家居賣場、知名品牌紛紛試水“網(wǎng)上商城”

　　2008年12月28日，好百年家居集團旗下的網(wǎng)絡(luò)體驗旗艦店--好百年家居e購物體驗中心開業(yè)，標志著中國家居賣場正式跨入了網(wǎng)購戰(zhàn)國時代；而此前，家居大鱷紅星美凱龍針對南京市場的“多度商城”也已經(jīng)推出測試版；國安居也不甘落后，推出了網(wǎng)上會員商城，消費者不用親自前往賣場就可了解會員價產(chǎn)品；中山簡愛家居則剛剛定下B2C網(wǎng)購平臺制作方案，預(yù)計明年上線。

　　家具制造企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)平臺也已經(jīng)越來越重視，由于網(wǎng)上銷售減少了庫存壓力、經(jīng)營成本低、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制等，許多企業(yè)開始試水網(wǎng)購平臺。喜夢寶家具早在2007年就已經(jīng)開設(shè)了自己的網(wǎng)上商場；林志木業(yè)也在去年10月份開設(shè)了網(wǎng)上折扣商場，集合了數(shù)個家具品牌；另外，迪斯尼兒童家具、耀邦家私也紛紛宣布了要開設(shè)網(wǎng)上商城的計劃。

　　這一系列的家居賣場網(wǎng)絡(luò)試水，讓我們相信前景正如好百年家居CEO艾孝所言--“一場真正的家居銷售革命已經(jīng)來臨。”

　　經(jīng)濟寒流下“網(wǎng)絡(luò)購物”格外受寵

　　各大家居賣場巨頭紛紛盯上 “網(wǎng)上商城”并非是一時興起，而是大勢所趨，拿美國網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜公司的最新數(shù)據(jù)來舉個例子，在2008年的圣誕旺季中，亞馬遜共獲得了870萬訂單，銷售情況最好時，一天可獲得超過630萬件商品的訂單；一天的發(fā)貨量超過560萬件，同比增長了44%。據(jù)資深經(jīng)濟分析師解析，經(jīng)濟危機襲來，在消費需求存在、而消費理念趨向節(jié)省的情況下，價格對于消費者來說絕對是最敏感的，這時，電子商務(wù)的優(yōu)勢得以最大限度地放大。

　　另外，網(wǎng)購?fù)氛谥鸩礁淖兠癖姷南M模式。據(jù)統(tǒng)計，2010年全球上網(wǎng)人口將達到17.3億，主要成長動力來自于在線搜尋、在線游戲、Web2.0相關(guān)應(yīng)用及個人無線上網(wǎng)裝置的普及，其中亞洲地區(qū)（不包括日本）占35.6%為最高，同時全球在線買方將達到4.8億人，隨著通訊和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，買方將更易于跨虛實通路比較產(chǎn)品信息，并且掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)。看來在這個時候，家居賣場紛紛著手拓展“網(wǎng)上通路”絕對是適時之舉。

　　宅男宅女增多 網(wǎng)絡(luò)購物成其主要消費模式

　　“宅男宅女”顧名思義就是駐家一族，受經(jīng)濟不景氣等因素影響，失業(yè)的人越來越多，這一族群的人口也在急劇上升。雖然他們平時很少出門，但不代表他們會因此減少消費，“足不出門”的生活習慣促使他們把“網(wǎng)絡(luò)商城”當做首選的消費場所。同時，也正因為有他們，使得金融危機下的網(wǎng)購市場擁有了一支新起的推動力。

　　但是雖然眼下網(wǎng)上購物十分時興，仍需要注意的是像家具這種價格不菲的大件物品，大多數(shù)的“網(wǎng)購達人”均表示，單靠網(wǎng)上看幾張圖片不足以構(gòu)成購買沖動，據(jù)某網(wǎng)站對超過7000名80后網(wǎng)絡(luò)消費者的調(diào)查顯示，有近35%的人，希望在網(wǎng)上買到最便宜的商品；

　　而針對這種消費心理，一些家居網(wǎng)上商城也有應(yīng)對之道，比如針對網(wǎng)購市場，好百年家居e購網(wǎng)定下的“好家居，低價格，一網(wǎng)打盡”的口號，將網(wǎng)購中心30%的商品采用ODM、OEM方式生產(chǎn)，做到生產(chǎn)成本最小化，給消費者最實惠的價格，則滿足了消費者的網(wǎng)絡(luò)購買欲望。因此，行業(yè)人士指出，在當前家具網(wǎng)購還未成氣候之時，需要更多商家投入更多精力進行宣傳引導(dǎo)。

　　從網(wǎng)購顯示出來的種種優(yōu)勢來看，我們相信電子商務(wù)作為快速持續(xù)發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”必將為家居企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生良好依托和推動作用，合理運用這個嶄新的平臺，才能從根本上實現(xiàn)原有的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，作為促進銷售最直接有效的方式，網(wǎng)購無疑是企業(yè)的破局之道，依靠電子商務(wù)的暖陽過冬，中國家居行業(yè)已經(jīng)展開了一場“破冰之旅”。

　　而今，在被市確定為特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試點鎮(zhèn)后，厚街鎮(zhèn)以點帶面、縱橫推進，繼世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地項目啟動，鴻運鞋材廣場二期項目落成之后，厚街鎮(zhèn)“南峰·國際皮革鞋材交易中心”也于日前正式開業(yè)。

　　“通過大力發(fā)展與制造業(yè)相配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，將有力地推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的明顯提升。”厚街鎮(zhèn)委書記黎惠勤表示，在同一個時期內(nèi)高密度地推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從制造向研發(fā)設(shè)計和貿(mào)易采購，向企業(yè)總部、行業(yè)總部延伸，將對推動厚街特色產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。

　　厚街崛起會展業(yè)

　　昨日東莞兩會上，幾名代表委員建議東莞要借助商貿(mào)發(fā)展市場，完善整個產(chǎn)業(yè)鏈。東莞市委書記劉志庚贊賞道：“厚街鎮(zhèn)以會展業(yè)為重點，專業(yè)市場為配套，推動了家具產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展?！?

　　家具制造業(yè)是東莞的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，而已經(jīng)在厚街舉辦了10年共20屆的國際名家具展（東莞）展覽會，吸引了海內(nèi)外共830多家參展商，到會專業(yè)觀眾達10萬人以上。

　　據(jù)悉，第21屆名家具展將于今年3月中旬在位于厚街的廣東國際現(xiàn)代展覽中心舉行，盡管招展工作剛剛開始，已有200多家企業(yè)提交了參展申請書。今年9月份才參加過上屆展會七成以上的參展企業(yè)已經(jīng)再次提交申請。

　　東莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長王獵表示，以東莞名家具展為代表的工業(yè)展覽是東莞會展經(jīng)濟的主體，除了其本身由單純的擴張向資源整合、完善各項配套服務(wù)等質(zhì)的提升外，同時也從一定程度上提升了家具制造業(yè)等東莞特色支柱產(chǎn)業(yè)的水平，推動本地企業(yè)走向國際市場，充分融入國際商品供應(yīng)鏈。

　　據(jù)悉，位處厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心為全球展覽業(yè)協(xié)會等多個行業(yè)組織會員，每年舉辦近30個各類展覽會，接待專業(yè)觀眾200多萬人次。大型名牌展會不斷增多，打造出國際名家具、國際名鞋展、國際印刷展、國際五金展等一批工業(yè)會展品牌，被國家商務(wù)部列為重點支持展會。

　　“亞洲鞋都”的升級之路

　　據(jù)悉，厚街鎮(zhèn)鞋類產(chǎn)量占全國的1/4，全球的1/10，出口占據(jù)了廣東省1/3的份額，被稱為“世界制鞋工廠”，厚街的國際鞋業(yè)采購商超過1000家。鞋業(yè)作為厚街支柱產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)有各類鞋企近2000多家，年產(chǎn)鞋量3億余雙。

　　而當?shù)卣壳罢谧龅氖拢褪窃诤窠宙?zhèn)打造一個亞洲鞋業(yè)總部基地。近期，繼世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地項目啟動，鴻運鞋材廣場二期項目落成之后，厚街鎮(zhèn)今年的又一重點經(jīng)濟項目“南峰·國際皮革鞋材交易中心”也于日前正式開業(yè)。

　　據(jù)悉，“世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”日前與瑞士南方應(yīng)用科技大學(xué)、法國CTC鞋業(yè)皮具技術(shù)中心等簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，共同搭建服務(wù)平臺，提升項目的創(chuàng)新能力和綜合服務(wù)能力。

　　“厚街鞋業(yè)正在從‘生產(chǎn)基地’向‘總部經(jīng)濟’轉(zhuǎn)型升級，一些低附加值的加工制造環(huán)節(jié)開始轉(zhuǎn)移，而核心的采購貿(mào)易和技術(shù)研發(fā)依然留在厚街?！焙窠宙?zhèn)鎮(zhèn)長陳仲球表示，作為亞洲鞋業(yè)之都的東莞已經(jīng)明確了發(fā)展“總部型經(jīng)濟”的大方向，在未來幾年內(nèi)，東莞將斥巨資實施一系列項目，打造以厚街為中心的皮革鞋材商圈。

　　“貼牌不是長久之計”

　　據(jù)了解，厚街是世界制鞋行業(yè)水平最高、最集中的區(qū)域，因而需要一個平臺進行產(chǎn)業(yè)整合和提升。世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地的建立，也是為產(chǎn)業(yè)提升走在前面，很務(wù)實很重要的項目。這個項目建成后可以為200家國際貿(mào)易公司，300家國際新材料公司，國內(nèi)2000家鞋廠，材料廠商提供簡單、直接、高效的交流平臺。同時對本地產(chǎn)業(yè)鏈提升有重要作用，讓企業(yè)在厚街可以找齊制鞋設(shè)備和制鞋材料，吸引國內(nèi)以及亞洲其他國家更多制鞋企業(yè)將厚街作為其設(shè)備與原材料的采購中心。