中外家具行業(yè)領(lǐng)袖峰會將舉辦 探求品牌國際化道路
據(jù)悉，Magnussen Home公司總裁Richard Magnussen、萬恒通家具董事長王健文、美幻美綸董事長張逸楓、臺升集團(tuán)董事長郭山輝、迪信家具梁志成、運(yùn)時(shí)通集團(tuán)董事長陳燕木、城市之窗董事長王東升、美國ASHLEY國際運(yùn)營總裁Chuck Spang、盛家家居董事長曾震宇、紅星美凱龍集團(tuán)副董事長車建芳等將參與本次峰會論壇。
全球家具業(yè)，與世界經(jīng)濟(jì)一道，在經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)之后，其格局重建已然發(fā)生。
全球經(jīng)濟(jì)體系中的坐標(biāo)，正在悄然改變。金磚四國（中國、印度、巴西、俄羅斯）與基礎(chǔ)四3國（中國、印度、巴西、南非），正在成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，歐美市場在復(fù)蘇的過程中，依舊在忍受著陣痛。前景已經(jīng)越來越清晰：中國已經(jīng)超過日本，成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體。中國的未來，將不再僅僅只是“世界工廠”，更將是最具潛力的“世界市場”。
全球經(jīng)濟(jì)地理的圖畫，正在發(fā)生前所未有的變化。汽車市場是衡量一國消費(fèi)水平的重要參考依據(jù)，而去年，我國已經(jīng)超越美國，成為世界上第一大的汽車市場，比人們的預(yù)期提前了十?dāng)?shù)年。
國際家具行業(yè)格局的重新塑造，正在發(fā)生：一方面，一批國際著名的家具品牌開始集體、大規(guī)模的進(jìn)軍國內(nèi)市場，給本已激烈的國內(nèi)市場，帶來了新一波的壓力，同時(shí)，也給中國的消費(fèi)者帶來了新的選擇空間；另一方面，雖然在海外市場上面臨重重障礙，但是，一部分家具企業(yè)的先行者，繞過了單純代工和貼牌生產(chǎn)的傳統(tǒng)路徑，逐漸開始試水品牌國際化，中國家具品牌跨出了沖出國門的寶貴一步。甚至于，極少數(shù)家具企業(yè)的佼佼者，雖然根植亞洲，但是已經(jīng)在逐步實(shí)現(xiàn)品牌的國際化與全球化。
一進(jìn)，一出，產(chǎn)業(yè)交匯，市場整合，萬象更新。然而，這種交匯與整合的過程中，難免經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)與磨難。那么，在這個(gè)家具產(chǎn)業(yè)格局重建的時(shí)代，重新架設(shè)產(chǎn)業(yè)未來的路徑何在，如何推陳出新？如何避免各種對市場的非正常干擾行為，營造良好的市場環(huán)境和競爭氛圍，最終實(shí)現(xiàn)國際商業(yè)對手之間的雙贏？中國家具產(chǎn)業(yè)又該如何拓展國際市場，與海外專業(yè)買家和消費(fèi)者一起實(shí)現(xiàn)多贏，路徑與模式何在？而國外家具品牌要如何進(jìn)軍發(fā)展迅速的中國家具市場，在參與中國家具市場競爭的同時(shí)，又有何對策避免重蹈覆轍？與此同時(shí)，本土家具品牌，又將要如何應(yīng)對？
送檢板材“張冠李戴”
李先生稱，目前家具企業(yè)每年需要到法定檢測機(jī)構(gòu)做至少兩次產(chǎn)品質(zhì)量檢測，拿到合格的檢測報(bào)告后，隨家具出廠交給經(jīng)銷商。消費(fèi)者購買家具時(shí)，如果懷疑家具質(zhì)量問題，可以向經(jīng)銷商索要。李先生說，許多消費(fèi)者拿著法定機(jī)構(gòu)出具的合格檢測報(bào)告安心交錢購買家具，但買到的家具未必是合格家具。雖然相關(guān)部門規(guī)定了家具企業(yè)每年至少兩次法定檢測機(jī)構(gòu)的質(zhì)量檢測，但是這個(gè)過程是企業(yè)自行送檢，整個(gè)取樣送檢的過程沒有任何監(jiān)督，這意味著送檢的板材樣品未必來自企業(yè)制造的家具。
室內(nèi)家具可能用室外板材
李先生說，有的企業(yè)為了降低成本，鉆標(biāo)準(zhǔn)的空子，使用只適用于室外級別的板材制作室內(nèi)家具，如果處理不當(dāng)就會成為室內(nèi)的毒氣源。國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，E2級板材是屬于室外使用的家具板材，甲醛釋放量為5.0毫克/升，比國家標(biāo)準(zhǔn)中用于室內(nèi)家具板材E1級的甲醛釋放量高了三倍多。按照規(guī)定E2級板材是不允許直接用于室內(nèi)家具的，但是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中又規(guī)定，經(jīng)過處理的E2板材可以用于室內(nèi)家具，這就給一些不法企業(yè)鉆了空子，一些廉價(jià)家具大量使用這種未經(jīng)重新檢測的室外板材，但是經(jīng)銷商對此也是心知肚明，可以給他們一張合格的檢測報(bào)告，他們也是照賣不誤。
“環(huán)保家具”未必真環(huán)保
“因?yàn)榧揖咝袠I(yè)管理混亂，標(biāo)準(zhǔn)不一，所以盡管消費(fèi)者購置家具時(shí)選擇的是環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)際上買到的也未必是真正環(huán)保的東西?！崩钕壬f，在我國《室內(nèi)裝飾裝修材料膠粘劑中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)中，對膠粘劑中游離甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC均作出了限量規(guī)定，然而《木制家具中有害物質(zhì)限量》中只要求檢測板材中的甲醛釋放量，而沒有要求對膠粘劑中的游離甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC進(jìn)行檢測。出于以上原因，家具廠商僅依據(jù)板材中的甲醛釋放量一項(xiàng)檢測數(shù)據(jù)的合格，就宣傳自己的產(chǎn)品是環(huán)保家具，這顯然無法讓消費(fèi)者真正放心。
標(biāo)準(zhǔn)不一商家混淆概念
元旦促銷時(shí)，王先生在商場訂購了一套總價(jià)為3.2萬元的實(shí)木家具，包括沙發(fā)、茶幾、桌椅、電視柜、酒柜等，商家聲稱“家具材質(zhì)均為純實(shí)木”。但是，安裝家具時(shí)他才發(fā)現(xiàn)，他購買的實(shí)木家具并非純實(shí)木，很多地方是密度板。
消費(fèi)者王先生不滿地說，“我當(dāng)時(shí)反復(fù)問過促銷員，她信誓旦旦承諾絕對是純實(shí)木家具，可是運(yùn)到家里后發(fā)現(xiàn)，賣家宣稱的純實(shí)木家具有很大一部分是用人造板貼面制成的，這樣的家具是純實(shí)木家具嗎？本來為了讓家里污染少，才高價(jià)買了據(jù)說是實(shí)木的家具，哪想到只有幾塊板是實(shí)木！這也太坑人了。”
吳女士對記者說，“我的一位朋友對木材很有研究，他說我家的茶幾和餐臺只有四條腿是實(shí)木的，其余部分都是雜木拼接的?！币粴庵?，消費(fèi)者吳女士找到商家理論，但商家振振有詞地告訴她，這種家具工藝就是這樣，實(shí)木用量只要超過70%就是實(shí)木家具。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場上銷售的純實(shí)木家具占有量僅30%左右，其余大部分屬于實(shí)木拼接、板木結(jié)合。許多家具商喜歡在“實(shí)木”上做文章，一是為了迎合消費(fèi)者對實(shí)木家具的青睞，另外，實(shí)木家具的價(jià)格遠(yuǎn)高于板材家具?！笆袌錾洗黉N員所講的實(shí)木含量達(dá)到百分之幾，就可以稱為實(shí)木家具的說法完全是誤導(dǎo)?！毕M(fèi)者在購買實(shí)木家具時(shí)，一定要讓商家出示產(chǎn)品說明書，并且要求商家在開具發(fā)票時(shí)，注明究竟是全實(shí)木家具、實(shí)木家具還是實(shí)木貼面家具。
“純實(shí)木只是商家的障眼法，實(shí)木家具只有三種，全實(shí)木、實(shí)木以及實(shí)木貼面家具?！敝袊揖邊f(xié)會副理事長朱長嶺解釋說，對于這些分類，商家不愿明說，大都只說是“實(shí)木家具”，甚至純實(shí)木家具，聽起來就差一個(gè)字，但差別就大了。
其實(shí)，實(shí)木家具市場已經(jīng)形成一種潛規(guī)則：標(biāo)識不清，材質(zhì)由促銷員說了算；商家甚至不肯在單據(jù)上寫明材質(zhì)；不提供產(chǎn)品使用說明書，也不提供發(fā)票；承諾無法兌現(xiàn)時(shí)退貨難。“這些潛規(guī)則實(shí)際上就是方便無良家具廠商摻雜使假。”中國消費(fèi)者協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志表示。
紅木家具市場魚目混珠
2010年底，央視的《每周質(zhì)量報(bào)告》播出了《“白皮”料抹黑紅木家具》節(jié)目，曝光了一些紅木家具企業(yè)造假的現(xiàn)象，掀起了行業(yè)內(nèi)震蕩不小的“白皮門”事件。紅木行業(yè)素來水深，材料品類復(fù)雜，對專業(yè)知識要求較高，這使紅木市場無形中成為一個(gè)摸不清底的深海。
當(dāng)前，紅木家具普遍存在幾種質(zhì)量問題和造假手段。一是材質(zhì)方面的造假：用材色相近、價(jià)格便宜的木材冒充紅木，如用紅鐵木豆冒充紅酸枝；用低價(jià)紅木冒充高價(jià)紅木，如非洲紫檀冒充印度小葉紫檀；局部用料為紅木，卻讓消費(fèi)者誤以為整個(gè)家具都是紅木所制。二是家具結(jié)構(gòu)的不規(guī)范：如榫卯結(jié)構(gòu)不到位，或根本就不是榫卯結(jié)構(gòu)，而用鐵釘或膠水鏈接粘貼。三是烘干問題：即使木料是真正的紅木，但是烘干不到位，同樣會嚴(yán)重影響家具的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)生開裂、散架等問題，影響其使用、收藏和投資價(jià)值。四是在合同上玩文字游戲蒙騙紅木知識欠缺的消費(fèi)者：如使用不規(guī)范名稱規(guī)避責(zé)任，“黑紫檀”、“黃花梨”等都非學(xué)名；還有的企業(yè)在木材名稱前加字眼混淆視聽，如“草花梨”、“巴西花梨”等都不是紅木。消費(fèi)者一定要仔細(xì)查看。
有專家提醒說：到品牌口碑好、企業(yè)實(shí)力雄厚的紅木品牌家具店中選購紅木產(chǎn)品更有保障。在一些紅木家具的專賣店，你可能會看到某些家具的材質(zhì)被標(biāo)明為“海南黃花梨”這種珍貴紅木木料，業(yè)內(nèi)人士提醒，市面上所見到的“海南黃花梨”多半不是真貨。市場上常見的黃花梨，基本上都產(chǎn)自越南。
而且，上漆的紅木家具，更容易藏有貓膩，消費(fèi)者需謹(jǐn)慎選購。因?yàn)樯掀峥梢哉谏w白皮、掩蓋鐵釘和不正當(dāng)?shù)拈久Y(jié)構(gòu)、掩蓋烘干不到位等狀況，很多專業(yè)級的紅木藏家肉眼都無法確定產(chǎn)品是否存在造假現(xiàn)象，所以普通消費(fèi)者最好還是選擇大品牌產(chǎn)品。