新春伊始, 國際金融危機陰霾未散,中美貿(mào)易摩擦的火藥味仍在蔓延。業(yè)內(nèi)人士分析，每次中美貿(mào)易摩擦，我國家具業(yè)都要受到不同程度的影響。由于出口阻力增大、原材料價格上漲、人口紅利優(yōu)勢消失帶來的勞力成本提升等因素日漸凸顯，作為中國粗放型經(jīng)濟的代表產(chǎn)業(yè)之一，中國家具業(yè)正在經(jīng)歷著一場前所未有的“產(chǎn)業(yè)大調(diào)整”。如何走出“廉價”制造的“洼地”，走向設(shè)計、技術(shù)、品牌、渠道等產(chǎn)業(yè)“高地”，劃出一條漂亮迷人的“微笑曲線”，在世界家具舞臺上自信地展示中國元素和中國聲音？則成為擺在中國家具業(yè)面前的嚴竣課題。

作為家具企業(yè)的領(lǐng)先者，深圳雅露斯家具有限公司深諳時艱，洞悉世向，毅然投入大量人力、物力，從設(shè)計、采購、生產(chǎn)、管理、銷售、物流、財務(wù)到回收等產(chǎn)業(yè)鏈都進行了系統(tǒng)創(chuàng)新，率先提出了“軟床+養(yǎng)生”的先進概念，把東方傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化和西方軟床技術(shù)有效融合，實現(xiàn)“1+1>2”的價值提升，彰顯了中國家具硬功夫+軟實力的魅力，為我國家具產(chǎn)業(yè)的升級做了先試先行的成功探索。

 

中國文化是中國家具叫響世界的底氣

近些年來，我國家具制造業(yè)發(fā)展水平每年都以15%的速度飛快遞增。目前，我國家具年生產(chǎn)總值已達2000多億元?？梢哉f，我國自己生產(chǎn)制造的家具，已經(jīng)完全覆蓋國內(nèi)高、中、低檔家具市場，滿足不同消費水平與審美層次的消費者需求。

但是，也必須看到，我國家具至少還在以下兩個方面在短時期內(nèi)還無法與發(fā)達國家生產(chǎn)的家具比肩。一是在品牌競爭力弱。20多年來，我國家具業(yè)雖然發(fā)展迅速，但迄今尚未打造出一個具有足夠國際影響力的家具品牌。其二是設(shè)計理念和設(shè)計水平落后。與意大利、德國、美國、加拿大等家具強國相比，在這方面我國家具業(yè)仍有著很長的路要走。

中國家具正面臨著一個重要的歷史轉(zhuǎn)折階段——原先依靠低附加值規(guī)模性擴張的發(fā)展模式，已難以支撐中國家具的持續(xù)發(fā)展。那么，中國家具往何處創(chuàng)新，未來的核心競爭力又在哪？

清華大學深圳研究生院博士生導師黃維教授認為，中國家具要屹立于世界家具之林，必須明晰自己的文化“基因”——中國傳統(tǒng)家具文化的精髓。幾千年來的歷史證明，中國家具文化既是科學的又是人文的，博大精深且獨具特色，它是世界家具文化的一個重要組成部分，深入挖掘其文化內(nèi)涵，必將大大提升中國家具在國際市場的核心競爭力。

雅露斯總經(jīng)理劉德桂指出，我國家具對自身民族文化的漠視是最可怕的。具有民族文化獨特代表的中式紅木家具，就是因為過于注重商業(yè)化，忽視了其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從而喪失了其獨特的靈魂，所以只能低價出售。從米蘭國際家具展的“極簡主義”風格中我們看到，世界家具設(shè)計在古典奢華風格中突破自我，實現(xiàn)了完美的融合。可喜的是，以傳統(tǒng)手工藝起家的中國家具，也在文化復興中嶄露頭角，中國五千年歷史的家具文化得到重新回歸，中國元素和中國風格也被越來越多地體現(xiàn)在家具設(shè)計中。

 

雅露斯創(chuàng)造“軟床+養(yǎng)生”模式

“做品牌是找死，不做品牌是等死”這是目前不少家具企業(yè)對品牌的認識。目前，國內(nèi)有2/3的家具企業(yè)沒有自己的獨立研發(fā)機構(gòu)，有3/4的家具企業(yè)缺乏研發(fā)能力和核心技術(shù)，這是導致家具行業(yè)整體處于混亂局面的最根本原因之一。

劉德桂指出，缺乏創(chuàng)新是家具行業(yè)的通病。作為家具業(yè)的新興領(lǐng)導者，雅露斯軟床經(jīng)過了6年的快速發(fā)展，洞察到后危機時代我國家具業(yè)發(fā)展的新趨勢，銳意進行系統(tǒng)創(chuàng)新，率先把“睡眠養(yǎng)生”理念植入軟床領(lǐng)域，開創(chuàng)了“睡眠養(yǎng)生軟床”新品類，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與西方軟床技術(shù)的完美融合，也契合了國家結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、振興輕工業(yè)等政策，推動了家具產(chǎn)業(yè)升級和消費更新?lián)Q代。

從我國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化來看，睡眠是人不可或缺的養(yǎng)生之道。醫(yī)學認為“眠食二者為養(yǎng)生之要務(wù)”,“能眠者,能食,能長生”。通過睡眠使人精、氣、神三寶得以保藏和補充，使五臟得以休息，陰陽得以協(xié)調(diào)，從而恢復到平衡狀態(tài)。劉德桂認為，雅露斯提出打造“睡眠養(yǎng)生軟床”既不是憑空想象，更不是概念炒作，而是建立在深入的消費研究、深厚的理論沉積和成熟的軟床技術(shù)基礎(chǔ)之上的。

從時代發(fā)展趨勢來看，中國居民已經(jīng)進入了睡眠消費的“養(yǎng)生時代”。 都市人生活繁忙，工作壓力沉重，常常睡眠不足，甚至經(jīng)常性地出現(xiàn)失眠的情況。據(jù)調(diào)查顯示：目前中國失眠或睡眠不佳的人口比率高達43.5%，同時，這一現(xiàn)象也蘊藏了巨大商機。據(jù)報道，美國居民1995年用于失眠癥的直接花費為139億美元。中國社會科學院發(fā)布調(diào)查報告預測，到2010年中國人均GDP將接近4000美元。根據(jù)國際相關(guān)的測算標準，當人均GDP達4000美元時，消費將從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享樂型?？梢灶A見，2010年，中國人將更加注重身心修養(yǎng)和生活享受，養(yǎng)生將成為時代消費和生活的主旋律。

從消費趨勢來看，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代已行將終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向高品位的轉(zhuǎn)變，未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，賣文化，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者購買的一個重要考量。

從市場需求來看，與歐美發(fā)達國家相比，中國人年均家具的消費水平還比較低，因此，家具業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。從目前檢索到的資料表明，美國人年均消費家具236美元，德國人年均消費家具371美元，日本人年均消費家具255美元，而我國大約在12美元左右，農(nóng)村市場家具的占有率則更低。

劉德桂告訴記者，研發(fā)養(yǎng)生軟床，雅露斯擁有深厚的理論和技術(shù)支持。雅露斯睡眠養(yǎng)生研究中心的睡眠研究專家們對中國養(yǎng)生文化有著多年的深入研究，對西方養(yǎng)生學術(shù)也不乏調(diào)研分析。他們編著出版了不少睡眠與養(yǎng)生關(guān)系的著作，為人類健康，為失眠和睡眠不佳的人群改善睡眠狀況，為推廣和普及健康睡眠、睡眠養(yǎng)生，做了不少義務(wù)性的工作。他們將多年理論研究成果運用于雅露斯養(yǎng)生軟床設(shè)計。雅露斯“睡眠養(yǎng)生軟床”理念的提出，將改變?nèi)藗兦О倌陙淼牟涣妓吡晳T和不當睡眠認識。

黃維教授認為，雅露斯的“軟床+養(yǎng)生”模式，跳出了一般家具企業(yè)為產(chǎn)品而產(chǎn)品的制造思維，通過把養(yǎng)生文化與軟床工藝相融合，使消費者不僅通過使用軟床獲得養(yǎng)生的實際呵護，而且還得到養(yǎng)生文化的指導，有利于長久的身心健康，從而實現(xiàn)了買產(chǎn)品又買文化的雙重價值。

深圳家具行業(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬認為，中國傳統(tǒng)制造業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，除了要進行設(shè)計、技術(shù)、生產(chǎn)等硬件升級外，還要進行軟實力升級，把企業(yè)文化和我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化融入到產(chǎn)品中，提高產(chǎn)品的附加值，雅露斯打造的“睡眠養(yǎng)生軟床”真正實現(xiàn)了硬件和軟件升級，創(chuàng)造了我國家具行業(yè)硬功夫+軟實力的典范。