美國室內(nèi)家具零售商正大力引進(jìn)戶外家具
KyleJohansen是總部位于明尼蘇達(dá)州HOMFurniture新品牌SeasonalConcepts的采購員。他說他所認(rèn)識的50名頂尖室內(nèi)家具零售商不是在擴(kuò)展他們的休閑家具系列，就是第一次引進(jìn)。
“一些人在去年12月份打電話給我，征求我的意見，”Johansen說，“我對他們說太遲了，但是他們不相信。我跟他們解釋說他們應(yīng)該提前一年預(yù)定?！?nbsp;
對全國家具零售商的抽查顯示這一趨勢在增強(qiáng)，原因在于戶外家具在市場上一直有需求，它契合現(xiàn)有家具的風(fēng)格，以及銷售推廣活動和商店結(jié)業(yè)帶來的市場空白。
許多消費(fèi)者都希望能夠越過四面墻，去戶外放松和交友，這就是總部位于圣路易斯（St.Louis）的WeekendsOnlyFurniture轉(zhuǎn)變策略的原因。這家零售商最近宣布五家零售店會在今年春天首次推出戶外家具。
HOMFurniture將在這一季，在明尼蘇達(dá)州（Minnesota）的13家HOM店開設(shè)SeasonalConceptsGalleries。
Johansen說地域和文化在需求上發(fā)揮著重要的作用。美國中西部的居民很喜歡春夏的休閑活動，如果有時(shí)間，他們還會在冬季去戶外鏟雪。
“它推動了商店的交易量，這是這個(gè)季節(jié)性行業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢，”Johansen說，“在夏季，每個(gè)人都喜歡呆在戶外，而不是室內(nèi)。室內(nèi)家具的購買力在減弱，接著在秋天回升。室外產(chǎn)品為我們提供了很好的收入來源?！?nbsp;
佛羅里達(dá)州（Florida）不像明尼蘇達(dá)州或太平洋西北岸那樣冬天異常寒冷，但是CityFurniture已決定在這一季加強(qiáng)戶外系列的推廣。CityFurniture在佛羅里達(dá)南部擁有24家CityFurniture和AshleyHomeStore。
Koenig說CityFurniture將會推出完整的戶外家具系列，從亞洲預(yù)訂框架，在商店位于密西西比州的工廠生產(chǎn)坐墊。City將重點(diǎn)放在市場和銷售的推廣上。
Jordan’s的戶外家具也受到了顧客的歡迎。Jordan’s在馬薩諸塞州（Massachusetts）有三家門店，在羅德島州（RhodeIsland）有一家門店。Jordan’s負(fù)責(zé)銷售的副總裁JoshTatelman說現(xiàn)在是他們第二季推出戶外家具，每家店都騰出空間展示這些季節(jié)性家具，價(jià)格在中端到高端之間。
位于華盛頓州塔科馬港市（Tacoma,Wash.）的Selden’sHomeFurnishings三年前開始出售戶外家具。每年的3月初或者是任何季節(jié)更替的時(shí)候，他們都在前門的右側(cè)騰出4500平方英尺的空間。
位于紐約（NewYork）麥迪遜大街（MadisonAvenue）的室內(nèi)家具零售商公共關(guān)系代表AllisonHupp說SUITENewYork添置了更多戶外系列，一是漢普斯頓（Hamptons）的顧客需求量大，二是因?yàn)樵诩~約市有許多帶露臺的公寓。
零售商們引進(jìn)的戶外家具數(shù)量超過預(yù)期，像位于佐治亞州奧古斯塔市（Augusta,Ga.）的Weinberger’sFurniture總裁MarkWeinberger。該公司位于LakeOconee和奧古斯塔的門店都引進(jìn)了戶外家具。
Weinberger說雖然LakeOconee的店面較小，但是戶外家具的銷售情況更好——整年的銷售情況都非常好，因?yàn)檫@個(gè)地方的人們喜歡休閑的生活方式。
“一切圍著你轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)出美好家居生活
開場一段浪漫的西班牙探戈引起發(fā)布會當(dāng)日第一個(gè)小高潮，這段探戈也正是新廣告片中大小S的“求婚”舞步。而當(dāng)天，大小S也身著精致的婚禮小禮服，將發(fā)布會的氣氛營造的浪漫而溫馨。在紅星美凱龍2010年全新廣告片中，小S一句“給你夢想的家”，也正訴出廣大消費(fèi)者追尋美好家居生活的心聲，凸顯了紅星美凱龍致力于“讓家居生活更美好”的責(zé)任與使命。
姐妹花亮相
發(fā)布會現(xiàn)場最大的亮點(diǎn)就是廣告片中不斷旋轉(zhuǎn)的絢麗魔方。作為承載紅星美凱龍品牌價(jià)值的“魔方”，在活動現(xiàn)場得到了充分的運(yùn)用和延展，將“一切圍著你轉(zhuǎn)”的服務(wù)理念充分演繹。魔方的舞臺、魔方的簽名板，魔方的啟動臺，無不將現(xiàn)場裝點(diǎn)的更具魔幻色彩，這也是繼09年品牌時(shí)尚、美麗路線之后對家居美學(xué)的一次大膽突破。
當(dāng)天，紅星美凱龍還將消費(fèi)者請到現(xiàn)場，進(jìn)行一番浪漫的“求婚”演繹。通過已婚人群對美好愛情的回首，待婚人群對甜蜜生活的期待，以及未婚人群對未來生活的憧憬，展現(xiàn)了當(dāng)代人對美好家居生活的共同夢想。同時(shí)，消費(fèi)者還作為第一個(gè)體驗(yàn)者進(jìn)入紅星美凱龍全新的集團(tuán)官網(wǎng)，體驗(yàn)世博專區(qū)，感受網(wǎng)絡(luò)互動的樂趣。
從新TVC的發(fā)布到新官網(wǎng)的面世，無不體現(xiàn)出紅星美凱龍“一切圍著消費(fèi)者轉(zhuǎn)”的服務(wù)理念，致力與消費(fèi)者更多的溝通和互動，塑造更具親和、時(shí)尚的品牌形象。
助力上海世博綻放品牌精彩
隨著2010世博年的到來，紅星美凱龍將世博“城市讓生活更美好”的理念充分融入到品牌戰(zhàn)略中，并有幸成為了上海世博會志愿者站點(diǎn)之一。在活動現(xiàn)場，為了號召更多人支持世博、參與世博，紅星美凱龍以世博參展商的身份為參與表演的現(xiàn)場消費(fèi)者頒發(fā)了世博門票。
在海寶的引導(dǎo)下，大小S同紅星美凱龍員工共同宣誓加入上海世博會紅星美凱龍志愿者的行列，傳遞“世界在你眼前，我們在你身邊”的世博志愿服務(wù)精神。大小S即刻便以世博志愿者身份呼吁“2010年上海世博會，我們在上海等你”，無不在世博大幕即將拉開的上海，再掀一股世博熱。
在活動最后，大家一同參觀了位于紅星美凱龍全球家具建材1號店的未來之家體驗(yàn)館。未來之家集合了日本愛知世博會的科技亮點(diǎn)，讓人們有機(jī)會去觸摸50年后及500年后的未來人類生活，激發(fā)了人們對未來美好生活的想象與信心。
世博會不僅是一場全球的盛世，更是一次重要的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。紅星美凱龍抓住2010世博機(jī)遇，進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的全面升級。在新的品牌理念之下，以新廣告片為核心的形象升級，以“家居生活專家”為重點(diǎn)的服務(wù)升級，以“家居生活更美好”的理念升級共同構(gòu)筑了品牌的戰(zhàn)略升級。正如紅星美凱龍集團(tuán)董事長車建新所說：“城市讓生活更美好的世博主題充分表達(dá)了人們對品質(zhì)生活的關(guān)注。我們希望隨著對‘讓家居生活更美好’這一理念的踐行，緊緊把握住時(shí)代脈搏，真正實(shí)現(xiàn)為中國千千萬萬的家庭締造更加美好家居生活的理想?！?
