領(lǐng)跑2011，志達(dá)打響家具品牌差異化第一站
深化定位，產(chǎn)品細(xì)分，全面占據(jù)家具市場
據(jù)了解，志達(dá)旗下有三個(gè)主打品牌，分別是以意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)定位高端的“瑪奇朵”品牌；以新古典后現(xiàn)代混搭風(fēng)格的“羅蘭德”品牌；以及在民用和工程領(lǐng)域聲勢漸隆的“方格”品牌。三大品牌各自定位，并以此為根據(jù)作出了不同的市場布局。志達(dá)家具董事長黎華根先生告訴記者，志達(dá)家具近年來通過不斷加強(qiáng)和豐富產(chǎn)品線，在產(chǎn)品的市場定位方面力求做到差異化，以求在更廣泛的家居市場領(lǐng)域占據(jù)有利位置。從現(xiàn)場看來，這一舉措不僅使得志達(dá)的品牌形象更為鮮明，同時(shí)也和目前市面上的家具產(chǎn)品形成了差異化，效果與過去家具企業(yè)盲目跟風(fēng)，胡亂開設(shè)產(chǎn)品線的做法截然不同。
渠道擴(kuò)展品牌，志達(dá)家具“精耕細(xì)作”終端市場
據(jù)順德家具網(wǎng)記者從現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，本次媒體見面會(huì)昭示了志達(dá)集團(tuán)打響品牌戰(zhàn)役的決心，志達(dá)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人也表示將以高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格的的全新形象謀劃未來在家具行業(yè)的戰(zhàn)略布局，并將在品牌建設(shè)等方面創(chuàng)新推出許多切實(shí)有效的措施。據(jù)志達(dá)家具總經(jīng)理吳慶朝介紹，作為志達(dá)集團(tuán)做大做強(qiáng)家居業(yè)的“排頭兵”，志達(dá)家具面對(duì)家具行業(yè)“營銷中心下沉”的行業(yè)現(xiàn)狀，已經(jīng)吹響了集結(jié)號(hào)，統(tǒng)一對(duì)外宣傳、策劃、推廣的整體品牌形象，確定以“志達(dá)家具——領(lǐng)變2011”為中心主題形象開展相關(guān)工作。并不斷完善營銷服務(wù)體系， “精耕細(xì)作”終端市場。
火力集中，細(xì)看志達(dá)家具三大品牌品牌——
“羅蘭德（Ronamde）”是志達(dá)家具的主力品牌，繼志達(dá)集團(tuán)成功推廣家居配套專家——志達(dá)家居布藝之后，又一力推的家具制造領(lǐng)域具有享受級(jí)的專業(yè)沙發(fā)產(chǎn)品品牌。品牌倡導(dǎo)成熟雅斂、尊貴典雅的低調(diào)奢華，以崇尚布藝文化、居住質(zhì)量的消費(fèi)群為主體，以打造舒適、優(yōu)雅、時(shí)尚的現(xiàn)代高品質(zhì)生活為目的，產(chǎn)品崇尚現(xiàn)代簡約的精髓和傳承優(yōu)雅大度之風(fēng)，講究人體工學(xué)，強(qiáng)調(diào)沙發(fā)坐感的舒適度，不斷追求坐感工藝創(chuàng)新和外觀質(zhì)料顏色搭配的完美配合，力求給人們帶來更舒適更優(yōu)質(zhì)的生活享受。
“羅蘭德（Ronamde）”品牌產(chǎn)品特色：從競爭角度說明——專注布藝和技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品，從消費(fèi)角度說明——追求高品質(zhì)和舒適的產(chǎn)品；其品牌具有四個(gè)特色，即：羅蘭德布藝沙發(fā)從生產(chǎn)技術(shù)特色講：制作獨(dú)一無二的“非海綿技術(shù)沙發(fā)”，內(nèi)置“固得樂”三重彈力系統(tǒng)；羅蘭德布藝沙發(fā)從市場定位講：明確的針對(duì)成熟穩(wěn)重具有較高文化修養(yǎng)的消費(fèi)群體；羅蘭德布藝沙發(fā)從藝術(shù)風(fēng)格定位講：后現(xiàn)代摩登生活，是目前最流行的后現(xiàn)代與新古典混搭風(fēng)格；羅蘭德從配套產(chǎn)品講：實(shí)木貼木皮配套產(chǎn)品更顯價(jià)值感和差異性。 [NextPage]
瑪奇朵（MACCHIATO）是廣東志達(dá)家具制造有限公司旗下高端軟體家具品牌，作為填補(bǔ)高端市場產(chǎn)品差異化的空白，為樹立國際舒適家具標(biāo)桿品牌而出發(fā)，以追求心靈在生活過程和結(jié)果的極度舒適為目的的高端家具產(chǎn)品。
瑪奇朵產(chǎn)品采用了意大利經(jīng)典的家具設(shè)計(jì)，定位于舒適主義家具，一切自在生活，從舒適出發(fā)，舒適主義家具完美滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的、舒適生活的追求，用混搭的手法具體從舒適的設(shè)計(jì)、舒適的搭配、舒適的坐感、舒適的售后服務(wù)等八個(gè)舒適點(diǎn)來表現(xiàn)瑪奇朵的品牌內(nèi)涵。提供消費(fèi)者休閑、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，主張并傳播“此刻，只有舒適！”的主題理念。其產(chǎn)品從原材料的采購到生產(chǎn)制造過程中都以健康、環(huán)保為前提進(jìn)行嚴(yán)格控制把關(guān)，以“低碳”的環(huán)保要求打入市場。MACCHIATO品牌與歐洲海福樂合作，十余位中外設(shè)計(jì)師和技術(shù)開發(fā)人員潛心將源自意大利靈感的舒適設(shè)計(jì)，一種秉承“舒適主義”藝術(shù)美學(xué)，融合歐洲經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，切合家具時(shí)尚潮流所趨，提倡營造個(gè)性化舒適風(fēng)格，塑造成瑪奇朵家具舒適自在的生活方式。可以說，瑪奇朵代表了國內(nèi)布藝產(chǎn)品的最高層次，她不僅是家具，更倡導(dǎo)了生活中的一種信念和追求。
“方格品牌”的設(shè)計(jì)思路是在方寸之間、盡顯格調(diào)。方格未來的產(chǎn)品線會(huì)分為兩塊：一塊是現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，即現(xiàn)代簡約，是極簡主義的完美體現(xiàn)，以生活方式為思路、整體客廳文化為導(dǎo)向，力求完美的品質(zhì)家居生活，定位的人群為35-55歲，消費(fèi)群體有一定的購買能力，同時(shí)具有良好的生活品味，產(chǎn)品銷售價(jià)格較為親民，具有極高的性價(jià)比。同時(shí)因該產(chǎn)品具有簡約的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)師能找到較多的共鳴點(diǎn)，所以其產(chǎn)品除民用零售外為還能為樣板房、會(huì)所、酒店等公共部分的提供優(yōu)質(zhì)的家具；另一塊就是緊扣志達(dá)公司的主題，領(lǐng)變2011，方格系列的變?cè)谟趯⑼瞥鋈碌臅r(shí)尚摩登的彩色家具，同時(shí)也是對(duì)方格品牌的全新解析，看到方格可能最容易讓您聯(lián)想到小時(shí)候我們玩的六色魔方，這就是方格，時(shí)尚、摩登、彩色的代名詞；面對(duì)現(xiàn)在的購房政策，房價(jià)越來越貴，房子越來越小，廉租房越來越多，公寓越來越多，租房一族越來越多，80-90后成長，結(jié)合種種因素，摩登時(shí)尚的彩色家具就在我們腦海中閃現(xiàn)。
如此精細(xì)的品牌介紹，志達(dá)集團(tuán)深化和提升企業(yè)品牌的決心可見一斑，“志達(dá)家具-領(lǐng)變2011”將不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是一個(gè)核心主題，通過產(chǎn)品、市場的變局，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)盡顯奢華與舒適，實(shí)現(xiàn)品牌與性價(jià)比的完美結(jié)合，領(lǐng)跑家具企業(yè)品牌建設(shè)，
一些細(xì)節(jié)上，包括墻面的油漆和地毯等也一樣可以采用較高質(zhì)量的產(chǎn)品，生活質(zhì)素顯然提高了不少，僅是這個(gè)因素就已經(jīng)讓購買小戶型比大戶型更加值得。
精美的擺設(shè)和用具都可以讓你感到天天住酒店般的感覺。
睡房的布置是絕對(duì)不可忽視的，事實(shí)上中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣總是把奢華擺在客廳里，而睡房總是繁亂不堪。其實(shí)讓睡房奢華一點(diǎn)，哪怕床上配品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到奢華與整齊，生活更加寫意。
小戶型裝修一定要懂得利用空間和節(jié)省空間，只要用心，客廳的一個(gè)角落也可以布置得時(shí)尚和寫意。
主臥室可以設(shè)計(jì)的與客廳不同的風(fēng)格，這樣讓溫馨的小家永遠(yuǎn)不會(huì)感到沉悶。
當(dāng)然你不必采用太大的物體或者柜子，因?yàn)檫@樣也同樣使空間顯得狹窄，要懂得向上發(fā)展而不是向深發(fā)展，多一點(diǎn)創(chuàng)意和想法，就可以將收納做得有條不紊。
3種家具都可以標(biāo)“實(shí)木家具”
2009年5月1日，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)制定的GB/T3324-2008版《木家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，對(duì)木家具、實(shí)木類家具、人造板類家具、綜合類木家具、全實(shí)木家具、實(shí)木家具、實(shí)木貼面家具都有了具體的定義。
簡單說來，所謂實(shí)木類家具，是以實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀臑榛闹谱鞯?，表面?jīng)涂飾吹過的家具，或在此基材上采用實(shí)木單板或薄木（木皮）貼面后，再進(jìn)行涂飾處理的家具。其中實(shí)木板材指的是接材、集成材等木材通過二次加工形成的實(shí)木類材料。按照實(shí)木用材比例及工藝，分為全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。
一般消費(fèi)者概念中的實(shí)木家具，其實(shí)是全實(shí)木家具，指所有木質(zhì)零部件(鏡子托板、壓條除外)均采用實(shí)木鋸材或者實(shí)木板材制造的家具。而標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的實(shí)木家具，則是基材采用實(shí)木鋸材和實(shí)木板材制作，表面沒有覆面處理的家具。實(shí)木貼面家具是基材采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，并在表面覆貼實(shí)木單板或薄木（木皮）。
趙穎峰介紹，以上這3種家具都可以標(biāo)“實(shí)木家具”，但之間的差異明顯，消費(fèi)者應(yīng)有所掌握。其中特別要注意的是現(xiàn)在市場上有一種所謂的“實(shí)木顆粒板”，而這種板跟實(shí)木沒有關(guān)系，應(yīng)屬于人造板的一種。
綜合類木家具驗(yàn)“封邊”水平
人造板家具是以纖維板、刨花板、膠合板、細(xì)木工板、層積材等人造板為基材制作的家具，而綜合類木家具的用材包括了實(shí)木和人造板等多種材料。趙穎峰說，購買這兩類家具時(shí)，消費(fèi)者能夠比較直觀把握的是家具的“封邊”水平，主要可以從抽屜的頂頭來查驗(yàn)家具是否進(jìn)行了“封邊”處理?！胺膺叀碧幚砜梢杂行p少家具甲醛的釋放量。按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，室內(nèi)用家具的甲醛釋放量必須小于等于1.5毫克/升。
看準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)注是“王道”
近年來，關(guān)于木家具的消費(fèi)投訴屢見不鮮，有些商家會(huì)采用一些概念來錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，而一些綜合類木家具表面上看跟實(shí)木家具極為接近，迷惑性很強(qiáng)，對(duì)此，趙穎峰提醒消費(fèi)者在購買的時(shí)候，別只看木家具的外表如何光鮮亮麗，重點(diǎn)還是要看清楚其標(biāo)志標(biāo)注中說明的家具類別，因?yàn)椤赌炯揖咄ㄓ眉夹g(shù)條件》中對(duì)消費(fèi)者使用說明，即標(biāo)志標(biāo)注有強(qiáng)制性規(guī)定，廠家必須在產(chǎn)品說明書或者產(chǎn)品標(biāo)簽上明示木家具的材料，而這也將是消費(fèi)者維權(quán)的重要依據(jù)。