紅星美凱龍攜手大小S 助力上海世博會
“一切圍著你轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)出美好家居生活
開場一段浪漫的西班牙探戈引起發(fā)布會當(dāng)日第一個小高潮，這段探戈也正是新廣告片中大小S的“求婚”舞步。而當(dāng)天，大小S也身著精致的婚禮小禮服，將發(fā)布會的氣氛營造的浪漫而溫馨。在紅星美凱龍2010年全新廣告片中，小S一句“給你夢想的家”，也正訴出廣大消費(fèi)者追尋美好家居生活的心聲，凸顯了紅星美凱龍致力于“讓家居生活更美好”的責(zé)任與使命。
姐妹花亮相
發(fā)布會現(xiàn)場最大的亮點(diǎn)就是廣告片中不斷旋轉(zhuǎn)的絢麗魔方。作為承載紅星美凱龍品牌價值的“魔方”，在活動現(xiàn)場得到了充分的運(yùn)用和延展，將“一切圍著你轉(zhuǎn)”的服務(wù)理念充分演繹。魔方的舞臺、魔方的簽名板，魔方的啟動臺，無不將現(xiàn)場裝點(diǎn)的更具魔幻色彩，這也是繼09年品牌時尚、美麗路線之后對家居美學(xué)的一次大膽突破。
當(dāng)天，紅星美凱龍還將消費(fèi)者請到現(xiàn)場，進(jìn)行一番浪漫的“求婚”演繹。通過已婚人群對美好愛情的回首，待婚人群對甜蜜生活的期待，以及未婚人群對未來生活的憧憬，展現(xiàn)了當(dāng)代人對美好家居生活的共同夢想。同時，消費(fèi)者還作為第一個體驗(yàn)者進(jìn)入紅星美凱龍全新的集團(tuán)官網(wǎng)，體驗(yàn)世博專區(qū)，感受網(wǎng)絡(luò)互動的樂趣。
從新TVC的發(fā)布到新官網(wǎng)的面世，無不體現(xiàn)出紅星美凱龍“一切圍著消費(fèi)者轉(zhuǎn)”的服務(wù)理念，致力與消費(fèi)者更多的溝通和互動，塑造更具親和、時尚的品牌形象。
助力上海世博綻放品牌精彩
隨著2010世博年的到來，紅星美凱龍將世博“城市讓生活更美好”的理念充分融入到品牌戰(zhàn)略中，并有幸成為了上海世博會志愿者站點(diǎn)之一。在活動現(xiàn)場，為了號召更多人支持世博、參與世博，紅星美凱龍以世博參展商的身份為參與表演的現(xiàn)場消費(fèi)者頒發(fā)了世博門票。
在海寶的引導(dǎo)下，大小S同紅星美凱龍員工共同宣誓加入上海世博會紅星美凱龍志愿者的行列，傳遞“世界在你眼前，我們在你身邊”的世博志愿服務(wù)精神。大小S即刻便以世博志愿者身份呼吁“2010年上海世博會，我們在上海等你”，無不在世博大幕即將拉開的上海，再掀一股世博熱。
在活動最后，大家一同參觀了位于紅星美凱龍全球家具建材1號店的未來之家體驗(yàn)館。未來之家集合了日本愛知世博會的科技亮點(diǎn)，讓人們有機(jī)會去觸摸50年后及500年后的未來人類生活，激發(fā)了人們對未來美好生活的想象與信心。
世博會不僅是一場全球的盛世，更是一次重要的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。紅星美凱龍抓住2010世博機(jī)遇，進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的全面升級。在新的品牌理念之下，以新廣告片為核心的形象升級，以“家居生活專家”為重點(diǎn)的服務(wù)升級，以“家居生活更美好”的理念升級共同構(gòu)筑了品牌的戰(zhàn)略升級。正如紅星美凱龍集團(tuán)董事長車建新所說：“城市讓生活更美好的世博主題充分表達(dá)了人們對品質(zhì)生活的關(guān)注。我們希望隨著對‘讓家居生活更美好’這一理念的踐行，緊緊把握住時代脈搏，真正實(shí)現(xiàn)為中國千千萬萬的家庭締造更加美好家居生活的理想。”
吳滔告訴記者，作為行業(yè)內(nèi)的銷售風(fēng)向標(biāo)，全友家私全國2000多家專賣店聯(lián)動，自4月上旬啟動狂歡節(jié)，前來咨詢和購買家具的消費(fèi)者就已絡(luò)繹不絕，市場銷售持續(xù)走紅。
促銷趕得巧，不如趕得早
據(jù)介紹，全友家私五一促銷開了一趟“早班車”，4月10日開局，許多消費(fèi)者紛紛把五一家具消費(fèi)提前，避開購買高峰期因?yàn)橛唵芜^多，而造成的下單、送貨等待等種種麻煩。
記者了解到，全友家私銷量連續(xù)四年在國內(nèi)領(lǐng)先，2010年伊始，全友發(fā)布“五年規(guī)劃”，高調(diào)宣布進(jìn)軍世界級家居企業(yè)。“在長達(dá)50多天的‘五一購物狂歡節(jié)’期間，全友家私在母親節(jié)、地球日、新婚日、喬遷日等特殊節(jié)點(diǎn)都有不一樣的‘幸福贈送’”。吳滔說，家居業(yè)要發(fā)展，也應(yīng)該順應(yīng)時代潮流、關(guān)注社會熱點(diǎn)話題，全友家私在家具行業(yè)內(nèi)首家發(fā)布《中國低碳環(huán)保倡議書》，只要走入全友專賣店在倡議書上簽名，加入踐行低碳環(huán)保的行列，就有精美禮品贈送。
家居消費(fèi)刮起低碳環(huán)保風(fēng)
記者獲悉，全友家私此次“五一購物狂歡節(jié)”打破以往家具市場低價傾銷的做法，以“幸福”為主線，推出四重“幸福盛惠”。據(jù)吳滔介紹，全友家私2000多家專賣店，每周均有一到兩款特惠產(chǎn)品，以空前的優(yōu)惠幅度“搶”購，而各專賣店全場特價再享現(xiàn)金折扣，同時也進(jìn)行其它現(xiàn)場促銷，如贈送“幸福小禮品”和抽獎。
吳滔稱，為推進(jìn)此活動，全友家私提供5大品類30多個系列、2000多個款式的產(chǎn)品均。采用德、意全自動生產(chǎn)線、擁有200多人的跨國設(shè)計團(tuán)隊(duì)。
法國巴黎的新晉年青設(shè)計師Ora-ïto
Ora-ïto這個有趣的名字，讀起來發(fā)音有點(diǎn)像日文，雖然這只是他把自己名字的字母重組而成，但說起來這名字甚有意思。在印第安方言中，Ora-ïto解作 “building the imaginary”(建立想象)，的確，這句話用在法國巴黎的新晉年青設(shè)計師Ora-ïto身上是最貼切不過的。
這位年僅27歲的天才設(shè)計師讓諸多的國際知名品牌自動投其門下，渴望得到他的垂青。1996年，Ora-ïto畢業(yè)于巴黎Ecole Superieure de Design Industriel (ESDI)，98年以個人名義成立品牌及設(shè)計工作室，開始展開虛擬及3D立體影像設(shè)計的工作。他依靠自己的天才想象以及虛擬網(wǎng)絡(luò)的力量，大膽戲謔模仿最大牌的制造商的產(chǎn)品。他創(chuàng)造了“藝術(shù)家印象”，并發(fā)布在internet上，由此它們好像本身就存在一樣。這一虛構(gòu)的系列為全世界所關(guān)注并成為了第一個虛擬商標(biāo)。
Ora-ïto設(shè)計的、完全出自想象的LV背包
在設(shè)計過程中，除了參考這些品牌的風(fēng)格及傳統(tǒng)，他還引用一貫的簡約而具獨(dú)特的氣質(zhì)、圍繞在人類工程學(xué)、建筑學(xué)及邏輯學(xué)的理念，創(chuàng)作出極具個性的虛擬產(chǎn)品，如Vuitton背囊、Vuitton monogrammed皮鞋、Apple 迷彩Hack-Mac手提電腦袋、備有數(shù)碼鎖的Visa Card等等。他設(shè)計的、完全出自想象的LV背包和涼鞋，在《Crash》上發(fā)表后，一些忠實(shí)的客戶急切想下單訂貨。至于Vuitton等著名品牌公司，不但沒有追究ITO的版權(quán)責(zé)任，反而放任ITO成為其虛擬的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師。
Ora-ïto此舉吸引了各界傳媒關(guān)注，他們對他那獨(dú)特的構(gòu)思和計劃充滿興趣。幾個月后，Ora-ïto為各品牌創(chuàng)作的虛擬設(shè)計圖像更被當(dāng)?shù)匾槐久麨椤禞alouse》的時尚雜志，以“2010年廣告設(shè)計”為主題，連續(xù)五頁以特稿的形式刊登出來。大家均無法想象一所只有幾十平方米的小型工作間，一班當(dāng)時平均年齡才24歲的小伙子，能有如此的震撼力。不少買家以為Ora-ïto的設(shè)計都是實(shí)物及可供選購，于是在網(wǎng)上排隊(duì)輪候購買。Ora-ïto聲名大噪，不論在歐洲潮流、設(shè)計或藝術(shù)界，都受到廣泛的注目。
Ora-ïto以發(fā)展虛擬及概念形象為目標(biāo)，為人們帶來視覺方面的滿足。他相繼參與各方面的設(shè)計和創(chuàng)作，工作室更涉獵到不同范疇的工作，包括產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計、多媒體及廣告四個層面。在最近五年內(nèi)，Ora-ïto亦由一個計算機(jī)視象虛擬品牌，進(jìn)化成一個受各大名牌邀請合作的潮流工作室，創(chuàng)作別具一格的新產(chǎn)品，參與不同類型的廣告設(shè)計。曾與Ora-ïto合作的品牌包括：Adidas、Alain Mikli、Alfa Romeo、Cappellini、Cartier、Joop!、Kenzo、Levis、L’Oreal及Swatch等。Ora-ïto的最新力作，便是與喜力合作，設(shè)計Heineken Paco限量版啤酒瓶。
Ora-ïto設(shè)計Heineken Paco為喜力限量版啤酒瓶
Ora-ïto的才華橫跨各類型的設(shè)計范疇，令他在設(shè)計界得到空前的成功和突破：著名家具店Cappellini珍藏的目錄中收錄了Ora-ïto的作品，而他亦是全書中最年輕的家具設(shè)計師；2002年，Ora-ïto與喜力合作設(shè)計的Heineken ïto限量版啤酒瓶，更獲潮流雜志《Dazed and Confused》頒發(fā)“The best Packaging Oscar”獎項(xiàng)。