近日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的《2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》顯示，木制家具近三成不合格。在“黑榜”中的不合格家具產(chǎn)品中，廣東和四川家具企業(yè)生產(chǎn)不合格家具數(shù)量竟占到全部114種不合格產(chǎn)品中的41.2%。 

　“附加值”之痛 

　從2007年開(kāi)始，中國(guó)家具行業(yè)利潤(rùn)就普遍下降，出口面臨著非常大的壓力，無(wú)形中已經(jīng)在促進(jìn)家具企業(yè)的“洗牌”。家具行業(yè)專家一致認(rèn)為，面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀況，要想從眾多的家具企業(yè)中脫穎而出，提高家具產(chǎn)品附加值是制勝的法寶之一。 

　中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張冰冰認(rèn)為，大品牌的缺乏是當(dāng)前中國(guó)家具行業(yè)急需解決的問(wèn)題。她表示，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，我國(guó)已成長(zhǎng)為世界第一家具生產(chǎn)和出口大國(guó)。受金融危機(jī)影響，國(guó)際市場(chǎng)家具購(gòu)買(mǎi)力急劇下降。與此同時(shí)，受我國(guó)宏觀調(diào)控力度加大以及原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素的影響，國(guó)產(chǎn)家具正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大批家具企業(yè)為應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展壓力，開(kāi)始由外銷轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這種情況下，品牌建設(shè)就顯得尤為重要。 

　目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在家具研發(fā)設(shè)計(jì)方面仍較多依賴歐美舶來(lái)品，行業(yè)中盛行“拿來(lái)主義”，這不僅直接影響了中國(guó)家具的原創(chuàng)性，造成中國(guó)加劇低價(jià)競(jìng)銷的不良形象，而且還不利于自身品牌的培育。 

　“中國(guó)家具企業(yè)如果希望在世界家居市場(chǎng)更有作為，就不可能靠低廉的價(jià)格突圍。不僅要靠質(zhì)量取勝，原創(chuàng)設(shè)計(jì)更不可忽略?！苯鸶皇抗境?wù)副總經(jīng)理李永基說(shuō)。他進(jìn)一步表示，針對(duì)家具同行目前正在遭受的“內(nèi)憂外患”，最根本的解決方法就是要提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌。 

　據(jù)《中產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從家具協(xié)會(huì)獲悉，中國(guó)家具業(yè)每年積壓的產(chǎn)品價(jià)值在300億元至400億元。究其原因，一方面在于市場(chǎng)有效需求不足，另一方面是因?yàn)榻^大多數(shù)產(chǎn)品檔次低，式樣雷同，無(wú)法形成細(xì)分市場(chǎng)。 

　李永基認(rèn)為，家具產(chǎn)品不能僅限于原來(lái)產(chǎn)品的價(jià)值，應(yīng)該注重情感化、個(gè)性化、生命力、文化特性、服務(wù)等這些能夠觸動(dòng)、激發(fā)消費(fèi)者心理情感，并獲得他們滿意度和忠誠(chéng)度的價(jià)值因素，這些都屬于產(chǎn)品附加值的內(nèi)容。 

　對(duì)此，張冰冰表示，其實(shí)中國(guó)家具企業(yè)還有很大的發(fā)展空間，比如發(fā)展兒童家具、養(yǎng)老院老人家具和環(huán)保家具等。今后中國(guó)家具協(xié)會(huì)將加大對(duì)自有品牌和高檔家具企業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)家具出口企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，而企業(yè)也應(yīng)該努力進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)。 

　高效整合產(chǎn)業(yè)鏈 

　“金融危機(jī)正在逼迫中國(guó)制造不斷提升內(nèi)部管理。”德?tīng)柕匕灞本┕究偨?jīng)理王志明這樣對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，貿(mào)易抵制、政策從緊等問(wèn)題讓中國(guó)的家具企業(yè)在夾縫中生存得異常艱辛。 

　王志明舉例說(shuō)，一把普通的椅子，在東莞生產(chǎn)成本是9美元，這把椅子以10美元的價(jià)格賣(mài)給香港商人，香港商人再轉(zhuǎn)手以20美元的價(jià)格賣(mài)給全球最大的零售商沃爾瑪，然后沃爾瑪給椅子標(biāo)價(jià)40美元在美國(guó)市場(chǎng)上出售?！癿ade in China”由此走進(jìn)美國(guó)的千家萬(wàn)戶。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，沃爾瑪賺了20美元，香港商人賺了10美元，而東莞廠家賺取的只是1美元的加工費(fèi)。 

　在過(guò)去的10多年間，中國(guó)家具業(yè)一直處于以數(shù)量擴(kuò)張為主的階段，規(guī)模小卻企業(yè)眾多，這些因素阻礙了企業(yè)的發(fā)展。 

　專家預(yù)測(cè)，中國(guó)家具行業(yè)在未來(lái)5至10年將經(jīng)歷大范圍的整合，大批中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)傲立市場(chǎng)?！爸袊?guó)的家具企業(yè)，再不能走以犧牲資源為主的老路子，必須促進(jìn)其朝著發(fā)展品牌的道路上前進(jìn)?！币晃患揖咝袠I(yè)的專家表示說(shuō)。這就意味著家具企業(yè)必須在提高產(chǎn)品附加值上下工夫。 

　目前，國(guó)家加工貿(mào)易政策的調(diào)整已經(jīng)成為定局。不少企業(yè)正在探討轉(zhuǎn)制為與外商合資或者獨(dú)資的形式。據(jù)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳加工貿(mào)易處處長(zhǎng)汪濤介紹，政策調(diào)整的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向是正確的，廣東加工貿(mào)易的形式正從最初委托經(jīng)營(yíng)的來(lái)料加工，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳捌髽I(yè)自主經(jīng)營(yíng)的進(jìn)料加工為主，以后企業(yè)還要適應(yīng)政策調(diào)整，將廣州、深圳等原先的總部變成研發(fā)運(yùn)營(yíng)中心，把生產(chǎn)基地往外地轉(zhuǎn)移。 

　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁表示，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代。這已經(jīng)不是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不是公司與公司的較量，而是上升為整條產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)。只有產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，才能真正實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。　　 

　張仁認(rèn)為，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型要做到5點(diǎn)，一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)由模仿、抄襲向自主研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；二是企業(yè)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變；三是管理由粗放型向集約型變；四是從小企業(yè)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；五是進(jìn)行整個(gè)供應(yīng)鏈的完美整合。 

    近日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的《2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》顯示，木制家具近三成不合格。在“黑榜”中的不合格家具產(chǎn)品中，廣東和四川家具企業(yè)生產(chǎn)不合格家具數(shù)量竟占到全部114種不合格產(chǎn)品中的41.2%。 

　“附加值”之痛 

　從2007年開(kāi)始，中國(guó)家具行業(yè)利潤(rùn)就普遍下降，出口面臨著非常大的壓力，無(wú)形中已經(jīng)在促進(jìn)家具企業(yè)的“洗牌”。家具行業(yè)專家一致認(rèn)為，面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀況，要想從眾多的家具企業(yè)中脫穎而出，提高家具產(chǎn)品附加值是制勝的法寶之一。 

　中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張冰冰認(rèn)為，大品牌的缺乏是當(dāng)前中國(guó)家具行業(yè)急需解決的問(wèn)題。她表示，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，我國(guó)已成長(zhǎng)為世界第一家具生產(chǎn)和出口大國(guó)。受金融危機(jī)影響，國(guó)際市場(chǎng)家具購(gòu)買(mǎi)力急劇下降。與此同時(shí)，受我國(guó)宏觀調(diào)控力度加大以及原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素的影響，國(guó)產(chǎn)家具正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大批家具企業(yè)為應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展壓力，開(kāi)始由外銷轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這種情況下，品牌建設(shè)就顯得尤為重要。 

　目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在家具研發(fā)設(shè)計(jì)方面仍較多依賴歐美舶來(lái)品，行業(yè)中盛行“拿來(lái)主義”，這不僅直接影響了中國(guó)家具的原創(chuàng)性，造成中國(guó)加劇低價(jià)競(jìng)銷的不良形象，而且還不利于自身品牌的培育。 

　“中國(guó)家具企業(yè)如果希望在世界家居市場(chǎng)更有作為，就不可能靠低廉的價(jià)格突圍。不僅要靠質(zhì)量取勝，原創(chuàng)設(shè)計(jì)更不可忽略?！苯鸶皇抗境?wù)副總經(jīng)理李永基說(shuō)。他進(jìn)一步表示，針對(duì)家具同行目前正在遭受的“內(nèi)憂外患”，最根本的解決方法就是要提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌。 

　據(jù)《中產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從家具協(xié)會(huì)獲悉，中國(guó)家具業(yè)每年積壓的產(chǎn)品價(jià)值在300億元至400億元。究其原因，一方面在于市場(chǎng)有效需求不足，另一方面是因?yàn)榻^大多數(shù)產(chǎn)品檔次低，式樣雷同，無(wú)法形成細(xì)分市場(chǎng)。 

　李永基認(rèn)為，家具產(chǎn)品不能僅限于原來(lái)產(chǎn)品的價(jià)值，應(yīng)該注重情感化、個(gè)性化、生命力、文化特性、服務(wù)等這些能夠觸動(dòng)、激發(fā)消費(fèi)者心理情感，并獲得他們滿意度和忠誠(chéng)度的價(jià)值因素，這些都屬于產(chǎn)品附加值的內(nèi)容。 

　對(duì)此，張冰冰表示，其實(shí)中國(guó)家具企業(yè)還有很大的發(fā)展空間，比如發(fā)展兒童家具、養(yǎng)老院老人家具和環(huán)保家具等。今后中國(guó)家具協(xié)會(huì)將加大對(duì)自有品牌和高檔家具企業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)家具出口企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，而企業(yè)也應(yīng)該努力進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)。 

　高效整合產(chǎn)業(yè)鏈 

　“金融危機(jī)正在逼迫中國(guó)制造不斷提升內(nèi)部管理?！钡?tīng)柕匕灞本┕究偨?jīng)理王志明這樣對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，貿(mào)易抵制、政策從緊等問(wèn)題讓中國(guó)的家具企業(yè)在夾縫中生存得異常艱辛。 

　王志明舉例說(shuō)，一把普通的椅子，在東莞生產(chǎn)成本是9美元，這把椅子以10美元的價(jià)格賣(mài)給香港商人，香港商人再轉(zhuǎn)手以20美元的價(jià)格賣(mài)給全球最大的零售商沃爾瑪，然后沃爾瑪給椅子標(biāo)價(jià)40美元在美國(guó)市場(chǎng)上出售?！癿ade in China”由此走進(jìn)美國(guó)的千家萬(wàn)戶。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，沃爾瑪賺了20美元，香港商人賺了10美元，而東莞廠家賺取的只是1美元的加工費(fèi)。 

　在過(guò)去的10多年間，中國(guó)家具業(yè)一直處于以數(shù)量擴(kuò)張為主的階段，規(guī)模小卻企業(yè)眾多，這些因素阻礙了企業(yè)的發(fā)展。 

　專家預(yù)測(cè)，中國(guó)家具行業(yè)在未來(lái)5至10年將經(jīng)歷大范圍的整合，大批中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)傲立市場(chǎng)?！爸袊?guó)的家具企業(yè)，再不能走以犧牲資源為主的老路子，必須促進(jìn)其朝著發(fā)展品牌的道路上前進(jìn)?！币晃患揖咝袠I(yè)的專家表示說(shuō)。這就意味著家具企業(yè)必須在提高產(chǎn)品附加值上下工夫。 

　目前，國(guó)家加工貿(mào)易政策的調(diào)整已經(jīng)成為定局。不少企業(yè)正在探討轉(zhuǎn)制為與外商合資或者獨(dú)資的形式。據(jù)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳加工貿(mào)易處處長(zhǎng)汪濤介紹，政策調(diào)整的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向是正確的，廣東加工貿(mào)易的形式正從最初委托經(jīng)營(yíng)的來(lái)料加工，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳捌髽I(yè)自主經(jīng)營(yíng)的進(jìn)料加工為主，以后企業(yè)還要適應(yīng)政策調(diào)整，將廣州、深圳等原先的總部變成研發(fā)運(yùn)營(yíng)中心，把生產(chǎn)基地往外地轉(zhuǎn)移。 

　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁表示，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代。這已經(jīng)不是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不是公司與公司的較量，而是上升為整條產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)。只有產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，才能真正實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！　?nbsp;

　張仁認(rèn)為，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型要做到5點(diǎn)，一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)由模仿、抄襲向自主研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；二是企業(yè)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變；三是管理由粗放型向集約型變；四是從小企業(yè)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；五是進(jìn)行整個(gè)供應(yīng)鏈的完美整合。

　　“喜盈門(mén)建材 家具 廣場(chǎng)的廣告有欺騙顧客之嫌，承諾免費(fèi)接送，根本就是騙人的。”連日來(lái)，多名網(wǎng)友投訴喜盈門(mén) 建材家具廣場(chǎng)宣傳口號(hào)難實(shí)現(xiàn)。 

　　投訴：喜盈門(mén)宣傳忽悠人 

　　網(wǎng)友付先生稱喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)的廣告有欺騙顧客的嫌疑。付先生于去年12月份在該廣場(chǎng)的宣傳單上看到，喜盈門(mén)稱無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)家具都可以免費(fèi)接送顧客。付先生去年12月底室內(nèi)裝修，需要置購(gòu)家具，便到喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，但是沒(méi)有看到中意的家具，于是付先生撥通了喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)免費(fèi)接送的熱線。付先生向?qū)Ψ奖硎咀约阂丶?，希望他們能夠?qū)崿F(xiàn)承諾，但遭到了對(duì)方的拒絕。 

　　在喜盈門(mén)的宣傳單上，小編發(fā)現(xiàn)，該廣場(chǎng)在宣傳中明確表示，無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)家具，他們都將免費(fèi)接送顧客。“免費(fèi)上門(mén)接送，不買(mǎi)照樣把您送回家。”這樣的宣傳口號(hào)明確地出現(xiàn)在了喜盈門(mén)的宣傳單上。 

　　說(shuō)法：送回家要提前預(yù)約 

　　小編來(lái)到喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)。隨后，小編就撥通了喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)免費(fèi)接送熱線，在電話中，小編表示自己并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)東西，希望對(duì)方能入廣告所言，免費(fèi)送小編回家?！安豢梢?，必須要提前一天預(yù)約才可以?！苯与娫挼目头藛T很明確地拒絕了小編的要求。在電話中，對(duì)方告訴小編，要免費(fèi)接送必須提前一天預(yù)約，這樣他們才可以送小編回家。 

　　調(diào)查：買(mǎi)了東西就送回家 

　　當(dāng)日15時(shí)30分，小編再次撥通了喜盈門(mén)的免費(fèi)接送熱線。在電話中小編表示，自己已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了喜盈門(mén)的建材家具，問(wèn)事否可以送小編回家?！澳銕е?gòu)物小票，提前一個(gè)小時(shí)到大廳門(mén)口登記就可以了，我們會(huì)免費(fèi)把你送回家?！?nbsp;

　　讓小編想不到的是，當(dāng)聽(tīng)說(shuō)小編是購(gòu)買(mǎi)了建材家具的顧客時(shí)，對(duì)方的態(tài)度馬上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨即表示可以免費(fèi)接送，也根本不需要提前一天預(yù)約。對(duì)于是否購(gòu)買(mǎi)了家具產(chǎn)品，喜盈門(mén)給出了兩個(gè)不同的答案。 

　　律師：喜盈門(mén)涉嫌虛假宣傳 

　　小編隨后撥通了華特律師事務(wù)所徐之春律師的電話?！跋灿T(mén)的這種做法明顯屬于虛假宣傳，是在欺騙消費(fèi)者和顧客?！毙炻蓭熣f(shuō)，在宣傳中稱免費(fèi)接送，但喜盈門(mén)沒(méi)有注明要提前預(yù)約。對(duì)于是否購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品的顧客待遇完全不一樣，卻又在廣告中稱不買(mǎi)照樣送你回家，喜盈門(mén)的這種做法帶有廣告欺詐，屬于虛假宣傳。 

　　人造板甲醛超標(biāo)　百安居上海店被曝光 

　　繼2006年杭州百安居因?yàn)檠b修的一處新房甲醛超標(biāo)而被罰一萬(wàn)元后，近日上海百安居的兩家門(mén)店——閘北店和梅隴店又因?yàn)榻?jīng)銷甲醛超標(biāo)的人造板建材而被上海市工商局通報(bào)。 

　　建材裝修行業(yè)人士表示，與地板、瓷磚等主材不同，人造板材多為裝修公司購(gòu)買(mǎi)、使用，其甲醛釋放量更容易被業(yè)主忽視。而裝修公司可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)上述危害人體健康的超標(biāo)甲醛人造板，獲取更高的利潤(rùn)。 

　　工商：三種商品被判不合格 

　　近日，上海市工商局公布了“2009年第三季度流通領(lǐng)域人造板及相關(guān)制品不合格產(chǎn)品”，百安居兩家門(mén)店經(jīng)銷的三種產(chǎn)品位列其中。 

　　根據(jù)上海市工商局公布的資料，該局近期在對(duì)29家銷售企業(yè)經(jīng)銷的60個(gè)批次人造板及其制品進(jìn)行的質(zhì)量監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，合格的只有43個(gè)批次，不合格的卻占17個(gè)批次，合格率僅為71.7％。而百安居閘北和梅隴兩店經(jīng)銷的臺(tái)山牌膠合板、晟泰牌細(xì)木工板和臺(tái)山牌柚木貼面板均因甲醛釋放量超標(biāo)而被判為不合格。 

　　上海市工商局表示，在10批次甲醛釋放量超標(biāo)的產(chǎn)品中，有7個(gè)批次的細(xì)木工板，由于使用廉價(jià)的粘膠劑，直接導(dǎo)致甲醛釋放量超標(biāo)，個(gè)別產(chǎn)品甲醛釋放量甚至超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三倍以上。 

　　業(yè)內(nèi)：人造板多非業(yè)主親購(gòu) 

　　由業(yè)主親自選購(gòu)的主材如品牌地板等，甲醛含量都會(huì)有明確標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)主對(duì)這些主材的挑選也極為用心。相比之下，板材大多并非由業(yè)主親自購(gòu)買(mǎi)，據(jù)介紹，大部分家庭選擇半包和全包的裝修方式，大部分人造板材由裝修工程的施工人員負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)。 

　　一位了解情況的業(yè)內(nèi)人士表示，相比普通的人造板材，甲醛超標(biāo)的人造板材價(jià)格往往更加低廉。在業(yè)主降低預(yù)算的情況下，很多裝修公司會(huì)選擇使用甲醛超標(biāo)的人造板。 

　　一般業(yè)主由于缺乏專業(yè)知識(shí)，很難分辨兩種不同人造板的差異，易被裝修公司誤導(dǎo)，選用甲醛超標(biāo)的建材 。上述人士認(rèn)為，裝修公司很容易利用購(gòu)房者在專業(yè)知識(shí)方面的缺陷，用甲醛超標(biāo)的板材，替代價(jià)格相對(duì)較高的環(huán)保產(chǎn)品，以獲取較高的利潤(rùn)。 

　　百安居：供應(yīng)商提供合格報(bào)告 

　　“此次被上海市工商行政管理局抽查出問(wèn)題的供應(yīng)商在2009年提供過(guò)來(lái)的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告表明，其產(chǎn)品的甲醛指標(biāo)經(jīng)檢測(cè)是合格的?！卑侔簿臃矫孀蛉眨?月11日）回應(yīng)說(shuō)，由于甲醛需要專業(yè)設(shè)備檢測(cè)，所以，作為零售企業(yè)，百安居目前主要是以加強(qiáng)供應(yīng)商的質(zhì)量監(jiān)控為主。 

　　百安居方面稱，曾要求供應(yīng)商每年對(duì)其在百安居銷售的產(chǎn)品提供由權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告，但是供應(yīng)商很難做到對(duì)每批產(chǎn)品均提供這樣的報(bào)告，多數(shù)產(chǎn)品采取在出廠前由工廠對(duì)其主要指標(biāo)進(jìn)行抽檢。 

　　針對(duì)此次發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，百安居已要求供應(yīng)商進(jìn)一步完善其檢測(cè)手段，強(qiáng)化產(chǎn)品的出廠檢驗(yàn)，增加送檢頻次；同時(shí)，百安居也將加大對(duì)其產(chǎn)品的抽查；百安居商店也將加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商及產(chǎn)品的監(jiān)控。所有不合格批次的產(chǎn)品在收到工商局檢測(cè)通知后均已撤架并且退回供應(yīng)商處。 

　　年底頻現(xiàn)問(wèn)題家具 　宜家 　召回兒童椅 

　　據(jù)報(bào)道，瑞典家具制造商宜家（IKEA）表示，由于接到數(shù)宗關(guān)于一款嬰兒專用高腳椅的損傷報(bào)告，該制造商決定全面收回所有投放到市面上的這款嬰兒椅。 

　　宜家家？h已經(jīng)接到11份關(guān)于這種嬰兒用餐椅的投訴報(bào)告，稱這種椅子座位可能整個(gè)脫落，弄傷嬰兒。這種椅子在歐洲的宜家分店銷售，售價(jià)為35元英鎊，由紅色座椅和黑色支架組合而成，用彈簧鎖連接。但是一旦彈簧鎖有所損毀，嬰兒可能連人帶座椅跌落到地上弄傷頭部、腳部等身體部位。除此之外，有嬰兒坐在椅子上啃咬彈簧鎖，好在家長(zhǎng)在嬰兒將彈簧鎖部件吞下肚子之前及時(shí)發(fā)現(xiàn)，否則會(huì)造成不必要的傷害。 

　　由此，宜家家？h宣布在歐洲范圍內(nèi)全面回收這款產(chǎn)品，已經(jīng)在英國(guó)開(kāi)始行動(dòng)。 

　　黑貨車(chē)攬客搶生意　宜家配送顯露弊端 

　　就在宜家頻頻曝出問(wèn)題家具的同時(shí)，宜家的配送服務(wù)又出現(xiàn)問(wèn)題。由送貨服務(wù)中心送貨，起步價(jià)50元至60元不等，如需安裝，安裝費(fèi)為被安裝家居　價(jià)格的4％，送貨收費(fèi)服務(wù)一直備受爭(zhēng)議的宜家怎么也想不到，最終受累的竟然是自己。 

　　近日，有媒體報(bào)道稱，北京宜家商場(chǎng)內(nèi)有不少黑車(chē)司機(jī)進(jìn)場(chǎng)低價(jià)攬客，為顧客提供送貨及安裝服務(wù)，為此宜家不得不安排多名身著便衣的保安加強(qiáng)巡視、監(jiān)督，及時(shí)驅(qū)逐黑貨車(chē)司機(jī)。只是，這一行動(dòng)收效甚微，目前仍有不少顧客鐘情于黑貨車(chē)送貨。 

　　宜家產(chǎn)品配送也成為一條利益鏈 

　　資料顯示，相比宜家制定的送貨價(jià)和安裝費(fèi)，“黑貨車(chē)”的收費(fèi)的確便宜許多，一般起步價(jià)從二三十元開(kāi)始，而且還可免費(fèi)或“優(yōu)惠”安裝家具。對(duì)此，宜家做出的反應(yīng)是，與轄區(qū)內(nèi)的運(yùn)管、城管部門(mén)及時(shí)溝通，這些部門(mén)將定期過(guò)來(lái)清查。 

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑貨車(chē)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)擾亂商場(chǎng)正常的經(jīng)營(yíng)秩序，但也足以讓宜家反思，為什么有顧客寧愿當(dāng)“黑客”也愿把生意留給宜家做，今后如果此風(fēng)見(jiàn)長(zhǎng)，宜家的送貨服務(wù)中心恐怕也要鬧“危機(jī)”了。 

　　從最初的宜家風(fēng)格盛行，到山寨宜家的出現(xiàn)，再到宜家的問(wèn)題家具以及宜家的配送渠道黑幕，無(wú)論是優(yōu)勢(shì)還是問(wèn)題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)無(wú)疑都與裝修消費(fèi)者的“宜家情結(jié)”密切相關(guān)。而相對(duì)于消費(fèi)者而言，宜家需要做的反思遠(yuǎn)不止于此。宜家在本土化的同時(shí)，只有將產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)進(jìn)一步提升，你我的“宜家情結(jié)”才會(huì)更加長(zhǎng)久。 

　　大型賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯　家居賣(mài)場(chǎng)面臨新考驗(yàn) 

　　近日，小編從大型的家居建材 賣(mài)場(chǎng)了解到，為了適應(yīng)家居市場(chǎng)的新形式，大部分賣(mài)場(chǎng)都推出了“商業(yè)升級(jí)”方案，“品牌升級(jí)、規(guī)劃升級(jí)、服務(wù)升級(jí)”等一系列升級(jí)工程，全面引發(fā)了一場(chǎng)家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型新思考，這從一個(gè)方面反映出，作為銷售終端的家居賣(mài)場(chǎng)，正面臨著前所未有的模式突破、管理理念變革和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新考驗(yàn)。 

　　家居　行業(yè)面臨新考驗(yàn) 

　　“市場(chǎng)在變，我們也在變！”業(yè)內(nèi)人士告訴小編。房地產(chǎn)上游行業(yè)的改變直接決定了作為下游產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)的變化，目前精裝房大量充斥著房地產(chǎn)市場(chǎng)，且得到了許多買(mǎi)家的認(rèn)可。精裝房市場(chǎng)多以中小戶型為主，讓業(yè)主能夠既省時(shí)又省力，且這種方式還可以大量節(jié)約建筑成本避免浪費(fèi)，國(guó)家相關(guān)政策也非常支持精裝房交樓。這意味著交易形式發(fā)生了變化，從之前的零散銷售到現(xiàn)在的集體采購(gòu)形式，而交易形式的變化又將促使家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式謀新求變。 

　　大型賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯 

　　這種新形式對(duì)于作為下游產(chǎn)業(yè)的家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)意外的驚喜，這意味著未來(lái)家居市場(chǎng)空間將更加廣闊，尤其相對(duì)于傳統(tǒng)商鋪零售業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，大型品牌家居建材賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)就更加明顯。 

　　首先豪宅的家居消費(fèi)對(duì)于大品牌大賣(mài)場(chǎng)的需求是不變的，而集裝化采購(gòu)形式出現(xiàn)后，原來(lái)的散戶集中起來(lái)，以一個(gè)整體的形式集中采購(gòu)建材家居，這種形式也會(huì)對(duì)品牌信譽(yù)等有較高的要求，散戶經(jīng)營(yíng)著由于缺乏相應(yīng)的品牌保障而被集裝采購(gòu)方篩選出局，而有規(guī)劃有管理的大型家居賣(mài)場(chǎng)則是其首選。 

　　當(dāng)然也有一部分采購(gòu)商會(huì)直接跟建材廠家聯(lián)系，但是為了照顧各地經(jīng)銷代理商的利益，廠家一般也會(huì)將這部分利潤(rùn)讓出，而集各品牌于一起的大型家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也就凸顯出來(lái)。 

　　順應(yīng)市場(chǎng)變化潮流 

　　雖然家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)較傳統(tǒng)散戶有很大優(yōu)勢(shì)，但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善等原因，許多進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)的商家也存在著許多危機(jī)。某家具 　賣(mài)場(chǎng)一品牌家具銷售人員介紹說(shuō)，廠家租賃場(chǎng)地費(fèi)用高風(fēng)險(xiǎn)很大，在賣(mài)場(chǎng)培育初期，銷售一般不好，如果廠家或經(jīng)銷商出現(xiàn)資金問(wèn)題，銷售風(fēng)險(xiǎn)就很大。在這種形式下，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者的能力就顯得尤為重要。 

　　一個(gè)好的家居賣(mài)場(chǎng)應(yīng)當(dāng)站在市場(chǎng)的前沿，順應(yīng)市場(chǎng)形式的變化，不斷提升自身的能力，充分發(fā)揮賣(mài)場(chǎng)整體的品牌效應(yīng)，并適時(shí)調(diào)整方針策略以順應(yīng)市場(chǎng)形式的變化。 

　　傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)面臨轉(zhuǎn)型 

　　在一些裝飾城、新興裝飾材料市場(chǎng)，小編看到一種普遍現(xiàn)象，大、中、小品牌混合在一起，知名品牌效應(yīng)無(wú)法凸顯。據(jù)商家介紹，在傳統(tǒng)市場(chǎng)商圈內(nèi)，更希望自己設(shè)立專賣(mài)店，就是想避開(kāi)品牌混合的情況，同時(shí)自主經(jīng)營(yíng)資金回籠快，風(fēng)險(xiǎn)小。 

　　目前各類家居建材賣(mài)場(chǎng)層出不窮，現(xiàn)在面臨的一個(gè)難題是，如何搭建一個(gè)讓品牌廠家和商家能夠低風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)，且可持續(xù)發(fā)展的銷售平臺(tái)，同時(shí)又讓終端消費(fèi)者擁有省去采購(gòu)成本的集約化服務(wù)大賣(mài)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)面臨轉(zhuǎn)型。多年經(jīng)營(yíng)家居賣(mài)場(chǎng)的鐘先生認(rèn)為，家居業(yè)終端國(guó)際性大品牌缺乏，行業(yè)整體知名度和形象較弱，地域限制性成為瓶頸。 

　　“喜盈門(mén)建材 家具 廣場(chǎng)的廣告有欺騙顧客之嫌，承諾免費(fèi)接送，根本就是騙人的。”連日來(lái)，多名網(wǎng)友投訴喜盈門(mén) 建材家具廣場(chǎng)宣傳口號(hào)難實(shí)現(xiàn)。 

　　投訴：喜盈門(mén)宣傳忽悠人 

　　網(wǎng)友付先生稱喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)的廣告有欺騙顧客的嫌疑。付先生于去年12月份在該廣場(chǎng)的宣傳單上看到，喜盈門(mén)稱無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)家具都可以免費(fèi)接送顧客。付先生去年12月底室內(nèi)裝修，需要置購(gòu)家具，便到喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，但是沒(méi)有看到中意的家具，于是付先生撥通了喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)免費(fèi)接送的熱線。付先生向?qū)Ψ奖硎咀约阂丶?，希望他們能夠?qū)崿F(xiàn)承諾，但遭到了對(duì)方的拒絕。 

　　在喜盈門(mén)的宣傳單上，小編發(fā)現(xiàn)，該廣場(chǎng)在宣傳中明確表示，無(wú)論是否購(gòu)買(mǎi)家具，他們都將免費(fèi)接送顧客。“免費(fèi)上門(mén)接送，不買(mǎi)照樣把您送回家。”這樣的宣傳口號(hào)明確地出現(xiàn)在了喜盈門(mén)的宣傳單上。 

　　說(shuō)法：送回家要提前預(yù)約 

　　小編來(lái)到喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)。隨后，小編就撥通了喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)免費(fèi)接送熱線，在電話中，小編表示自己并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)東西，希望對(duì)方能入廣告所言，免費(fèi)送小編回家?！安豢梢裕仨氁崆耙惶祛A(yù)約才可以?！苯与娫挼目头藛T很明確地拒絕了小編的要求。在電話中，對(duì)方告訴小編，要免費(fèi)接送必須提前一天預(yù)約，這樣他們才可以送小編回家。 

　　調(diào)查：買(mǎi)了東西就送回家 

　　當(dāng)日15時(shí)30分，小編再次撥通了喜盈門(mén)的免費(fèi)接送熱線。在電話中小編表示，自己已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了喜盈門(mén)的建材家具，問(wèn)事否可以送小編回家?！澳銕е?gòu)物小票，提前一個(gè)小時(shí)到大廳門(mén)口登記就可以了，我們會(huì)免費(fèi)把你送回家。” 

　　讓小編想不到的是，當(dāng)聽(tīng)說(shuō)小編是購(gòu)買(mǎi)了建材家具的顧客時(shí)，對(duì)方的態(tài)度馬上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨即表示可以免費(fèi)接送，也根本不需要提前一天預(yù)約。對(duì)于是否購(gòu)買(mǎi)了家具產(chǎn)品，喜盈門(mén)給出了兩個(gè)不同的答案。 

　　律師：喜盈門(mén)涉嫌虛假宣傳 

　　小編隨后撥通了華特律師事務(wù)所徐之春律師的電話?！跋灿T(mén)的這種做法明顯屬于虛假宣傳，是在欺騙消費(fèi)者和顧客?！毙炻蓭熣f(shuō)，在宣傳中稱免費(fèi)接送，但喜盈門(mén)沒(méi)有注明要提前預(yù)約。對(duì)于是否購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品的顧客待遇完全不一樣，卻又在廣告中稱不買(mǎi)照樣送你回家，喜盈門(mén)的這種做法帶有廣告欺詐，屬于虛假宣傳。 

　　人造板甲醛超標(biāo)　百安居上海店被曝光 

　　繼2006年杭州百安居因?yàn)檠b修的一處新房甲醛超標(biāo)而被罰一萬(wàn)元后，近日上海百安居的兩家門(mén)店——閘北店和梅隴店又因?yàn)榻?jīng)銷甲醛超標(biāo)的人造板建材而被上海市工商局通報(bào)。 

　　建材裝修行業(yè)人士表示，與地板、瓷磚等主材不同，人造板材多為裝修公司購(gòu)買(mǎi)、使用，其甲醛釋放量更容易被業(yè)主忽視。而裝修公司可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)上述危害人體健康的超標(biāo)甲醛人造板，獲取更高的利潤(rùn)。 

　　工商：三種商品被判不合格 

　　近日，上海市工商局公布了“2009年第三季度流通領(lǐng)域人造板及相關(guān)制品不合格產(chǎn)品”，百安居兩家門(mén)店經(jīng)銷的三種產(chǎn)品位列其中。 

　　根據(jù)上海市工商局公布的資料，該局近期在對(duì)29家銷售企業(yè)經(jīng)銷的60個(gè)批次人造板及其制品進(jìn)行的質(zhì)量監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，合格的只有43個(gè)批次，不合格的卻占17個(gè)批次，合格率僅為71.7％。而百安居閘北和梅隴兩店經(jīng)銷的臺(tái)山牌膠合板、晟泰牌細(xì)木工板和臺(tái)山牌柚木貼面板均因甲醛釋放量超標(biāo)而被判為不合格。 

　　上海市工商局表示，在10批次甲醛釋放量超標(biāo)的產(chǎn)品中，有7個(gè)批次的細(xì)木工板，由于使用廉價(jià)的粘膠劑，直接導(dǎo)致甲醛釋放量超標(biāo)，個(gè)別產(chǎn)品甲醛釋放量甚至超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三倍以上。 

　　業(yè)內(nèi)：人造板多非業(yè)主親購(gòu) 

　　由業(yè)主親自選購(gòu)的主材如品牌地板等，甲醛含量都會(huì)有明確標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)主對(duì)這些主材的挑選也極為用心。相比之下，板材大多并非由業(yè)主親自購(gòu)買(mǎi)，據(jù)介紹，大部分家庭選擇半包和全包的裝修方式，大部分人造板材由裝修工程的施工人員負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)。 

　　一位了解情況的業(yè)內(nèi)人士表示，相比普通的人造板材，甲醛超標(biāo)的人造板材價(jià)格往往更加低廉。在業(yè)主降低預(yù)算的情況下，很多裝修公司會(huì)選擇使用甲醛超標(biāo)的人造板。 

　　一般業(yè)主由于缺乏專業(yè)知識(shí)，很難分辨兩種不同人造板的差異，易被裝修公司誤導(dǎo)，選用甲醛超標(biāo)的建材 。上述人士認(rèn)為，裝修公司很容易利用購(gòu)房者在專業(yè)知識(shí)方面的缺陷，用甲醛超標(biāo)的板材，替代價(jià)格相對(duì)較高的環(huán)保產(chǎn)品，以獲取較高的利潤(rùn)。 

　　百安居：供應(yīng)商提供合格報(bào)告 

　　“此次被上海市工商行政管理局抽查出問(wèn)題的供應(yīng)商在2009年提供過(guò)來(lái)的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告表明，其產(chǎn)品的甲醛指標(biāo)經(jīng)檢測(cè)是合格的?！卑侔簿臃矫孀蛉眨?月11日）回應(yīng)說(shuō)，由于甲醛需要專業(yè)設(shè)備檢測(cè)，所以，作為零售企業(yè)，百安居目前主要是以加強(qiáng)供應(yīng)商的質(zhì)量監(jiān)控為主。 

　　百安居方面稱，曾要求供應(yīng)商每年對(duì)其在百安居銷售的產(chǎn)品提供由權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告，但是供應(yīng)商很難做到對(duì)每批產(chǎn)品均提供這樣的報(bào)告，多數(shù)產(chǎn)品采取在出廠前由工廠對(duì)其主要指標(biāo)進(jìn)行抽檢。 

　　針對(duì)此次發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，百安居已要求供應(yīng)商進(jìn)一步完善其檢測(cè)手段，強(qiáng)化產(chǎn)品的出廠檢驗(yàn)，增加送檢頻次；同時(shí)，百安居也將加大對(duì)其產(chǎn)品的抽查；百安居商店也將加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商及產(chǎn)品的監(jiān)控。所有不合格批次的產(chǎn)品在收到工商局檢測(cè)通知后均已撤架并且退回供應(yīng)商處。 

　　年底頻現(xiàn)問(wèn)題家具 　宜家 　召回兒童椅 

　　據(jù)報(bào)道，瑞典家具制造商宜家（IKEA）表示，由于接到數(shù)宗關(guān)于一款嬰兒專用高腳椅的損傷報(bào)告，該制造商決定全面收回所有投放到市面上的這款嬰兒椅。 

　　宜家家？h已經(jīng)接到11份關(guān)于這種嬰兒用餐椅的投訴報(bào)告，稱這種椅子座位可能整個(gè)脫落，弄傷嬰兒。這種椅子在歐洲的宜家分店銷售，售價(jià)為35元英鎊，由紅色座椅和黑色支架組合而成，用彈簧鎖連接。但是一旦彈簧鎖有所損毀，嬰兒可能連人帶座椅跌落到地上弄傷頭部、腳部等身體部位。除此之外，有嬰兒坐在椅子上啃咬彈簧鎖，好在家長(zhǎng)在嬰兒將彈簧鎖部件吞下肚子之前及時(shí)發(fā)現(xiàn)，否則會(huì)造成不必要的傷害。 

　　由此，宜家家？h宣布在歐洲范圍內(nèi)全面回收這款產(chǎn)品，已經(jīng)在英國(guó)開(kāi)始行動(dòng)。 

　　黑貨車(chē)攬客搶生意　宜家配送顯露弊端 

　　就在宜家頻頻曝出問(wèn)題家具的同時(shí)，宜家的配送服務(wù)又出現(xiàn)問(wèn)題。由送貨服務(wù)中心送貨，起步價(jià)50元至60元不等，如需安裝，安裝費(fèi)為被安裝家居　價(jià)格的4％，送貨收費(fèi)服務(wù)一直備受爭(zhēng)議的宜家怎么也想不到，最終受累的竟然是自己。 

　　近日，有媒體報(bào)道稱，北京宜家商場(chǎng)內(nèi)有不少黑車(chē)司機(jī)進(jìn)場(chǎng)低價(jià)攬客，為顧客提供送貨及安裝服務(wù)，為此宜家不得不安排多名身著便衣的保安加強(qiáng)巡視、監(jiān)督，及時(shí)驅(qū)逐黑貨車(chē)司機(jī)。只是，這一行動(dòng)收效甚微，目前仍有不少顧客鐘情于黑貨車(chē)送貨。 

　　宜家產(chǎn)品配送也成為一條利益鏈 

　　資料顯示，相比宜家制定的送貨價(jià)和安裝費(fèi)，“黑貨車(chē)”的收費(fèi)的確便宜許多，一般起步價(jià)從二三十元開(kāi)始，而且還可免費(fèi)或“優(yōu)惠”安裝家具。對(duì)此，宜家做出的反應(yīng)是，與轄區(qū)內(nèi)的運(yùn)管、城管部門(mén)及時(shí)溝通，這些部門(mén)將定期過(guò)來(lái)清查。 

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑貨車(chē)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)擾亂商場(chǎng)正常的經(jīng)營(yíng)秩序，但也足以讓宜家反思，為什么有顧客寧愿當(dāng)“黑客”也愿把生意留給宜家做，今后如果此風(fēng)見(jiàn)長(zhǎng)，宜家的送貨服務(wù)中心恐怕也要鬧“危機(jī)”了。 

　　從最初的宜家風(fēng)格盛行，到山寨宜家的出現(xiàn)，再到宜家的問(wèn)題家具以及宜家的配送渠道黑幕，無(wú)論是優(yōu)勢(shì)還是問(wèn)題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)無(wú)疑都與裝修消費(fèi)者的“宜家情結(jié)”密切相關(guān)。而相對(duì)于消費(fèi)者而言，宜家需要做的反思遠(yuǎn)不止于此。宜家在本土化的同時(shí)，只有將產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)進(jìn)一步提升，你我的“宜家情結(jié)”才會(huì)更加長(zhǎng)久。 

　　大型賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯　家居賣(mài)場(chǎng)面臨新考驗(yàn) 

　　近日，小編從大型的家居建材 賣(mài)場(chǎng)了解到，為了適應(yīng)家居市場(chǎng)的新形式，大部分賣(mài)場(chǎng)都推出了“商業(yè)升級(jí)”方案，“品牌升級(jí)、規(guī)劃升級(jí)、服務(wù)升級(jí)”等一系列升級(jí)工程，全面引發(fā)了一場(chǎng)家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型新思考，這從一個(gè)方面反映出，作為銷售終端的家居賣(mài)場(chǎng)，正面臨著前所未有的模式突破、管理理念變革和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新考驗(yàn)。 

　　家居　行業(yè)面臨新考驗(yàn) 

　　“市場(chǎng)在變，我們也在變！”業(yè)內(nèi)人士告訴小編。房地產(chǎn)上游行業(yè)的改變直接決定了作為下游產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)的變化，目前精裝房大量充斥著房地產(chǎn)市場(chǎng)，且得到了許多買(mǎi)家的認(rèn)可。精裝房市場(chǎng)多以中小戶型為主，讓業(yè)主能夠既省時(shí)又省力，且這種方式還可以大量節(jié)約建筑成本避免浪費(fèi)，國(guó)家相關(guān)政策也非常支持精裝房交樓。這意味著交易形式發(fā)生了變化，從之前的零散銷售到現(xiàn)在的集體采購(gòu)形式，而交易形式的變化又將促使家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式謀新求變。 

　　大型賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯 

　　這種新形式對(duì)于作為下游產(chǎn)業(yè)的家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)意外的驚喜，這意味著未來(lái)家居市場(chǎng)空間將更加廣闊，尤其相對(duì)于傳統(tǒng)商鋪零售業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，大型品牌家居建材賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)就更加明顯。 

　　首先豪宅的家居消費(fèi)對(duì)于大品牌大賣(mài)場(chǎng)的需求是不變的，而集裝化采購(gòu)形式出現(xiàn)后，原來(lái)的散戶集中起來(lái)，以一個(gè)整體的形式集中采購(gòu)建材家居，這種形式也會(huì)對(duì)品牌信譽(yù)等有較高的要求，散戶經(jīng)營(yíng)著由于缺乏相應(yīng)的品牌保障而被集裝采購(gòu)方篩選出局，而有規(guī)劃有管理的大型家居賣(mài)場(chǎng)則是其首選。 

　　當(dāng)然也有一部分采購(gòu)商會(huì)直接跟建材廠家聯(lián)系，但是為了照顧各地經(jīng)銷代理商的利益，廠家一般也會(huì)將這部分利潤(rùn)讓出，而集各品牌于一起的大型家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也就凸顯出來(lái)。 

　　順應(yīng)市場(chǎng)變化潮流 

　　雖然家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)較傳統(tǒng)散戶有很大優(yōu)勢(shì)，但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善等原因，許多進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)的商家也存在著許多危機(jī)。某家具 　賣(mài)場(chǎng)一品牌家具銷售人員介紹說(shuō)，廠家租賃場(chǎng)地費(fèi)用高風(fēng)險(xiǎn)很大，在賣(mài)場(chǎng)培育初期，銷售一般不好，如果廠家或經(jīng)銷商出現(xiàn)資金問(wèn)題，銷售風(fēng)險(xiǎn)就很大。在這種形式下，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者的能力就顯得尤為重要。 

　　一個(gè)好的家居賣(mài)場(chǎng)應(yīng)當(dāng)站在市場(chǎng)的前沿，順應(yīng)市場(chǎng)形式的變化，不斷提升自身的能力，充分發(fā)揮賣(mài)場(chǎng)整體的品牌效應(yīng)，并適時(shí)調(diào)整方針策略以順應(yīng)市場(chǎng)形式的變化。 

　　傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)面臨轉(zhuǎn)型 

　　在一些裝飾城、新興裝飾材料市場(chǎng)，小編看到一種普遍現(xiàn)象，大、中、小品牌混合在一起，知名品牌效應(yīng)無(wú)法凸顯。據(jù)商家介紹，在傳統(tǒng)市場(chǎng)商圈內(nèi)，更希望自己設(shè)立專賣(mài)店，就是想避開(kāi)品牌混合的情況，同時(shí)自主經(jīng)營(yíng)資金回籠快，風(fēng)險(xiǎn)小。 

　　目前各類家居建材賣(mài)場(chǎng)層出不窮，現(xiàn)在面臨的一個(gè)難題是，如何搭建一個(gè)讓品牌廠家和商家能夠低風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)，且可持續(xù)發(fā)展的銷售平臺(tái)，同時(shí)又讓終端消費(fèi)者擁有省去采購(gòu)成本的集約化服務(wù)大賣(mài)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)面臨轉(zhuǎn)型。多年經(jīng)營(yíng)家居賣(mài)場(chǎng)的鐘先生認(rèn)為，家居業(yè)終端國(guó)際性大品牌缺乏，行業(yè)整體知名度和形象較弱，地域限制性成為瓶頸。