《蝴蝶花開》，從一首歌解讀一個品牌的文化
今年春節(jié)，一個音樂狂的朋友給我推薦了一首歌《蝴蝶花開》，對于我這個五音不全的人來說，聽后也沒留下什么印象。幾天前我在一本雜志上看到一篇文章——《空靈派中國曲風(fēng)開山之作——蝴蝶花開》，碰巧昨天在QQ上有好友向我推薦新歌《蝴蝶花開》，我習(xí)慣性的百度一下，哇，幾萬個網(wǎng)頁呢，歌曲在原創(chuàng)音樂網(wǎng)、千千音樂網(wǎng)、一聽音樂網(wǎng)上人氣超爆，新浪、網(wǎng)易、搜狐等都有報道，其中還有春晚獲獎的新聞。
“蝴蝶花開，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰千年的追戀？真情綻放，時光斑斕了容顏，你的幸福，是誰風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動躲不過我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢就在我的夢里面。。。。。?！焙芪幕姆轿纳绞降母柙~，加上空靈的女聲演繹，確實讓人陶醉。我隨后了解到這竟然是一家具企業(yè)蝶依斕家居布藝的品牌歌曲，憑著一個家具人的職業(yè)敏感，我覺得很有必要深入了解其中的故事，幾經(jīng)周折我找到了蝶依斕家居的董事長周石旺先生，以下是我們的一段對話。
順德家具網(wǎng)記者：周總您好，請問您是怎么想到要推品牌歌的呢？
周總：現(xiàn)在，著名企業(yè)都有自己的品牌歌，我們蝶依斕家居推出品牌歌《蝴蝶花開》，主要是從以下三個方面來考量的：
一是品牌聽覺識別系統(tǒng)的需要。品牌聽覺識別系統(tǒng)和品牌視覺識別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分?！逗ㄩ_》是著名品牌音樂家、擔(dān)綱上海世博會配樂工作的高建華老師親自作曲的，優(yōu)美的旋律、細膩的表現(xiàn)力，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。
二是品牌文化的外化表現(xiàn)的需要。通過歌詞，我們把品牌文化最核心的東西表現(xiàn)出來。為了“幸?！?，為了“愛”，為了共同的“夢想”，讓我們的員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱，凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧，從電影電視到報刊雜志，從游戲活動到春晚節(jié)目，到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長城潤滑油”植入《天下無賊》，“搜狐”植入趙本山的《不差錢》，“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》，通過歌曲的流行傳唱達到更高效的宣傳效果，雖然《蝴蝶花開》是品牌歌，但你仔細看看，聽聽，它首先是一首情歌。當(dāng)我們的客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌，再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。
順德家具網(wǎng)記者：蝶依斕家居布藝這么有名了，我也看到《蝴蝶花開》是周總您作詞的，但我從沒見過關(guān)于您個人的宣傳報道，這是不是太低調(diào)??？
周總：呵呵，我奉行的準則是：高調(diào)作事，低調(diào)做人。沒有完美的個人，只有完美的團隊。因為一個人的能力是有限的，只有團隊的力量才是無窮的。我們蝶依斕能有今天的發(fā)展，是所有蝶依斕人共同努力的結(jié)果，是我的合作伙伴陳紅英，張光明，陳章毅，卿科華等一個團隊共同努力的成果，所以我個人就沒有什么值得宣傳報道的。至于寫《蝴蝶花開》的歌詞，并不是我有多高的水平，只是我這16年來一直經(jīng)營這個品牌，對蝶依斕的文化感受領(lǐng)悟得更深，歌詞里就能表現(xiàn)得更貼切些吧。
順德家具網(wǎng)記者：聽說“蝶依斕”被評為2009中國沙發(fā)十大創(chuàng)新品牌，我想知道蝶依斕都有哪些創(chuàng)新呢？
周總：創(chuàng)新也是蝶依斕的文化。任何品牌，產(chǎn)品永遠是第一位的，只有依托好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出好的品牌。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上我們是大投入的，這從我們的新產(chǎn)品推出的頻率和成功率上可以看出來。
另外呢，我想從營銷和服務(wù)上說幾點創(chuàng)新之舉：蝶依斕行業(yè)首推6s售后服務(wù)；蝶依斕首推布藝沙發(fā)“保姆式套裝盒”； 蝶依斕首推布藝沙發(fā)“銷售預(yù)知系統(tǒng)”；蝶依斕首推品牌聽覺識別系統(tǒng)等等，這些都可以在網(wǎng)上查到，新浪，搜狐，搜房等媒體都有報道，也正是這種創(chuàng)新精神，才有蝶依斕品牌今天的發(fā)展。
順德家具網(wǎng)記者：周總，我還想了解一下蝶依斕品牌的文化、定位和發(fā)展方向，麻煩您介紹一下？
周總：好的。蝶依斕文化的核心是“創(chuàng)造幸福家居”，不管企業(yè)精神“以人為本，團隊協(xié)作，速度創(chuàng)新”，還是企業(yè)使命“為客戶創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造滿意，為社會創(chuàng)造效益，為股東創(chuàng)造利益”，都是圍繞“幸福”這個核心文化。蝶依斕的產(chǎn)品定位主要是中高檔布藝沙發(fā)，布藝窗簾?，F(xiàn)有湖南公司和廣東公司兩個生產(chǎn)基地，全國蝶依斕品牌加盟店70多家。我們的發(fā)展方向是“整體家居布藝”。我們的目標是把企業(yè)做到上市，把蝶依斕做成世界名牌。雖然現(xiàn)在還很遙遠，還有很長的路要走，但我們的目標始終不會改變！
蝶依斕精品布藝沙發(fā)——北冰洋之戀
蝶依斕精品布藝沙發(fā)——都市花緣
采訪后感：
采訪歸來后，我陷入了沉思。我們總是抱怨家具生意難做，我們的家具業(yè)有世界工廠沒有世界名牌，我們天天唱要打造品牌，但我們是否曾經(jīng)靜下來用心做品牌呢？在很多企業(yè)都患上“產(chǎn)品浮躁癥”的今天，難得有像蝶依斕這樣如此重視品牌文化的企業(yè)，在我看來，《蝴蝶花開》的收益，在表象里，只是一首流行歌曲帶來的邊際效應(yīng)，但從里面透露出來的信息，再認真解讀蝶依斕的品牌文化，我看到了我們家具行業(yè)的新的希望。
本次論壇圍繞四個議題進行了積極的探討，分別是：1、中國家具產(chǎn)業(yè)終端渠道的演變和趨勢；2、中國家具產(chǎn)業(yè)終端渠道的多元化戰(zhàn)略；3、賣場高速擴張引發(fā)的后危機思考；4、未來賣場、廠家、經(jīng)銷商與消費者產(chǎn)業(yè)鏈的共贏模式猜想。家具業(yè)人士在論壇上圍繞論壇主題各抒己見，現(xiàn)場氣氛熱烈。
論壇現(xiàn)場
廣東的家具便宜，式樣新穎，湖南消費者歷來有到廣東購買家具的習(xí)慣，但遠距離運輸帶來的問題也讓消費者煩惱。攸縣家具工業(yè)園建成后，湖南消費者可以在本土購買到與廣東產(chǎn)地式樣、質(zhì)量無異的家具了。據(jù)介紹，攸縣現(xiàn)有森林面積11.3萬公傾，森林覆蓋率達55.97%，是湖南省重點林區(qū)縣，年產(chǎn)中高密度人造板6萬平方米，為人造板家具加工創(chuàng)造了良好的前提，加上攸縣便利的交通（岳汝高速2012年建成后到長沙僅需一個半小時），日后長沙消費者買家具再也不必去廣東了。昨日的招商會上，攸縣還向外來投資商作出了“八個零”的承諾：即對符合要求和達到規(guī)模的落戶項目實行用地零成本、賦稅零負擔(dān)、縣級零收費、部門零檢查、服務(wù)零缺陷、經(jīng)營零干擾、獎勵零限制、融資零障礙。