(德國)VDM:男性成為家具零售業(yè)新目標(biāo)客戶群
德國家具工業(yè)協(xié)會(VDM)公布統(tǒng)計數(shù)據(jù):德國男人開始對家居家具領(lǐng)域感興趣。十分之一的德國男人曾經(jīng)有過單獨(dú)購買家具的經(jīng)歷?,F(xiàn)在,德國家具工業(yè)協(xié)會(VDM)已經(jīng)委托研究機(jī)構(gòu)Infratest對此進(jìn)行一項最新研究。柏林的男士中有1.2%的人曾經(jīng)單獨(dú)挑選過家具,而在北萊茵-威斯特法倫州有14.4%的男人關(guān)心家具產(chǎn)品。德國家具工業(yè)協(xié)會(VDM)首席執(zhí)行官Dirk-Uwe Klaas 先生說:“和幾年前相比,現(xiàn)在明顯有更多的男人關(guān)心家具產(chǎn)品。雖然發(fā)展緩慢,但是未來的家具零售業(yè)中必將產(chǎn)生一批新的、由男人組成的目標(biāo)客戶群。”問題只是,這批由男人組成的客戶群到底會是什么樣的。
為什么越來越多的男人對家居產(chǎn)品感興趣?原因之一:家具產(chǎn)品對于他們來說越來越有吸引力;原因之二:單身家庭越來越多。還有一個原因就是:家具產(chǎn)品背后隱藏的生產(chǎn)制造技術(shù)引起了男人們的注意力。電動機(jī)、按下按鈕后從餐具柜中出現(xiàn)的純平顯示器或者是可調(diào)節(jié)效果的照明設(shè)備,都能讓男人們的心跳加快。此外,家具制造商與男性產(chǎn)品品牌的合作以及男人對設(shè)計這一主題的興趣增加都促進(jìn)了這一趨勢的發(fā)展。
近日,記者冒著酷暑到素有“木匠窩”之稱的河南省清豐縣柳格鄉(xiāng)采訪,汽車行駛在106國道上,透過車窗遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,在106國道兩側(cè),一條南北長 3000米、東西寬1000米的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正悄然崛起。集聚區(qū)內(nèi),一座座現(xiàn)代化家具展廳拔地而起,滿載木材和家具的車輛進(jìn)進(jìn)出出,一派繁忙的景象。
家具加工是清豐縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),幾乎每個村都有木工,因此該縣素有“木工之鄉(xiāng)”的美譽(yù),而柳格鄉(xiāng)更是“木工之鄉(xiāng)”里的“木工窩”。以前村民主要是自己加工點桌椅板凳等到集市上叫賣,或?qū)W會木工手藝后給別人打零工掙錢。
隨著人們物質(zhì)和文化水平的提高,家具產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。近年來,清豐縣家具生產(chǎn)規(guī)模每年以30%的速度增長,家具花樣不斷翻新,檔次不斷提升,銷售半徑逐年擴(kuò)大。清豐縣在進(jìn)行了廣泛的市場調(diào)查、專家論證后,提出了把清豐縣打造成集家具研發(fā)、生產(chǎn)、交易、物流于一體的中原家具之都的發(fā)展目標(biāo),理出了“營造環(huán)境促發(fā)展、引導(dǎo)整合建集群、外引內(nèi)扶育龍頭、打造品牌拓市場”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。
清豐縣家具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組組長宋泰偉說:“在打造中原家具之都的進(jìn)程中,政府不但要為家具產(chǎn)業(yè)牽馬墜鐙,還要扶上馬送一程。”
清豐縣是這樣說的,更是這樣做的。為服務(wù)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,該縣成立了家具產(chǎn)業(yè)辦公室,出臺了《清豐縣人民政府關(guān)于加快清豐縣家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,規(guī)劃了8平方公里的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),對新上固定資產(chǎn)投資2000萬元的家具生產(chǎn)企業(yè),3年內(nèi)由同級財政拿出企業(yè)繳納所得稅地方留成部分的100%支持企業(yè)發(fā)展;對新建標(biāo)準(zhǔn)化廠房8000平方米以上的,每平方米補(bǔ)貼100元;對榮獲國家及省市名優(yōu)產(chǎn)品稱號的分別給予30萬元、25萬元、5萬元的獎勵;凡在周邊縣市每設(shè)一處清豐家具專營店,政府補(bǔ)貼5000元,在省內(nèi)外大中城市每設(shè)一處補(bǔ)貼1萬元。
好環(huán)境換來產(chǎn)業(yè)興旺。眼下,清豐縣先后擁有了“龍鄉(xiāng)金冠”、“鑫爾頓”、“藝戈爾”3個國家級家具品牌和“哈藤世家”、“美安居”、“松木飾家”等12個省級家具品牌。今年,金冠家具公司投資5000萬元新建家具生產(chǎn)車間2.8萬平方米,生產(chǎn)的高檔實木沙發(fā)、桌椅暢銷河北、山西、山東3省12市;藝戈爾家具公司投資600萬元在河北邯鄲開辦了家具專賣店,主要經(jīng)營“藝戈爾”牌沙發(fā);盛祥家具公司分別在山西太原、臨汾、晉城開辦了專賣店,主要經(jīng)營中高檔實木門;哈藤實業(yè)公司生產(chǎn)的藤木家具挺進(jìn)國內(nèi)高端市場;僑藝公司的松木雕刻家具在全國家具市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。家具產(chǎn)業(yè)還帶動了板材、木材加工、五金配件、油漆、物流、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,目前該縣投資50萬元以上的家具生產(chǎn)企業(yè)有200多家,年產(chǎn)值達(dá)5億多元,直接或間接服務(wù)家具產(chǎn)業(yè)的總?cè)藬?shù)達(dá)2萬余人。
現(xiàn)在,清豐人可以自豪地說,方圓200里范圍內(nèi),哪里有家具市場,哪里就有清豐家具。河南省家具協(xié)會理事長唐吉玉來清豐縣實地考察后說:“清豐縣是全省民用家具生產(chǎn)規(guī)模最大的縣,完全有能力打造中原家具之都?!?
“經(jīng)過5年的發(fā)展,這里將集聚家具企業(yè)1000家,家具年產(chǎn)值可達(dá)30億元,形成 10平方公里的家具產(chǎn)業(yè)帶,建立起以骨干企業(yè)為龍頭、專業(yè)分工配套、商貿(mào)流通暢達(dá)的清豐家具產(chǎn)業(yè)鏈,初步形成在國內(nèi)外有一定影響力的家具產(chǎn)業(yè)集群?!鼻遑S縣長郭巖松對打造中原家具之都充滿信心。
今年以來,寧波檢驗檢疫局深入開展“檢企同心,共促發(fā)展”幫扶行動,解決困難,積極探索有效幫扶措施,幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和避免產(chǎn)品出口風(fēng)險,積極幫扶轄區(qū)貝佳家具走出困境,取得初步成效。據(jù)統(tǒng)計,2009年至今,寧波貝佳家具有限公司總計共出口木家具300批次,同比去年同期增加5%,開始逐步走上可持續(xù)快速發(fā)展的道路。
完善質(zhì)量管理體系幫助企業(yè)跨越壁壘。2009年1月1日,美國加州發(fā)布的關(guān)于木質(zhì)人造板中甲醛釋放量的新法規(guī)已正式實施,該法規(guī)大幅提高了在加州境內(nèi)銷售使用的人造板中甲醛釋放量的標(biāo)準(zhǔn),這對于剛剛打開歐美木家具市場的貝佳家具來說無疑是一個沉重的打擊。為了盡快打破技術(shù)壁壘的限制,解決貝佳家具快速發(fā)展中面臨的瓶頸,寧波檢驗檢疫局將貝佳家具確定為幫扶對象,檢驗檢疫員多次下廠了解其生產(chǎn)工藝全過程,幫助企業(yè)梳理相關(guān)工藝流程,搜集相關(guān)的檢驗檢疫標(biāo)準(zhǔn),完善記錄管理臺帳,建立以有害生物、有毒有害物質(zhì)控制和溯源管理等為核心的質(zhì)量管理體系,從原材料采購、加工、成品檢驗等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),確保產(chǎn)品順利出口。另一方面,為幫助該公司應(yīng)對國際金融危機(jī)的沖擊和國外各種新的貿(mào)易技術(shù)壁壘,該局積極推行針對性服務(wù)便利措施,發(fā)揮檢驗檢疫信息、技術(shù)優(yōu)勢,收集并向企業(yè)宣傳通報國外最新的技術(shù)貿(mào)易壁壘,力助企業(yè)有效規(guī)避風(fēng)險。
源頭把關(guān)幫助企業(yè)提高質(zhì)量。在嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真履行好檢驗檢疫職能的同時,寧波檢驗檢疫局對貝佳家具的原輔材料采購、關(guān)鍵生產(chǎn)工序、外加工控制、最終產(chǎn)品檢驗等關(guān)鍵環(huán)節(jié)加強(qiáng)檢驗監(jiān)管,指導(dǎo)企業(yè)努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平,把好出口木家具質(zhì)量關(guān)。首先,加強(qiáng)源頭控制,采購環(huán)保品牌人造板,對于采購后的板材,由檢驗檢疫人員進(jìn)行抽測驗證,保證原料的質(zhì)量,從源頭解決甲醛釋放問題;其次控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)含甲醛輔料的使用,在木制品生產(chǎn)過程中盡可能地避免或減少以甲醛為原料的粘膠劑,調(diào)整膠粘劑配方和制備工藝,盡量減少甲醛含量,降低熱壓、儲存、使用過程中的甲醛釋放;最后加強(qiáng)成品甲醛釋放量檢測,保證產(chǎn)品甲醛釋放量能達(dá)到美國加州的強(qiáng)制性要求,確保產(chǎn)品順利出口。
創(chuàng)新模式幫扶企業(yè)加速通關(guān)。由于出口美國加州的木制品檢測技術(shù)性含量較高,檢測周期相對較長,而且產(chǎn)品必須在出入境檢驗檢疫機(jī)構(gòu)檢測合格的基礎(chǔ)上才能出口。為此,檢驗檢疫部門對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品實施分類管理,完善質(zhì)量管理體系、對出口質(zhì)量相對穩(wěn)定且出口美國加州以外的產(chǎn)品減少抽檢批次,并根據(jù)風(fēng)險程度的高低,決定是否對企業(yè)實行快速放行檢驗監(jiān)管模式,在確保出口產(chǎn)品質(zhì)量的同時,加快了檢驗放行速度,大大提高了企業(yè)的報檢通關(guān)速度。
加班加點助企業(yè)通過難關(guān)。由于受金融危機(jī)的影響,國外客商從開始下訂單到要求發(fā)貨,時間往往非常的緊,而且品種也往往非常多,給企業(yè)造成了嚴(yán)重的壓力,為了能夠順利的讓企業(yè)準(zhǔn)時出貨,寧波局工作人員經(jīng)常放棄休息時間,急企業(yè)之所急,想企業(yè)之所想,加班加點的為企業(yè)進(jìn)行驗貨和檢查,既做到了嚴(yán)格把關(guān),又做到了熱情服務(wù)。