打造家具品牌 殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰成必然
家具企業(yè)的責(zé)任感有待加強
2007年3月，央視二套播出了一期懷疑某知名品牌家具甲醛含量超標的節(jié)目在家具行業(yè)引起了軒然大波，家具環(huán)保問題再度成為媒體關(guān)注的焦點。隨后，廣州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對該市企業(yè)生產(chǎn)的板式家具進行了監(jiān)督抽樣的結(jié)果顯示，進三層廣州板式家具甲醛超標，與此同時，各地質(zhì)檢部門均加大對家具產(chǎn)品的抽樣力度。至此，波及全國的質(zhì)檢風(fēng)暴由此展開。
打造家具品牌 殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰成必然
健康、安全、環(huán)保、綠色應(yīng)是消費者的起碼要求，而如今由于眾多不良制造商生產(chǎn)了大量的不符合指標的產(chǎn)品，這其中尤其以甲醛超標最為嚴重，給消費者帶來了巨大的傷害。甲醛門事件在消費者生活中一出又一出的上演著，廣大消費者甚至對此產(chǎn)生了恐慌，深深感受到隱形的“人身攻擊”。家具行業(yè)再次呼吁誠信和健康，質(zhì)檢部門亡羊補牢，雖為不晚，但到底能否能消費者重塑信心呢？質(zhì)檢部門應(yīng)做好企業(yè)生產(chǎn)過程中的監(jiān)管。當然，這里不僅存在著監(jiān)管問題，更重要的是生產(chǎn)廠家能夠從大局出發(fā)，摒棄僥幸和追求短期利益的心理，確實考慮到消費者的利益，才能把企業(yè)做長久。
家具品牌的打造就像人一樣，你需要從小給他好的教育，好的環(huán)境，好的思維和模式，這樣他才可以成人。家具品牌一定需要維護和塑造，家具企業(yè)的責(zé)任感亟待加強，家具品牌首先應(yīng)該是建立在健康環(huán)保綠色之上的。
誠信鑄就品牌靈魂
誠信是品牌打造的靈魂。在現(xiàn)代社會，商人與商人之間、商人與客戶之間，都會期望對方信守合約。誠信更是各種商業(yè)活動的最佳競爭手段，是市場經(jīng)濟的靈魂，是企業(yè)家的一張真正的金質(zhì)名片。家具行業(yè) 的重任最終是要靠企業(yè)托起，誠信是家具 企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)。
對于品牌推廣整合，研發(fā)團隊包括推廣人才構(gòu)成，現(xiàn)在普遍信任危機?？纯唇衲甑恼箷芏啻髲S抄襲，站在大品牌的角度來講，是沒有抄襲的必要的，家具行業(yè)更應(yīng)該依靠誠信來打造自己的品牌，避免行業(yè)內(nèi)的抄襲之風(fēng)，研發(fā)出自己特色的品牌。這里我們以美樂樂家具網(wǎng)的銷售的大象家具為例來進行說明。大象家具的材質(zhì)采用蜂窩板輕質(zhì)板作為該家具的材質(zhì)。蜂窩輕質(zhì)板具有自然降解，不污染環(huán)境和循環(huán)再利用的特點。因而，大象家具是一種綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的新型材料。美樂樂家具網(wǎng)所銷售的大象家具又被消費者稱為“紙做的家具”。在這個倡導(dǎo)低碳環(huán)保的時代，大象家具創(chuàng)新中求得發(fā)展，誠信中得到成效，成為了一種順應(yīng)時代發(fā)展要求的深受消費者喜愛的新產(chǎn)品。
家具的研發(fā)需要與時俱進
目前，研發(fā)給品牌的整合基本沒有受到重視，閉門造車、拿來主義相當嚴重，家具設(shè)計環(huán)境真的需要比較理想的、能夠堅持到底的，有定力、有實力、客戶比較多、行業(yè)影響力大的人來做，家具設(shè)計環(huán)境還需要很長的時間。
在我們的腳下的這片土地上發(fā)生的許許多多的事，足以證明中國人民的無窮智慧。但是處于發(fā)展中國家的我們還有太多的需要改進的地方。在國際上我們的明式家具已經(jīng)成為了中國的象征，許多設(shè)計師的作品中能看到中國的元素。但是可惜中國至今沒有可以打開國際市場的家具品牌 。中國家具品牌究竟如何打造？為什么沒有打造好？我們應(yīng)該從微觀更加實際、更加實在的家具行業(yè)板塊來看?，F(xiàn)代社會家具的研發(fā)也必須與時俱進，在創(chuàng)新中求得生存和發(fā)展。
殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰
中國家具企業(yè)必須洗牌。新勞動法出現(xiàn)，美國次貸危機，勞動力成本上升，外國資本進入，這是對中國家具產(chǎn)業(yè)大的跨越。這種洗牌是很有價值的，把那些規(guī)模小的，又雜又亂的家具企業(yè)洗去。在這個過程中，我們會升級很快，通過“狼真的來了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行業(yè)的模式變得更加清晰，保證人才的重要性，設(shè)計的重要性，流程再造的重要性。
中國家具品牌怎么打造？美樂樂家具網(wǎng)認為：一是勝者為王，剩下來不死是硬道理。二適度壟斷，集約化經(jīng)營。究竟又應(yīng)該怎樣來做？從流通渠道整合催化整個產(chǎn)業(yè)，小廠子為生存不折手段，不斷的打價格戰(zhàn)，現(xiàn)在家具行業(yè)就需要像“國美”一樣的大企業(yè)把小魚都吃掉，把小廠家洗牌掉。家具品牌就從一個行業(yè)的流通策劃慢慢進入一個家具行業(yè)。
價格不夠透明。同樣的款式不同的材料價格相差較大，消費者對于材料并沒有專業(yè)的判斷能力，容易被忽悠或者產(chǎn)生不信任感。
不允許退換。由于定制家具做好后一般是不允許退換的，如果質(zhì)量不過關(guān)，售后保修就成了大問題。
沒有質(zhì)量標準。沒有通過國家質(zhì)量監(jiān)督認證，甲醛含量、力學(xué)認定等可能存在安全隱患。
市場越旺，交貨時間越難保證。由于要按照消費者的需求來生產(chǎn)，定制家具企業(yè)每做一單，都要經(jīng)過設(shè)計—生產(chǎn)—交貨—安裝的完整流程，交貨時間成了問題。市場越火爆，工廠的壓力也就越大，交貨時間就更加不能保障。
年輕的學(xué)習(xí)型買家為主。目前國內(nèi)定制家具的消費者主要是年輕人，而且是具有一定專業(yè)家具知識的學(xué)習(xí)型消費者，要當“家具少數(shù)派”需要的不僅僅是過人的膽識，更需要儲備大量的專業(yè)知識。
關(guān)鍵詞：科技、生態(tài)、可循環(huán)利用材質(zhì)
生態(tài)家居是建立在以人為本的基礎(chǔ)上，利用自然條件和人工手段來創(chuàng)造一個有利于居住的、舒適、健康的生活環(huán)境，同時又要控制自然資源的使用，多使用復(fù)合、可循環(huán)利用的材料，有利于整個大生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)向自然索取與得到自然回報之間的平衡。紙板、木材、鋼鐵等可回收材料成為設(shè)計的主角，設(shè)計師以全新的方式演繹著生態(tài)家居的意境，賦予了一個舒適自然的原生態(tài)世界。
趨勢解析：《阿凡達》向我們展示了一個萬物共通，和諧大同的美麗世界，實際上傳達的是對大自然的敬畏，當?shù)厍虻纳指采w率每年遞減，當氣候漸漸惡化，強調(diào)更多生態(tài)材料的運用而減少對自然環(huán)境破壞的設(shè)計越來越多，同時美國著名建筑設(shè)計大師賴特也曾說過：“應(yīng)當了解自然，熱愛大自然，親近大自然，它永遠都不會虧待你的?！薄 ?
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關(guān)鍵詞：輕盈靈動、曲線、造型感性、紫色系
浪漫主義展現(xiàn)出來的是一種對時尚最敏銳的判斷力，它不斷反思現(xiàn)實，把最新的思考融入自然浪漫中，也正好貼合我們對理想家居的構(gòu)想。浪漫主義具體體現(xiàn)在造型的感性，或圓潤、或有著流暢曲線、精致的褶皺、花朵植物圖案等元素，有著細膩的質(zhì)感，并善于運用新型的材質(zhì)，對浪漫進行更深層次的變革，在顏色方面趨向淡雅、柔和的色彩，紫色系將成為重點。
趨勢解析：浪漫主義體現(xiàn)的是對現(xiàn)實的柔軟平衡，是從內(nèi)心透露出的一種精致的信號。
?。疲希茫眨?nbsp;３：減生活
關(guān)鍵詞：簡單純凈、純白色、有節(jié)制的現(xiàn)代設(shè)計
減生活，減掉家居多余的細枝末節(jié)，減去自己的束縛，實現(xiàn)用料、用色、用時的最大限度的節(jié)儉?！皽p”不僅適用于家居流行趨勢，也同樣是人生的一種態(tài)度，減慢速度，細心體會樂活的生活情趣。在設(shè)計上注重多元化設(shè)計，并大膽應(yīng)用新型材料：鍍絡(luò)金屬與實木；玻璃與鋼材，真皮與布，結(jié)合個性化的設(shè)計和精湛的工藝演繹經(jīng)久不衰的時尚。在色彩上，白色是減生活代表，而且將成為未來主流，無論時裝、配飾、高科技產(chǎn)品還是家居，幾乎所有的東西都開始閃爍白色的潔凈光芒，散發(fā)著明亮、清澈的味道，同時黑白灰及大膽的留白裝飾，也是減生活的另一種表達形式。
趨勢解析：擁擠的城市，擁堵的交通，房奴、卡奴……在此背景下，簡約家居生活、回歸人本的“減生活”設(shè)計理念孕育而生，給家居做減法，給色彩做減法，兼顧強大的功能，旨在創(chuàng)造一個平衡、寧靜的生活狀態(tài)?！ ?
?。疲希茫眨?nbsp;４：舒適地帶
關(guān)鍵詞：質(zhì)量上剩，做工精湛、外觀優(yōu)雅
可以隨著身體曲線而變化的沙發(fā)，會呼吸的植物分子床墊，可以糾正孩子姿勢的桌子……舒適地帶展現(xiàn)的是注重健康與人性需求的本源，并以質(zhì)量取勝，有其獨到的文化內(nèi)涵，具有用料考究、做工精良、舒適且人性化的特點，可以針對特定的人群，以適當?shù)脑O(shè)計表現(xiàn)手法，滿足他們的要求，像有生命力一般，溫潤著每一刻的家居生活。
趨勢解析：舒適地帶是追求高品質(zhì)生活的社會精英人群所追求的生活方向。生活，并非單純物質(zhì)上的奢華，而是貴在舒適，兼顧健康、時尚及優(yōu)雅的生活體驗，追求藝術(shù)與美感、歷史與文化的融合，更重要的是講究家居與人的有機結(jié)合，帶來舒適、優(yōu)雅的家居感受?！?
?。疲希茫眨?nbsp;５：多元化古典
關(guān)鍵詞：雅致清新、跨界設(shè)計、材質(zhì)混搭
古典是個在家居界被不斷擦拭的詞，洛可可式、維多利亞式、鄉(xiāng)村田園式、宮廷式……占據(jù)著家居風(fēng)格中最昂貴的一把交椅。多元化古典擁有一顆包容的心，非常的從容不迫，有一點混搭，有一點高貴，有一點摩登，有一點田園，復(fù)古中透著跨界，奢華中表現(xiàn)寫意，保持著特有的平衡與淡定，試圖讓人們在繁簡之間找到那種最適切的溫度。它們可以通過椅腳的彎曲度，雕刻的一朵花，或是宮廷的一點神韻，使整個空間透露著清雅的貴族氣質(zhì)。
趨勢解析：多元化的古典設(shè)計有純古典的繁復(fù)雕刻，有鄉(xiāng)村田園的清新自然，有現(xiàn)代主義的舒適，也有不同材質(zhì)的混搭，它的可搭配性非常強，例如沙發(fā)可以與現(xiàn)代茶幾進行混搭，床可以與簡約的臺燈搭配等，既適合別墅豪宅，也適合普通居室，使不同的生活方式在同一空間下得以并存?！ ?
?。疲希茫眨?nbsp;６：反叛與幽默的設(shè)計
關(guān)鍵詞：夸張有趣、反規(guī)則、娛樂化
追求功能變化、追求娛樂性結(jié)構(gòu)、追求玩樂風(fēng)格，反叛與幽默的家居設(shè)計以新奇創(chuàng)意和娛樂元素為主，它來源于今天互聯(lián)網(wǎng)給大家的個性釋放，包括價值主張、個人追求，大量打破常規(guī)的功能疊加等，并兼顧了舒適與方便。將柜子設(shè)計成動物，將桌子設(shè)計成折疊式，在家具上涂鴉、回歸童年……家具就是玩具，隱藏、疊加、旋轉(zhuǎn)無所不能，每一天都充滿新奇，這些造型新穎、功能變化多端的設(shè)計充滿了快樂的情緒，受到內(nèi)心始終擁有童心的那一類人追捧。
趨勢解析：在巴黎、科隆、米蘭的家居展上，越來越多的年青設(shè)計師們用滿腦子的大膽創(chuàng)意，簡單、實用、大膽、有趣……挑逗著平淡，豐富了冷漠空洞的都市空間?！ ?
?。疲希茫眨?nbsp;７：銳中式
關(guān)鍵詞：中國元素、時尚內(nèi)核
用現(xiàn)代元素包裹傳統(tǒng)靈魂，這就是銳中式的核心理念，比如說會將中式風(fēng)格線條化、抽象化等，讓其在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間進行演變，并結(jié)合當下生活所需，拆分重組，構(gòu)成新的視覺感。不是雕龍刻鳳就叫中國元素，銳中式更多的是一種“根”的氣質(zhì)，比如旗袍、比如中國紅、比如明式家具、京劇、昆曲、剪紙等，將這些根深蒂固的元素融入到現(xiàn)代設(shè)計中的感覺。
趨勢解析：隨著中國的崛起，隨著奧運會、世博會的召開，中國元素將會在設(shè)計界迎來長盛不衰的命運，表現(xiàn)出來的是一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相結(jié)合的新銳感覺，令人耳目一新。
?。疲希茫眨?nbsp;８：重生•新奢華
關(guān)建詞：頂級大牌、時尚、一流材質(zhì)和做工
品質(zhì)是新奢華最在意的要素，但并不在意材料與質(zhì)感的設(shè)計和諧，像設(shè)計時裝般制造出驚艷的層次。在華貴、精致、舒適的概念基礎(chǔ)上加入了美學(xué)元素，讓使用者從中體驗美感，提升優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)，這些家具用料考究、做工精良、舒適且人性化，具有超前的意識形態(tài)，能夠引領(lǐng)時尚潮流，任憑時光流逝多年仍有逼人的美。
趨勢解析：隨著跨界的滋生，很多頂級大牌也將觸角延伸進了家居領(lǐng)域，例如范思哲Ｖｅｒｓａｃｅ、芬迪Ｆｅｎｄｉ，以及阿瑪尼Ａｒｍａｎｉ等，另外還有很多家居領(lǐng)域的“勞斯萊斯”，用質(zhì)地與設(shè)計強調(diào)低調(diào)奢華、時尚，散發(fā)出強大的氣場?！ ?
?。疲希茫眨?nbsp;９：實惠主義
關(guān)鍵詞：時尚、實用、多功能、滿足收納
實惠主義的概念，節(jié)省的不僅是金錢，也是空間和時間，價值等式已經(jīng)從價格＋質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格＋質(zhì)量＋設(shè)計，更高性價比的產(chǎn)品已成為消費者挑選家具的終極目標。正如設(shè)計大師邁克爾•格雷夫斯說：“我們想制造跨越時間的東西，人們觸摸到的東西，用眼、用手……我們在人類環(huán)境改造學(xué)和設(shè)計上花更多的時間來改進它們，設(shè)計和功能并重，令我們的產(chǎn)品既好用又實惠，而且完美?！睂嵒葜髁x家具滿足中小戶型的家居布置需求，設(shè)計時尚小巧，兼顧整體功能，讓人們盡可能地在有限的空間里，利用組合式設(shè)計，充分開發(fā)隱蔽空間，巧用角落空間，滿足生活和收納的需要。
趨勢解析：隨著電子商務(wù)的崛起，以及商家ＯＥＭ的采購模式，為降低家具價格打下了基礎(chǔ)，節(jié)省了流程，節(jié)省了場地和人工，節(jié)省了消費者購物時間，這也順應(yīng)了時代環(huán)保高效的特點?！ ?
ＦＯＣＵＳ １０：溫暖的安全感
關(guān)鍵詞：自然質(zhì)感、明亮的顏色締造身體及心靈的暖意
最直接地感受溫暖，就是身體的親密接觸。當皮膚接觸物體表面，身臨其境的冷暖讓人記憶深刻：是一抹鮮亮的顏色，是一張將人環(huán)抱其中的沙發(fā)，是質(zhì)地溫和的木質(zhì)，是蓬松膨脹的床墊，是皮膚接觸亞麻的放松……溫暖是一種由心而生的美妙感覺，傳遞著活力和歡樂，使人舒適和放松。從顏色角度來說，體現(xiàn)環(huán)保的黃綠色、高明度和高彩度的金色、溫暖歡樂的橙色，也會是２０１０年流行色彩的主流選擇。
趨勢解析：地震、海嘯等自然災(zāi)害頻發(fā)帶來的脆弱感，再加上經(jīng)濟低潮之后重新構(gòu)建的新秩序，家的溫暖與安全感變得越發(fā)彌足珍貴。擁有溫暖感覺的家居以舒適的材質(zhì)和寬厚的設(shè)計亮麗登場，契合了人們心底的那份溫暖定義.