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全友家私“格林花園”系列家具放飛想象

時(shí)間:2009-12-16     人氣:1350     來(lái)源:搜房網(wǎng)     作者:
概述:每個(gè)孩子都有自己的想象空間和對(duì)生活的理解,他們天馬行空的奇思妙想,是我們成年人無(wú)法理解的,但這恰恰就是孩子創(chuàng)造力的最初體現(xiàn)。相比于西方國(guó)家,我們似乎過(guò)于追求孩子文化知識(shí)的高度,卻忽視了孩子的創(chuàng)造能力與動(dòng)手能力。這個(gè)追求所造成的后果就是,我們的孩子只知道書(shū)本上的世界,卻脫離了現(xiàn)實(shí)的世界。......
   每個(gè)孩子都有自己的想象空間和對(duì)生活的理解,他們天馬行空的奇思妙想,是我們成年人無(wú)法理解的,但這恰恰就是孩子創(chuàng)造力的最初體現(xiàn)。相比于西方國(guó)家,我們似乎過(guò)于追求孩子文化知識(shí)的高度,卻忽視了孩子的創(chuàng)造能力與動(dòng)手能力。這個(gè)追求所造成的后果就是,我們的孩子只知道書(shū)本上的世界,卻脫離了現(xiàn)實(shí)的世界。    

    隨著差距的逐漸暴露,國(guó)人也開(kāi)始認(rèn)識(shí),開(kāi)始反省,創(chuàng)造出各種各樣的條件來(lái)鍛煉我們孩子的想象力。全友家私的“格林花園”系列兒童家具,就是基于此推出的。全友認(rèn)為,我們中國(guó)自古就是文明古國(guó),我們的智商是毋庸置疑的,只是歷史原因使得我們暫時(shí)忽視了孩子的另一個(gè)發(fā)展方面,只要我們亡羊補(bǔ)牢,那么,高高立于世界之林的優(yōu)秀人才,必將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的中國(guó)面孔。 

    “格林花園”營(yíng)造的是一種童話(huà)氛圍,賦予家具以童話(huà)色彩,使孩子宛如置身童話(huà)世界,各種卡通元素的加入,可以使孩子將自己想象成童話(huà)里的人物,從而演繹自己的童話(huà)故事。這不但會(huì)最大限度的激發(fā)孩子的想象力,更會(huì)保持孩子的童真,當(dāng)他們長(zhǎng)大成人后,必將感謝父母給自己提供的這一份禮物。 

    北歐童話(huà)是世界童話(huà)文學(xué)的重要組成部分,“格林花園”全部的設(shè)計(jì)風(fēng)格均為北歐現(xiàn)代風(fēng)格,線(xiàn)條簡(jiǎn)潔流暢,這些家具不但可以使孩子找到童話(huà)故事的影子,其中的現(xiàn)代元素更符合了現(xiàn)代人對(duì)家具的要求。更重要的是,“格林花園”的家具材質(zhì)均為從俄羅斯進(jìn)口的樟子松木,并用無(wú)有機(jī)溶劑水性清漆進(jìn)行表面處理,最大化的保留了自然的原生與純凈,讓孩子在家里就可以親近自然,松木的使用更符合生態(tài)平衡和可持續(xù)發(fā)展的原則。但全友并不拘泥于傳統(tǒng)實(shí)木家具的呆板,大膽的采用水白色作為主色調(diào),打破了傳統(tǒng)松木的本色,并用粉紅與天藍(lán)作為配色,使家具符合了童話(huà)色彩的需求與孩子的審美觀點(diǎn)。為了最大程度的激發(fā)孩子的想象力,全友盡到最大努力,摒棄了傳統(tǒng)家具的空間格局,在做到家具功能最大化時(shí),還能滿(mǎn)足孩子小小的獵奇與個(gè)性心理,不流于俗套,使孩子從小就擁有一個(gè)高品質(zhì)的生活環(huán)境,從小就能培養(yǎng)一種與眾不同的氣質(zhì)。考慮到“格林花園”系列是以孩子為最終使用者,為了安全起見(jiàn),家具所有的邊角都進(jìn)行了處理,貼心的圓角、護(hù)欄等設(shè)計(jì),給予兒童更多的呵護(hù),使孩子即使在美麗的夢(mèng)里,依然是安全的。 

    兒童房,它是孩子自己的天地,孩子在這里學(xué)習(xí),休息,它見(jiàn)證著孩子的成長(zhǎng),影響著孩子的未來(lái)?!案窳只▓@”滿(mǎn)足了家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的要求,努力做到為孩子的一切著想,不但使孩子可以最大程度的發(fā)展自己的潛力,更是呵護(hù)了孩子難能可貴的一份童真。 

    “格林花園”,讓您的孩子在這里,從此與眾不同。 

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  •     11月初,王絡(luò)丹及陳柏霖主演的首戰(zhàn)賀歲檔影片,大打浪漫感情牌,上映首周即以820萬(wàn)收入成為當(dāng)周的票房冠軍。而電影的獨(dú)家贊助品牌——科寶?博洛尼,憑借這一影片的熱映,成為都市男女心中“浪漫”家居的代表。 

        無(wú)獨(dú)有偶,在影片的首映禮上,王絡(luò)丹的一句“我拍的不是電影,是浪漫”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò),被視為是對(duì)范冰冰“拍的不是電影,是寂寞”的回?fù)?,引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中“浪漫派”與“寂寞派”兩派粉絲的激烈論戰(zhàn)。一時(shí)間,幾乎所有的熱門(mén)中文論壇中都爆出了“王范PK”一事。浪漫之勢(shì)的猛烈和影響力的巨大可以窺見(jiàn)一斑。 

        一系列“浪漫派”事件,不僅讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友擁有了“浪漫派”的身份,成就了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)盛宴,也使得科寶?博洛尼品牌運(yùn)作多日、倍受猜測(cè)和關(guān)注的、國(guó)內(nèi)首次真正意義上的運(yùn)用跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)打造的“浪漫廚房”理念浮出水面。 

        WEB3.0時(shí)代,品牌推廣應(yīng)有怎樣的創(chuàng)新思路?科寶?博洛尼“浪漫廚房”的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作樹(shù)立了一個(gè)成功的典范。此次推廣,科寶?博洛尼摒棄以傳統(tǒng)媒體為主、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的方式,在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以網(wǎng)絡(luò)作為傳播主體,電視、電影、平面等傳統(tǒng)媒體多渠道輔助配合的模式,引爆跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的革命,取得了令業(yè)界矚目的傳播效果。截止到目前,以浪漫派為主題的帖子總點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn),評(píng)論20余萬(wàn)條,遍布天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、新浪論壇、搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、騰訊論壇、MSN論壇、鳳凰論壇、tom論壇等全球熱門(mén)中文BBS,將“浪漫”推至了一個(gè)前所未有的高度。 

        Web3.0語(yǔ)境下“浪漫”橫空出世四部曲 

        時(shí)間倒回至9月初,科寶?博洛尼央視“非浪漫不廚房”廣告上市在即。而受到賈君鵬事件的啟發(fā),科寶?博洛尼品牌部在這種營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎(chǔ)上,制定出了一個(gè)跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的龐大推廣計(jì)劃,以網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)手段協(xié)助這一央視廣告的推廣。在經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論后,科寶?博洛尼迅速制定下“浪漫派”與“寂寞黨”的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)這一全新的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 

        浪漫潛伏——2009年9月15日,優(yōu)酷網(wǎng)的首頁(yè)出現(xiàn)了一個(gè)據(jù)說(shuō)是由湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》的導(dǎo)演所拍攝的新片小樣,這個(gè)視頻最經(jīng)典的對(duì)白在于囊括了“寂寞黨”最流行的口頭語(yǔ),尤其是片中小姑娘的一句“姐要的不是寂寞,是浪漫”,明顯是對(duì)“寂寞黨”赤裸裸的挑釁,該視頻連續(xù)6天被優(yōu)酷視頻首頁(yè)推薦,一周之內(nèi)播放次數(shù)達(dá)到了150萬(wàn)。而視頻背景中出現(xiàn)的與央視廣告相同的升降櫥柜,為之后的“浪漫廚房”深深的埋下了一個(gè)伏筆。 

        初露鋒芒——緊隨視頻短片發(fā)布之后,天涯社區(qū)上出現(xiàn)了被譽(yù)為“天涯雜談第一罵帖”的討論帖——《大家能不能不那么寂寞啊》,一周時(shí)間就有超過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)擊,,風(fēng)頭正盛的寂寞黨的面前此刻清晰的出現(xiàn)了一個(gè)清晰的對(duì)手輪廓,這部分人將自己笑封為“浪漫派”。 

        刀光劍影——十一前后,利用假期出行的“浪漫派”與蝸居家中的“寂寞黨”在網(wǎng)上形成一場(chǎng)拉鋸式的PK,在對(duì)生活態(tài)度和生活方式的PK中,最終“浪漫派”以眾多浪漫出游的圖片成功打壓“寂寞派”的無(wú)聊生活。 

        天賜良機(jī)——十一月初,科寶?博洛尼獨(dú)家贊助影片《戀愛(ài)前規(guī)則》上映,成為整個(gè)浪漫事件的高潮。

        這部浪漫愛(ài)情輕喜劇中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男,而由影片發(fā)布會(huì)上王珞丹一句“我拍的不是電影是浪漫”引發(fā)的“王范PK”,在網(wǎng)絡(luò)上迅速形成浪漫派與寂寞黨的新一輪大型口水戰(zhàn),吸引眾多網(wǎng)友對(duì)浪漫派的強(qiáng)烈關(guān)注,使得“浪漫派”成為“賈君鵬”之后的又一次網(wǎng)絡(luò)狂歡。 
        “浪漫廚房”對(duì)話(huà)都市精英 

        科寶·博洛尼,這個(gè)來(lái)自亞平寧半島的家居品牌,已經(jīng)將視野拓展到整個(gè)家居產(chǎn)業(yè),不僅帶來(lái)超前的意大利設(shè)計(jì)和高端的德國(guó)安裝標(biāo)準(zhǔn),并一直致力為中國(guó)的都市精英們帶來(lái)更精致的生活方式的體驗(yàn)。 

        科寶·博洛尼09年所主打的“浪漫廚房”的品牌內(nèi)涵,體現(xiàn)在三個(gè)方面上,一種態(tài)度:對(duì)時(shí)尚遙遙領(lǐng)先的把握,縱覽云端的設(shè)計(jì)潮流;一種格調(diào):激活沉淀于心底的浪漫因子,讓生活艷麗綻放;一種力量:柔軟女性主張的極致表現(xiàn),那抹最令人感動(dòng)的溫暖。科寶·博洛尼全新的“浪漫廚房”,帶給我們的不僅僅是全新的產(chǎn)品,更帶給我們家的另一種驚喜! 

        科寶·博洛尼秉承一貫的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路,率先建立專(zhuān)注塑造用戶(hù)體驗(yàn)的“家居體驗(yàn)館”、《奮斗》電視劇中的植入廣告、以及在奧運(yùn)期間的“搶沙發(fā)”活動(dòng),一直走在行業(yè)的前列;這次的“浪漫廚房”推廣,科寶·博洛尼展現(xiàn)出更嫻熟、更前瞻的手法,制造出了首個(gè)成功的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)案例,再次成為家居行業(yè)領(lǐng)頭羊。
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  •    認(rèn)清了家具企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)的三大障礙之后,我們需要了解和領(lǐng)悟10條正在影響中國(guó)家具企業(yè)的客觀規(guī)律,簡(jiǎn)稱(chēng)為“10大市場(chǎng)規(guī)律”。家具網(wǎng)僅作簡(jiǎn)要闡釋。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律一:從家具業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,內(nèi)銷(xiāo)家具企業(yè)做品牌要出代價(jià),但是不做品牌要付出更大的代價(jià),甚至進(jìn)入萬(wàn)劫不復(fù)之地。深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),正確理解了品牌及品牌的重要意義,著手內(nèi)銷(xiāo)的中國(guó)家具企業(yè)才會(huì)真正下決心打造品牌。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律二:中國(guó)傳統(tǒng)文化是一座金礦,中國(guó)家具業(yè)要再上一個(gè)臺(tái)階,走品牌之路,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),就要努力從傳統(tǒng)文化中提煉出金子,而且要持續(xù)不斷的提煉金子并運(yùn)用恰到好處的方法來(lái)鍛造金子,最好把金子打造成消費(fèi)者一見(jiàn)傾心的首飾。當(dāng)然,一定要避免企業(yè)對(duì)這座金礦的濫采濫伐。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律三:品牌戰(zhàn)略缺失仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)制約中國(guó)家具業(yè)的健康快速發(fā)展,自然就制約家具企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作,這與中國(guó)家具企業(yè)老板自身的經(jīng)歷和眼界密不可分。因此,中國(guó)家具企業(yè)老板必須學(xué)會(huì)“爬樓”或“登塔”,以站得更高,望得更遠(yuǎn)。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律四:習(xí)慣了OEM的中國(guó)家具企業(yè)不適合“大張旗鼓”的開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),更不適合“一擲千金”的品牌塑造方式,其需要找到一種穩(wěn)健的、系統(tǒng)的、超低成本的方式來(lái)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),打造強(qiáng)勢(shì)品牌。其中,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出了“一分錢(qián)做品牌”的全新理念,這種超低成本品牌運(yùn)作策略對(duì)于欲做內(nèi)銷(xiāo)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)比較理想的選擇。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律五:要運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng),中國(guó)家具業(yè)的服務(wù)就必須像中國(guó)家電業(yè)的服務(wù)學(xué)習(xí)、看齊,否則中國(guó)家具品牌含金量的提高,必然像瞎子走在陽(yáng)光下,光明觸手可及但永遠(yuǎn)無(wú)法真正擁有。同時(shí),“服務(wù)謀略”也將成為中國(guó)家具品牌崛起的重要路徑之一。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律六:中國(guó)家具業(yè)必須跳出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“小木匠思維”,在產(chǎn)品理念、款式設(shè)計(jì)、工藝流程等各個(gè)方面與國(guó)際接軌,同時(shí)在挖掘祖國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,充分借鑒國(guó)外的優(yōu)秀文化,唯有如此,中國(guó)家具企業(yè)才能在運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候,跳出原有思維的藩籬,打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律七:家具連鎖大賣(mài)場(chǎng)的迅速崛起,家具零售業(yè)態(tài)的變革、交融、整合與發(fā)展,將逐步影響中國(guó)家具企業(yè)的渠道策略、營(yíng)銷(xiāo)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。中國(guó)家具企業(yè)需要在做內(nèi)銷(xiāo)之前就認(rèn)清這一點(diǎn),以為之做好充分的準(zhǔn)備,例如,賣(mài)場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)策略、賣(mài)場(chǎng)資源整合策略、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)策略等等,否則必然會(huì)在未來(lái)的“終端革命”面前措手不及甚至是束手無(wú)策。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律八:“識(shí)勢(shì)”造“英雄”,中國(guó)家具企業(yè)要做內(nèi)銷(xiāo)就必須懂得“識(shí)勢(shì)”,具體的“勢(shì)”包括社會(huì)發(fā)展之勢(shì)、行業(yè)發(fā)展之勢(shì)、企業(yè)發(fā)展之勢(shì)、消費(fèi)者需求之勢(shì)和媒體興趣之勢(shì),以抓住企業(yè)發(fā)展的各種機(jī)遇,將自己塑造成為行業(yè)的“英雄”品牌、“標(biāo)桿”品牌或者說(shuō)是領(lǐng)導(dǎo)品牌。換句話(huà)說(shuō),未來(lái)的中國(guó)家具領(lǐng)導(dǎo)品牌必然屬于善于“識(shí)勢(shì)”的企業(yè),例如,加璐家居推出“精品嬰童家具”、愛(ài)心城堡推出“本真兒童家具”、健威推出人性家具等等都是“識(shí)勢(shì)”的典范。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律九:核心競(jìng)爭(zhēng)力的大面積缺失將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)制約中國(guó)家具企業(yè)發(fā)展規(guī)模和速度。中國(guó)家具企業(yè)做內(nèi)銷(xiāo)必須弄清楚,什么是運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以及怎樣提高自己運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)推出“家具品牌制勝攻略”系統(tǒng)服務(wù),主旨之一就是在提升品牌的時(shí)候,切實(shí)提高家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

      家具市場(chǎng)規(guī)律十:中國(guó)家具業(yè)將有大量企業(yè)經(jīng)不住這輪行業(yè)環(huán)境的急劇變革,如果沒(méi)有合適的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,這些企業(yè)退出市場(chǎng)只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。但是,如果這些企業(yè)能夠在“亞健康”狀態(tài)下擺正自己的心態(tài),找到正確的突圍策略或者說(shuō)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)運(yùn)作策略,其仍然具有“東山再起”、“后來(lái)居上”、“笑傲群雄”的機(jī)會(huì)。“一切皆有可能”,對(duì)于現(xiàn)階段的家具企業(yè)來(lái)說(shuō),這句話(huà)絕不是一個(gè)“口號(hào)”,而是對(duì)家具業(yè)現(xiàn)狀的描述,更是對(duì)中國(guó)家具企業(yè)快速崛起機(jī)會(huì)的肯定。

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