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凸現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵,打造耀邦一流賣場形象

時間:2009-06-13     人氣:1540     來源:順德家具網(wǎng) 特約記者-黃理明     作者:
概述:    好的賣場形象可以有效展示企業(yè)的實(shí)力,可以給人以專業(yè)、可信賴的效果。一般體現(xiàn)在以下方面:統(tǒng)一的VI,起到體現(xiàn)形象的塑造;色彩,能夠 吸引眼球的亮麗色彩或者彰顯高貴的神秘色彩;用材:襯托產(chǎn)品形象的材質(zhì);PO......
    好的賣場形象可以有效展示企業(yè)的實(shí)力,可以給人以專業(yè)、可信賴的效果。一般體現(xiàn)在以下方面:統(tǒng)一的VI,起到體現(xiàn)形象的塑造;色彩,能夠 吸引眼球的亮麗色彩或者彰顯高貴的神秘色彩;用材:襯托產(chǎn)品形象的材質(zhì);POP、X展架、展示產(chǎn)品個性賣點(diǎn);裝飾布置:如家居飾品、汽球、燈籠、吊旗等道具的采用,給人以靈性、活力的展示。
    耀邦賣場形象設(shè)計(jì)
    賣場形象設(shè)計(jì)包括,專賣店門頭形象設(shè)計(jì),形象墻隔斷設(shè)計(jì),地面和天花的處理,賣場內(nèi)氛圍的營造,飾品的配置,造型燈具的選用等等,將大體的裝飾風(fēng)格定下來,每一次耀邦形象設(shè)計(jì)都需要全體設(shè)計(jì)人員一起參與共同完成。
    由設(shè)計(jì)人員現(xiàn)場丈量場地,考察好賣場在商場具體位置,人群流向,商場對設(shè)計(jì)有無特殊要求,等等。完成初步設(shè)計(jì)方案,經(jīng)過反復(fù)修改后由專賣店設(shè)計(jì)總監(jiān)核準(zhǔn),傳真給經(jīng)銷商。
    專賣店施工現(xiàn)場管理
    設(shè)計(jì)圖紙完成后,接著就進(jìn)入施工階段,耀邦專賣店設(shè)計(jì)部對專賣店施工標(biāo)準(zhǔn),要求都比較嚴(yán)格,而且一、二級市場專賣店裝飾裝修都有具體費(fèi)用要求。
    首先,耀邦相關(guān)設(shè)計(jì)人員協(xié)助經(jīng)銷商對裝修關(guān)鍵材料的購買進(jìn)行指導(dǎo),如:古典地磚,四眼射燈等等。
其次,施工隊(duì)伍進(jìn)入施工場地后,從鋪地面磚,做吊頂,做燈帶,隔斷造型門頭,每一個造型都要進(jìn)行指導(dǎo),同時進(jìn)一步核對現(xiàn)場尺寸,并對設(shè)計(jì)方案中不合理部分進(jìn)行現(xiàn)地的修改,以達(dá)到最佳效果,木工做完后,對于直接影響賣場效果的油漆工藝,貼墻紙,頂角線描金等等重要工藝都要來格要求達(dá)到最佳效果。由于全國各地的施工隊(duì)伍素質(zhì)和專業(yè)水平各不相同,所以耀邦集團(tuán)在一些專賣店施工裝修的關(guān)鍵時刻都會派設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場,設(shè)計(jì)師到現(xiàn)場后首先要 核對設(shè)計(jì)圖紙與賣場現(xiàn)場的尺寸,看圖紙是否與現(xiàn)場一致,要做到家具擺場能夠順利的擺到位。并指導(dǎo)施工隊(duì)對門頭、造型墻、天花、地面的施工。同時,對一些關(guān)鍵性材料進(jìn)行把關(guān),要求經(jīng)銷商嚴(yán)格按照圖紙說明去購買相關(guān)的材料,賣場要做好,相應(yīng)的資金投入是必要的,沒有好的材料再好的設(shè)計(jì)方案也枉然的。
    如果在特定時間內(nèi)要開業(yè),如五·一勞動節(jié)、10月1日國慶節(jié)等,這時耀邦現(xiàn)場監(jiān)理人員還要關(guān)注施工的進(jìn)度,在確保施工質(zhì)量的前提下,準(zhǔn)確的估算出施工進(jìn)度,如有必要耀邦集團(tuán)施工監(jiān)場人員則要和經(jīng)銷商商量能否讓施工隊(duì)增加人手,或者延長施工工作時間等。
    專賣店工程如何驗(yàn)收
    在專賣店上貨以前耀邦集團(tuán)都要派業(yè)務(wù)員對專賣店施工工程進(jìn)行最后驗(yàn)收,這也是保證賣場氛圍的重要環(huán)節(jié),也是業(yè)務(wù)人員對賣場施工工程質(zhì)量、效果的最后把關(guān)。這項(xiàng)工作要求驗(yàn)收人員要熟悉耀邦集團(tuán)每個系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格,一些主要造型的做法或者是容易做漏造型的地方,以及地面材料是否到位,天花燈槽處理的怎么樣,整個木工部分和油漆部分的手工質(zhì)量如何,燈的選擇是否按圖紙所標(biāo)明的瓦數(shù)和品牌,等等,同時還要對整個賣場氛圍有較好的感知能力,如果都達(dá)到了圖紙要求或者十分接近耀邦集團(tuán)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),就可以通過了。
    耀邦專賣店產(chǎn)品擺場要求
    每一個品牌都有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格,根據(jù)具體的場地和當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗、地理環(huán)境,具體的擺場也就不一樣,例如:美橋?qū)嵞鞠盗袆t比較注重與產(chǎn)品綠色環(huán)保概念相結(jié)合,要反應(yīng)出實(shí)木天然木質(zhì)的本色。擺場方面也就不象古典產(chǎn)品那樣規(guī)則,較為自然和隨意一點(diǎn)。但所有產(chǎn)品都有一些共同之處,例如:都要注重整個賣場通透性的效果,如果將一個300平方米的店,設(shè)計(jì)成看上去只有100平方米的店,那就較為失敗,隔斷做的太多,隔的太死,都會大大影響賣場的形象效果甚至影響銷量,另外還要注意裝飾點(diǎn)的運(yùn)用,要做到視覺上的飽滿,但又不能用的太濫,那樣會增加整個賣場的裝修成本,同時也會影響整個賣場的效果。
    一般情況下,產(chǎn)品的擺放都可以依照圖紙進(jìn)行,特別是大件產(chǎn)品,如大床、衣柜、書柜等。但對于小件產(chǎn)品業(yè)務(wù)人員、設(shè)計(jì)師有時就可以自由發(fā)揮了,有時設(shè)計(jì)圖紙上產(chǎn)品擺放不合理或者現(xiàn)場情況有變動的情況下就要酌情處理了??刹荒苄】串a(chǎn)品的擺放,其實(shí)他和飾品的擺放一樣都很重要,對擺場人員要求是很高的,例如:產(chǎn)品的配套性,沙發(fā)要以怎樣的視角展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,餐廳區(qū)和客廳區(qū),通常有些什么樣的產(chǎn)品搭配,才會有一個好的效果,書柜要怎樣擺才會顯的大氣又不失穩(wěn)重等等。到現(xiàn)場時千萬不可拘泥于圖紙上產(chǎn)品的擺放,有時由于設(shè)計(jì)師不了解現(xiàn)場情況可能設(shè)計(jì)時會有偏差,這些就需要現(xiàn)場人員進(jìn)行調(diào)整了。
   在產(chǎn)品上店前要檢查由耀邦集團(tuán)發(fā)出的廣告畫、特殊裝飾配件等,是否齊全到位,最后由設(shè)計(jì)人員、業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商共同完成擺場。
    擺場效果評審
    只要每一個步驟都做好了,擺場效果應(yīng)該是水到渠成的事情,從設(shè)計(jì)到施工,到產(chǎn)品和飾品的擺放,有許多因素影響整個賣場效果,有許多因素影響整個賣場效果,如:設(shè)計(jì)圖紙是否到位,施工隊(duì)施工水平,經(jīng)銷商的資金投入,現(xiàn)場擺場人員的發(fā)揮。每一個環(huán)節(jié)都要很細(xì)心的去做好,擺場效果就不是問題了。
    產(chǎn)品宣傳單頁、耀邦內(nèi)刊雜志、產(chǎn)品圖冊等展示
    不要吝嗇宣傳資料,最好對每一個到過專賣店的人都發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料,做為家具專賣店來講,能到你的店內(nèi)咨詢或者參觀的人就有潛在消費(fèi)需求,宣傳資料是對家具產(chǎn)品展示 的有益的補(bǔ)充。而內(nèi)刊雜志等對產(chǎn)品的介紹報道,則可以增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的了解,增加可信任度。
    榮譽(yù)證書、獎牌展示
    “產(chǎn)品環(huán)保證書”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)品證書”、“廣東省名牌產(chǎn)品證書”、CQC證書、ISO9001、ISO10004證書等等,要在專賣店有限的位置里盡量展示出來,這些是對一個產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)等有效的肯定,能有效解除消費(fèi)者對一個品牌抗拒心理,縮短心理距離。
 
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  •    蘭家具展的FuoriSalone會外展,是設(shè)計(jì)日歷上集合設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、買手和旁觀者的最大周年聚會。過去它只跟椅子有關(guān),在如今的某些人眼中也仍然被認(rèn)知為“椅子展”,但其實(shí)現(xiàn)在它已變成囊括一切與設(shè)計(jì)相關(guān)的事物。這意味著有電子產(chǎn)品、汽車、燈飾,甚至?xí)r裝。自然地,那就有一些炫耀在進(jìn)行。炫耀新設(shè)計(jì)、新服裝、舊意念、新伙伴。當(dāng)然,在這樣的經(jīng)濟(jì)時期,這樣做多少有點(diǎn)問題,而且當(dāng)某些企業(yè)只是在口頭上支持簡樸及實(shí)用的主題時,更多的企業(yè)則是裝作若無其事的樣子,如往常一樣把一切都當(dāng)作生意來做。

    走進(jìn)米蘭 賞大師設(shè)計(jì)的“概念系”家具

    米蘭三年中心里的第二個付費(fèi)展覽,是最近重新開放的意大利設(shè)計(jì)永久收藏。這里的展示做出了大幅度的提升,可以從連接著主樓梯的一段壯觀的竹子引橋進(jìn)入。當(dāng)你從一個標(biāo)志性設(shè)計(jì)走到另一個時,那些相當(dāng)復(fù)雜的主題便成了多余。這里既有設(shè)計(jì)模型和草圖,也有最終成品,這些設(shè)計(jì)經(jīng)典包括Tizio燈和Fiat600車身外殼,此外還有一些有趣而夸張的設(shè)計(jì),例如GiugiaroItaldesign公司的9座概念車Machimoto,乘客座位的安排就像是摩托車的鞍座。除了一些探索意大利設(shè)計(jì)之聲的壞心眼展品(它們看起來似乎更欣賞傳真機(jī)而不是法拉利汽車),這里絕對值得一游。

     

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  •       窗簾在室內(nèi)的作用可不一般,它不僅為家居裝飾起到畫龍點(diǎn)睛的作用,更重要的是它與我們的健康密切相關(guān)。兒童房是寶貝在家中休息、玩樂的小天地,那里窗簾的選用就更是大有講究,只有家長注意到了其中的玄妙之處,才能讓寶貝更加健康快樂地成長。玄妙之處一:
      要注意兒童房窗戶的朝向
      兒童房窗戶朝向的不同,房間內(nèi)的光照強(qiáng)度也不一樣,因此,要根據(jù)陽光的指數(shù)選擇窗簾:
      1.東邊選個百葉窗東邊房間總是早晨陽光最充足的房間,可以選擇絲柔百葉簾和垂直簾,它們能通過淡雅的色調(diào)調(diào)和耀眼的光線,而背面的布料葉片能降低光線強(qiáng)度。這種溫和的光線,能讓寶貝醒來的第一眼,就有一個好心情。
      2.南窗配雙層窗簾南窗是向陽的窗口,溫暖光線卻含有大量的熱量和紫外線,陽光會在早晨透過窗簾影響人們的休息。所以,南窗選擇窗簾就要考慮防曬、防紫外線,能將光線散發(fā)開來。
      雙層窗簾是掛在南窗的最佳選擇。白天展開上面的簾,不僅能透光,將強(qiáng)烈的日光轉(zhuǎn)變成柔和的光線,還能觀賞到外面的景色。晚上拉起下面的簾,能給寶貝一個安睡的環(huán)境。
      3.西窗選個有褶簾夕陽西下是一天中光照最強(qiáng)的時候。百葉簾、百褶簾、木簾和經(jīng)過特殊處理的布藝窗簾都是不錯的選擇,它們都可以通過本身的平面,使陽光在上面產(chǎn)生折射,從而減弱光照的強(qiáng)度,給家具一些保護(hù)。因?yàn)閺?qiáng)烈的陽光會損傷家具表面的色彩和光澤,布料也容易褪色。
      4.北邊選個藝術(shù)窗簾北邊的光線比較溫和均勻。通常北邊窗戶適合選擇一些蛋黃色或者是半透明的素色窗簾,不要用深色的窗簾。另外,窗簾圖案不宜過于瑣碎,花紋也不宜選擇斜線,否則會使人產(chǎn)生傾斜感。
      玄妙之處二:
      要注意兒童房窗簾的色彩
      兒童房最好選擇色彩柔和的,充滿童趣的窗簾。窗簾色彩的選擇也會根據(jù)季節(jié)的變換而有所區(qū)別,夏天色宜淡,冬天色宜深,以便調(diào)整心理上的“熱”與“冷”的感覺。在同一房間內(nèi),最好選用同一色彩和花紋的窗簾,以保持整體美,也可防止產(chǎn)生雜亂之感。玄妙之處三:
      要注意兒童房窗簾的圖案
      兒童房窗簾的圖案,要從兒童的心里出發(fā),比如選擇星星和月亮圖案的,讓寶貝能情緒安靜。再有,還可以選擇各種卡通圖案,比如米老鼠、小熊維尼等,讓寶貝感覺有親切之感。玄妙之處四:
      要注意兒童房窗簾的薄厚
      窗簾的厚薄不同,其使用中的功能也不一樣。如薄型窗簾,可把強(qiáng)烈陽光變?yōu)槔w細(xì)而柔和的浸射光,既擋烈日,又使室內(nèi)保持明亮、光潔;而厚重的花縐布及平絨窗簾在防止噪音干擾方面效果較好。
      兒童房的窗簾最好選用雙層窗簾,在白天陽光過于充足時,用薄窗簾遮擋,在夜間用厚窗簾,給寶貝一個安靜的睡眠環(huán)境。玄妙之處五:
      要注意兒童房窗簾的材質(zhì)
      從材質(zhì)上分,窗簾有棉質(zhì)、麻質(zhì)、紗質(zhì)、綢緞、植絨、竹質(zhì)、人造纖維等等。
      其中,棉、麻是窗簾常用的材料,易于洗滌和更換;紗質(zhì)窗簾裝飾性較強(qiáng),能增強(qiáng)室內(nèi)的縱深感,透光性好;綢緞、植絨窗簾質(zhì)地細(xì)膩,遮光隔音效果都不錯,但價格相對較高;竹簾紋理清晰,采光效果好,而且耐磨、防潮、防霉,不退色,最適合南方的潮濕環(huán)境;百葉窗目前比較流行,在選擇時,可以先觸摸一下葉片是否平滑、有沒有毛邊,然后將簾子掛平試?yán)纯撮_啟是否靈活,最后轉(zhuǎn)動調(diào)節(jié)桿,檢查葉片翻轉(zhuǎn)是否自如。
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