水電運輸成本上浮原材料價格上漲用工成本增加———

“又要漲價了，趁著‘五一’促銷采買吧！”近日，關于家具建材漲價的說法不絕于耳，無論是準備裝修的人，還是家具銷售人員，都對漲價之事議論紛紛。同時轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)市場可以發(fā)現(xiàn)，“五一”前一周的家居建材城里出現(xiàn)了暫時的人流大、簽單少現(xiàn)象，很多消費者表示，他們就是預先來敲定一下，準備“五一”期間緊鑼密鼓進行采購。 

漲還是不漲？大概漲多少？什么時候漲？近日，記者帶著疑問進行走訪發(fā)現(xiàn)，在家具、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料這幾大主流建材中，與木材相關的家具、地板、櫥柜等漲價已成定局，而其他品類建材價格暫時按兵不動，大力度促銷甩貨將成近期主打行動。

●板材“晴雨表”有波動

露水河板漲價已成定局

走訪發(fā)現(xiàn)，作為家具、櫥柜、地板等重要組成部分的板材漲價已成定局。國內(nèi)著名的板材品牌“露水河”近期已經(jīng)發(fā)布漲價信息，“露水河”刨花板價格5月份將平均上調(diào)至5元/M2，也就是說，一張1220×2440×16（寬×長×厚，單位mm）的露水河刨花板將上漲15元左右。其中不同花色的板材以及不同環(huán)保指標的板材上漲幅度有所不同，而整體漲幅大概在15%左右。

對此，吉林森工股份公司副總經(jīng)理、北京銷售公司總經(jīng)理張志利表示，此時漲價已是按捺已久的決定，多種因素導致刨花板加工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅提升，這已經(jīng)是自去年就已存在的現(xiàn)象。以露水河板為例，每立方米成本大概增加了320元，盈利空間季度緊縮迫使企業(yè)只能提高板材的銷售價格。

據(jù)介紹，吉林森工露水河刨花板年產(chǎn)量40萬立方米，盡管僅占全國板材年產(chǎn)量的1%，但由于露水河板的性價比優(yōu)勢，已經(jīng)成為板材業(yè)的標桿和晴雨表。對此，張志利表示，除了那些假冒偽劣的露水河板以及環(huán)保品質(zhì)達不到國家標準的板材，在保證質(zhì)量的前提下，正規(guī)板材均面臨化工原料、木材原料、原紙價格、用工成本以及運輸成本提高的壓力，因而，漲價已成必然。

●家具、櫥柜、地板

“五一”后將漲5%-10%

板材漲，緊跟而來的家具、櫥柜、地板也一并跟漲。經(jīng)過多方走訪，記者獲得幾家知名品牌漲價的確切消息。一向以使用環(huán)保板材見長的意風家具將采取先縮小折扣再漲價的策略，其董事長溫世權表示，各方面因素導致家具建材成本逐年上漲，其中，板材、五金、運輸、人工等尤為突出，作為吉林森工露水河板以及德國愛格板的忠實合作伙伴，意風家具無奈“水漲船高”，因為，意風不會犧牲家具品質(zhì)而選擇那些質(zhì)量不穩(wěn)定的便宜原材料。同時溫世權表示，意風家具將在“五一”進行最后的八折促銷，而后將把折扣調(diào)整為九折和八八折，再之后將逐步上調(diào)家具的基本價格。

進口板材如何？進口板材也將在近期上調(diào)價格。對此，德中愛格地板董事長鐘紅文表示，愛格板德國總部已經(jīng)在一周前發(fā)布漲價計劃，綜合所有因素和中國市場情況，據(jù)鐘紅文估計，以愛格板為素材的家具、地板、櫥柜等將可能上調(diào)10%的價格。對此，歐派櫥柜北京公司總經(jīng)理高進也明確表示，4月中旬廣州總部已經(jīng)發(fā)布了漲價計劃，歐派櫥柜北京市場將在“五一”之后上調(diào)5%-8%的價格。據(jù)悉，與歐派合作的板材、臺面和五金包括國產(chǎn)、進口兩大類，對漲價幅度的確定是綜合各方面成本而得出。

●業(yè)內(nèi)人士稱

此番漲價是“悠著來的”

漲價當然是普通消費者不愿聽到的消息，房價剛剛有了被抑制住的希望，裝修成本卻要提高了。那么，家具建材的價格上漲是否是必須的？是否是合理的？對此，吉林森工股份公司副總經(jīng)理、北京銷售公司總經(jīng)理張志利認為，對于板材這種以森林為原材料的產(chǎn)品來說，此番漲價不僅是必須的，而且還并沒有漲到位，在有限程度上提價是為了讓末端家具、櫥柜等產(chǎn)品價格實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。張志利分析說，從2009年11月20日開始，國家發(fā)改委公布了新的電價調(diào)整方案，電價上漲對于用電量較大的板材制造企業(yè)，增加了新的成本。生產(chǎn)刨花板所需的化工原料、木材原料和原紙價格都比去年大幅度提高。吉林森工研制生產(chǎn)E0級刨花板大批量推向市場，此一項成本增加100元/M3。另外，工人待遇落實了“五險一金”，增加了人力成本。運輸價格上漲也是一個不可忽視的因素。另外，國家即征即退稅的回調(diào)，也給了企業(yè)一個很大的壓力。2009年即征即退稅是100%返還給企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)變更為返還80%，相當于企業(yè)自己承擔了20%的稅款壓力，僅此一項企業(yè)減少1000多萬元收入。綜上所述，不漲價便只能以降低質(zhì)量為代價了。

同時，意風家具董事長溫世權表示，作為中國板業(yè)代表，吉林森工的板材質(zhì)量近幾年來不斷進步，并與進口板材品質(zhì)幾乎持平，但其價格僅僅是同檔次進口板材的一半，在全球競爭的大背景下，這是一個無奈的事情。如今，民族品牌已經(jīng)具備了足夠的實力，成本增加，價格上漲，該漲就漲才是良性競爭的表現(xiàn)。

●解讀●

板材為什么漲價？

板材（以刨花板為例）原料來自于森林，盡管是可持續(xù)生長的速生林，也有生長周期和成材半徑的不同，隨著采伐半徑的擴大，樹木的運輸半徑也在擴大，原料運輸成本也隨著提高。另外板材生產(chǎn)所涉及的電價上漲、人工上漲、化工原料等價格也在上漲，成品板材的運輸成本也隨著原油價格上漲而上漲。

國產(chǎn)進口家具建材是否都會漲價？

據(jù)走訪了解，國產(chǎn)進口品牌的家具建材普遍會在今年漲價，其中有相當一部分將在“五一”之后即上調(diào)價格。家具、櫥柜、地板等上漲幅度大致在5%-8%。但也有家具品牌表示，近期他們將自行消化成本上漲的因素，犧牲一部分利潤來更多占領市場。

瓷磚、衛(wèi)浴、涂料會不會漲？

東鵬潔具北方營銷總監(jiān)姚峰表示，用工成本增加和銅材價格上漲早就顯現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)品是用工密集品類，龍頭五金件成本也在提高，因而潔具的價格調(diào)整迫在眉睫。但為了讓消費者以平穩(wěn)的心態(tài)面對“五一”促銷，東鵬潔具將在5月20日左右再調(diào)整價格，以免令消費者產(chǎn)生“提價再打折”的誤會。

唯一表示沒有漲價計劃的是涂料企業(yè)，德國都芳漆總經(jīng)理袁祎表示，盡管涂料原材料成本已經(jīng)上浮3%-5%，但都芳漆近期不會漲價。涂料市場競爭最激烈，各品牌大都將自行分散原材料上漲帶來的壓力，維持現(xiàn)有的價格體系。

●提示●

留神劣質(zhì)品“趁火打劫”跟風漲

知名品牌的家居產(chǎn)品負責人紛紛表示漲價已成必然，但需要提醒消費者的是，品質(zhì)和服務永遠是挑選家居產(chǎn)品的絕對標準，既要提防假冒偽劣產(chǎn)品趁火打劫跟風漲價，也要警惕表面按兵不動實則降低品質(zhì)的建材產(chǎn)品出現(xiàn)。

    8年前，宜家進入中國市場，受到白領階層、小資一族的廣泛歡迎，“宜家模式”也因此廣受好評。5年前，丹麥風情以高檔、時尚的形象由香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，專注于為高端成功人士量身打造全屋家私、提供全套整體家居解決方案，迅速贏得了高端消費人群的普遍青睞，推動國內(nèi)衣柜業(yè)步入了一個全新的時代。然而，新興的衣柜行業(yè)繁花似錦，卻難掩亂象紛呈。由于起步較晚，發(fā)展迅猛，行業(yè)標準的出臺嚴重滯后，國內(nèi)衣柜行業(yè)亟待強勢的超級明星品牌橫空出世，以無可復制、無人能及的絕對優(yōu)勢領跑市場，統(tǒng)領整個行業(yè)快速、健康、快樂奔跑。當前，尋找衣柜行業(yè)未來十年的“超級明星”，是市場的需要，也是行業(yè)發(fā)展的必然。 

    戰(zhàn)略高度決定未來發(fā)展 

    ——差異化競爭+連鎖加盟模式 

    近日，記者采訪了索菲亞、丹麥風情、好萊客等國內(nèi)數(shù)十幾家大中型衣柜企業(yè)，他們表示，要想成為未來十年的超級明星，必須高瞻遠矚，鳥瞰市場，獨辟蹊徑，出奇制勝。索菲亞深圳區(qū)負責人鐘機君指出，18年前，宜家正是看準了新興的白領階層的需求，精準定位，一炮打響。丹麥風情深圳區(qū)負責人潘喜才則表示，近年來，國內(nèi)中產(chǎn)階層、富裕階層隊伍逐漸壯大，然而他們對個性化家居生活的需求，還沒有得到很好的滿足。為這一部分人創(chuàng)造價值，對企業(yè)而言，更有潛力，更有成長性。 

    衣柜產(chǎn)品交由裝修工人打制必然太糙；商場里購買個性化不強，而且難于配套，是中產(chǎn)階層煩惱。雖然衣柜行業(yè)不乏優(yōu)秀企業(yè)，但沒有一家企業(yè)專業(yè)針對這一階層的消費人群。特別值得一提的是，丹麥風情衣柜瞅準了這一戰(zhàn)機，以強勢的創(chuàng)新能力、高效的經(jīng)營管理，推出了高品質(zhì)、高品位、高性價比的全屋家私產(chǎn)品與服務，與國內(nèi)高端富裕階層擦出了火花。 

    通過對數(shù)十位消費者的調(diào)研，記者發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階層消費的特性，就是“高格調(diào)”和“高性價比”的合二為一。金地梅隴鎮(zhèn)的萬先生表示，選擇衣柜產(chǎn)品，他會選有品牌和實力的，這樣設計理念、板材選擇、工藝流程和品質(zhì)管理等才會有保障。萬科東海岸業(yè)主劉先生是一家知名上市公司的CEO，他表示，“我們需要的是為成功人士、為富裕的中產(chǎn)階層量身打造的全屋家私?！碧m溪谷的王女士是第二次置業(yè)，她說，“我在眾多衣柜品牌，如索菲亞、科曼多等，最后選擇了丹麥風情，他們的產(chǎn)品好看好用，感覺使用起來，本身就是一種榮耀，是一種身份的象征，它在一定程度上彰顯著使用者的成功、高貴與高雅?！?nbsp;

    近兩年，隨著整體衣柜市場，特別是中產(chǎn)階層隊伍的不斷壯大，丹麥風情等整體衣柜品牌也步入高速發(fā)展的快車道。據(jù)了解，截至上月，丹麥風情全國連鎖門店已達180余家，儲備土地近20萬平方米，同步建立華東、華北、西南、華南四大生產(chǎn)基地，這為其進一步降低生產(chǎn)成本，提供更高性價比的產(chǎn)品提供了有力保障。專家預計，按此發(fā)展態(tài)勢，未來3-5年，丹麥風情有望在全國范圍內(nèi)開設全國特許經(jīng)營門店1000家以上，坐上全國衣柜行業(yè)的頭把交椅。 

    創(chuàng)新，超級明星永不枯竭的魅力 

    ——創(chuàng)新的基因注入+200余項技術專利 

    國內(nèi)家居流通業(yè)巨頭——紅星美凱龍董事長車建新認為，創(chuàng)新能力是唯一不能被復制和剽竊的資源。當被問及如何看待當前衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀時，他表示，核心的問題就在于數(shù)萬家大大小小企業(yè)各自為戰(zhàn)，良莠不齊，在利益驅(qū)動下，模仿者眾，拙劣的復制成風。 

    “要在這種狀態(tài)下創(chuàng)新突圍，似乎并不是很多企業(yè)的現(xiàn)實選擇。”車建新說，他接觸過不少衣柜廠家，但他們對“創(chuàng)新”有畏難的情緒，總認為很神秘、很高端、非要巨大投入不可。丹麥風情總裁王軍太給他留下了很深的印象，這家企業(yè)目前已擁有近200項技術專利，每年以20%的速度在遞增。他們的理念很值得整個家具行業(yè)學習，“他們認為小改小革是創(chuàng)新、先知先覺是創(chuàng)新，給顧客實惠的舉措都是創(chuàng)新?！避嚱ㄐ抡f，“一個創(chuàng)新型的企業(yè)，就是要從理念到細節(jié)都注入了創(chuàng)新的基因?！?nbsp;

    記者時常走訪市場，在國安居八卦嶺店衣柜王國區(qū)，記者看到衣柜行業(yè)每個季度都會推出新品系列，只有極少數(shù)暢銷精品常駐店面。 近兩年流行的大衛(wèi)系列產(chǎn)品——是衣柜行業(yè)北歐風格的典范之作，連續(xù)三年成為銷售榜明星。國安居總經(jīng)理劉敦權，及時反映市場需求的產(chǎn)品是好產(chǎn)品，能長期吸引消費者的產(chǎn)品就是精品，丹麥風情是擁有精品數(shù)量最多的品牌之一。據(jù)衣柜業(yè)專業(yè)導購員介紹，大衛(wèi)系列精品集中了120余項專利。大到一個組件，小到一顆螺絲釘，都是由工廠根據(jù)產(chǎn)品特點及配套情況，自主研發(fā)，開模生產(chǎn)，只有這樣才能確保產(chǎn)品真正好用。 

    據(jù)了解，普通衣柜移門最易出現(xiàn)脫軌跳軌現(xiàn)象，如果移門使用專業(yè)配套軌道，就不會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。目前市場上，不少小型衣柜企業(yè)也做移門衣柜，如果他們選用高配置的五金件等能做出精品嗎？對此，王軍太說，“東拼西湊，成就不了精品。我們提供的是全面配套的零缺陷產(chǎn)品。產(chǎn)品的每一個細節(jié)都不可以被超越，甚至都沒有被追趕上的可能。在創(chuàng)新的路上，我們走在前面，而且永不止步。在多元化發(fā)展一哄而上的時代，我們專業(yè)做衣柜，這既是我們的專注，又是我們在經(jīng)營上的創(chuàng)新。當然，創(chuàng)新還包括運營流程、績效管理等‘看不見’的部分，要成為真正的超級明星，我們還有太多空間去突破?！?nbsp;

    業(yè)內(nèi)專家分析指出，衣柜行業(yè)無疑未來十年的朝陽行業(yè)，家具業(yè)最具成長性的潛力股。未來十年，衣柜業(yè)年營業(yè)額年均將達到100億。當前，衣柜行業(yè)標準嚴重缺失，亂象紛呈，以消費者和行業(yè)帶來極大危害。3年前，丹麥風情成功制定壁柜行業(yè)標準，作為整體衣柜的領軍品牌，作為一家有責任感的企業(yè)，專家建議丹麥風情將聯(lián)同相關部門制定整體衣柜行業(yè)標準，整合行業(yè)資源，帶動行業(yè)健康快速發(fā)展，從而一舉樹立衣柜行業(yè)龍頭地位。