3月15日，家具行業(yè)一場別開生面的“龍象配”在江門金凱悅大酒店上演：中國最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一——新紅陽，在自己十周年生日慶典上，與中國最大的環(huán)保板材生產(chǎn)廠家——大亞板材集團，簽下了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，誓志以產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式，將環(huán)保家具進行到底。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺認(rèn)為，新紅陽此舉意味著，中國家具行業(yè)由來已久的松散式的“交易型”產(chǎn)業(yè)鏈有望得到改善，緊密式的合作型、互動型的新型產(chǎn)業(yè)鏈文化有可能會提前到來。
                    原材料成消費者健康“殺手” 
    家具甲醛超標(biāo)問題，一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，也是行業(yè)公認(rèn)的難題。近年來，隨著原材料價格暴漲，實木家具價格一路攀升，尤其是優(yōu)質(zhì)的實木家具，如紅木家具等，更是讓一般工薪階層難以承受。在這種狀況下，板式家具逐漸成了消費主體?！暗迨郊揖咂毡椴捎萌嗽彀?、膠粘劑和家具涂料，如果采用的材料達不到環(huán)保要求，最易造成室內(nèi)空氣污染，所以購買時不能只看成品的外表。”深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬說。
據(jù)侯克鵬介紹，板式家具的原材料環(huán)節(jié)隱藏著許多危險，如果選購時不注意，往往會給家里留下安全隱患。首先，各種人造板在加工過程中需使用膠粘劑、硬化劑、防水劑等化學(xué)原料，它們都會釋放出對人體有害的物質(zhì)——游離甲醛；其次，一些處理家具表面的油漆和加工過程中使用的黏合劑中也含有甲醛和苯；另外，一些板式家具為了外表形象，還會裝飾有電鍍金屬配件或玻璃，其中也含有氰化物和鉛等有害物質(zhì)?！叭绻徺I時不注意挑選，買到不符合環(huán)保要求的板式家具，它將會在家里不斷揮發(fā)出有害氣體，這將嚴(yán)重威脅居住者的身體健康?！?nbsp;侯克鵬說。 
    那么，什么樣的家具才能稱得上是環(huán)保家具呢？綜合了多數(shù)專家的意見之后記者了解到，“環(huán)保家具”的概念，遠非一般人想象的那么簡單，目前市場上那些合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求、有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊和科技含量的家具才能稱之為真正的“環(huán)保家具”。 
    “環(huán)保家具除了本身無污染、無毒害外，還要具備較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，能與室內(nèi)設(shè)計相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境。綠色環(huán)保家具還有一個重要特征就是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用，進行處理時，也不會對環(huán)境造成污染?！敝袊放茽I銷學(xué)會秘書長李易洲強調(diào)。
環(huán)保成為新紅陽品牌制高點 
    盡管環(huán)保家具的壁壘很高，但由于管理上的混亂，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，家具市場的上“環(huán)保”概念依舊滿天飛?！斑@非常讓消費者傷腦筋，很多時候，消費者盡管購置家具時千方百計地選擇環(huán)保產(chǎn)品，但最后買到的反而可能是有損健康的產(chǎn)品?！崩钜字迲n心忡忡地說。 
    據(jù)悉，在我國《室內(nèi)裝飾裝修材料膠粘劑中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)中，對膠粘劑中游離甲醛、苯、甲苯＋二甲苯、TDI和TVOC均作出了限量規(guī)定，然而《木制家具中有害物質(zhì)限量》中只要求檢測板材中的甲醛釋放量，而沒有要求對膠粘劑中的游離甲醛、苯、甲苯＋二甲苯、TDI和TVOC進行檢測。“出于以上原因，家具廠商僅依據(jù)板材中的甲醛釋放量一項檢測數(shù)據(jù)的合格，就宣傳自己的產(chǎn)品是環(huán)保家具，這顯然無法讓消費者真正放心?！奔揖咝袠I(yè)一位資深人士告訴記者。 
    “解決這個問題，一方面有賴于行業(yè)政策的進一步細致化，同時要加強政策的執(zhí)行力?！崩钜字拚J(rèn)為，但光靠政策來推動很多時候也不是很現(xiàn)實，“畢竟，市場凈化的另一極動力還在于市場本身，即通過優(yōu)勝劣汰的方式，讓真正堅持環(huán)保、也有能力做到環(huán)保的企業(yè)脫穎而出，并讓這些家具企業(yè)逐漸把那些環(huán)?！罟怼瘋冎鸪鍪袌觥！?nbsp;
    “我們新紅陽一直以來就是在朝著這方面努力的?！毙录t陽集團領(lǐng)舵人朱長遠與李易洲似乎“英雄所見略同”。事實上，新紅陽自誕生以來，就以“環(huán)保家具”為標(biāo)準(zhǔn)，板材一開始時是選用歐洲E1級標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保板材，油漆則采用意大利進口環(huán)保油漆，不含苯、甲醛、鉛、鉻、汞、鎘等重金屬。同時，新紅陽的原材料和配件產(chǎn)品上的檢驗標(biāo)準(zhǔn)也同樣苛刻，嚴(yán)格控制家私選料的第一關(guān)口，從源頭上控制產(chǎn)品質(zhì)量；生產(chǎn)上，新紅陽投資上億元引進了引進德國、意大利的全套板式家具生產(chǎn)流水線，嚴(yán)格按照生產(chǎn)工藝實行專業(yè)化管理，每款產(chǎn)品都必須經(jīng)過產(chǎn)前學(xué)習(xí)——產(chǎn)中檢查——產(chǎn)后檢驗三個階段；產(chǎn)品出廠前經(jīng)過嚴(yán)格的出廠檢驗，從生產(chǎn)全過程控制產(chǎn)品質(zhì)量。 
    “正因為生產(chǎn)細節(jié)管理到位，到現(xiàn)在為止，新紅陽產(chǎn)品從未出現(xiàn)過環(huán)保方面的問題?！睆V東客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山自豪地說。新紅陽也因此得到了四面八方的有關(guān)環(huán)保和質(zhì)量方面的榮譽：2005年2月，新紅陽榮獲了全國質(zhì)量誠信示范企業(yè)稱號；2006年8月，新紅陽成都公司榮獲四川省質(zhì)量監(jiān)督協(xié)會頒發(fā)的“誠信經(jīng)營、質(zhì)量無投訴示范單位”； 2008年，新紅陽客廳家具事業(yè)部通過CQC認(rèn)證；2009年7月，鶴山新紅陽公司率先通過了ISO9000的質(zhì)量認(rèn)證…… 
    但新紅陽并不滿足于此?！熬G色環(huán)保已經(jīng)成為全人類發(fā)展當(dāng)中的一個主題旋律，我們在座的各位也有義不容辭的責(zé)任推動中國家具環(huán)保的發(fā)展。09年新紅陽集團成都整體家居事業(yè)部率先在家具行業(yè)中全面淘汰導(dǎo)致家具不環(huán)保的所有材料，全面采用超環(huán)保的家具材料?！苯T金凱悅酒店的此次十周年慶典上，客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山面向全體經(jīng)銷商的這番嶄釘截鐵的發(fā)言，既是對經(jīng)銷商的一番“吹風(fēng)”和警告，更是對自己的一種破釜沉舟式的鞭策與激勵。 
    顯然，跨入2010年，新紅陽對自己的“環(huán)?！备拍钣辛烁鼘拸V的外延，即不僅自己要牢牢樹立起環(huán)保意識，建立起環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且要求自己的經(jīng)銷商們也得如此，否則，“道不同，不謀與合”?！霸诩揖咝袠I(yè)還處于競爭不規(guī)范的前提下，大家都想著毫無原則地賺錢時，如果一家企業(yè)另辟蹊徑，堅持一定的原則，特別是社會價值原則，也是在為自己創(chuàng)造機會。畢竟，對道德、社會價值本身的堅持，很多時候也能夠帶來品牌溢價。新紅陽這樣認(rèn)為，也一直這樣做，以企業(yè)公民自居，終究會為自己創(chuàng)造另一片獨特的利潤區(qū)?！敝扉L遠告訴記者。 [NextPage]
                        新紅陽打響產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同戰(zhàn) 
    “環(huán)保家具的發(fā)展帶來的不僅僅是消費模式和生活方式的變革，同時也將促使整個家具行業(yè)的新一輪洗牌?！别垵櫰秸f，但是環(huán)保家具往往說起來容易，做起來難，“因為綠色家具材料作為環(huán)保家具的基礎(chǔ)和源頭，越來越成為健康環(huán)保家居的關(guān)鍵，而國內(nèi)家具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以前向來的關(guān)系都比較松散，家具企業(yè)本身很難控制外部原材料供應(yīng)商的具體生產(chǎn)過程?！?nbsp;
    這個難題的有效解決，在新紅陽這里卻似乎逐漸得到了回應(yīng)?！靶录t陽成都整體家居事業(yè)部的整個轉(zhuǎn)型中，得到了中國國內(nèi)最大的環(huán)保板材生產(chǎn)廠家——大亞板材集團的大力支持，因有大亞的環(huán)保承諾，現(xiàn)在新紅陽集團成都整體家居事業(yè)部發(fā)生了翻天覆地的變化，產(chǎn)品得到國家和消費者的大力認(rèn)同?！毙录t陽整體家居成都事業(yè)部總經(jīng)理朱玉陽說，新紅陽與大亞之間再也不是簡單的買與賣的關(guān)系了，而是合作伙伴關(guān)系，戰(zhàn)略同盟關(guān)系，“甚至如果有可能的話，我們之間還會互相置換部分股份，以使彼此關(guān)系更加融洽協(xié)調(diào)。而且，這些關(guān)系以后還會延續(xù)到油漆、五金、玻璃甚至紙箱等供應(yīng)商身上。” 
    “家具行業(yè)里原材料占了整個成本的80%，消費者購買的家具花的錢大部分是在原材料中，原材料的質(zhì)量，原材料的價格、原材料的交期等直接影響整個價值鏈的利益。并且現(xiàn)在隨著國家對家具行業(yè)的管控，家具行業(yè)將逐步進行整合，沒有規(guī)模、沒有實力的落后企業(yè)將會逐漸被淘汰?！焙羁所i認(rèn)為，企業(yè)之間的競爭也將從產(chǎn)品、價格的競爭向著產(chǎn)業(yè)鏈競爭的方向轉(zhuǎn)變，特別是近年來中國各大板塊家具產(chǎn)業(yè)集群化的縱深發(fā)展，逐漸形成了以產(chǎn)業(yè)鏈競爭為特點的主流競爭模式。因此，只有產(chǎn)業(yè)鏈的高度整合，整個鏈上的各個廠家、企業(yè)從買賣關(guān)系變?yōu)閼?zhàn)略合作關(guān)系，才能使彼此生存下來，并逐步做大。 
    “今天，新紅陽把大家匯集在一起，就是要將這樣的信息傳達給各位，并與大家按照市場發(fā)展的要求逐步建立以銷售、制造、材料供應(yīng)為一體的戰(zhàn)略合作新模式，使大家能在一個完整的價值鏈上發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同維護整個價值鏈的利益?！敝煊裆皆诖舜问苣陸c典暨“新紅陽供應(yīng)商戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式”上特別強調(diào)。 
    “中國人特有的消費習(xí)慣催生了中國式家居經(jīng)濟的商業(yè)模式，一站式家裝服務(wù)被眾多企業(yè)奉行追捧，無論是家裝、地板、家具還是賣場、超市，以為消費者提供體系化的完整家裝服務(wù)為宗旨，在企業(yè)逐漸壯大的過程中，延長產(chǎn)業(yè)鏈截取更多利潤、跨界多元化發(fā)展成為很多企業(yè)首選?！崩钜字迯募揖呦M市場的角度，對產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)表了另一番獨到見解。