中國(guó)棉花價(jià)格上演瘋狂上漲大戲的內(nèi)幕
近日，中國(guó)棉花上演瘋狂上漲大戲。中國(guó)棉花價(jià)格指數(shù)突破2萬(wàn)元/噸大關(guān)，達(dá)到20236元/噸，刷新了10年來(lái)的最高紀(jì)錄。持續(xù)高漲的棉花價(jià)格大大壓縮了棉紡織企業(yè)的利潤(rùn)空間。
分析人士表示，造成棉價(jià)上漲原因是多方面的：今年種植面積減少；棉花主產(chǎn)區(qū)因氣候?yàn)?zāi)害減產(chǎn)近四分之一，加劇了供求失衡的矛盾；國(guó)際棉價(jià)處于上升通道；紡織工業(yè)延續(xù)回升態(tài)勢(shì)，需求增加；游資炒棉花也推動(dòng)了棉價(jià)上漲。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于棉花產(chǎn)銷(xiāo)矛盾、需求缺口造成棉花價(jià)格上升客觀存在的事實(shí)，有必要繼續(xù)研究更多調(diào)控手段；企業(yè)則應(yīng)在新棉上市之際做好自律，在生產(chǎn)得到保障情況下盡量不要囤棉、搶棉及炒棉。
棉價(jià)推倒多米諾骨牌
一度名不見(jiàn)經(jīng)傳的棉花開(kāi)始了它的傳奇。中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”間隙，當(dāng)投資者被國(guó)際金價(jià)1300美元/盎司的天價(jià)吸引的時(shí)候，或許他們還沒(méi)有注意到，久違的棉花價(jià)格也到了高處不勝寒的地步。
近期，棉花現(xiàn)貨、期貨、拋儲(chǔ)價(jià)格紛紛大幅上漲。一家紡織企業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理表示，棉花這樣的漲法，10年來(lái)沒(méi)看到過(guò)。去年8月份棉花價(jià)格10000元一噸，現(xiàn)在都到了20000多元一噸，增長(zhǎng)了大約七成，而紡織品的價(jià)格才漲了兩成。
代表國(guó)內(nèi)棉價(jià)水平的國(guó)家棉花價(jià)格B指數(shù)328級(jí)9月27日達(dá)到22032元/噸，刷新了10年來(lái)的最高紀(jì)錄。
與此同時(shí)，中國(guó)儲(chǔ)備棉管理總公司在節(jié)后連續(xù)兩日9月25日、9月26日拋售儲(chǔ)備棉，單日拋售量超過(guò)2萬(wàn)噸，價(jià)格繼續(xù)維持節(jié)前快速上漲勢(shì)頭，其中9月25日儲(chǔ)備棉價(jià)每噸較節(jié)前上漲1747元，環(huán)比漲幅創(chuàng)下今年之最。
據(jù)稱(chēng)，棉價(jià)上漲在棉花收購(gòu)等多個(gè)上下游環(huán)節(jié)也已有所體現(xiàn)。中儲(chǔ)棉發(fā)布消息說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)籽棉收購(gòu)價(jià)格不斷上漲，皮棉價(jià)格快速攀升，并已傳導(dǎo)至紗、布環(huán)節(jié)。
高棉價(jià)產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)正在對(duì)后續(xù)的織布、服裝等企業(yè)產(chǎn)生不利影響。分析人士表示，原材料緊缺抬高了棉紗價(jià)格，棉紡織企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)情況良好。而另一方面，由于國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，服裝企業(yè)雖然生存成本增加了，但是在外貿(mào)出口中仍不敢提高價(jià)格。同樣，印染織布企業(yè)受到上游抬價(jià)、下游壓價(jià)的雙重壓力，也成為了高棉價(jià)的"受害者"。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員杜珉指出，2010年以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，強(qiáng)勁的消費(fèi)推動(dòng)棉花價(jià)格大幅上漲，2010年至2011年度，國(guó)內(nèi)棉花市場(chǎng)將進(jìn)入高棉價(jià)時(shí)代，這使得棉花生產(chǎn)和紡織企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)加大。
棉價(jià)飆漲事出有因
那么，棉花價(jià)格為何如此之高，上漲的原因是什么？分析人士認(rèn)為，造成棉花價(jià)格一直上漲的原因是多方面的。
一方面，受2008年國(guó)際金融危機(jī)的影響，紡織企業(yè)出口訂單低迷，導(dǎo)致棉花需求減少，價(jià)格走低，因而直接影響了棉農(nóng)的積極性，全國(guó)棉花播種面積大幅減少。資料顯示，2009年中國(guó)的棉花產(chǎn)量是640萬(wàn)噸，比2008年減產(chǎn)110萬(wàn)噸，下降幅度近15%。另一方面，金融危機(jī)過(guò)后，棉花需求量大幅增加，棉花產(chǎn)需之間出現(xiàn)了缺口。需求加大是棉價(jià)上漲的一大原因。
中國(guó)農(nóng)科院棉花研究所專(zhuān)家毛樹(shù)春預(yù)測(cè)，到"十一五"期末，即使棉花種植面積在現(xiàn)有的8000多萬(wàn)畝的基礎(chǔ)上再增加1000萬(wàn)畝，中國(guó)棉花年進(jìn)口數(shù)量仍需達(dá)到450萬(wàn)至550萬(wàn)噸，方能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)需的大致平衡，而此時(shí)的棉花對(duì)外依存度將攀升到36%至40%。對(duì)于強(qiáng)大的中國(guó)紡織工業(yè)而言，棉花資源已步入戰(zhàn)略短缺期。
棉花價(jià)格創(chuàng)下10年新高，除了受產(chǎn)量減少影響，業(yè)內(nèi)稱(chēng)也和游資炒作有關(guān)。據(jù)稱(chēng)，一些浙江的房地產(chǎn)商和山西的煤老板跑到新疆去收購(gòu)棉花。一般的做法是包下成片的棉花種植基地，然后再包下當(dāng)?shù)氐拿藁庸S，從田里摘下的棉花直接運(yùn)往這些加工廠加工成皮棉，然后運(yùn)往內(nèi)地銷(xiāo)售。
此前有媒體報(bào)道，今年至少有100億浙江民資撤離煤礦和房地產(chǎn)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)棉花市場(chǎng)。在游資炒作之下，棉花價(jià)格出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的怪象。今年棉花的成本價(jià)高達(dá)24500元/噸，但市場(chǎng)上棉花的收購(gòu)價(jià)才23000元/噸，雖然已經(jīng)是近10年來(lái)的新高，但價(jià)格仍出現(xiàn)了倒掛！
值得一提的是，在棉花供應(yīng)短缺的情況下，一些有資金實(shí)力又有經(jīng)驗(yàn)的棉商開(kāi)始大量囤棉、搶棉、炒棉，在此帶動(dòng)下，棉紡織企業(yè)中的少數(shù)大企業(yè)也開(kāi)始囤棉。當(dāng)資源積聚在少數(shù)人手中后，很容易造成價(jià)格暴漲。
調(diào)控棉價(jià)迫在眉睫
分析人士表示，由于國(guó)內(nèi)外棉價(jià)飛速上漲，這讓中國(guó)紡織業(yè)的成本大幅上升，已呈于生死一線，這種價(jià)格傳導(dǎo)很快要傳導(dǎo)到下游，很有可能推動(dòng)國(guó)內(nèi)物價(jià)的整體上漲，屆時(shí)將進(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)通脹預(yù)期。
面對(duì)棉價(jià)無(wú)節(jié)制的增長(zhǎng)，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部、工商總局等七部委近日召開(kāi)全國(guó)棉花工作電視電話會(huì)議，分析當(dāng)前棉花產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)，部署2010年度棉花工作。會(huì)議決定將采取5項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施：一是做好保障市場(chǎng)供應(yīng)工作，做好儲(chǔ)備吞吐調(diào)控預(yù)案，充分發(fā)揮大型流通骨干企業(yè)在國(guó)家指導(dǎo)下調(diào)節(jié)和穩(wěn)定市場(chǎng)的作用；二是切實(shí)抓好新棉購(gòu)銷(xiāo)和防控風(fēng)險(xiǎn)工作；三是加強(qiáng)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管；四是扶持發(fā)展棉花生產(chǎn)；五是促進(jìn)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然目前沒(méi)有獲得明確證據(jù)表明游資參與棉花價(jià)格炒作，但國(guó)家密切關(guān)注棉花價(jià)格上漲現(xiàn)象，尤其是對(duì)囤積、散布漲價(jià)消息等違規(guī)做法加強(qiáng)監(jiān)管和查處。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，近些年種棉農(nóng)民越來(lái)越少，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)一些政策來(lái)提高棉農(nóng)的收益。首先，要加大種棉的補(bǔ)貼力度。其次，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)棉花最低收購(gòu)價(jià)政策，防止棉花價(jià)格大起大落。
在諸多不脛而走的傳言中，近日，來(lái)自上海的中國(guó)家居業(yè)航空母艦——月星家居終于塵埃落定，正式進(jìn)駐杭州城北。從招商的火爆到開(kāi)業(yè)的盛況空前，這個(gè)總營(yíng)業(yè)面積達(dá)16萬(wàn)平方，涵蓋家具、建材、家飾等業(yè)態(tài)的400余個(gè)進(jìn)駐品牌的家居廣場(chǎng)在入杭過(guò)程中始終保持著一種罕見(jiàn)的“高調(diào)”。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于聯(lián)手房地產(chǎn)商、扼守城北要道、低價(jià)招商策略、家具建材一站式等等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，月星家居雖然姍姍來(lái)遲，卻是個(gè)“底氣十足”的新競(jìng)爭(zhēng)者。而隨著連鎖大鱷的不斷介入以及競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，杭城中高端家居市場(chǎng)的洗牌大幕也或?qū)⒀杆倮_(kāi)。
火爆入場(chǎng)
早在今年4月，月星家居就在杭州舉辦了盛大的招商發(fā)布會(huì)，并出現(xiàn)了意想不到的火爆場(chǎng)面。介紹中，這座大型的現(xiàn)代shoppingmall將以家具、建材展示、銷(xiāo)售為主體，家居設(shè)計(jì)及美食產(chǎn)業(yè)為輔助，并集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等功能于一體。
10月8日，導(dǎo)報(bào)記者走進(jìn)了這座傳聞中的“月星盧浮宮”。只見(jiàn)廣場(chǎng)外觀形似一座歐式宮殿，充滿(mǎn)歐式風(fēng)范。整個(gè)家居生活廣場(chǎng)上下共有6層，地下一層到樓上三層是家具建材區(qū)，在這里顧客可以選購(gòu)到各種品牌的家飾、地板、衛(wèi)浴、陶瓷、木門(mén)、櫥柜、窗簾、墻紙等。樓上第四層是現(xiàn)代時(shí)尚家具館，可以看到的是套房家具和兒童套房。最頂樓是盧浮宮國(guó)際家具館，主營(yíng)歐美家具，卡芬達(dá)、沃特美家等一線品牌就集中在這里，整個(gè)裝飾金碧輝煌，頗具盧浮宮的宮殿氣派。
采訪中導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)不久，但大部分商鋪都已出租完畢并開(kāi)張迎客，放眼望去，隨處可見(jiàn)國(guó)內(nèi)外知名的家居建材品牌。
整個(gè)廣場(chǎng)中，很多品牌都打出了健康牌，“原木”、“純天然”、“零甲醇”等標(biāo)語(yǔ)比比皆是。在慕思·凱奇店，一對(duì)夫婦正在挑選床墊，他們告訴導(dǎo)報(bào)記者，以前就聽(tīng)過(guò)慕思這個(gè)品牌，知道它是國(guó)內(nèi)第一家研究健康睡眠的，這次是慕名而來(lái)。“現(xiàn)在社會(huì)壓力太大，商家打出健康牌對(duì)我們還是比較具有吸引力的?！彼麄冋f(shuō)。
由于定位是中高端家居市場(chǎng)，因此月星家居的商品在價(jià)格上普遍偏高，但盡管如此，前來(lái)“探營(yíng)”的人還是不在少數(shù)。
在一家知名家居品牌店里，導(dǎo)報(bào)記者以顧客的身份向店員了解到，現(xiàn)在在店里購(gòu)買(mǎi)任何一件商品都可以有六八折的折扣。比如一張普通的床墊的原價(jià)為6000元，打好折后售出價(jià)為4080元，店員表示這已經(jīng)算是店里性?xún)r(jià)比較高的商品了。
頂樓盧浮宮國(guó)際家具館，一個(gè)帶著兒子來(lái)看家具的女士跟導(dǎo)報(bào)記者聊到，最近剛購(gòu)了新房所以一直在逛家居市場(chǎng)，聽(tīng)說(shuō)這里剛開(kāi)業(yè)因此來(lái)看看。她表示，和城東的家具市場(chǎng)相比，“月星”的整體價(jià)格要高出很多，但應(yīng)該還是會(huì)有一定的目標(biāo)群體過(guò)來(lái)消費(fèi)。
事實(shí)上，作為中國(guó)家居業(yè)的航空母艦，“月星”的定位也一直是中高端市場(chǎng)，而從今年3月份開(kāi)始，更是全面啟動(dòng)了“百店計(jì)劃”。導(dǎo)報(bào)記者了解到，杭州雖不是“百店計(jì)劃”的第一站，但進(jìn)駐杭州，“月星”的決心和信心卻很大——“要么不做，要做就要把杭州‘月星’打造成杭城新的商業(yè)旗艦”。
底氣十足的“新競(jìng)爭(zhēng)者”
而在同業(yè)者看來(lái)，來(lái)勢(shì)洶洶的“月星”同樣不是一個(gè)容易應(yīng)付的“角色”。
和以往的眾多家居賣(mài)場(chǎng)不同，“月星”此次入杭還和復(fù)地集團(tuán)進(jìn)行了聯(lián)手。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的“強(qiáng)強(qiáng)合作”使得從廣場(chǎng)定位、品牌入駐到環(huán)境設(shè)計(jì)，都能夠有效地切合杭州市民家居消費(fèi)潮流的前沿。
而作為市場(chǎng)成敗最為關(guān)鍵因素的地段，“月星”也占得了優(yōu)勢(shì)——與汽車(chē)北站隔街相迎，位于城北經(jīng)濟(jì)圈、汽車(chē)城商圈、城西商圈的合圍處。
“近年來(lái)城北的人氣越來(lái)越旺，地理、交通等優(yōu)勢(shì)也比較明顯，但周邊商業(yè)氛圍還不夠濃郁?！滦恰尤牒贾菁揖邮袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅能填補(bǔ)城北中高檔家具、建材市場(chǎng)的空白，還能帶動(dòng)整個(gè)杭州家居市場(chǎng)的發(fā)展。”對(duì)此，杭州月星國(guó)際家居廣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示。
同樣和其他家居賣(mài)場(chǎng)不同的是，還有其低價(jià)的招商政策。導(dǎo)報(bào)記者了解到，在前期的招商中，“月星”開(kāi)出的條件可謂頗具震撼力：一樓100元，二樓90元，三樓80元，四樓60元，五樓40元，負(fù)一樓55元，且前三個(gè)月免費(fèi)，公攤面積優(yōu)惠10%，與同類(lèi)地段的家居市場(chǎng)相比，租金價(jià)格便宜了近一半。
其中最值得關(guān)注的是，它所采用的家具建材一站式同層經(jīng)營(yíng)模式。導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不同于其他單純的家具或建材市場(chǎng)，也不同于其他綜合家居市場(chǎng)的分層經(jīng)營(yíng)，“月星”的“回”字體結(jié)構(gòu)，一方面實(shí)現(xiàn)了家具、建材的同層經(jīng)營(yíng)，另一方面又可以使得兩者自上而下獨(dú)立成館，規(guī)劃方式頗為靈活。
正因?yàn)榫邆淞松鲜鰞?yōu)勢(shì)，“月星”這個(gè)連鎖大鱷也成了進(jìn)入杭城的一條鯰魚(yú)，有意無(wú)意地?cái)噭?dòng)了當(dāng)?shù)氐闹懈叨思揖邮袌?chǎng)。
“鯰魚(yú)”促動(dòng)“洗牌”
作為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目前杭州定位中高端的家具或建材市場(chǎng)已不下10家。
導(dǎo)報(bào)記者了解到，從前兩年開(kāi)始，眾多家居連鎖企業(yè)就開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向杭州，并紛紛進(jìn)駐杭州市場(chǎng)。目前在杭州，較大型的中高端家居市場(chǎng)就有“紅星美凱龍”、“歐亞達(dá)”、“居然之家”、“新時(shí)代”、“天億”等，各大家居市場(chǎng)在規(guī)模、品牌、管理、環(huán)境等多方面均進(jìn)行著激烈的較量。
“杭州已成為國(guó)際頂級(jí)高端產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地?！睂?duì)此，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源表示，而他估計(jì)，今年下半年到明年，杭州主城區(qū)預(yù)計(jì)還將開(kāi)出超過(guò)100萬(wàn)平方米的家居賣(mài)場(chǎng)。這其中，就有不少是定位于中高端的家居賣(mài)場(chǎng)。
但目前，杭州中高端家居市場(chǎng)除了競(jìng)爭(zhēng)激烈之外，營(yíng)銷(xiāo)方式和商品的同質(zhì)化問(wèn)題也開(kāi)始凸顯。不少賣(mài)場(chǎng)在營(yíng)業(yè)面積和規(guī)模上都注重檔次的提升，營(yíng)造愉悅的購(gòu)物環(huán)境，在產(chǎn)品路線上，除向中高檔商品銷(xiāo)售發(fā)展外，還引入主題式經(jīng)營(yíng)模式等，但其經(jīng)營(yíng)的品牌卻是大同小異。
對(duì)此，浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授施放認(rèn)為，要贏得最后的生存權(quán)，家居賣(mài)場(chǎng)還是必須升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，嘗試新的經(jīng)營(yíng)方法與競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)?yè)屨蓟驁?jiān)守份額，適應(yīng)主要客戶(hù)群體消費(fèi)習(xí)慣的變化以及更挑剔的眼光。
針對(duì)越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者介入中高端市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂(yōu)：“一擁而上做高端，首先要想清楚，這個(gè)定位到底適不適合自己？所謂高檔不高檔，并不僅僅停留在口號(hào)上，也不僅僅是引進(jìn)幾個(gè)國(guó)際品牌而已。”
一個(gè)事實(shí)是，由于目前杭州定位中高端的家具或建材市場(chǎng)多為外來(lái)連鎖大鱷或本地實(shí)力市場(chǎng)，群雄逐鹿一時(shí)間還難分勝負(fù)。而不難想象，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，“鯰魚(yú)”促動(dòng)下的中高端家居市場(chǎng)也將最有可能率先開(kāi)始新一輪的洗牌。
企業(yè)提升設(shè)計(jì)水平闖內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)
元宗家具有限公司外銷(xiāo)比例曾經(jīng)一度占到八成左右，金融危機(jī)發(fā)生以后，企業(yè)訂單急劇萎縮，為了走出困境，企業(yè)開(kāi)始在政府的扶持下，加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度，將產(chǎn)品在歐美風(fēng)格基礎(chǔ)上加入中國(guó)元素，以此開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在各大城市設(shè)立了100多家專(zhuān)賣(mài)店，逐漸占領(lǐng)終端市場(chǎng)。
大嶺山企業(yè)代表任作輝：“以前都是以出口為主的，現(xiàn)在內(nèi)銷(xiāo)加大力度了，就是一半一半了。像目前來(lái)講呢，今年內(nèi)銷(xiāo)這塊加多了三個(gè)品牌，就是針對(duì)內(nèi)銷(xiāo)來(lái)設(shè)計(jì)推廣的。”
企業(yè)專(zhuān)內(nèi)銷(xiāo)獲“新生”
大嶺山鎮(zhèn)的其他家具企業(yè)，像夢(mèng)特卡羅、艾伯特等都紛紛轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售策略，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及拓展銷(xiāo)售渠道，通過(guò)開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)讓企業(yè)獲得了“新生”。接下來(lái)，大嶺山鎮(zhèn)也將加大幫扶力度，增強(qiáng)家具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)創(chuàng)新能力，積極鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立各類(lèi)研發(fā)機(jī)構(gòu)，全力打造大嶺山家具區(qū)域品牌。
大嶺山家具企業(yè)代表陳慶班：“我相信在東莞市人民政府，大嶺山鎮(zhèn)政府的支持下，我們轉(zhuǎn)型一定會(huì)成功的?！?