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(德國)GfK:2009年消費(fèi)行為展望

時(shí)間:2009-02-05     人氣:1448     來源:世界家居時(shí)報(bào)網(wǎng)     作者:
概述:捷孚凱市場研究:2009年消費(fèi)展望。  捷孚凱市場研究集團(tuán)于昨天發(fā)表了關(guān)于失業(yè)對2008年末消費(fèi)行為之影響評估的研究報(bào)告。報(bào)告顯示,2008年消費(fèi)者較少感受到金融危機(jī)的影響,2009年初期消費(fèi)點(diǎn)預(yù)計(jì)增長0.5%;預(yù)計(jì)到2010年,......
捷孚凱市場研究:2009年消費(fèi)展望。
 捷孚凱市場研究集團(tuán)于昨天發(fā)表了關(guān)于失業(yè)對2008年末消費(fèi)行為之影響評估的研究報(bào)告。報(bào)告顯示,2008年消費(fèi)者較少感受到金融危機(jī)的影響,2009年初期消費(fèi)點(diǎn)預(yù)計(jì)增長0.5%;預(yù)計(jì)到2010年,失業(yè)現(xiàn)象將會進(jìn)一步明顯加重并對消費(fèi)產(chǎn)生牽制。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)逐漸加深的信號體現(xiàn)在行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)群體都不同程度地受到了影響。危機(jī)中既有贏家也有輸家。面對金融危機(jī),消費(fèi)者更傾向于回歸家庭,而家具行業(yè)則很有可能從自身的發(fā)展特點(diǎn)中收益。同時(shí),糖果甜食制造商如能帶給消費(fèi)者小小享受的巧克力、果仁糖的制造商將會成為此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大贏家。
折扣店也很有可能成為危機(jī)的獲利者。高級消費(fèi)品和品牌產(chǎn)品將會順利度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)并在危機(jī)中發(fā)展強(qiáng)大自身,根據(jù)捷孚凱研究報(bào)告,原因同樣在于德國大約50%的家庭在抵抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,消費(fèi)時(shí)更注重商品的質(zhì)量和品牌。另一趨勢在這一消費(fèi)群體中的影響越來越明顯,那就是他們越來越多的考慮商品的耐用性。
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  • 中國家具協(xié)會提醒行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在出口產(chǎn)品中慎用DMF作為防霉劑,以免發(fā)生新的出口產(chǎn)品質(zhì)量安全事件,引起國外對該問題的炒作。
     2008年以來,歐洲相繼發(fā)生我國皮革產(chǎn)品使用含富馬酸二甲酯(DMF)防霉劑疑致消費(fèi)者過敏事件,事件涉及法國、英國、西班牙、瑞典等歐洲國家,涉及的我國產(chǎn)品主要為沙發(fā)和鞋。
            
    DMF為化工原料,1940年由美國人發(fā)明并申請專利,主要用于水果、蔬菜等食品德保鮮。20世紀(jì)80年代后,美國開始將其作為一種高效低毒的防霉劑應(yīng)用于相關(guān)領(lǐng)域。根據(jù)國內(nèi)相關(guān)專家論證,DMF毒性很低,無致突變性,在動物體內(nèi)幾乎不產(chǎn)生殘留,防霉抗菌效果好,但該物質(zhì)在常溫下升華具有熏蒸性,皮膚接觸后易引起嚴(yán)重濕疹和灼傷。
            
    2008年12月8日,法國宣布禁止含有DMF的椅子和鞋進(jìn)口。2008年底,西班牙衛(wèi)生和消費(fèi)部宣布禁止在有可能導(dǎo)致與人皮膚接觸的產(chǎn)品及其包裝中使用DMF。2009年1月29日,歐盟為員工會產(chǎn)品安全委員會專家以投票方式,通過禁止進(jìn)口DMF的決定,并提請歐盟議會批準(zhǔn)。
            
    鑒此,中國家具協(xié)會提醒行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在出口產(chǎn)品中慎用DMF作為防霉劑,以免發(fā)生新的出口產(chǎn)品質(zhì)量安全事件,引起國外對該問題的炒作。
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  • 送走2008年的最后一刻,細(xì)看廣東家居行業(yè)曾經(jīng)的輝煌與困惑,我們期待新年明媚的第一春。此時(shí),當(dāng)我們回顧似乎瞬間發(fā)生的2008年廣東家居業(yè)故事,發(fā)現(xiàn)一樁樁有板有眼,有如包含隱喻意味的時(shí)代樣板戲,而不平靜的2008年本身,已經(jīng)具有歷史意義,注定成就這“八大家居樣板戲”有了特殊的主題。
      
    大戲之一——出逃記  
      
    上演主角:東莞歐美娜家具老板  
      
    國慶剛過,一個(gè)消息四處散布:東莞歐美娜家具老板開溜,一個(gè)工人多達(dá)5000名、年出口額達(dá)5億元的家具巨頭在一夜之間轟然倒下。在此之前,CCTV《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》已有曝光,歐美娜生產(chǎn)基地的所在地———東莞大嶺山鎮(zhèn)在2008年上半年一下子倒了成千上百家家具企業(yè),大演“空城記”。而就在故事將完未完之時(shí),東莞索菲亞家具公司的三個(gè)領(lǐng)軍人王右軍、唐志敏、何超突然殺出來,與歐美娜東家香港俊達(dá)實(shí)業(yè)發(fā)展公司簽約,接手打點(diǎn)歐美娜這個(gè)“燙手山芋”。  
     
    點(diǎn)評:沒錯(cuò),老祖宗是教我們“三十六計(jì),走為上計(jì)?!钡珓e忘了還有“跑得了和尚,跑不了廟”,要“三思而后行”?!叭肌甭?,既可以理解為多方考量,全面分析事物發(fā)展態(tài)勢,在別人還似懂非懂之時(shí),你就預(yù)見得到未來并“先下手為強(qiáng)”,那么你也就抓住了商機(jī);也可以解讀為再多找?guī)讉€(gè)頭腦一起探討,組成團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)后再“出手”也不遲。  
      
    大戲之二——棄席美林家居世博園  
      
    上演主角:廣州美林家居世博園總經(jīng)理石松  
      
    11月22日,在東莞舉行的“源自模式的潮———2008年中國家具企業(yè)領(lǐng)袖年會”上,廣州美林家居世博園總經(jīng)理石松一上臺就給在場與會人士鞠了一躬,“我要向大家說聲很抱歉,我們世博園今年11月就歇業(yè)關(guān)門了。”  
      
    短短兩年時(shí)間里,石松嘗盡了家居商業(yè)帶來的悲悲喜喜。2006年,美林基地集團(tuán)旗下的美林家居世博園,選址黃埔亞運(yùn)奧體圈高調(diào)開業(yè)。一度,這個(gè)耗資4億元、面積達(dá)8萬平方米的家居賣場,獨(dú)家引進(jìn)30多個(gè)原裝進(jìn)口國際知名家具品牌,在廣州家具界樹立了一根“國際化”標(biāo)桿,風(fēng)光無比。  不料形勢急轉(zhuǎn)直下,由于全球經(jīng)濟(jì)形勢下滑,樓市不景氣,美林和其他大型家居賣場一起很快嘗到了寒流來襲的痛苦?!拔覀児麛嗟剡M(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整而主動停下來”,石松說,“我覺得我們在這個(gè)項(xiàng)目的選擇上‘先天不足、后天不利’,我們原本就不是這個(gè)棋盤上的棋子,再堅(jiān)持下去不利于經(jīng)銷商的發(fā)展?!?。  
      
    點(diǎn)評:誰都不愿意看到“兵敗如山倒”,但也不見得是“墻倒眾人推”。石松的話一半似真一半似假,已經(jīng)成功開發(fā)有美林湖、南航花園等多個(gè)樓盤的美林基地集團(tuán),做慣住宅地產(chǎn),賺慣熱錢,確實(shí)是“原本就不是這個(gè)棋盤上的棋子”,但如果再堅(jiān)持下去,提升賣場的商業(yè)價(jià)值,怎么會“不利于經(jīng)銷商的發(fā)展”?  
      
    大戲之三——一日成名  
      
    上演主角:廣東邦家租賃服務(wù)有限公司  
      
    12月12日,國內(nèi)首家家居租賃店———邦家旗艦店在廣州海珠區(qū)高調(diào)開張。為了造勢,該店操盤者廣東邦家租賃服務(wù)有限公司在開業(yè)前一周,豪擲重金,在廣州主流媒體上狂打廣告:來就送,租更送,送得你都拿不動、真金白銀抓大獎、人人有禮獎不停。以至開業(yè)當(dāng)天,近萬顧客前來熱捧,差點(diǎn)造成南洲路一帶交通阻塞。據(jù)說,邦家首日的總交易額就高達(dá)3000余萬。  
      
    點(diǎn)評:已經(jīng)吃了螃蟹,繼續(xù)贊彈租賃商業(yè)模式已無太多意義。“只租不售”的消費(fèi)前提是,客戶要給邦家租賃公司支付大筆押金。這意味著邦家的營利點(diǎn)在于資金流量,而不是商品經(jīng)營,眼下,最為重要的當(dāng)然是找到VC注資。  
      
    大戲之四——開關(guān)  
      
    上演主角:家福特東莞店  
      
    8月13日,家福特東莞店賣場出入口“鐵將軍”把門,門上貼有通知,“因裝修升級該店將自即日起閉店,對于給消費(fèi)者帶來的不便誠表歉意。”而后,母公司金海馬集團(tuán)證實(shí)其確已撤場。在此之前,家福特打著“普通老百姓的建材超市”旗號,于2005年強(qiáng)勢挺進(jìn)東莞,并取得短暫輝煌,但在經(jīng)歷2007年家福特北京店倒閉風(fēng)潮之后,東莞店同樣遭遇“滑鐵盧”。  
      
    點(diǎn)評:資本是把雙刃劍,既能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展也能毀掉企業(yè)。家福特是被業(yè)界譽(yù)為“中國建材超市第一EO”的王月在香江集團(tuán)董事長翟美卿支持下建立起的建材超市。從開創(chuàng)之時(shí)起,就注定了不過是一場地產(chǎn)大鱷借建材超市玩的資本游戲,擴(kuò)張過速的結(jié)果是快速死亡。  
      
    大戲之五——智取深圳港  
      
    上演主角:瑞典宜家家居
      
    4月16日,世界最大的家居連鎖品牌瑞典宜家深圳店正式開業(yè)。該店位于“歐洲城”項(xiàng)目內(nèi),營業(yè)面積約3萬平方米,是宜家在中國拿到一塊地資源來自建的第一家“標(biāo)準(zhǔn)店”?!拔覀儸F(xiàn)在市場占有率很少?!币思壹揖又袊鴧^(qū)副總裁高峰說,“中國宜家不斷在增加,但是究竟多少家才能提高市場占有率,要看隨著時(shí)間推移才能知道?!?nbsp; 
     
    點(diǎn)評:宜家在深圳開店的戰(zhàn)略規(guī)劃由來已久,其中國區(qū)總監(jiān)最初的想法是要在2000年廣州和深圳兩個(gè)店同開。最后沒有兌現(xiàn)的原因是宜家的上海店、北京店、廣州店一直在“試水”,而深圳的宜家一旦起來,則意味著“水土已服”的宜家在中國擴(kuò)張進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn),攻城略地,勢在必得。  
      
    大戲之六——三國演義  
      
    上演主角:好百年、國安居、國美電器  
      
    11月底,有著“中國家電零售業(yè)第一品牌”之稱的國美電器,與深圳本土家具零售業(yè)的龍頭企業(yè)好百年家居,以及有著“櫥柜第一城”和“陶瓷第一城”之稱的國安居聯(lián)手成立了“深圳新家居聯(lián)盟”。三大不同行業(yè)巨頭的聚首,合作包括共享客戶及廣告資源,聯(lián)合開展團(tuán)購促銷活動,一起進(jìn)駐新入伙樓盤等等。于是就有了12月在深圳新鮮登場的“2008深圳首屆家居裝修購物節(jié)”,在購物節(jié)期間,顧客凡在“新家居聯(lián)盟”成員賣場內(nèi)購物滿3000元即可獲贈2000元購物券。  
     
    點(diǎn)評:現(xiàn)在家居業(yè)的競爭,已經(jīng)深入到服務(wù)手段的獨(dú)特細(xì)膩、品牌的定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品的個(gè)性化等方面,但是,國內(nèi)家居界崇尚營銷創(chuàng)新的企業(yè)還不是太多。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)和國外軍團(tuán)同時(shí)來襲,本土家居也該換撒手锏了。殺傷力能有多大,就要看三巨頭“合作能有多寬,舞臺就有多大。”  
      
    大戲之七——壯士斷臂  
      
    上演主角:佛山市政府  
      
    3月7日上午,佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)黨委書記張輝明在辦公室里看著一張規(guī)劃圖:到6月底,南莊鎮(zhèn)計(jì)劃有20家陶企外遷,全年有40家?!耙粋€(gè)企業(yè)按500-600名員工計(jì)算,也有近3萬人,員工的工資能不能足額發(fā)放、遷移企業(yè)的債務(wù)和去向等等,都要鎮(zhèn)和村想辦法。”張輝明說。用行政手段引爆了佛陶外遷擴(kuò)張的市場規(guī)律之后,重金埋單“嫁妝”的結(jié)果是,佛山市原有300多家陶企只剩下40多家陶企,就連鷹鵬陶瓷都應(yīng)聲倒下,而外遷陶企卻在外省復(fù)制了三個(gè)佛山的陶瓷產(chǎn)能!  
     
    點(diǎn)評:這年頭,我們都感覺到這個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒有個(gè)三兩年可能過不去,很多人都在擔(dān)憂到底有多少陶瓷企業(yè)要倒閉,卻不愿多想盲目擴(kuò)大產(chǎn)能、同質(zhì)化競爭的后果。也許,危機(jī)過后,我們看到的事情都會與“以往不同”,包括貌似正在破碎的佛山模式。  
      
    大戲之八——紅色農(nóng)民工  
      
    上演主角:新明珠集團(tuán)女工胡小燕  
      
    2008年年初,廣東陶瓷名企業(yè)新明珠集團(tuán)女工胡小燕當(dāng)選全國人大代表,成為我國陶瓷業(yè)的第一位農(nóng)民工代表。全國兩會結(jié)束后,胡小燕向社會公布了手機(jī)和QQ號,結(jié)果來自全國各地的電話幾乎將其手機(jī)打爆,有時(shí)每天要接到數(shù)百個(gè)農(nóng)民工的求助電話或短信,最多的一天,郵箱里有2088封郵件。不堪重負(fù)的她為保證睡眠而不得不關(guān)機(jī)。  
      
    點(diǎn)評:從一名普通陶瓷女工到被媒體冠于“2億農(nóng)民工代言人”的政治明星,人們對胡小燕有贊有彈。不管怎么說,她的出現(xiàn)正如省委書記汪洋所說:具有歷史意義。
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