美國(guó)家居行業(yè)完全掃描 十月家居新聞剖析解讀
2009年10月，美國(guó)家居行業(yè)最令人矚目的莫過(guò)于高點(diǎn)秋季展了。與上半年一樣，本次展會(huì)不但有諸多活動(dòng)招待展商與買(mǎi)家，更展示了行業(yè)的新流行趨勢(shì)，如鄉(xiāng)村風(fēng)與休閑風(fēng)家居產(chǎn)品。別克轎車(chē)設(shè)計(jì)師的到訪為展會(huì)增添了一份新的活力。而中國(guó)床品在拉斯維加斯展就大出風(fēng)頭，高點(diǎn)展更是再掀熱潮。本屆展會(huì)的熱點(diǎn)眾多：實(shí)木家具厚積薄發(fā)，休閑餐用家具勢(shì)頭強(qiáng)勁，環(huán)保床品概念更是展現(xiàn)異彩，而沙發(fā)行業(yè)則通過(guò)低廉的價(jià)格和新穎的配色吸引了眾多眼球，或許這正是經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的好處吧。
展會(huì)官方也認(rèn)為，本次展會(huì)極為出色，并總結(jié)說(shuō)：保持與客戶(hù)的聯(lián)系，是商家成功的秘訣。拉斯維加斯展官方也不示弱，宣稱(chēng)注冊(cè)量增長(zhǎng)了12%。
展會(huì)結(jié)束，十月份便進(jìn)入了末期，第三季度財(cái)報(bào)也紛紛出爐，可謂是幾家歡喜幾家愁。著名床品品牌SelectComfort利潤(rùn)大漲；家具生產(chǎn)兼零售商Ethan Allen卻銷(xiāo)量連續(xù)大跌，之前所說(shuō)的轉(zhuǎn)型似乎尚未看出效果，但是著名零售商一號(hào)碼頭卻繼上月報(bào)告虧損減小后，宣稱(chēng)目前銷(xiāo)售重回增長(zhǎng)之勢(shì)。Aaron公司和Leggett & Platt公司也都給出了正面的財(cái)報(bào)，第一床品品牌Sealy不為席夢(mèng)思被Serta所有人收購(gòu)所動(dòng)，盈余符合預(yù)期，而消費(fèi)者好評(píng)第一的Tempur-Pedic上調(diào)了全年財(cái)測(cè)，行業(yè)出現(xiàn)回暖之勢(shì)。
7月與8月一度爆出破產(chǎn)傳聞的CIT集團(tuán)這次似乎真的舉步維艱了，連投資人都不信任其債務(wù)重組計(jì)劃，因而不得不再次修改要約。
天花的裝修材料較多，現(xiàn)介紹幾種供參考。
石膏天花板是以熟石膏為主要案原料摻入添加劑與纖維制成，具有質(zhì)輕、絕熱、吸聲、阻燃和可鋸等性能。多用與商業(yè)空間科學(xué)，一般采用600☆600規(guī)格，有明骨和暗骨之分，龍骨常用鋁或鐵。
石膏板與輕鋼龍骨相結(jié)合，便構(gòu)成輕鋼龍骨石膏板。輕鋼龍骨石膏板天花有紙面石膏板、裝飾石膏板、纖維石膏板、空心石膏板條多種。從目前來(lái)看，使用輕鋼龍骨石膏板天花作隔斷墻的較多，而用來(lái)做造型天花的則比較少。
夾板（也叫膠合板）具有材質(zhì)輕、強(qiáng)度高、良好的彈性和韌性，耐沖擊和振動(dòng)、易加工和涂飾、絕緣等優(yōu)點(diǎn)。它還能輕易地創(chuàng)造出彎曲的、圓的、方的等各種各樣的造型天花，但缺點(diǎn)是怕白蟻。
現(xiàn)在，家庭裝修大多已不再使用此種材料，主要是因其不耐臟且易變形。方形鍍漆鋁扣天花在廚房、廁所等容易臟污的地方使用，是目前的主流產(chǎn)品。
這種天花具有多種圖形圖案，內(nèi)部可安裝照明裝置，但一般只用與局部裝飾。裝修若用輕鋼龍骨石膏板天花或夾板天花，在其面涂漆時(shí)，應(yīng)用石膏粉封好接縫，然后用牛皮膠帶紙密封后再打底層、涂漆。
無(wú)論采用何種材料裝修天花，都應(yīng)記住一點(diǎn)：密封！以防老鼠和蟑螂在其內(nèi)做窩。
擁有一批設(shè)計(jì)師的Baker Furniture公司旗下的當(dāng)今設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)包括Jacques Garcia， Tony Duquette， Barbara Barry(最近在 Henredon)，他們都是該公司最近幾年中招錄的。Larry Laslo，為Ferguson Copeland供職的David Eastman， Thomas O'Brien， Alexa Hampton， 為Hickory Chair供職的Marietta Himes Gomez 和Suzanne Kasler，為Century供職的Richard Frinier，起初供職于Drexel Heritage而現(xiàn)在為Hickory White 做設(shè)計(jì)的Lillian August等。 這是不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。
內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)師對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，現(xiàn)在已經(jīng)有目共睹。為了設(shè)計(jì)精美的地毯，Safavieh已經(jīng)匯集了以上提到的設(shè)計(jì)師中的五個(gè)并且將在不久再增加上Jamie Drake。許多上述設(shè)計(jì)師也為Vision Comfort設(shè)計(jì)燈具和/或?yàn)镵ravet，Robert Allen，Harry Hinson及其他的品牌設(shè)計(jì)家用紡織品。
盡管諸如其中的Marietta Himes Gomez， Lillian August， Charlotte Moss 和 Thomas O'Brien有的賣(mài)產(chǎn)品而其他的維持和管理著他們自己的零售店面。但是毋庸置疑，他們?nèi)歉邫n消費(fèi)品的設(shè)計(jì)者而不會(huì)全部將他們的產(chǎn)品賣(mài)給家居產(chǎn)品的零售商。
用戶(hù)定制化：之前從沒(méi)有同一種產(chǎn)品有那么多可選擇的不同造型。不管在尺寸，木材，最后裝飾或五金方面有無(wú)變化，它們同時(shí)被列入公司專(zhuān)有的裝飾性元素詞匯中。這是行業(yè)的一個(gè)革命性的變化。這將直接歸功于內(nèi)部設(shè)計(jì)師的功勞。他們知道和懂得怎樣將同一件產(chǎn)品根據(jù)每一個(gè)個(gè)體客戶(hù)設(shè)計(jì)成獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。
在室內(nèi)裝潢業(yè)里，今天用戶(hù)定制化的產(chǎn)生是也是意料之中的。從可操作的框架結(jié)構(gòu)到在很大程度上延伸了的纖維輪廓線，可選擇的產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)有這么充足過(guò)。特別是素纖維， 亞麻布，天鵝絨，人造革，絲綢經(jīng)?？商峁└哌_(dá)50種顏色（Pearson僅僅是一個(gè)例子）而且更多被用于它們自己身上或者在意料之中和意料之外的機(jī)織布或印花布混合產(chǎn)品上。LaneVenture通過(guò)用一套固定的價(jià)格范圍簡(jiǎn)化零售商的定價(jià)來(lái)在該范圍內(nèi)選擇框架，尺寸和加工方法，從而進(jìn)一步獲得它的Raymond Waites室內(nèi)裝潢業(yè)務(wù)。
名人援救項(xiàng)目：一般來(lái)說(shuō)在頂級(jí)定價(jià)范圍以下就是著名人士設(shè)計(jì)師或者更為精確些就是新家具產(chǎn)品的背書(shū)人。在那些實(shí)際設(shè)計(jì)的公司當(dāng)中有HGTV 名下的Candice Olson和電視節(jié)目“裝飾愛(ài)巢”（ "Dress My Nest."）中的Thom Filicia。這兩家在這若干產(chǎn)品種類(lèi)中很是搶眼：家具，地毯，家紡和床上用品。讓我們別遺忘了Martha Stewart，她艱辛地創(chuàng)立了她自己的著名品牌----這是她掙得的。
時(shí)尚設(shè)計(jì)師是第一批試圖讓制造商和零售商明白顧客所想所需的行業(yè)外團(tuán)隊(duì)。最重要的是，那太吸引人了，有的時(shí)候甚至可以用迷人，舒適和切中時(shí)尚及實(shí)用來(lái)形容。在那些創(chuàng)出自己品牌的公司當(dāng)中有Oscar de la Renta， Vera Wang， Liz Claiborne，Nautica，Jessica McClintock和現(xiàn)在為E.J. Victor工作的Ralph Lauren和為Schnadig工作的Lauren ---所有的公司輪流倡導(dǎo)和實(shí)踐對(duì)成套產(chǎn)品銷(xiāo)售的固有渠道。盡管他們已經(jīng)努力了但是他們還是堅(jiān)持盯著一些固執(zhí)的零售商而拒絕把注意力轉(zhuǎn)移到近在咫尺的更加開(kāi)明的顧客身上。
現(xiàn)在作為代言人的名人包括以前的模特Kathy Ireland, Cindy Crawford和 B. Smith，無(wú)疑，還會(huì)有更多的名人來(lái)做代言。而且，電視名人像Jaclyn Smith和作家如Frances Mays（“Under the Tuscan Sun”的作者）也屬其列，就更不用說(shuō)傳奇人物Donald Trump了。
新產(chǎn)品的持續(xù)聚集之地有：Biltmore， St. Simeon，Williamsburg， Giverny， the Claude Monet Museum， Althorp和新墨西哥博物館。
家居雜志“Better Homes & Gardens”和 “Country Living”為他們?cè)?B>生活方式推廣計(jì)劃方面積累了經(jīng)驗(yàn)。
你想知道所有這些人和地方有什么共性嗎？為什么該行業(yè)需要他們來(lái)設(shè)計(jì)、宣傳和推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品？
如果把這些綜合起來(lái)考慮，你就會(huì)得出一個(gè)很簡(jiǎn)單明了的答案：他們都和客戶(hù)有著直接的聯(lián)系—要不就是因?yàn)樗麄兠刻旌涂蛻?hù)打交道亦或是他們通過(guò)顧客買(mǎi)的衣服，他們閱讀的家居雜志，他們看的電視節(jié)目以及他們參觀的設(shè)計(jì)場(chǎng)所等多種方式和顧客保持聯(lián)系。
總而言之，因?yàn)槟切?shí)體零售商沒(méi)有用標(biāo)新立異，令人振奮的產(chǎn)品及店內(nèi)展示和無(wú)可挑剔的服務(wù)來(lái)吸引顧客，在這些影響下實(shí)體零售商的顧客不得不另尋他處。究竟有多少家Bloomingdale，Crate & Barrels和Robb & Stuckey呢？那真是屈指可數(shù)??！
很多繼續(xù)置身絕望中的零售商憑借提供更大的折扣來(lái)尋求保護(hù)，但是與此同時(shí)將他們的失敗隱藏在經(jīng)濟(jì)蕭條背后。當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條最終結(jié)束時(shí)，勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)的零售商繼續(xù)老一套，而老一套不僅會(huì)使零售商更加落后甚至?xí)媾R破產(chǎn)的危險(xiǎn)。
這就把我?guī)Щ氐?STRONG>直接和消費(fèi)者聯(lián)系這個(gè)話題上。注意電子商務(wù)充滿(mǎn)著足夠的空間。美國(guó)已經(jīng)有5%的購(gòu)物轉(zhuǎn)到因特網(wǎng)上了，這一數(shù)字將在2012年前翻倍。對(duì)此，家具零售商要倍加重視。