾所周知，華誼家具是最具凝聚力與向心力的企業(yè)之一，員工之間淳樸簡(jiǎn)單真誠(chéng)，并且活力四射。張永來(lái)先生與員工共餐共同工作，車(chē)間內(nèi)經(jīng)?？吹剿沧叩纳碛?。管理層與員工們打成一片，毫無(wú)芥蒂，這種由內(nèi)而外的“和睦、親近、陽(yáng)光”無(wú)處不在地充斥在華誼家具公司。這種“和”文化所爆發(fā)出來(lái)的力量是強(qiáng)大的，它關(guān)系到效率的提高，成本的節(jié)約，人性的關(guān)懷與單個(gè)人潛能的挖掘，對(duì)企業(yè)是百利而無(wú)一害。
而對(duì)于華誼家具的合作伙伴呢？又有什么樣的文化字眼來(lái)詮釋呢？華誼之“誼”，誼文化來(lái)自于華誼家具待客之道，長(zhǎng)期的待客之道終沉淀出其核心的要素，皆在誼字之上。誼，如同朋友，如同同學(xué)，如同親人，有將心比心之情誼，有互惠互利之友誼，又有患難與共之重義。所以華誼家具在與合作伙伴合作過(guò)程中，在誼文化上表現(xiàn)出的自信與從容是別的企業(yè)所沒(méi)有的。坦蕩自然將心比心，推心置腹都是誼文化之下的經(jīng)營(yíng)之道。所以，華誼家具的客戶(hù)越來(lái)越多，生意越來(lái)越大，源于文化之根深。
我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)終端消費(fèi)者的“悅”與合作伙伴的“誼”與內(nèi)部員工之間的“和”是那樣的有機(jī)統(tǒng)一，協(xié)調(diào)自如。并且公司名字企業(yè)名字都有企業(yè)文化的標(biāo)簽在內(nèi)，原來(lái)，華誼家具其打造品牌之初，華誼家具便有了這些企業(yè)文化的雛形，通過(guò)不斷的經(jīng)營(yíng)積累，逐步豐富豐滿(mǎn)起來(lái)，最終歸結(jié)在這幾字之間。這幾字就成了華誼家具無(wú)論立公司名與品牌名字抑或是系列名字的源泉，皆師出有名。企業(yè)文化成為華誼家具取之不盡的源泉，滋養(yǎng)著其不斷壯大。
要說(shuō)這“誼、和、悅”又起源于哪里呢？在張永來(lái)先生創(chuàng)辦永益木業(yè)之初，便提出了員工們要有“孝順之心、感恩之心、慈善之心、熱情之心”之四心于生活，以來(lái)規(guī)范自己的行為。由此四心的員工共創(chuàng)一份事業(yè)，那孕育出得“誼、和、悅”便是順理成章的事了。
有文化根源的產(chǎn)品才是價(jià)值最大化的產(chǎn)品，也是有情懷的產(chǎn)品。產(chǎn)品承載著一種擔(dān)當(dāng)，一種情懷，一個(gè)心結(jié)，由此承載的產(chǎn)品，必然會(huì)傳遞更多的正能量給消費(fèi)者，在消費(fèi)者與品牌接觸的過(guò)程中，便能感受到那承載的價(jià)值觀(guān)，從而從心智上更多一份感動(dòng)。
由此深厚文化底蘊(yùn)的華誼家具，此次深圳國(guó)際家具展上，“悅東方”的推出，將讓更多經(jīng)銷(xiāo)商體會(huì)到“誼文化”與通過(guò)“誼文化”最終變現(xiàn)的“悅文化”，其間過(guò)程之精妙，已無(wú)更好言辭言表。
不但是新的產(chǎn)品，華誼家具還從自身形象上進(jìn)行了一次較大變革，在品牌形象上與企業(yè)文化的追求上更高更契合地進(jìn)行迎合。
新時(shí)代有新的要求，新市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)界提出更多的挑戰(zhàn)，華誼家具深植在企業(yè)文化之上的經(jīng)營(yíng)策略也在與時(shí)俱進(jìn)地變革著，包括產(chǎn)品的推陳出新，款式的靈活多樣。但是，深剖其核心價(jià)值觀(guān)，在“和、悅、誼”上始終沒(méi)變。而其所變的，其為什么所變，讓我們?cè)俅斡^(guān)察這個(gè)企業(yè)，個(gè)中精彩，我們期待。
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預(yù)計(jì)2018年山東省刨花板產(chǎn)能將超過(guò)400萬(wàn)m3/年，成為全國(guó)刨花板產(chǎn)能第一大省。
表1-5列出了山東省刨花板生產(chǎn)線(xiàn)在省內(nèi)的分布情況。在山東省區(qū)域內(nèi)，臨沂地區(qū)刨花板產(chǎn)能約占全省刨花板產(chǎn)能一半以上，其新增生產(chǎn)線(xiàn)數(shù)量也是最多，新增7條生產(chǎn)線(xiàn)總產(chǎn)能達(dá)109.5萬(wàn)m3/年，其中連續(xù)平壓生產(chǎn)線(xiàn)2條，總產(chǎn)能40萬(wàn)m3。
表1-5山東省刨花板生產(chǎn)線(xiàn)及產(chǎn)能分布情況統(tǒng)計(jì)表
從山東省刨花板主要產(chǎn)能分布（圖1-3）可以看出，山東省刨花板主要集中在兩個(gè)區(qū)域，一是臨沂及周邊地區(qū)（包括棗莊和日照），該區(qū)域刨花板產(chǎn)能占全省產(chǎn)能66%以上。特別是臨沂地區(qū)，無(wú)論是在產(chǎn)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，還是新建刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，都是非常集中，并且具有相當(dāng)規(guī)模。該地區(qū)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)正在經(jīng)歷著由單線(xiàn)小規(guī)模，向單線(xiàn)大規(guī)模的自我發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。二是山東西部的荷澤和聊城地區(qū)。以上兩個(gè)區(qū)域的刨花板產(chǎn)能約占全省刨花板產(chǎn)能的87%，其中棗莊、聊城都是新建生產(chǎn)線(xiàn)集中區(qū)域，以前并無(wú)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)。從山東省刨花板主要產(chǎn)能分布（圖1-3）可以看出，山東省刨花板主要集中在兩個(gè)區(qū)域，一是臨沂及周邊地區(qū)（包括棗莊和日照），該區(qū)域刨花板產(chǎn)能占全省產(chǎn)能66%以上。特別是臨沂地區(qū)，無(wú)論是在產(chǎn)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，還是新建刨花板生產(chǎn)線(xiàn)，都是非常集中，并且具有相當(dāng)規(guī)模。該地區(qū)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)正在經(jīng)歷著由單線(xiàn)小規(guī)模，向單線(xiàn)大規(guī)模的自我發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。二是山東西部的荷澤和聊城地區(qū)。以上兩個(gè)區(qū)域的刨花板產(chǎn)能約占全省刨花板產(chǎn)能的87%，其中棗莊、聊城都是新建生產(chǎn)線(xiàn)集中區(qū)域，以前并無(wú)刨花板生產(chǎn)線(xiàn)。
2016華陰老腔參加央視猴年春晚的原班人馬4月2日上午10點(diǎn)，在家和家美紅木第一城震撼展演。華陰老腔盛行于陜西省華陰市，現(xiàn)入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。主唱張喜民獲文化部頒發(fā)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目華陰老腔的代表性傳承人。
2006年6月1日起，在著名導(dǎo)演林兆華的《白鹿原》中，融入了華陰老腔的表演。他們又前往美國(guó)演出，演出結(jié)束后掌聲雷動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道中稱(chēng)贊為“古老東方的搖滾樂(lè)”，著名藝人陳道明、葛優(yōu)也都學(xué)唱華陰老腔。2016年譚維維和華陰老腔藝人在央視春晚上為觀(guān)眾帶來(lái)一首《華陰老腔一聲吼》，成為猴年春晚的亮點(diǎn)。
4月2日家和家美紅木第一城專(zhuān)場(chǎng)邀請(qǐng)華陰老腔春季展演，讓京城各界朋友近距離感受華陰老腔的沉穩(wěn)渾厚、粗獷豪放。
紅木第一城以適應(yīng)首都核心功能，建設(shè)國(guó)際一流和諧宜居之都為目標(biāo)，打造美麗市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、文明市場(chǎng)，創(chuàng)新市場(chǎng);打造文化村落、文化企業(yè)。將民族文化與紅木家具、老家具、老石刻經(jīng)營(yíng)融合在一起，打造一張傳統(tǒng)文化、民族特色產(chǎn)品消費(fèi)的金名片。
南非《獨(dú)立報(bào)》8月7日文章，原題：中國(guó)流行紅木家具致非洲樹(shù)林被毀在中國(guó)人支持的買(mǎi)家開(kāi)始出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)紅木之前，沒(méi)人注意到遍布科特迪瓦北部的這種多節(jié)、開(kāi)黃色花的樹(shù)木。5年前，科特迪瓦處于伐木業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)代，許可混亂、非法砍伐，最終政府于2014年對(duì)紅木一禁了之。科政府玫瑰木顧問(wèn)讓·加諾說(shuō)：“那些樹(shù)長(zhǎng)在那里幾十年了。我們發(fā)現(xiàn)這種木材在中國(guó)流行，才意識(shí)到其價(jià)值?！?br>中國(guó)人對(duì)紅木的需求激增，刺激了西部非洲至少達(dá)13億美元的紅木貿(mào)易，其中多數(shù)是非法的。這造成大片森林被砍伐。
中國(guó)是世界上最大的木材消費(fèi)國(guó)，紅木在該國(guó)走俏，是因?yàn)槠渲挟a(chǎn)階層流行仿古家具。進(jìn)口商最初看中鄰近的東南亞，那里的紅木幾乎被砍光后，貿(mào)易商開(kāi)始瞄向西部非洲。
從數(shù)量上講，向中國(guó)供應(yīng)紅木的前7個(gè)國(guó)家均在非洲。大多數(shù)西非國(guó)家禁止紅木出口。但監(jiān)管并未阻止非法砍伐和出口繼續(xù)。根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，1至5月，中國(guó)進(jìn)口的西非紅木數(shù)量激增30%，金額增加19%。
由于當(dāng)?shù)胤ㄖ伪∪酰半U(xiǎn)投機(jī)的商販為繞過(guò)禁令，往往把木材偷運(yùn)過(guò)境或切斷成塊貼上普通木材的標(biāo)簽。
劉勤利
2013年7月6日，當(dāng)日，安徽省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員、亳州市民間藝人，草根雕刻家賈芳山精心創(chuàng)作的《華佗站芍花》巨型木雕作品順利完工。賈芳山說(shuō)，這座3米高的《華佗站芍花》木雕，是他為亳州市一家藥業(yè)企業(yè)進(jìn)行雕刻的，原料是一顆完整的核桃木。據(jù)了解，《華佗站芍花》木雕是賈芳山從事木雕工作近30年來(lái)雕刻的最高的雕像，從設(shè)計(jì)到現(xiàn)在，歷時(shí)120天。據(jù)賈芳山介紹，近年來(lái)，隨著亳州中藥產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，亳州眾多的藥業(yè)企業(yè)更加敬重家鄉(xiāng)人神醫(yī)華佗，來(lái)他這里要求雕塑華佗雕像的藥業(yè)企業(yè)也越來(lái)越多，一些藥業(yè)企業(yè)都希望通過(guò)對(duì)華佗的宣傳，發(fā)揚(yáng)亳州的中藥材文化。
據(jù)了解，今年51歲的民間藝人賈芳山是安徽省亳州市譙城區(qū)薛閣辦事處賈店村人，七八歲時(shí)就開(kāi)始對(duì)木雕、燙畫(huà)、泥塑等藝術(shù)作品產(chǎn)生濃厚的興趣，如今，他用木頭雕刻的桃木掛件、木雕壁畫(huà)、木雕丹頂鶴、木雕單龍戲珠等藝術(shù)作品，備受市民們的喜愛(ài)。圖為在安徽省亳州市區(qū)藥材街東段一居民小區(qū)里，草根雕刻家、民間藝人賈芳山手拿雕刻刀對(duì)《華佗站芍花》木雕進(jìn)行最后的精雕細(xì)琢。
在人口紅利消退、成本上漲的現(xiàn)實(shí)壓力下，木門(mén)企業(yè)開(kāi)始踏上提升自動(dòng)化生產(chǎn)水平的探索之路。在此形勢(shì)下，“機(jī)器換人”以降低勞動(dòng)強(qiáng)度，改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)等優(yōu)勢(shì)成為木門(mén)等家居制造業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣了傳統(tǒng)制造的中小木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)自動(dòng)化、智能化并非易事。但即便如此，木門(mén)行業(yè)從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中脫胎換骨也是大勢(shì)所趨!
政府推動(dòng)“智能”制造發(fā)展進(jìn)程
國(guó)際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，這幾年中國(guó)機(jī)器人數(shù)量快速增長(zhǎng)：2013年占全球的1/5;2015年總共有68000臺(tái)，占全球的1/4;2016年超過(guò)日本，躍居世界第一。國(guó)內(nèi)機(jī)器人數(shù)量的連年增長(zhǎng)，是制造業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的努力成果。從中國(guó)制造2025的出臺(tái)，到國(guó)家工信部對(duì)智能制造的引導(dǎo)，再到地方政府對(duì)智造產(chǎn)業(yè)的扶持，無(wú)一不透露出制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的期盼。
在家居企業(yè)密集的珠三角，智能制造已成為地方政府這幾年的重頭戲之一：在廣州，政府提出到2020年全市80%以上的制造業(yè)企業(yè)應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人及智能裝備;在佛山，政府補(bǔ)貼扶持機(jī)器人企業(yè)，目前全市共有規(guī)模以上智能裝備制造企業(yè)300多家，涌現(xiàn)出利迅達(dá)、嘉騰、伊雪松等一批機(jī)器人領(lǐng)域知名企業(yè);在東莞，政府2016年一號(hào)文力推“機(jī)器人智造”計(jì)劃50條，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”的自動(dòng)化項(xiàng)目改造。
改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)，機(jī)器換人效果驚人
在成本上漲的現(xiàn)實(shí)壓力、政府的大力引導(dǎo)下，不少家居企業(yè)走在智造第一梯隊(duì)。在珠三角的一家木門(mén)企業(yè)生產(chǎn)車(chē)間，“開(kāi)料、噴涂、包裝三大工序，都是機(jī)器做主角，工廠(chǎng)的生產(chǎn)自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上。”在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，該木門(mén)企業(yè)在全國(guó)引進(jìn)中纖板靜電噴粉技術(shù)，投入1000多萬(wàn)元以機(jī)器人代替人手，使家居噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實(shí)。
“機(jī)器換人”的效果是驚人的，這家建筑面積約15萬(wàn)平方米、年產(chǎn)值達(dá)上億元的工廠(chǎng)，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%?！皺C(jī)器換人”還降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠(chǎng)人員流失率降至7%，帶來(lái)的高效也讓該廠(chǎng)具備較大發(fā)展?jié)摿?，按照?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達(dá)3億元以上。
木門(mén)行業(yè)自動(dòng)化、智能化落地非易事
然而并非所有的家居企業(yè)都能做到像上述企業(yè)一樣。對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣了傳統(tǒng)制造的中小木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)自動(dòng)化、智能化并非易事。據(jù)《順德家具企業(yè)的效率分析研究報(bào)告》顯示：年產(chǎn)值在5000萬(wàn)至上億元的企業(yè)中，80%的企業(yè)愿意加大對(duì)生產(chǎn)設(shè)備的投入，提升勞動(dòng)生產(chǎn)率。而企業(yè)規(guī)模越小，產(chǎn)值越小，投入資金提升生產(chǎn)裝備的意愿就越小。從企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，使用自動(dòng)化、半自動(dòng)化設(shè)備的企業(yè)，大部分是板式、辦公家居生產(chǎn)企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出：家居生產(chǎn)的利潤(rùn)率不高，企業(yè)難有余錢(qián)提升生產(chǎn)設(shè)備、購(gòu)買(mǎi)昂貴的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn);另外家居品種較多，板式家居、實(shí)木家居、五金家居，各自的生產(chǎn)工藝和流程大相徑庭。每一種產(chǎn)品的生產(chǎn)涉及十幾道環(huán)節(jié)，不可能一下子全部使用自動(dòng)化的流水線(xiàn)。在“機(jī)器換人”的落地過(guò)程中，木門(mén)企業(yè)也普遍遭遇到錢(qián)緊技窮等各種問(wèn)題：機(jī)器人操作欠缺靈活性，生產(chǎn)進(jìn)度的控制有待提高，機(jī)器本身維護(hù)成本高，不少生產(chǎn)線(xiàn)因?yàn)殡y以發(fā)揮預(yù)期效能而遭棄用。
但即便如此，“無(wú)人工廠(chǎng)”仍是木門(mén)等行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)。隨著用工荒、新生代一線(xiàn)工人對(duì)工作強(qiáng)度的介意、成本上漲、制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的政策導(dǎo)向，機(jī)器解放人，讓人更有尊嚴(yán)地從事創(chuàng)造性的工作，木門(mén)產(chǎn)業(yè)也將從勞動(dòng)密集型脫胎換骨，成為一個(gè)智慧產(chǎn)業(yè)，這是大勢(shì)所趨。
傳統(tǒng)木門(mén)制造業(yè)向自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，但相信隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，未來(lái)在木門(mén)市場(chǎng)車(chē)間內(nèi)，機(jī)械臂不停地?fù)]舞，工人們?cè)谝慌浴拜o助”處理零配件的和諧場(chǎng)景，會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)，我們期待那一天的到來(lái)。
