崇州，坐落在川西平原的城市，因為其秀麗的風(fēng)光，成為文人墨客的目光聚集所在。唐初，王勃在《送》中提到的蜀州就是崇州的古稱。南宋陸游也曾把崇州作為他的棲身之地。除了風(fēng)光，崇州令人稱道的還有繁榮的家具產(chǎn)業(yè)。中國家具的領(lǐng)頭羊掌上明珠就坐落在此。 

    掌上明珠1989年誕生于一個手工家具作坊，依靠誠信經(jīng)營，步步發(fā)展至今。二十年間，掌上明珠家具一直保持著行業(yè)領(lǐng)跑者的形象，在品牌、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面引領(lǐng)和推動行業(yè)的發(fā)展。掌上明珠獲得了國家環(huán)保部認(rèn)證的“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，這是國內(nèi)官方對產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)保性能的最高權(quán)威認(rèn)證； 

    在家具行業(yè)，原材料站了家具材料的80%。所以，消費者所購買的家具，花的錢大部分是在原材料中，原材料的質(zhì)量，原材料的品質(zhì)，原材料的工藝，都直接影響到整個價值鏈的利益。而掌上明珠家具是目前西部家具企業(yè)中唯一一家不惜增加近10%的生產(chǎn)成本，全部選用最高環(huán)保等級——E1級環(huán)保板材、臺灣大寶漆及優(yōu)質(zhì)五金件，從材料源頭嚴(yán)把環(huán)保關(guān)；對于板式家具而言，好的設(shè)備就意味著好的產(chǎn)品，掌上明珠擁有價值2.5億元，中國唯一一條德國豪邁四邊封閉線，通過它生產(chǎn)出來的產(chǎn)品封邊上嚴(yán)絲合縫，完全避免了不平、翹起現(xiàn)象，更能有效地密閉甲醛等有害物質(zhì)的釋放；在生產(chǎn)過程中，所有產(chǎn)品都嚴(yán)格按照ISO9001的國際質(zhì)量管理體系和日本豐田6S管理要求執(zhí)行生產(chǎn)，目的就是要追求品質(zhì)零缺陷。特別是環(huán)保性能，受到了掌上明珠的高度重視，掌上明珠利用自有的國內(nèi)最大的專業(yè)家具檢測實驗室，將家具環(huán)保檢測納入原材料檢測、生產(chǎn)過程檢測、以及成品入庫檢測的三段式檢測當(dāng)中，確保了掌上明珠的真正綠色環(huán)保。 

    品質(zhì)鑄就品牌，服務(wù)造就市場，掌上明珠品牌一直是高品質(zhì)家具的代名詞。經(jīng)過二十年的市場積累，掌上明珠時尚、親切、專業(yè)的品牌形象深入人心，先后榮獲“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”、“掌上明珠家具”、“AAA質(zhì)量信用等級認(rèn)證”、“全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國家具業(yè)十大雙年家具品牌”等多項榮譽，更是在2009年由世界品牌實驗室評估的“中國500最具價值品牌”中，“掌上明珠”品牌價值達(dá)到40.99億，位居家具行業(yè)第一。 

    家具，這門“掌”中的藝術(shù)被掌上明珠輕松玩轉(zhuǎn)，這自信實力的背后，源于嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系和亞洲一流制造能力的強大支撐，更是消費者多年來不變的信賴和支持！  

    

眺望今天重慶家具市場，油然而生“橫看成嶺側(cè)成峰”之感慨，但如何看清撲朔迷離的家具市場？也許“家具消費新坐標(biāo)”，可消除人們對家居消費的一些困惑。 

消費：低端家具面臨尷尬 

過去，重慶消費者裝房，購買家具的費用比例占總裝修費用的25%左右，但如今，伴隨家具消費水平迅速上升，追求個性化的消費者，對于家具資金投入已占總體裝修投入的40%~50%，增長了約15%~20%，特別是消費者的口味開始趨向于歐美風(fēng)格的裝飾及家具。 

照此，套內(nèi)面積100㎡的新房，若按美式風(fēng)格設(shè)計，含主材的裝修費用8萬，則房主購買客廳、臥室、書房的所有美式家具至少要花上3萬~4萬元。如果是別墅，則購買中高端品牌的大美式家具，按床、床頭柜組合件，沙發(fā)組合件，書柜、書桌組合件等分別以10萬元計算，購買家具至少要花50萬元。 

所以，家具消費水平陡升，品牌家具自然方興未艾，而位于消費金字塔基層的低端家具，則因缺乏品位而黯然失色，所以有業(yè)內(nèi)人士估計，隨著家具市場細(xì)分，原本三年后市場洗牌，可能會提前一年半載初露端倪。 

市場：市場細(xì)分競爭加劇 

“提前洗牌”源自上周幾位家居賣場老總們的閑聊：他們話語間流露出對“重慶一時涌現(xiàn)10余個家居賣場”的猜想和擔(dān)憂，但他們一致認(rèn)為：市場細(xì)分、市場洗牌將成這兩年行業(yè)的焦點。 

有人預(yù)測，2010年重慶家具市場，將呈現(xiàn)市場細(xì)分的分水嶺：居然之家、紅星美凱龍將憑借自身品牌影響，匯集中高端家具品牌，向市場縱深發(fā)展；鎧恩國際的市場地位仍不可撼動，但會調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，以滿足大眾、中高端消費群的真實需求；中高端家具專業(yè)市場將迅速擴張，形成區(qū)域聚集商圈；得意家具城、金觀音家具城、上海一百家具城等大眾家具城，競爭力將面臨考驗。 

然而，雖然中高端家具市場與大眾家具市場，乍看春暖融融，但在兩者競爭博弈中，前者引領(lǐng)市場的潮流不可逆轉(zhuǎn)。 

區(qū)域：泛美商圈漸現(xiàn)雛形 

江北黃泥塝近一公里的一條街，在一年內(nèi)已形成了歐美家具商圈，打破了重慶固有“碼頭式”的家具市場結(jié)構(gòu)。 

截至目前，歐美家具平民化的皇家壹號（經(jīng)營面積6000㎡），經(jīng)營美式家具為主的一統(tǒng)家具（3000㎡），維爾·維爾定制家具（近10000㎡），專業(yè)生產(chǎn)歐美家具的美克美家（查看地圖）（近1000㎡），大美式家具的檀香島一號（10000㎡），歐美奢華家具的亨利·戴（3000余㎡），美式家具中國市場化的福溢家具（1800㎡）等七家專業(yè)家具賣場，漸現(xiàn)歐美家具雛形。 

如果加上周邊經(jīng)營頂級歐美家具品牌的達(dá)芬奇賣場，紅星美凱龍江北店歐美家具館，居然之家歐美家具館，以及將開業(yè)的富力·美居和龍湖MOCCO家居，以及業(yè)之峰風(fēng)格匯（正招商家具）等，那么一個“泛”歐美家具江北商圈已經(jīng)誕生，與鎧恩國際、紅星美凱龍南坪家具精品館、好百年家居等構(gòu)成的“泛”南岸家具商圈分庭抗禮。 

價格：歐美家具參差不齊 

歐美家具因品牌、檔次、工藝、選材不同，價格也參差不齊：一套沙發(fā)組合件有2萬元價格的，也有10萬價格的，甚至高達(dá)20多萬元價格的。

當(dāng)然，如果材料采用紅木、東南亞黃花犁等制作美式家具，且拼花等細(xì)節(jié)做工精良，則屬高端家具，多用于別墅裝修。一般成熟品牌價格高，反之，一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、不具備品牌優(yōu)勢的家具商品，價格也相對便宜。 

在居然之家的“羅浮宮”，著名品牌歐林斯大美式家具一個餐桌（包括6把扶手椅），價格在12萬元以上。亨利·戴紅木床要5萬元，黃花犁床則在10萬元以上。此外，維爾·維爾的量身定做、美克美家的設(shè)計服務(wù)等“概念營銷”，昂貴價格也為高端消費群接受。因此，需要大美式家具配制別墅、高檔住宅這類高端消費者，注重品牌、材料、工藝、設(shè)計的價值，不在乎動輒花50萬元，多則花上百萬元的問題。 

然而，由小資、白領(lǐng)、官員、儒商、文人等構(gòu)成的中端消費群市場，空間潛力巨大，已成為歐美家具逐鹿中原的主戰(zhàn)場。據(jù)了解，皇家壹號（標(biāo)價未打折）一套橡木床、床頭柜、妝臺、妝鏡組合家具，僅12999元，書桌、書柜兩件12990元；一統(tǒng)國際家居39800元、89800元套餐分別包括了樺木床、沙發(fā)、餐桌、書桌等10多件組合美式家具。換句話，一位擁有100㎡新房的小資人士，若（含主材）裝修投入6萬~8萬元，再投入3萬~4萬元便可打造舒適、高雅、品位、休閑的美式風(fēng)格居家生活。