“十一”黃金周，正是一年中消費者選購家具的高峰期，許多家具品牌為了爭奪市場份額，紛紛推出促銷舉措，但是有些名牌家具或進口家具的售價低得離譜，不免讓消費者心生疑惑。記者探訪了名牌家具、進口家具低價背后的玄機。

　　質(zhì)疑1

　　家中所有房間的家具豈能僅花1萬元

　　事件：近日，居庫名品家具倉儲賣場聯(lián)合所有入駐的合作廠家，根據(jù)西三旗旗勝家園的業(yè)主需求，推出了按照主流戶型1：1尺寸制作的樣板間，根據(jù)設(shè)計好的樣板間，搭配全套家具，一套90平方米的兩室兩廳，配齊客廳，臥室，餐廳，書房的家具，只要9999元，而且提供的家具包括富之島、玉庭、耀邦、聯(lián)邦、三葉、安達肯特、德勝布蘭卡、強力、半日、依麗蘭等國內(nèi)知名品牌。

　　消費者拷問：90平方米的新房，若在其他賣場要花5萬元購置全套家具，在居庫不到1萬元就買全了。名牌家具怎么會有這種幅度的優(yōu)惠呢？

　　回應(yīng)：直營、簡裝、倉儲正是居庫降低運營成本的獨特經(jīng)營模式。作為國內(nèi)首家倉儲模式的家具賣場，居庫采取和廠家直接聯(lián)營的模式，避開了經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，也就避開了經(jīng)銷商的利潤。居庫把賣場開在地租很低的西南四環(huán)外，運營成本非常低，為家具企業(yè)省去高額的場地租金。居庫的展廳是通過改造庫房布置而成，采用簡裝，家具企業(yè)沒有精裝修的負擔。通過這些經(jīng)營模式把高額的費用避開，讓家具以接近出廠價的價格出售。

　　質(zhì)疑2

　　進口家具價格緣何直降68%

　　事件：假日中，不少消費者都是得知超舒適國際家居最高直降68%的消息后，到該品牌旗艦店選購美式家具的。有些進口家具是六折、七折，甚至個別產(chǎn)品還出現(xiàn)兩折銷售的情況。而近日，超舒適國際家居與美國頂級飾品品牌Castilian、Mark Roberts和Creative Home簽訂了代理合同，第一次將這三大飾品品牌引入中國，在京城首現(xiàn)純正美國高端飾品的風貌，千款美國飾品、燈具和裝飾柜也一如既往地以低價格面向消費者，僅以三到四折的價格銷售。

　　消費者拷問：高品質(zhì)的美式家具都具有昂貴的價格，尤其是“原裝進口”的產(chǎn)品。最高直降68%的美式家具真的是進口的嗎？很多國產(chǎn)品牌家具都比這個要貴。

　　回應(yīng)： 首先，不做生產(chǎn)、全球采購、大規(guī)模進口是降低成本的因素，比如，Ashley、Berkline等國際大廠每年的銷售額都是幾億、幾十億美元，其科學的管理加上超大規(guī)模的采購生產(chǎn)成為超舒適堅實的后盾。其次，超舒適以平價經(jīng)營為準則，只獲取合理的利潤，毛利保持在20%至30%。另外，全國連鎖、直營模式也讓價格放低。而進口的飾品打折是在進行成本測試，以此考察市場對這些進口飾品的認知程度。