歐派引領(lǐng)櫥柜業(yè)時尚環(huán)保及個性化發(fā)展方向
日前，全球最具影響力的建筑裝飾展會之一、中國國際建筑裝飾博覽會在廣州盛大開幕，國內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導品牌歐派數(shù)十款09年新品在展會上隆重亮相。據(jù)悉，今年歐派新品依然保持了時尚、經(jīng)典、尊貴的多樣化風格，并加強了環(huán)保材質(zhì)的選用，賦予了更多人性化設(shè)計，充滿著家的溫情與愛的溫馨，營造出了不同以往的廚房生活新意境，成為展會上的一大亮點。
09新品時尚環(huán)保兼具個性
據(jù)了解，在建博會上展示的歐派新品櫥柜吸引了眾多經(jīng)銷商和消費者眼球，其主推產(chǎn)品“歐派旗艦”、“阿麥斯特”和“塞納河畔”更是成為一大亮點。
另據(jù)了解，歐派今年在櫥柜設(shè)計和工藝上采用了不少新元素：如壁掛式地柜設(shè)計、緩沖設(shè)計、瀝水槽、反彈門鉸、防漏瀝水線等，大大方便了人們的廚房生活，也提高了櫥柜使用的安全性和便利性，在臺面設(shè)計上，歐派突破以往平直線條為主的臺面，推出流線型臺面，像“流金歲月”系列以流線型臺面結(jié)合儲藏型島臺，就讓整個櫥柜具有很強的視覺沖擊力，而“阿麥斯特”則采用流線造型的門板，更顯柔美簡約，橫跨的特殊線型臺面，把孤立的島臺緊密相連，渾然一體，大大豐富了廚房空間的層次。
據(jù)歐派設(shè)計人員介紹，隨著國家環(huán)保、節(jié)能政策的推行，歐派部分新品運用了最新竹制材料，既環(huán)保又實用，一款“茶語”櫥柜，就是采用這種新竹制材料，以兩種竹皮本色為主色調(diào)，搭配時尚流暢的線條，創(chuàng)造出空間穿透與流動感。既環(huán)保實用又別出心裁。
記者還注意到，在歐派新品的設(shè)計中，非常注重多元化及多重感官體驗，不少櫥柜新品以暖色調(diào)的設(shè)計為主，據(jù)介紹，這是因為考慮到今年經(jīng)濟形勢不佳，設(shè)計師特別在色彩的選擇上下了功夫，力圖用暖色系打造更加明亮溫馨的居室，讓消費者產(chǎn)生眼前一亮、心情舒暢的感覺。
柔性生產(chǎn)線打造大規(guī)模定制生產(chǎn)
歐派董事長姚良松在接受記者采訪時表示，今年消費者在消費時更加理性、謹慎，因此櫥柜產(chǎn)品必須具備高質(zhì)價比、人性化設(shè)計，體現(xiàn)環(huán)保理念，歐派通過與德國頂級設(shè)計團隊合作，強化了設(shè)計力量和生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)以細節(jié)取勝，以打造國內(nèi)櫥柜業(yè)發(fā)展新的風向標。
據(jù)悉，在今年經(jīng)濟不景氣、消費緊縮的形勢下，歐派以打造質(zhì)價比的新高度來應對經(jīng)濟危機。歐派亞洲規(guī)模第一的新生產(chǎn)基地已投入使用，采用全套現(xiàn)代化的生產(chǎn)流程，所有的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)加工線都是從德國原裝進口，均嚴格按照目前世界上生產(chǎn)廚柜的最高標準來設(shè)計，據(jù)姚良松介紹，新的柔性生產(chǎn)線的投入使用，可以大規(guī)模滿足定制生產(chǎn)的要求，完全實現(xiàn)根據(jù)消費者的要求設(shè)計生產(chǎn)產(chǎn)品，以保證消費者花的每一塊錢都物有所值。
據(jù)歐派工作人員介紹，目前櫥柜個性化定制居多，為了保證每個消費者能盡早完成廚房
裝修，歐派在渠道方面大下功夫，今年提出的“主動營銷”以及“火炬計劃”都是為個性化定制做鋪墊，歐派全國1000多家專賣店，可以滿足全國消費者需求，而在櫥柜定制時間上，烤漆和水晶材質(zhì)約為20天，其他材質(zhì)15-18天均可完成，這樣迅捷的定制生產(chǎn)，取決于歐派新的柔性生產(chǎn)線可以滿足大規(guī)模定制需求。
歐派引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向
在建博會現(xiàn)場，不乏看到歐派櫥柜前頻頻有經(jīng)銷商及消費者前來詢問，有消費者表示，伴隨整體櫥柜的推陳出新，讓他們覺得置身廚房也可以優(yōu)雅且舒服，廚房生活也變得寫意起來，而歐派09新品設(shè)計風格的多元化則滿足了不同人的不同需求。
有設(shè)計師表示，歐派09年櫥柜新品，加入了更多國際化的新元素，充分體現(xiàn)了大氣、優(yōu)雅的時尚潮流以及歐派的國際化品牌形象，在工藝上，歐派也十分考究，所有產(chǎn)品均是采用德國“U”型封邊工藝，這是考慮到小朋友在家玩鬧或者平時生活中磕碰之時，“U”型封邊設(shè)計不會讓人受傷，如此貼心的工藝凸顯了歐派人性化的設(shè)計風格，體現(xiàn)出歐派“以細節(jié)取勝”的理念，高質(zhì)價比、人性化設(shè)計和考究的工藝，體現(xiàn)出歐派的國際化水準。貼近消費者的需求和強大的生產(chǎn)工藝保證，是歐派保持業(yè)界領(lǐng)先的法寶。
姚良松向記者表示，現(xiàn)階段壓縮自身利潤、最大限度讓利消費者，是最有效的營銷方式?！暗珷I銷的根本還在于有好的產(chǎn)品、能為消費者創(chuàng)造最大價值的產(chǎn)品?！币α妓裳a充道。
泛家居行業(yè)資深觀察員周忠認為，歐派的產(chǎn)品之所以被看做是業(yè)界的標桿，設(shè)計被視為行業(yè)的風向標，緣于其重視消費者需求、注重細節(jié)的理念，以及強大的生產(chǎn)、設(shè)計實力，歐派09新品充分體現(xiàn)出其對家居消費趨勢和櫥柜使用習慣的關(guān)注，在今年的櫥柜市場上歐派有望再次引領(lǐng)一股新的風尚。
女人的臥室永遠的充滿夢幻色彩的，無論是俏皮可愛的臥室還是妖嬈性感的臥室，通過一個小小的創(chuàng)意配件，都能出到女人花在家居裝飾上的心思。
目前整個家具行業(yè)處于市場成長期的后期，生產(chǎn)型企業(yè)不斷在增多，產(chǎn)品形式不斷的多樣化，甚至出現(xiàn)單一型的專業(yè)化經(jīng)營企業(yè)；真正全國型品牌企業(yè)較少（金海馬，曲美，聯(lián)邦等），大部分處于產(chǎn)品型，制造型，粗放型經(jīng)營階段。
大部分企業(yè)以外銷為主，對國內(nèi)的市場不夠重視，無論是產(chǎn)品的外形，花樣，開發(fā)設(shè)計都具有明確的國外市場導向；
縱觀市場，家具市場產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵點主要集中在木種，花樣上；木種，花樣本身是競爭壁壘較低的技術(shù)元素點，無法足以支持企業(yè)的持續(xù)性經(jīng)營發(fā)展，因此木種的競爭只能把它作為階段性核心能力的經(jīng)營關(guān)鍵點；
整個家居建材行業(yè)來看，隨著終端競爭的激烈化和同質(zhì)化，特別是家居建材終端業(yè)態(tài)和渠道趨勢分布狀況，購買市場的集中化特征，終端為王的營銷策略點不再適合家居建材的營銷趨勢，其實真正帶動市場的核心動銷因素應該渠道之外的品牌拉力，終端只是起到一個助力的作用，無法單獨依靠大量終端成本的投入來期望較大的回報；
盲目的跟風性投入是禍還是福？盲目性的終端體驗，終端情境化，高終端投入追求的到底是品牌形象回報還是銷售回報？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的話，那么隨著終端品牌的增多，裝修，氛圍，形象的同質(zhì)化趨勢，帶來的傳播環(huán)境干擾度更大，消費者品牌接觸關(guān)注度將更低，留下的品牌識別會在消費者心里嗎？
傳統(tǒng)消費規(guī)則和本身家具的購買決策過程，需求特性來看，應該是定制化的產(chǎn)品生產(chǎn)服務，家具賣場出現(xiàn)，其實增加了消費者的選擇服務內(nèi)容，同時也左右了消費者本身選擇的困惑，增大了消費者心理需求轉(zhuǎn)化為價值的成本，到底是在品牌之間的選擇還是在產(chǎn)品之間的選擇呢？哪個是核心決定因素？
家具，地板本身都屬于整體家居的一部分，核心的相關(guān)聯(lián)因素是家居的裝飾風格，因此未來家具品牌必須把售后服務，延展到售前，售中服務。
家具未來的核心競爭關(guān)鍵點是品牌和定制化個性化服務。
家具本身由于渠道分布的特性，考慮的不是人氣和人流及其消費者的購買便利性；在購買便利性這塊主要依靠家居賣場定位來決定，真正的是進入賣場前或者賣場后消費者心理的既有品牌階梯和品牌心理份額比例。